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KPN奇寶網路再獲媒體採訪啦!
 
在今周刊最新一期的《行銷靠社群,一PO網就大賣》特刊中,特別專訪了奇寶的營銷團隊,分享如何操作關鍵字廣告才能讓顧客主動找上門。
 
 
績效規劃師魏婉芸(Alice)在專訪中根據操作上百家廠商的產業經驗,提供了一些廠商想執行關鍵字廣告時應注意的事項
 
 
 
在投入關鍵字廣告前

雖然關鍵字廣告有強大的吸客力,但業者可以從本身的利潤來衡量。一般關鍵字廣告會較適合中高單價的產業,若本身屬於薄利產業(例如:小吃店),在有限預算上就不利獲得好的排名與廣告的長久持續性。
 
若是較有預算的業者,也須釐清使用關鍵字廣告希望達到的目標,是想增加網站流量?提升品牌知名度?增加會員數?或增加詢價、訂單數?不同的目的適用不同形式的廣告



 
 
撰寫廣告文案
 
如何撰寫吸引人的廣告文案,可以從四個方向著手
 
  1. 強調您的獨特之處
  2. 列出價格、促銷訊息或獨家商品
  3. 文案中加入商品的關鍵字
  4. 鼓勵消費者採取行動
 
 
 
廣告連結頁面文案
 
除了寫好文案外,Alice也提醒了一件最重要的事—「網站內容才是本體!」不管廣告文案再炫麗,如果網站動線不清楚、產品資訊不吸引人,就算有爆表的點閱率也是白搭,一個良好的到達頁面應該要與關鍵字及廣告文案有密切相關。不同的產品或服務關鍵字應該連結到不同的頁面,而不是全部連到首頁。另外,若廣告文案中有提到價格、優惠等訊息,也要確定到達頁面上有清楚的說明這些資訊,以免客戶被文案吸引進來後,因為找不到想要的內容而離開。
 
 
 
後續追蹤
 
關鍵字廣告我們一般需要注意的指標包括:點擊率、頁面停留時間、跳出率、轉換率這幾項,千萬不能只被點擊率所迷惑,必須時常修正調整策略,才能確保達到最大效益。


 
這次很開心能有機會夠跟更多人分享關鍵字廣告這個工具!感謝今周刊專業用心的報導,KPN奇寶團隊會繼續努力提供對客戶更有幫助的好服務!
 
 
參考來源:今周刊2016年1月29日出刊內容

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