掌握Google回應式廣告 - 行動廣告新趨勢解析

迎接行動的跨時代已經來臨，Google AdWords 將逐步推出對優化行動端體驗的新功能，對世界各地的所有廣告商而言是一大福音。

Google在今年發表了專門為行動時代的消費者和行銷人從頭打造的全新廣告平台：這邊整理了三點2016年不可以不知道的三個創新功能，其中裝置出價調整幅度則提供更多彈性和控制權；延展型文字廣告能夠讓您盡情揮灑創意，用吸睛的回應式廣告素材吸引消費者，讓您更精準地進行最佳化調整。

1. 設定裝置出價調整幅度

為了方便廣告客戶在裝置層級最佳化成效。Google AdWords採用新推出的裝置出價調整幅度，不僅可維持跨裝置整合式廣告活動的管理效率，還能為行動裝置、電腦和平板電腦等不同類型的裝置分別設定出價調整幅度，更深入地掌控出價，精確設定能完整反映行動裝置價值的成效目標。所以說若是觀察到目前的客戶群是用行動裝置、電腦和平板電腦居多，可以集中轉換佳的裝置，讓轉換擴張，故妥善管理裝置出價調整幅度，可達到事半功倍之效。

*貼心小提醒：這項功能慢慢開放中，所以有些帳戶三種裝置還沒有調整幅度的選項喔！

2. 開始使用延展型文字廣告

延展型文字廣告特別針對最熱門的智慧型手機螢幕大小最佳化，共包含兩個各 30 個半形字元的標題，以及一行長達 80 個半形字元的內容描述。換句話說，廣告文字總量幾乎比先前多了 50%，給予更多空間宣傳自家的產品和服務。

現在延展型文字廣告 (左) vs 舊版文字廣告 (右)

這邊馬上用實例讓大家知道延展型文字廣告的厲害

「延展型文字廣告對 L'Oréal 來說，代表著具有驚人潛力的龐大商機。可以在同一個廣告素材內展現自家美妝產品的廣度和深度，還能建立品牌忠誠度。目前為止，我們旗下的一個品牌採用延展型文字廣告後，點閱率已經比舊版文字廣告高出 92%。」- L'Oréal Luxe 多通路客戶開發經理 Kirsty Woolley

「Kueski 搶先爭取使用延展型文字廣告的機會，並立刻在我們成效最好的幾個廣告活動內導入相關策略。藉由強調服務速度以及平台安全性，成功運用額外廣告空間創造出驚人的成果，包括讓一般關鍵字廣告活動的轉換率提升 18%。」- Kueski 使用者開發經理 Rodolfo Orozco

3. 為多媒體廣告聯播網製作回應式廣告

在上億個網站和應用程式中，多媒體廣告必須融入使用者造訪的各個網站和應用程式，同時也得在各種裝置上提供一致的體驗。Google AdWords 為多媒體聯播網打造的回應式廣告，可協助廣告融入越來越多元的內容類型和螢幕大小。只需提供分別為 25 和 90 個半形字元的標題、90 個半形字元的內容描述、一張圖片和一個網址。

時尚產品零售商 JustFab.de 想觸及更多在網路上瀏覽內容的購物者，於是他們將宣傳最新促銷活動的標題、突顯七分褲和羅馬涼鞋等熱門產品的內容描述和熱銷商品的圖片提供給 Google，Google 再用這些素材為他們設計適合在 Google 多媒體廣告聯播網各處放送的廣告。而這種新穎格式的效果非常驚人，轉換率提升了 56%，單次客戶開發出價也降低了 55%。

想試試看回應式廣告?想知道到底如何成功做出回應式廣告？可以看我們的精選文章沒有美術不用愁，回應式廣告閃亮登場！輕鬆完美融入 Google 多媒體廣告聯播網上超過 200 萬個應用程式和網站的廣告，轉換率up up up ！

參考資料: Get more powerful bid automation with new DoubleClick Search Smart Bidding

本文作者：Yumi

責任編輯：Doris

迎接行動跨時代，Google Adwords三大不可不知廣告功能

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