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「跟競價的關鍵字廣告相比,將SEO優化交給奇寶操作,更能有效降低在行銷廣告上的預算。」

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與奇寶合作以後,排名穩定、服務人員態度佳,重點是能讓更多寵物的主人們知道眼睛有問題時可以到哪裡找專科醫師看!

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抓住潮流!從關鍵字排名變化優化網站內容   常常不知道搜尋引擎到底喜歡什麼內容?或是網站更新了許多內容卻還是無法名列前茅? 奇寶的搜尋行銷部前些日子針對Google新發表的手機「Pixel 2」進行了觀察,現在就分享給大家!   本次觀察有以下時....

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4步驟解析Google Rankbrain排名

我們不久前分享了Googe的Rank Brain演算法,有些較常關心SEO新動態的客戶在來上台北移動學苑課程,或是和我們聯繫時,也與我們討論到因應Rankbrain的對策,其實優化最終的目的還是離不開「提供適切內容」的這件事,因此針對這個趨勢,飛天優化部想跟大家分享幾個重點: ....

SEO優化必備10個免費工具推薦
進行網站SEO的時候,經常需要搭配許多工具進行數據分析、觀察,
甚至是透過工具的建議對網站進行技術性的調整。
這次奇寶工程師不藏私,直接推薦我們實際在操作案件上會使用到的工具給大家!


網站管理員工具

為了瞭解自己網站在Google以及Yahoo搜尋引擎上的表現,
首先第一步要先埋入「網站管理員」的代碼,
如此可以透過站長工具取得自己的網站在搜尋引擎上的各項情況,
如:索引狀態、搜尋分析、sitemap提交、是否被入侵...等,
甚至可以模擬搜尋引擎搜爬網站,檢查網站是否能正常被搜尋蜘蛛存取,因此是管理網站最基本的工具。
1.Google Search Console
2.Bing 網站管理員
※小提醒:最近Bing網站管理員的情況不甚穩定,建議大家若遇到網頁錯誤情況(如下圖),可以多重新整理幾次,就可以正常進入了。


搜爬工具

如果今天沒有站長工具怎麼辦呢?
別擔心!下面提供兩個網址,
可以主動提交單頁網址給搜尋引擎,通知他趕快來搜爬你的網站!
3.Google 檢索網址
4.BING 檢索網址
※小提醒:若是要將整個網站提交給搜尋引擎,建議還是使用站長工具的sitemap提交會比較方便。


網站速度檢查以及行動裝置檢查工具
Google近幾年很重視的一個網站指標是「使用者體驗」,
這包含網站速度以及網頁是否符合各項裝置瀏覽(RWD網頁)...等,
主要以使用者是否能夠擁有良好的網頁使用經驗出發,
所以搜尋結果、搜尋演算法總是持續調整,
目的也是希望找到最適合使用者瀏覽的形式。
以下介紹幾個網站速度檢查以及行動裝置檢查工具。
5.Google網站速度檢測工具
6.Pingdom速度測試
除了Google之外我們也會使用其他平台的工具,
由於各種工具的檢測項目不同,提供的資料也不盡相同,
因此需要多方參考不同工具。
Pingdom是奇寶工程師很常使用的另一個速度檢查工具,
他可以直觀地列出各頁面載入速度,幫助你快速找到最需要瘦身的頁面。


結構化資料工具

結構化資料是現在Google很重視的項目之一,
使用結構化資料可以幫助Google更加讀懂你網站上的資料,
這邊介紹兩個結構化資料工具給大家。
如果想知道更多關於如何使用結構化資料,請參考:結構化資料標記,讓google更懂網站的心!
7.結構化資料標記協助工具
Google幫使用者挑選了比較常用的幾種結構化資料,使用者只要跟著介面的步驟執行,就可以完成了,不用害怕面對複雜的程式碼。
選擇要建立的結構化資料類型。
利用「反白」的方式畫螢光筆,選擇資料欄位。
※小提醒:「當地商家」是很基本的結構化資料,這是加強本地化的方式之一。
8.結構化資料測試工具
有建立工具當然就也有測試工具,如果今天擔心自己寫出來的結構化資料是否正確,或是否能被Google讀取,就可以使用這個工具。
輸入要測試的頁面網址。
工具會找出這個頁面上有建立的結構化資料,並呈現在右側。
※小提醒:想要了解更多結構化資料的寫法可以參考schema.org這個網站。
9.Woorank(Chrome擴充功能)
Woorank是一款檢測網站SEO項目的工具,網頁版需要付費才能使用,
可是他同時也有Chrome的擴充功能,這部分可以免費使用,以下針對擴充功能的部分跟大家說明。
安裝完擴充功能後,可以針對單一網站進行優化項目的評估,
點選最上面的選單就可以看網站在各個項目中的情況,是否表現良好,或是有進步的空間。


