Google Adwords行動應用程式三大新功能

大家還記得推出的新一代通用應用程式廣告活動 -App廣告與TrueView廣告嗎？Google九月份發布了兩項功能革新，力圖讓行動裝置的使用者有需求時，更容易讓消費者找到他所需要的服務，現在又推出另外三項創新廣告功能，輕鬆助您在節慶旺季一臂之力。

每到一年的結束與開始銜接之時，聖誕節、新年歡樂的節慶氣氛往往會讓人的購物慾望不知不覺的上升，這段期間世界各地將有數百萬消費者滿懷期待地為新到手的行動裝置開箱，或者下載各種好玩、好用的應用程式，不過別忘了，市場上有幾百萬其他款應用程式，如何在使用者的裝置主畫面強佔鋒頭，才能確保理想客群找到您的應用程式？跟著我們一起善加運用最新三項創新廣告功能。

(一) AutoDirector 輕鬆製作精彩的影片廣告

影片的魅力無人可擋，根據 YouTube 內部數據，有 78% 的台灣消費者表示只要是想了解的資訊一定都能在 YouTube 上找到相關影片，且有將近一半的台灣消費者在想購買產品時，會用手機搜尋相關 YouTube 影片，甚至現今慢慢崛起的YouTuber，這些都顯示出 YouTube 已成為許多消費者不可或缺的影片匯聚地。

隨著影片潮流，AutoDirector 系統可自動為放送通用應用程式廣告活動的廣告客戶打造精彩的影片廣告，融合聲光和影音效果呈現應用程式實際運作的模樣，一眼牢牢抓住使用者的注意力。目前，全球各地已有許多廣告客戶開始使用 AutoDirector 製作影片，也成功提高通用應用程式廣告活動的成效，並拉抬廣告投資報酬率。

另外，AutoDirector的另一個優點是，AutoDirector會從 App Store 或 Google Play 上，自動擷取應用程式的說明和評分，並自動選用最合適的應用程式圖片，甚至還能為您挑選適當的配樂。同時，Google 的機器學習技術會在幕後不斷分析，告訴您在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網的 100 多萬個應用程式中，哪個版本的影片能為應用程式帶來最多安裝和活躍使用者。

(二)全新的廣告刊登位置

Google Play 上開放了全新的應用程式廣告刊登位置，專門給通用應用程式廣告活動的廣告客戶投放使用。使用者往後在 Google Play 商店瀏覽應用程式時，除了會看到推薦的應用程式外，也會有輪播廣告一併顯示。

舉例來說，系統可能會向安裝了 YouTube 遊戲應用程式的使用者，推薦 Tap Paradise Cove 這款新遊戲 (如下圖)，當然，廣告客戶需持續密切留意自己的廣告活動，確保運作狀況符合期望。

(三)Google Play 的資料找出消費意願高的使用者

今後應用程式廣告客戶可以輕鬆區隔出重要使用者，舉例來說，在使用應用程式內結帳服務的 Android 開發商，可以直接在 AdWords 中將應用程式內購計為轉換，所以可以直接在完全不需任何技術整合下，將應用程式內轉換資料整合到 AdWords，自動找出更多願意在應用程式內消費的高價值使用者。

Google這三個行動應用程式廣告功能，讓商家在投放用應用程式的時候，能輕而易舉地找出可能會使用自家應用程式的客群。Google官方佈告欄統計，在今年的節慶檔期，市面上就有超過 400 萬個應用程式爭相吸引使用者的目光，所以巧妙運用行動應用程式三大新功能，必然可以幫助你在迎接新年的同時也迎來更多有價值的新客戶。

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更多資訊：奇寶關鍵字廣告績效團隊

資料來源:

1. Google Adwords 說明中心

2. Google官方佈告欄

3. 影音行銷新思維：從三大成功案例看影音如何突破商業挑戰

4. 追蹤 Android 應用程式轉換次數

Photo via Visual hunt

本文作者：Yumi

責任編輯：Doris