不可否認，搜尋現在已經是現代人不可或缺的日常動作之一了，觀察市占率最高的Google搜尋引擎，在2012當年便有超過1兆2000億次的搜尋，即便社群媒體興起，透過搜尋瀏覽網頁仍舊是網路使用者獲取資訊的主要管道之一。

搜尋流量儼然是一塊大餅，藉由搜尋結果曝光提高進到網站的流量，就是SEO所帶來的好處之一。

如同上段所提到，平均來說，排名越靠前的網頁，被注意到的機會越高，點擊率也越高。同時，在搜尋結果排名靠前的網站，也較容易帶給使用者可靠的品牌印象。

透過搜尋而來的流量，有著相對較高的「目的性」，人們為解決問題、尋找產品與服務、查詢評價等不同理由而開始搜尋。 許多時候，搜尋所得到的資訊，就是人們對店家或商品的第一印象。當然，前提是消費者尋找方案時，因為搜尋而得知你的商品，並因此將你放入考慮清單內。
這些不同的使用者的意圖，若能在你網站上獲得滿足，便有機會能夠促成兩方之間的後續合作或交流（以網路行銷的用詞來說，就是達成轉換）。

簡單整理一下，SEO帶來的好處有：

1. 網站流量的增長
2. 品牌、商品知名度的拓展與形象建立
3. 因應搜尋意圖的資訊提供，提高後續轉換

在此不討論SEO是否比其他行銷方式更便宜的問題，因為不同廠商操作SEO的工法、策略不同，方案內容也不同。公司自己操作與找外部廠商操作帶來的效果也不會相同，加上不同產業、網站或是關鍵字之間存在競爭與操作難度上的差異、內容策略也各不相同，不能從一而論。但比起即投即撥的廣告，SEO的效果的確是較有延續性的。

 

 

什麼是SEO的核心價值？

相信多數人執行SEO的終極目標會是「商機/獲利」
在還沒開始SEO前，許多客戶都會想搶下產業大字的好排名...
但就奇寶工程師們的SEO操作經驗，一昧的追求大字和流量，也未必會帶來實際商機。

【案例分享】
主要製作橡膠磁鐵客戶，一開始只鎖定關鍵字“磁鐵”，但排名和轉換仍不見起色...
透過工程師與客戶不斷的溝通，了解客戶的產品多是幼教、文具類型的軟性磁鐵。
對照了關鍵字”磁鐵“的搜尋結果，都是強力磁鐵的廠商，難怪SEO的成效不佳。
協助客戶進行意圖分析及關鍵字探勘後，重新規劃整體操作方向，排名和流量也蒸蒸日上。

單純用排名、流量去定義SEO，可能忽略SEO的核心價值：搜尋引擎的運作規則、使用者搜尋習慣，同時了解搜尋引擎和使用者，才有機會達成目的。

 

 

SEO的階段目標和執行？

先有排名還是先有流量？這就像個雞生蛋、蛋生雞的問題，一樣難解。

其實不同階段，可以設定不同的目標。

“SEO專案沒有結案的一天，只有階段性任務的完成”

 

就奇寶的SEO操作來說：

 

在開始SEO前，先確定主題再開始，則相對的簡單！

許多客戶想做的字太大、太廣、太精，卻沒注意到自己其實並沒有這樣的服務和產品可以提供...

就算工程師真的幫你操作到前十名了，那個排名也是虛的，因為你得不到真正的商機啊！

 

 

當然可以，基本上只要願意花時間學習，所有人都可以自學並執行SEO，奇寶網路部落格所提供的新知與教學文章 ，會是你很好的學習資源。

就如同每個人都能夠學會打掃，但還是會有人聘請清潔公司的道理一樣，自行操作SEO也是必須要付出時間、金錢與人力等成本的。並且，SEO其實也包含許多繁複的基礎作業，網站發展得越大，SEO的工作量與複雜程度也就越高。專業的公司在工具資源、知識的累積上也較為豐富，所以還是建議評估自身狀況，考慮是否要與專業的SEO公司合作。

即便不是自己執行，網站經營者也該好好了解SEO的基礎知識，這對於選擇正確的專業公司，以及後續的溝通上會非常有幫助。

 

這部影片的上傳時間是2010年，片中所講的內容，例如搜尋結果的版面，在經過往後幾年的更新後已有不同面貌，但是整體上來說，還是淺而易懂的解釋了Google搜尋引擎的機制。