看完了上述的工具,覺得眼花撩亂了嗎?
但其實這只是優化過程的冰山一角而已,優化工具或是搜尋演算法仍然不斷推陳出新,
奇寶工程師們也不斷學習,透過最新的方式提升客戶網站排名。
但大家要記得SEO是循序漸進的過程,只要要慢慢調整網站體質,提供優質的網站內容,排名一定可以越來越好。
(偷偷說,也可以到直接找專業的奇寶團隊幫你執行SEO,就不用擔心不會使用這些工具了啦)
溫馨小提醒:以上工具可能根據平台的不同,需註冊該平台帳號才能使用。
想要產品外銷? 多地區和多語言SEO先做好!
因為想把產品賣到國外去,所以替國外的客戶規畫了不同語言的網頁嗎?
但在你努力做行銷規劃時,是不是還忽略了什麼。是的,你忽略了最重要的行銷步驟 - 多語系SEO!
想想看,當潛在客戶搜尋不到你的網站,你的產品曝光度就大大的降低了,也枉費你花了這麼多錢做的網站,
所以多語系SEO就非常的重要。那多語系SEO要怎麼做呢?照著以下4個步驟做,讓你的跨語系網站不再被埋沒!


1. 先分清楚什麼是多語言,什麼是多地區
多語言網站- 以語言的角度出發,如果你的網站的內容含有2種以上的語言,你的網站就是多語言網站。舉個例子:加拿大公司的網站有英文及法文版本。
多地區網站-以國家/地區使用者的角度出發,以網站是否明確指定多地區為判斷標準。而多語言和多地區網站並不是相斥的兩個類別,你的網站可以同時是多地區網站,也是多語言網站。

2. 網頁中的語言是否相當明確
根據我們操作客戶網站的經驗,有不少客戶會在同一個網站內大量參雜中文和英文內容,這樣對SEO非常不友善,因為Google主要是依據你網頁上所顯示的文字內容來判讀,你的網站是歸屬於哪個語言,所以你一定要確認自已網站中的語言是否相當明確。此外你應該避免將網頁的翻譯內容與原文並排顯示,如此才能協助Google更順利地判斷網頁語言。如果一定要並排顯示,你可以使用robots.txt來防止Google檢索網頁內自動翻譯的內容。這麼做還有一個好處,那就是避免網頁被視為垃圾內容,因為自動翻譯有時詞不達義,可能會被判讀為垃圾內容。

3. 重複的內容和國際網站
我們操作SEO的過程中,有些客戶的網站各項條件都很好,但排名就是沒起色,仔細一查才發現,原來是他在不同地區的網站內,提供同樣內容。重複內容可是SEO的一個大忌,在多語系網站也是如此。Google公開在官方資料強烈建議大家,應該針對不同族群的使用者提供不同的網站內容。但難免還是會有重複的網站內容,為了解決此問題,你可以在robots.txt 檔案中禁止檢索,或是使用"noindex"漫遊器中繼標記,這樣就不需要「隱藏」重複的內容了。另外,如果您在不同網址上提供同樣的內容給相同使用者 (例如,如果example.de/ 和 example.com/de/ 同時顯示了給德國使用者的德文內容),就應該選一個偏好的版本,並適當地進行重新導向 (或使用 rel=canonical 連結元素)。

4. 網址的安排
根據Google的官方資料說明,Google在判斷網站的語系時,主要是根據網頁的內容來判斷的,但是網址的安排也是非常的重要。例如,下列 .ca 網址的子網域或子目錄使用fr來表示其內容為法文:http://example.ca/fr/example.html 和 http://fr.example.ca/example.html。如果能在網址中特別標註語言,即能幫你發現網站中多國語言的內容狀況(標註的部分可以參考使用國際化網域名稱)。

以上幾點是優化中最基礎,卻是最常被忽略的。如果能在網站規劃的初期就能運用上,對往後的網站優化會非常有幫助,
但是如果你的網站已經架設完成,就快快調整你的網站,不要再踩Google的大雷了!
好好做SEO優化,讓你的網站被外國看到,並讓你的商品在國際間大鳴大放吧!
6個讓你意想不到的有趣SEO實驗(下)
上禮拜與大家分享了6個讓你意想不到的有趣SEO實驗(上)後,今天接續為大家介紹另外三個有趣的實驗,會讓你對於操作SEO有更明確的方向。

網站的參與率是否會影響自然搜尋排名?
參與率的相反詞就是跳出率,也許跳出率這個詞會讓人比較好理解。對於網站而言一個吸引人的標題是非常重要的,但是並不是寫一個惡性的標題誘餌把人引導進來就好,停留時間才是網站好壞的關鍵!
因為每個網站的停留時間不能有一定的標準,所以實驗者做出一個參數(包含跳出率、停留時間、轉換率)來去觀察是否跟網站排名有正相關。

跳出率與排名的關係實驗:
前四名的跳出率其實滿相近的,到了五名以後跳出率與排名逐漸有正相關的表現。


停留時間與排名的關係實驗:
可以觀察的出來,也是到了六名以後兩個參數才逐漸有正相關的表現。


由此可以很明顯得知,點擊率高、參與率、轉換率都會增加更多的流量與消費,所以參與率當然就會與排名有關了。

參與率是否會影響搜尋結果的精選摘要?

