網站流量分析工具SimilarWeb,掌握競爭對手就靠它!

所謂知己知彼，百戰百勝，只了解自己是不夠的，在行銷的路上需要了解你的競爭對手，才能殺出一條屬於自己的路，平常我們用ＧＡ了解自己網站的流量狀況，但當我們無法觀察對手網站的ＧＡ時該怎麼辦呢？

網路行銷工具百百種，今日就來介紹一個實用分析工具- Similarweb!

Similarweb是一家免費提供網站排名以及網站競爭度數據分析的平台，在行銷上是個相當好用的利器，累積全球數以百萬計的網站訊息及用戶瀏覽數據，透過這個簡易上手的工具，讓您可以更了解自己與產業競爭對手網站流量與市佔率概況，以擬定更好的行銷企劃與解決方案。

這個網站2009年推出即是免費使用的，但免費版功能有限，在2013年其推出了付費版SimilarWeb PRO，提供更深度的商業競爭情報、讓行銷人可以分析網站，研究相關市場的數位網路趨勢。

今天先介紹免費版的功能項目，讓完全沒使用過的用戶大略了解一下，雖然目前都是英文介面，但是整體網站非常容易上手。

Similar Web網址：http://similarweb.com/

本文將介紹以下區塊：

網站排名概況
Traffic Review 網站流量狀況
Traffic by countries 流量地區
Traffic Sources 流量來源
Referrals 推薦流量
Search 搜尋
Audience Interests 訪客的興趣類別
Competitors & Similar Sites 競爭對手與相似網站

【網站排名概況】
首先在網站內的搜尋bar輸入想要觀察的網址，即會出現網站流量分析資料，這裡是similarweb 統計全球網站給予的排名：由左而右分別為全球、網站所在地、網站同類別中的排名狀況

【Traffic Review 網站流量狀況】

左方的圖代表上一個月的流量變化，右方分別代表－

Total Vists : 總流量
Avg. Visit Duration: 平均停留時間
Pages per Vist: 平均瀏覽頁數
Bonce Rate:跳出率

【Traffic by countries 流量地區】

接著Similarweb會分析這個網站的流量從哪些國家來的，這邊可以看到該網站有93.58%流量皆來自台灣地區。

【Traffic Sources 流量來源】

從Traffic Sources可以分別看到來自直接、推薦、搜尋、社群、電子郵件、聯播網廣告等流量的比例。

【Referrals 推薦流量】

這裡可以看網站有哪些推薦流量。

不過在數據比較少的時候Similarweb會抓不到數據，畫面會像下圖這樣呈現。

【Search 搜尋】

可以看到自然搜尋Organic以及付費搜尋Paid的流量比例，免費版會提供10個關鍵字詞。

接著還有Social社群概況、DisplayAdvertising 聯播網展示型廣告，以及Website Content網站內容 (子網域、熱門頁面等)。

【Audience Interests 訪客的興趣類別】

這個區塊，是由Similarweb幫網站訪客歸類興趣，並提供訪客其他可能會去的網站以及主題內容。

【Competitors & Similar Sites 競爭對手與相似網站】

最後，這裡可以看到和你相關的競爭對手或者相似的網站。

前面提過知己知彼的重要性，所以接下來就要來看要怎麼觀察自己與競爭對手間的關係！

只要在網址旁邊點選 +Add Competitors ，輸入想觀察對手的網址，就可以看到兩個網站的流量概況比較。

貼心提醒：免費版僅能輸入一筆，付費版最多可以輸入五個網站同時比較

由於Similarweb不像Google Analytics能夠完整搜集網站數據，而是站在搜尋引擎角度累積統計各網站概況，數據資料難免不會完全精準。

但以幫助快速推估了解概況的角度來說，Similarweb仍然是個不錯的網站分析工具。

今天介紹了免費版本功能，付費版提供了更深入的分析內容，下次有機會再分享給大家。

圖片來源：Background vector created by Starline - Freepik.com

本文作者：Dora

責任編輯：Doris