影片中，Matt Cutts（Google工程師）提到：Google使用網路搜爬軟體（Spiders）尋找網頁，沿著網頁中的連結尋找網路中更多的網頁，並將所蒐爬到的網頁編入索引，當使用者搜尋時，搜尋引擎會根據200個以上的因素，判斷該展示出哪些網頁，以及排列的順序。

你可以把一個搜尋引擎想像為一座圖書館，而搜尋引擎就是圖書館管理員，當有人要找書放在哪裡時就會問他，就像我們透過搜尋引擎找到網頁一般。

如同圖書館不可能收藏世界上所有的書，搜尋引擎也無法索引世界上所有的網頁；跟某個主題相關的書有很多本，管理員可能會推薦他看過覺得最適合你的幾本給你，搜尋引擎亦同，差別在於它是真的「看過」了所有網頁，在考慮諸多因素後決定展示與排序的計算方法，就是所謂的演算法，而每個搜尋引擎都有著其獨特的機制。

 

本段落所講述的內容，主要以Google的機制為優化目標，但一些共通的概念在其他搜尋引擎的優化也適用。

先提供兩個由Google提供的學習資源做為參考：
搜尋引擎最佳化 初學者指南 （2011年發布）
Search Console說明中心

Google不斷強調，網站應以提供使用者良好的體驗與內容為首要考量，進行SEO的調整時應該在這個大前提下進行。
可以優化的項目真的講不完，以下列出一些重點項目，可以作為SEO入門概念的建立與自行著手改進的方向：

(1) 提供獨特而有用的內容

對SEO來說，關鍵字研究與網站內容的規劃是相輔相成，深入的關鍵字研究可以提供讓你的網站更貼近使用者的習慣、判斷該瞄準哪些關鍵字，進而根據研究的結果發展網站內容的策略。

在這篇不會特別解釋深入的關鍵字研究該如何進行，以下要簡單講解一下內容對SEO的重要性，以及你可以抱著什麼樣的想法來規劃。

對於你在網站上所要推廣的產品或服務，除了產品本身的描述之外，你可以試著從與產品相關的各項議題著手生產內容，例如客戶常見的問題、性能比較、開箱文、使用教學，甚至是產業相關的新知等等。
這些相對廣泛，但與你的產品相關的內容，一方面可以讓你更容易與潛在的消費者溝通，另一方面，當你所提供的內容優質，使用者會因為其所帶來的價值而主動分享你的內容，協助你的品牌傳播，最後，因為各篇文章可能解決了某些人的疑問，所以對相關關鍵字搜尋的排名也會有所幫助。

垃圾網站、重複或堆砌的內容、缺乏相關性的內容都是對SEO不利的因素。

在生產內容的時候，永遠要考慮：我現在所提供的內容，對使用者可以帶來什麼幫助？是使用者想看到的嗎？我能提供有別於他人的價值嗎？

對SEO來說，好的內容應盡可能的原創，建立獨特的價值，有助於解決使用者在搜尋時想要解決的問題。當使用者跟你的網站產生良好互動，駐足越久，就代表你提供的資訊可能是他想看的。
如果使用者喜歡看你的東西，那麼搜尋引擎就會喜歡你的東西。

 

(2) 社群分享
Google工程師Matt Cutts於2014年回應各方網站主的影片中提到，在 Facebook與Twitter等社群媒體上所產生的讚數、分享數等社交訊號，並不作為演算法的因素之一。

但這代表社群分享對SEO沒有幫助嗎？ 不

儘管社交訊號對Google的搜尋結果來說，並不是直接的計算因素，但社群媒體的經營，還是可以間接地幫助到SEO。

1. 當社群分享數變多，你的內容被人們看到且連結的機會也跟著增加。
2. 當認識你的人變多，人們在搜尋結果中看到標題寫著你的品牌，因熟悉而決定點擊你的機會可能提高。
3. 社群媒體上的品牌傳播，有助於增加人們在搜尋引擎搜尋你的「品牌+相關字詞」的次數，連帶可能幫助到相關字詞的排名。

以上幾個簡略列出的好處，前提當然是建立在，你所產生的內容足夠吸引人，或者對使用者有價值。產出好內容之後，記得多與社群媒體做連結，用以擴散品牌與網站知名度，同時幫助SEO。