精選摘要通常都會出現在第一名以上的位置(根本就是完美的活招牌阿),所以大家都會很好奇Google的演算法到底是怎麼挑選出這些精選摘要的?
從下圖可以明顯看出其實在排名越前面的網站,被挑出來當作精選摘要的數量就越多。

實驗者在一系列的實驗從站長工具與Google分析裡觀察到兩個點:
在平均第十名的幾個網站會有異常高的點擊率 (21.43%)
在平均超過30幾名的幾個網站,網站停留時間也有異常高的表現 (14:30)
所以說網站的參與率到底會不會影響精選摘要的挑選呢?答案絕對是肯定的。

網站排名與社群分享的真實關聯是什麼?
在這近五年很多SEO的論壇網站都一直發表網站與社群的高相關性的文章,但你知道嗎,真正應該關心的其實是社群網站的參與程度!

社群參與率如果在6%以上,幾乎都會帶來40幾倍的點擊率!
為什麼會造成這個結果?因為一篇好的貼文如果你受到感動且願意分享或回應,通常都是會讓人想點擊的內容~
學會這三招之後,有沒有茅塞頓開的感覺呢?事不宜遲,快把握這些關鍵要素,開始優化你網站的內容吧!!
旅遊業行銷,六大操作心法!(上)
當你要出國旅遊時,你會先做什麼準備工作呢?一般使用者出國前都會上網搜尋比價找資料,導致許多旅行社都投入關鍵字廣告這塊市場,但為什麼有些旅行社生意很好,有些卻是門可羅雀呢?
今天我們就來分享旅遊業的六大操作心法,希望可以幫助大家在操作上更得心應手。

第一心法:良好的帳戶架構
關鍵字架構在整體帳戶中是很重要的一部分,有好的帳戶架構之後再分析廣告成效的時候也才會更精準。
1. 可根據不同的旅遊路線各別建立廣告活動並配置預算:
這是因為某些關鍵字搜尋量太大,預算有可能被花費在單一關鍵字上,導致其他旅遊路線無法曝光,因此不同旅遊路線獨立預算是很重要的,建議的帳戶架構如下

2.良好的帳戶架構可擁有較好的品質分數:
要如何決定廣告排名呢?除了最高單次點擊出價外,品質分數也是佔了非常大的原因。當我們將帳戶架構規劃完後,可針對不同的廣告群組去對應關聯性高的關鍵字及廣告文案,可幫助你提升品質分數,這樣在同筆預算上帶來更多廣告點擊,就不需要一直去提高你的最高單次點擊出價了。

第二心法:廣告文案的主訴求及頁面呈現
下廣告之前先想好你的目標對象是誰?他們想要得到什麼樣的資訊?他們最在乎什麼?這次我要主打的方案在市場中是屬於低中高價?先確認好之後,再來規劃廣告文案及頁面內容
1. 目標客群為追求高質感的客人,應在文案上強調入住五星級飯店或量身定做的旅行,避免比價客戶點擊你的廣告
2. 對應我們的目標客群,應在網站上呈現與文案相對應的訴求,避免他們被吸引後卻無法在網頁中得到相關訊息,建議可放置相關訊息如下
主形象圖吸引注意:與廣告文案相符
為什麼選擇我
行程特色說明
旅客心得分享
促使行動(撥打電話/填寫表單)

第三心法:廣告參數及目標設定
有了良好的帳戶架構後,你得先做廣告參數設定及GA目標,以幫助你判定廣告成效是否需要調整
1. 使用google網址產生器設定廣告參數:

假設今天廣告連結網址為http://www.seoseo.com.tw/service2.html,您可以設定如下

以下四個欄位,記得都需要小寫!
1. 為廣告連結頁面
2. 為廣告來源(yahoo、google、edm、facebook)
3. 為廣告媒介(關鍵字搜尋為cpc、圖片廣告為banner)
4. 為廣告群組名稱
設定完畢後就可以產生帶廣告參數的網址了:
www.seoseo.com.tw/service2.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=%E6%97%A5%E6%9C%AC%E6%97%85%E9%81%8A

GA目標設定:
哪一頁才是我的目標頁呢? 當您將使用者帶到您的網站時,希望使用者打電話與您聯絡嗎?填寫線上預約表單?查看您的服務據點?還是希望完成交易呢? 若您希望使用者可以去查看聯絡我們的資料,就可以將此頁設定為目標。未來廣告調整可觀察哪些廣告群組可將使用者帶往您的目標頁面。
步驟設定如下:
儲存完畢後,您的目標設定就已經完成了。記得目標網址需設定為/contact.html,而不是http://www.seoseo.com.tw/contact.html
旅遊業行銷重要的地基本週已經打好了,下週將會繼續為各位介紹實際操作起來必須注意的事項,敬請拭目以待!
延伸閱讀:旅遊業行銷,六大操作心法!(下)
【網站建置must do,你不可不知的SEO!】SEO基礎入門概念課程回顧
身處在一個以網路決勝負的環境中,到底什麼方法才能在眾多競爭者中突破重圍,並佔有一席之地?
這一切都取決於如何在最短時間內,讓消費者在無邊無際的網路上尋找到我們,而在眾多的方法中,SEO就扮演著舉足輕重的腳色。(更多SEO優化應用實例)
不過對SEO的基本概念,你到底懂多少呢?就讓我們一起來看看吧!
本次課程我們邀請到了奇寶網路經驗豐富的優化工程師Carol,來為大家講解有關於SEO基礎的入門概念。

