回顧2016，展望2017－Bing Ads的更新與未來

2016年在網路搜尋上有令人驚豔的進步增長，搜尋持續為我們生命注入更多情報資訊帶來更多的意義。

這一年來出現語音搜尋、數字化的消費者抉擇、全渠道購物、聊天機器人等令人眼花撩亂的新技術，引領著我們前進。

雖然現在Google占流量大宗，但仍有部分產業倚賴yahoo，BingAds即提供與Google不同的客層供廣告投遞，過去我們介紹了許多Google Adwords的新功能，今天就讓我們看看Bing Ads在2016年的成長與更新！

2016年值得注意的更新！

Bing Ads 每年都持續地納入用戶回饋意見改善使用平台，同時發布數百種增加功能與新功能，要全部follow到實在很困難，以下就容我來為各位介紹幾個不容錯過！最令人激動的更新與功能～

1. Mac編輯器：

在眾人期盼下，Bing Ads 在去年六月推出了更容易使用且快速方便的Ｍac 編輯器，就像Bing Ads Editor 11一般，提供了批次修改、同時管理多帳戶，以及可以複製粘貼到多帳戶的功能，大大節省了工作時間，對使用者產生很大的影響。

2. Bing 的購物廣告系列

九月份，Bing Ads廣告編輯器新增了更多整合功能，讓您可以直接從UI管理購物廣告，更快速高效率！詳細設定及用法請參考Bing Ads 編輯器支援購物廣告管理。

3. 共用預算

十月份，發布共用預算的新功能，以往常需要手動更新每個廣告活動的預算，常導致預算不足，現在Bing Ads可以自動分配所有廣告活動的每日預算，同時也可選擇不同廣告群組共用預算，減少了許多重複的調整與計算，開始享受更聰明、簡易的預算分配。

4. 展開式文字廣告

緊追在Google之後，Bing Ads終於也針對廣告文案字數做調整，在八月，廣告文案標題從25字元增加到60字元，內容描述從71增加到80，提供廣告文案更大幅度地發揮空間、我們可以增加更多吸引力文字，以及號召性用語，讓廣告轉換率提升。

5. 廣告匹配修飾符

多數使用者都想提高自己關鍵字的覆蓋量，以達到更有效更大的曝光，Bing Ads 提供一個獨創新的比對類型，廣泛匹配修飾符(BMM)，讓你的關鍵字更有相關性、帶來更準確的流量。

你可以透過兩組字詞搭配，控制廣泛字的範圍，達到精準目的。

最後分享從2016年最具競爭力和昂貴關鍵字看到的一些趨勢：

回顧2016年的搜尋趨勢，受注目的美國大選、奧運、甚至是神奇寶貝！都帶來很大的搜尋量。在付費搜尋上，Bing Ads看到的趨勢：最競爭的關鍵字由法律相關字變為復健治療中心相關的字詞。

每個關鍵字點擊費用，會根據不同的投放策略有差異，Bing Ads內部分析關鍵字數據，發現全美2016點擊最貴的字詞是“houston texas personal injury lawyer” ，單次點擊高達167.78美元（約5348台幣）！實在驚人！

另外，透過關鍵字分類分析，2016年最具競爭與最貴的關鍵字主要集中在在醫療、教育、保險、法律和金融服務業等領域上。

由於這些行業的客戶多半都會以終身價值去評估，不僅僅是一次成交的價值，因而關鍵字的競爭與花費相對來得高，考慮到一筆法律顧問的費用可能高達每小時250美元、藥物康復計劃每次住院費用可能高達10,000美元，投資這樣高價的單次點擊費用一點也不為過。

最具競爭力的100個關鍵詞也遍布垂直領域，其中29％在教育領域，27％在法律領域，17％在金融服務領域，16％在健康和醫療領域。每個領域包含許多類別之關鍵字，如：在教育領域，查詢不同類型的學位和課程，法律領域多半查詢包括特定城市的關鍵字，以及律師和律師事務所等相關字。在這世界的每分每秒每個地區，都有新的查詢，有的甚至是我們從來沒有見過的。

最後，如果你剛好屬於某個ＣＰＣ高的行業，代表著什麼意思呢？

如果你想獲得新客戶，搜索仍然是一個偉大的工具，值得投資的市場，但是要記得確保在執行搜尋廣告時，必須要做充足的市場調查與策略分析，才能確保您的廣告可以投遞給最精準的族群，進而獲得好的成效。

2016年，不管是Bing Ads 還是之前介紹的許多Google Adwords 功能更新，

代表著數位廣告將會一直持續進步與成長，若是還沒把握住搜尋這塊市場大餅的你，別再猶豫了，快點規劃您的關鍵字廣告吧！

文章出處：2016 in review: Insights for search marketers from Bing Ads

Photo credit: planetc1 via Visual hunt / CC BY-SA

本文作者：Dora

責任編輯：Doris