你一定聽過產品生命週期,因為這是行銷理論中很重要的關鍵。
對產品而言,會經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。
新技術產品其實很類似,但是會多出一個通常被稱之為死亡之井的鴻溝,讓我們來繼續看下去有什麼不同吧!
技術生命週期是一個鐘形曲線(如下圖),
可根據消費者採用新技術的過程分成五個階段,分別包括創新者、早期採用者、早期大眾、晚期大眾以及落後者。
而上述五個階段的佔整體使用人數比例分別為2.5%、13.5%、34%、34%與16% 。
在了解新技術產品的生命週期後,
一定要知道每個新技術產品在每一個週期都有不同對應的策略,
掌握策略才能讓產品順利成長以及退出,整理對應策略如下-
(圖片來源:科技政治研究與資訊中心與股感知識庫整理而成)
總結來說,新技術產品生命週期代表著一個新技術產品融入一個社會的過程,
在過程中每個階段都會和特定族群相互結合,
企業主可以依照不同的新技術產品週期找出不同的產品策略,
提前做好準備,找出最適合的產品行銷決策。
參考文章:技術採用生命週期及死亡之井對新產品行銷啟示
技術採用生命週期
摩爾的企業達爾文
本文作者:Yumi
責任編輯:Doris
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