以下為本次課程的幾大重點方向:
1. SEO的基本觀念
SEO中文意譯為“搜尋引擎優化”,是透過了解搜尋引擎自然排名機制的基礎上,對網站進行內部及外部的調整優化,
改進網站關鍵字詞的自然排名,進而增加消費者搜尋到網站的機會。
Carol提到影響SEO最重要的因素有:內容、結構、連結、社群。為了要妥善執行上述的因素,必需要有多方的配合,因此公司有參與營運的同仁都應該要對SEO有基礎的認識。

2. 如何診斷網站
在第二個部分,Carol分享了多個實用的工具來幫助我們診斷網站。其中包含了排名、流量、網站架構、外部連結、網速測試等不同層面的工具,透過這些分析工具所提供的數據運用,能更有效的理解網站的狀態,並進行精準的優化調整。

3. 關鍵字詞的策略
關鍵字詞的規劃則是針對關鍵詞的選擇、長尾字詞的運用來進行延伸,並搭配上Google Adwords、KeywordTool兩個工具的應用,使理論及實務操作能夠有更好的結合。良好的策略規劃對未來關鍵字優化操作上有很大的幫助!

4. 深化站內基本優化
透過準確傳達內容的網頁標題、獨一無二的描述、以及網站內架構的調整,可以使網站變得更有質量。Carol也提到了網站內容要有「原創性」,因為獨家且吸引人的內容自然而然就會受到青睞。

5. 加強外部因素優化
外部因素的優化是一個重要的環節,除了要找到優質的外部連結之外,還需要考慮到這些連結的種類多樣性,像是入口網站、社群網站、相簿平台、書籤、黃頁、部落格、新聞媒體、影音網站等等,都是不錯的種類選擇。其中又以社群媒體為近年來推廣非常有效的管道,不但能提升網站分數,同時也可以幫助我們更準確的定位不同客群。

6. SEO行動搜尋優化
隨著移動搜尋的使用量不斷上升,甚至已經超越了桌機的搜尋量,如何讓自家網站在不同行動裝置上依舊能用起來輕鬆自在,將會是決定轉換率以及跳出率的一大關鍵。由於行動網站等於是另外一個官網,因此在建置完行動網站後,也不要忘記進行SEO優化的操作。

看完本次課程摘要,是否對於SEO的細節想要更進一步瞭解呢?
不要猶豫了,趕緊來觀賞我們精心錄製的課程影片,回顧一下SEO的重要觀念吧!
Google不小心透露影響排名最重要的關鍵!!!
在去年十月, Google 宣布 RankBrain 這個技術是決定數百個網站排名的第三大重要指標,但是最令人好奇的第一第二指標,一直沒有得到Google正面的回覆。
就在上週(3/23)Google Q&A中,Google的策略分析師(Search Quality Senior Strategist),Andrey Lipattsev,日前接受網友提問時,對於排名依據做出回覆,Google分析師在談話之中,總算對此作出回應。

「我可以告訴你,第一是你的內容、第二是連至你網站的連結。」Lipattsev在Google Q&A回覆提問時說。

這答案幾乎所有操作SEO的人都已經猜到,不過得到Google正式的回覆,也證明了目前網站SEO操作方向並沒有錯,未來可以專注於內容與連結的建立。
所以我們可以整理影響排名最重要的因素如下:
TOP 1 :網站內容
網站內容的更新必須視您的網站目的,並且做好網站內容的整理統計,也避免網頁內容重複,最好制定日後新增網頁的週期。

TOP 2 :網站外鏈
也就是外部連結,意思是將網頁中的字串或圖像連結至外部網站的某一網頁。

TOP 3 :RankBrain
RankBrain是種人工智能技術,去協助 Google 決定搜尋結果的排名,在Google官方說明中不打算公布完整的資訊,因為那是一個持續性的演算調整。

還有什麼重要的SEO指標呢?
事實上,Google 官方說明主要的排名訊號有200多個,其中超過 10000 個變項,如下SEO 成功要素周期,可以用來幫檢視自己網站,在搜尋引擎中取得排名。

目前最優先的,要朝著網站內容與網站外鏈這兩個方向去加強你的網站,當然SEO排名並不是可以立刻見效的網站操作,必須持之以恆並且耐心觀察,再加上SEO 成功要素周期表一步一步檢視網站,或許可以少走一些網路的冤枉路!
三個影響Youtube排名的因素
現今人們對於˙Youtube的依賴愈來愈高,我們也都想讓自己的影片名列前茅,但是要如何做到呢?以下為大家介紹三個影響Youtube排名的因素:
一、觀看時間 (Watch Time)
觀看時間目前而言是影響最大的因素了,它指的是所有觀眾在觀看影片花費的總時間,而簡單來說,觀眾在你的影片停留的時間愈多,你的影片排名就愈容易往前。而觀看時間要怎麼增加呢?以下是幾點小技巧:
1. 吸引人的標題與影片描述:基本但不可忽視,如果觀眾沒有被吸引進來,又何來增加時間呢?花點時間想個好標題,讓觀眾的游標移到你的影片上吧!
2. 影片的前15秒是「黃金秒」:觀眾點進你的影片了,但是你的影片如果開頭乏善可陳,觀眾又怎麼會想繼續看下去呢?影片一開始就給觀眾一個震撼教育吧!
3. 建立播放清單:讓觀眾對於有興趣的影片主題一直看下去,是有效增加觀看時間的方法,建立一個播放清單,讓觀眾能一直停留在你的影片中,想停都停不下來!