 

alt屬性文字該怎麼寫？你可以把握以下重點：

1. 盡可能清楚的描述該張圖片所呈現的事物，賦予其獨特性
2. 不要撰寫過長的描述
3. 如果可以，在描述中適當的使用你所瞄準的關鍵字，但不要堆砌關鍵字
4. alt本就是用以描述圖片的 ，所以不用再加入「的圖片」、「image of」這類字詞

 

(7) 善用內部連結
透過文章內的超連結至站內的其他相關頁面，除了可以導引使用者繼續閱讀其他內容，也可以幫助網路蜘蛛搜爬網站與收錄頁面。連結中的文字稱為錨點文字，應使用與所連至頁面相關的詞語。

內部連結可以增加網頁的相關性，但應注意不可過度使用，只有在需要幫助使用者理解名詞、閱讀更多相關資訊時才使用，以免造成通篇都是連結，對使用者沒有實質幫助，又被搜尋引擎認定為優化過度的狀況。

 

(8) 行動優化

如今，Google有超過一半以上的搜尋是來自行動裝置，語音搜尋的次數也日漸增加，在2016年底Google宣布了行動優先索引的實驗消息，從一部分網站開始進行，在2018年初Google工程師Gary Illyes在一場會議中提到Google計畫將更多網站放到移動優先檢索的計畫中。

先不論這項計畫是否會實際擴大到所有網站，至少可以看出Google對於提供適合行動搜尋的搜尋結果十分重視。

在行動裝置使用比例漸漸提高的同時，若你還沒有針對不同裝置做網頁呈現的調整，那就是在白白喪失商機了。即便網頁已經有不錯的排名，但手機使用者點進網站之後卻發現在手機上很難使用，他可能很快就跳出了，這樣連帶的就可能影響網站的排名。

所以，本篇要提出的最後一個優化方向，就是改善網站在行動裝置的使用性、適合不同裝置使用。
你可以運用Google所提供的行動裝置相容性測試工具對網站做簡單的檢測。

 

除了尋找生活中各式問題的解決方法，台灣使用者也傾向透過 Google 搜尋做研究和獲得更多資訊，以幫助他們做出判斷。以購買產品為例，近一半 (49%) 的台灣使用者在購入產品前大多會「先研究再購買」，對產品的各面向資訊的有一定掌握度，再做出購買決策。

每秒鐘都有上百個新網頁發佈到網路上，這也影響到了使用者所看到的 Google 搜尋結果。我們不斷在重新檢索網路，為新內容建立索引。某些查詢的搜尋結果頁面可能經常變動，但也有些查詢的搜尋結果大致維持不變。舉例來說，為了提供使用者運動賽事的最新比分，更新相關內容時必須分秒必爭；但如果是和歷史人物相關的搜尋結果，則可能好幾年都沒有什麼變化。

 

Google 的使命在於匯整全球資訊，供大眾使用，搜尋行銷的本質其實就是不斷透過各式訊號和資料，企圖更了解消費者並更貼近他們的需求，消費者在使用 Google 產品時，展現出來的意圖不僅真實而且強烈。
1. 結合身份與意向，找出真實的消費者樣貌
Google 旗下的七大產品2每月用戶分別都已超過十億人次。在人工智慧與機器學習的助力之下，這七大平台內含的龐大數據可以進一步化為幫助行銷人的有效洞見，不僅提供一個更完整的消費者樣貌，更能協助品牌明確地了解消費者意圖。

比如說，當消費者上網搜尋『婚宴場地推薦』、觀看新娘造型影片、或在地圖搜索婚紗店位置時，藉由這些跨平台的訊號綜合分析，即可知曉她的人生大事：即將結婚。確切知曉消費者的意圖與狀態後，品牌就能更精準地針對目標族群，提供更符合需求的品牌訊息，提升廣告有效程度。利用整體意向訊號，比起只使用性別年齡等區隔相比，我們看到廣告記憶度平均可提升 20%，品牌知名度平均更可增加 50%3。

2. 善用各式智慧工具，打造全方位高關聯廣告
了解消費者的樣貌與意圖後，品牌必須要更敏銳地抓住他們眼光落在何處，跳脫一次性溝通持續與消費者互動，極大化每一次接觸的影響力。