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小蝦米也能壓倒大鯨魚-從內容相關性和內部結構談SEO

小蝦米也能壓倒大鯨魚-從內容相關性和內部結構談SEO

 
在這競爭激烈的市場上,「小品牌」對上「知名大品牌」,常常就像小蝦米遇上大鯨魚,
光是行銷預算就完全無法相提並論,市場爭奪戰打起來相當吃力。
 
而小品牌不只在市場競爭上相當吃虧,連在搜尋引擎行銷也處於劣勢,
因為搜尋引擎對大品牌的網站往往有強烈的偏好。
通常小品牌的網站比較小,而網站太小,就很難跟其他網站競爭。
例如:小網站的「電風扇」排名,往往很難贏過yahoo購物中心和PChome24h購物。
 
就算是資深的SEO操作師,也會面臨「小品牌的網站真的很難打贏大品牌」的困境。
為了解決此困境,以下我們來介紹打敗大品牌排名的基本原則。
 
Annie小提醒:在進行以下講解之前,請大家切記一個前提-
只有你的網站內容夠多,才有可能跟大品牌搏鬥,不然神仙下凡也難救啊!
 
  1. 相關性的威力
為了要讓搜尋引擎搜爬我們網站時可以覺得:「哇,這個網站全都是跟XX字詞相關的資料耶!」
網站內容的相關性就非常重要了。
所謂相關性是指搜尋字詞與您網站的相關程度,通常相關性越高越好。
而如果你的網站很小,無法讓搜尋引擎覺得你網站資料很多,
就必須要將現有的資料聚焦,做好網站的架構,
就有可能讓搜尋引擎覺得你的網站跟搜尋字詞相關性真的很高,進而讓排名提升。
 
  1. 先來定義名詞
Grouping - 把主題性和內容相近的頁面做分類在同一個群組內。
Isolation - 創造封閉且獨立的環境,並確保每個群組內的頁面不要互相連結。
Silo頁面- 層級最高的頁面,它可以往下連結到其他子頁面。
Post頁面- 被Silo往下連的子內容頁面。
 
  1. Silo結構
我們要確實做好內部連結的架構,以下為內部連結的規則:
1. Silo頁面只能往下連到他自己的群組裡的Post頁面。
2. Post頁面可以連到其他同群組的Post頁面。
3. 頁腳的連結只能連到低價值的頁面。
4. 導覽列只能夠連到最高層的Silo頁面。
 
以上是最基本的Silo觀念,但卻是很多人在做網站行銷會忽略的技術。
當你的網站規模較小的時候,建議可以使用以上提到的網站結構,讓搜尋引擎對打的相關性分數提升。
 
但千萬別忘記,網站的內容多寡才是一切的首要條件,
當你的網站沒有足夠的內容,根本就無法做到上面提到的網站結構處理。
當然,在操作上其實還是很多細節和困難處,困難的方面就可以與你的網站操作工程師做進一步的討論,
讓工程師跟你一起並肩作戰,突破困境!
 

Photo credit: Klearchos Kapoutsis via Visual Hunt / CC BY


本文作者:Annie
責任編輯:Carol、Doris


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