二、觀眾保留率 (Audience Retention)
觀眾保留率和觀看時間是有些不一樣的東西,觀眾保留率指的是觀眾何時離開你的影片,不過它影響排名不會比觀看時間來得多,但你可以藉由觀眾保留率來改善你的影片觀看時間。
舉例來說,A影片的長度為20分鐘,觀眾在5分鐘時離開,那A影片的觀眾保留率就是25%;B影片的長度為2分鐘,觀眾在1分鐘時離開,那B影片的觀眾保留率就是50%。即使B影片的觀眾保留率較高,但A影片的排名還是會在前面,因為觀眾停留了多5倍的時間。
你可以在影片中適時的添加註解來提高觀眾保留率,當然,有趣的內容也是不可或缺的。

三、觀賞時段 (Viewing Session)
因為Youtube想讓觀眾盡量停留在他們的網站,所以對於觀眾「最後觀看」的影片與「停留時間多於上個影片」的影片,Youtube會比較喜歡。
舉例來說:A影片停留1分鐘 → 點選B影片停留2分鐘(+1分) → 點選C影片停留3分鐘(+2分)
把握以上幾個因素,你也能創造出令人注目的影片喔!
網站改版,5個動作hold住你的排名
很多客戶提到網站改版後,發生網站排名下滑、流量減少的狀況,為了避免這些情況發生,我們之前分享過別以為這樣改版只是轉個址而已!!這8項設計可能會毀掉你的排名!,而現在我們為了讓改版不影響網站排名,加碼再分享以下幾個動作,可以減低網站改版對搜尋引擎排名的衝擊:
1.  保留重要頁面
如果原有的網頁路徑檔名規則變更的話,會導致搜尋引擎找不到已經收錄的網頁位置,也就是說本來的地方擺著很棒的資訊內容,但搬家了沒通知負責帶看的搜尋引擎,那搜尋引擎就找不到原本的網頁,對網站來說是一個很嚴重的影響,最好是能把重要頁面保留下來,網址不要改變,如果真的沒辦法至少也要製作新頁面對應原本網站排名不錯的網頁。

2. 做好301定向轉址
網站改版後,搜尋引擎的資料庫並不會馬上將舊頁面移除,通常需要等待重新搜爬並收錄網站,這時需要設定301轉址讓搜尋引擎搜索到的舊網頁能引導到新的頁面,以確保權重轉移,並且讓使用者不誤點到舊頁面,正確回到新頁面。

3. 網頁404導向
之前有分享過:404頁面對SEO的重要性,改版時特別注意務必要設計404錯誤頁面,不可讓使用者看到空白或「找不到頁面」的訊息。


4. 重建網站地圖
使用 https://www.xml-sitemaps.com/ 幫新站建立sitemap.xml以及urlist.txt兩種網站地圖,並提交到Google Search Console以及bing網站管理員,幫助新站被搜尋引擎收錄。


5. 針對新站做seo優化
應該馬上對新站作內容及seo優化,內容及SEO的優化特別注意關鍵字詞的建立與密度,同時找尋高質量的連結,請SEO專家幫你一把,降低改版對網站的影響。
有效的SEO優化程序(上)
一家公司擁有穩定的網站,呈現透明化的企業資訊和營業內容,不僅強化了企業的可信度,網站本身更是網路宣傳的利器;由於搜尋引擎已經成為網友尋找商品的主要管道,同一個商品在搜尋引擎呈現出的商品頁面多至數千萬筆,您的網站如果能夠第一眼就出現在消費者目光視野中,將大大強化您的品牌印象!
要如何在數千萬筆中的搜尋結果中網站關鍵字排名優化到前列,取得最有利的廣告位置呢?我們將提供您一些簡單的原則。

網站寫得好,搜尋機會高
首先,我們必須了解搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)技術,又稱網站優化技術,就是讓您達成讓自身網站獲得搜尋引擎優先排名的方法。由於搜尋引擎列出網站優先順序的方法,其實是透過一套工程人員才知道的搜尋程式運算規則,規則不斷在改變並且進步,因此沒有人能夠百分之百準確地保證網站能排名在第一名,卻能避免讓您的網站被排在熱門點擊的前幾頁之後,或夾在毫無相干的詞組間,使得您平白投入了網站建置費用卻被隱沒於茫茫網海中。
由於SEO技術牽涉到網站程式碼撰寫與搜尋引擎的程式判定,所以一般人會覺得SEO技術看起來複雜又難以親近,不過只要掌握網站設計的大原則,您不用懂得如何撰寫程式,也能讓網站更容易被搜尋引擎找到,並且列入優先排名。

網站優化的8大原則
一、 網站標題要下得準確
打開您的網站(以IE9為例),在上方檢視列表中會看到原始碼字樣,點擊之後會看到這個頁面的HTML撰寫碼:


我們會看到中間的
就是所謂的網站標題,這就是會顯示在網頁最上方以及蒐尋引擎結果頁的標題文字。
標題要與公司經營的產品項目密切相關;如上例,奇寶經營SEO搜尋行銷服務,自然也會在撰寫title時強調產品內容,如此網友在搜尋引擎輸入SEO單字時,網站才會被搜尋引擎準確地找到。
標題撰寫的原則看似簡單,但有一些禁忌是絕對需要避免的。例如寫一些與公司產品內容關聯度過低的標題(像是賣香水的公司在網站的title中沒有寫到「香水」的字樣,反而寫網頁1、未命名等),這樣會使得搜尋引擎不容易找到您的網站。另外,因為過度地希望網站被搜尋引擎找到,堆砌了一堆冗長又重複的產品字串,這也會讓精明的搜尋引擎判定您的網站並不是值得優先排序的網站,反而適得其反。

二、用心經營網站標題的補充說明文字
我們在上例圖示中看到,有關網站標題的敘述之後有meta的命名,簡而言之,meta就是網站標題的補充說明,功用是解釋標題內容或者呈列公司相關產品。

上例圖片中看到,奇寶網路的meta name有包括關鍵字、SEO、關鍵字SEO網路行銷等;在詳細補述、強調了標題內容後,網友在輸入SEO或關鍵字行銷、關鍵字等相關單字後,搜尋引擎會尋找擁有相關單字的標題(title)或者補充說明標題的文字(meta name),並從中找到最適合的網站。
同樣的,標題的補敘文字也有避免的禁忌;例如寫一些與標題不相干的文字(例如標題是「關鍵字搜尋行銷」,補充說明卻寫便宜、好用、效益高),或者過於籠統的文字(例如例如標題是「關鍵字搜尋行銷」,補充說明寫「這是最新網路技術」或「幫助排名提升的方法」),同樣的,補充說明也儘量避免冗長並且堆疊相似的文字,這樣只會增加搜尋引擎判別的困難。

三、改善網址名稱
網址多數是以英文字與數字排列組成,雖然不一定每一個人都要懂得英文字義,但網址應該確實地與產品或企業名稱相關,且儘量簡潔,搜尋分數才會更高。例如以網路服務為業務核心的奇寶網路網站,以奇寶公司的縮寫KPN以及網路WEB作為網址名稱:

網址名稱也有一些不可不注意的事項,例如儘量不要出現不必要的參數和工作階段的網址(例如/page1.html/、/%1352348^%.html/),或者過度堆砌的網域名稱(例如kpnnet-web-internet-webnet.netweb.com),子目錄命名也儘量切和主題,(例如奇寶首頁下的子目錄最新消息頁面http://www.kpnweb.com/news.asp或者客戶服務頁面http://www.kpnweb.com/service.asp)而不要出現語意不清或者層數過多(例如.../page1/1-1/1-1/2/1-1-2-3/1-1-2-3-2html)的子目錄名稱。
有效的seo優化程序(中)
根據數位時代雜誌配合ARO創市際、Alexa.com調查統整出的2012台灣網站100強報導中指出,除了入口網站使用頻率高與線上娛樂依舊吸睛之外,另一個大亮點即在於搜尋引擎為網站引進平均單月不重複使用人潮比2011年成長了38.4%,位居十大類網站之冠!
資策會研究報告也指出,高達76.6%的女性在蒐集產品資訊方式時會使用搜尋引擎。女性常於瀏覽時才發現(誘發)產品需求,具衝動性消費,並偏好看分享文來了解商品。而男性較屬於需求購買,偏好透過自我理性方式來了解產品。78.2%男性也使用搜尋引擎來蒐集產品資訊,顯示出大部分的使用者依舊仰賴搜尋引擎來獲得資訊。因此,您的網站在關鍵時刻能不能露出並被消費者找到就是決勝的關鍵!奇寶SEO行銷服務推薦!
好的SEO網站優化程序不僅可提升網站能見度,更可以替網站帶來有效的流量。除了上次在有效的seo優化程序(上)提到的三個步驟之外,還有什麼其他的步驟呢?一起繼續看下去吧。

四、 建立自然流暢的層級架構
一個好的網站能讓網友能夠充分使用到每一頁的資訊,如果網友只看首頁就跳出去,或者有一些頁面永遠只有極少數網友點閱,如果不是內容的問題,那大多數是網站架構出了問題。
如果您的網站內容相當多,那麼設計分類子選單就是必要的;我們建議您,網站架構優化重點就是儘量作扁平式的分類而不要垂直式,所謂垂直式分類,就是過度細分的網站路徑,網友必須要按好幾十次才能找到最深層的內容,徒然增加使用者的不便,也可能在尋找資訊過程消耗他們的耐性而直接跳出網站。
扁平式的分類

垂直式的分類

另外一點經常被網頁設計者忽略且不利於SEO操作的地方,就是使用過多的動態選單;對於網站所有人而言,許多人喜歡看起來豐富且具變化的動態選單(例如FLASH選單),動畫會顯得網站更活潑具有生氣,但是這不利的因素有兩點:
(1)不是所有的網友的電腦裝置都能處理FLASH或JavaScript程式,且過多的動畫也不利於網站開啟的流暢度,這對於使用者而言並不是一個很好的網站閱覽經驗;
(2)搜尋引擎的偏好是文字連結,網站動畫固然可以吸引網友停留的興趣,但是對於搜尋引擎的排名上則毫無實質的幫助。因為FLASH網站的程式碼和內嵌文字內容並非外連,搜尋引擎並不會找到這些字串,因此做得再多並不會提升搜尋引擎排名。而且網站動畫要跑得順必須有穩定快速的頻寬,對於大多數網路使用者來說,跑得不順的動畫只是增加訪客閱覽的困難,動畫太多反而適得其反。
(3)最後一個可以讓網站每一頁都充分被網友使用到的小技巧就是—「麵包屑導覽」。麵包屑導覽是一種路徑提醒小幫手,通常出現在文章最頂端或文末,可以讓使用者閱讀文章的同時隨時知道自己在哪個地方。例如網友現在在奇寶網路的公司介紹頁面下的人事組織頁面,那麼在文章的上方或下方,麵包屑導覽可能就會出現:奇寶首頁>公司介紹>人事組織

五、 提供優質的內容服務
搜尋引擎搜尋網站的時候,優質且適切網站主題的文章內容將會更優先被檢索到。為了達到這樣的目標,您的網站必須謹守幾個原則:
第一,避免冗長且文法錯誤的內容,而且儘量不要把文字鑲嵌於圖片中,使得網友無法複製剪貼這些文字,而搜尋引擎也無法讀取到這些文字。
第二,儘量使用親切的語言,例如世界杯足球賽、國際足球協會,這些字較不口語也較少為網友搜尋,但是改用世足賽、FIFA等字取代,就符合熱門關鍵字,也較易被搜尋引擎找到。
第三,避免複製文章,而使用創新且自製的內容,使用過多的複製文章並不會讓搜尋引擎更容易找到您的網站。

六、 置入淺顯易懂的可點擊文字
「可點擊文字」就是出現在網站文章內容裡面的某些關鍵字,這些關鍵字可以連結到外部網站或者內部網頁,可以提高網站使用效率,同時也可以增進搜尋引擎找到您網站的機會。
例如奇寶官網中介紹了網路行銷與SEO的定義,文章內出現粗體且藍色的文字,就是所謂的可點擊文字,這些文字不但隨時幫助網友理解文章內名詞的意義,且增加了網站相互連結的機率,將大幅提高網頁被搜尋引擎尋找到的機會。
有效的seo優化程序(下)
七 、將圖片的替代文字最佳化
我們知道網站通常都由許多圖片組成,每一個圖片都有其檔名,例如一個檔名叫做new_images/seo.gif的gif圖片,在置入網站上時,檔名後面通常有著替代的文字說明,文字說明內容位在檔名後面的alt中,如下例:

替代文字的目的,是即使當網站圖片無法開啟時(例如有些網友使用不支持圖片的瀏覽器閱讀網站,或使用其他無法開啟圖片的技術如螢幕閱讀器看網站時,圖片就無法出現),還能看到文字敘述;如上例,當網友的瀏覽器無法開啟這個名為new_images/seo.gif的gif圖片時,他們至少在網站上面會看到”關鍵字優化方案”這個文字說明,也能夠理解網站這塊「看不到的地方」實際上是什麼東西。
替代文字一個很關鍵的地方就是,他能夠被搜尋引擎找到。因此想要增加網站被搜尋引擎程式找到的機會,應儘量對圖片的替代文字作適當的描述,而避免敷衍地取名為”pic”或者”image”。

八、 為網友設想的貼心設計
您一定有過這樣的經驗,如果您輸入錯誤連結或網站開啟無效時,網站上面會出現404的錯誤提示:

這樣會使得網友產生搜尋的挫折感。但如果此時您建立實用的404 資訊,而有效地幫助使用者返回到您網站上面的有效網頁,將大幅提高網友的使用體驗。
優化天龍八部有謹記在心的嗎?但切勿走火入魔喔!

google 明確聲明以下行為都是不恰當的-請避免:
1. 擁有影子網域
2. 在門頁放置其他客戶的連結
3. 提議在網址列銷售關鍵字
4. 不區別真正的搜尋結果和出現在搜尋結果網頁上的廣告
5. 保證排名,但必須使用模糊而冗長的關鍵字來查詢
6. 使用多重別名或偽造的 WHOIS 資訊操作
7. 透過假造的搜尋引擎、間諜軟體或變臉軟體 (Scumware) 獲取流量
8. SEO 的網域已遭 Google 索引移除,或根本從未列入 Google 索引
關鍵字作弊就是,每個網站都希望自己被yahoo 或者google 搜尋到的排名是很前面的,因為這些搜尋引擎在搜索網站的時候,內部會有一定的程式規則。
搜尋引擎會參照網站的關聯性,關聯越高的網站排名較容易在前。
賣香水的網站內容卻沒有跟香水有關的內容文字,搜尋引擎當然比較不會注意到,但是如果反其道而行,網站密密麻麻的全都寫著香水以為這樣比較會被搜尋引擎找到也是錯。搜尋引擎有自行運算比對的法則與規範,也知道很多公司這樣玩,企圖提高排名,對那些關鍵字不正常出現的公司搜尋引擎會有檢舉的機制,作弊太兇可是會被永久停權, 而且搜尋引擎會判別關鍵字在文章中的前後內容關聯度。
所以,並非關鍵字出現越多次越容易排名前面,重點還是在於網站本身的內容,好好的經營才是關鍵。
要避免自己的網站連結被廉價的seo手段操作而列入搜尋引擎黑名單,首要就是選擇一家經營績效良好且擁有大量成功案例的seo公司,因為經營時間長、擁有業界口碑,不可能因為短期獲利而砸壞自己長久經營的名聲。
架構繁複的網站也能舉重若輕
對於大型企業,靠一個網站來代表自己在網路上的形象已不足以顯現在這個行業中的重要性,並且優化同一個網站龐大的資訊、功能,在技術上不但會遭遇困難,且會讓網站變得難以維護,因此將網站分成幾個子網站,讓這些網站分擔其他功能,變成是SEO網站優化必要的工作,不僅可以讓達成網站優化目的,也可藉由網站群組的方式提供更完整的服務體系。
所謂網站群組有分許多不同的形式,接下來將一一介紹:
不同關鍵字同個網站
(一)第一種是企業本身產品性質類似,底下會成立許多品牌,每一種品牌除了本身網站內容豐富外,也會做好將流量導回官網的鏈結,可惜的是,許多企業雖然已為了網羅廣大客群,成立了許多品牌,但卻忘了在網路經營上再加把勁。
舉例王品集團,底下就有王品牛排、西堤牛排、陶板屋、原燒優質燒烤、石二鍋小火鍋、聚北海道昆布鍋、夏慕尼鐵板燒、曼咖啡、舒果蔬食餐廳,十一種不同品牌都各自有品牌網站,並建有詳細內容及不同的關鍵字,但站內都有良好鏈接可以連回官網或到其他品牌,但王品集團的官網只是單純放品牌的連結,並說明企業經營理念與責任,整體網站群組層次乾淨內容豐富,甚至建置手機版網站供行動用戶瀏覽,網頁流量就是這麼提升的!


(二)第二種企業本身產品差異性質大,適合成立不同主題的產品網站,降低網頁的分層的複雜性,針對不同主題一樣可擴建關鍵字範圍,並且對主題產品能有更詳細豐富的內容,增加獲得良好排名的機會,反之,如果是建立在官網的多層次的分層下,可能就沒那麼容易被搜尋引擎找到並收錄。
舉例雄獅旅遊,旗下就擁有台灣雄獅網、大陸雄獅網、赴台旅遊、美國雄獅、加拿大雄獅、雄獅通運、欣傳媒、欣講堂、傑森整合行銷、雄獅國際醫療,彼此間在首頁有旗下網站列表互相連結,從分群看出,除了產品以外,也成立了功能性的子網站,分享旅遊相關的文章或視頻,訴說當地的文化風情,也提供醫療相關服務,把旅遊與醫療一次搞定,整體網站經營得有聲有色,無論從哪一個關鍵字進入一個網站,就可以連帶進入其他網站,獲得多項資訊,導入更多流量的同時,也提升了消費者的品牌忠誠度。當你的網站很複雜的時候,請開始讓其他網站分擔任務吧!


同個關鍵字不同網站
(三)第三種是企業本身產品單純,適合利用同個關鍵字,成立多個不同網站,當產業本身並沒有複雜的產品線,無法建立網頁的深度時,成立多個不同網站增加面的廣度,是個增加良好排名機會的解決方法,此種類型常見的產業如徵信社,一次成立數十個網站,分別命名不同名稱,從追求一個網站在搜尋引擎上的排名轉化為追求多個網站的綜合表現。
舉例徵信社,成立多個不同網址的網站(www.abc.com.tw、www.abc1.com.tw‎、 hsinchu.abc.com.tw、www.ab.com.tw、www.twab1.com.tw、www.007abc.com.tw、www.abc-def.com.tw、www.abc-detect.com.tw),網站內容皆有服務內容詳細介紹,但彼此網站間內容上仍需有差異,才容易讓搜尋引擎收錄,關鍵字並沒有太大的差異,但經過SEO優化後,卻能使網友在搜尋時,能有多幾個網站,出現良好排名。
無論是哪種網站群的方式,各網站都承擔獨立的任務,服務專門的客戶又彼此互相支援,網站間組成了一個最佳化互聯結構,這樣的結構對於提升各個網站的價值具有一定的幫助,無論哪個網站在搜尋引擎中獲得高度的曝光度,其他的網站都會連帶受益,整體效益綜合提升,更進一步達成企業網站優化的目的,相對也提升網頁轉換率的機率,網羅更多客群,生意就是這麼變大的!
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