你可能聽過SEO，但你知道它到底是什麼嗎？
透過SEO，在調整網站體質的同時，又可以讓你的網站曝光變高，有更多機會接觸到意圖較明確的目標客群
這篇文章，適合剛接觸或完全不懂SEO的朋友，內容會詳細解釋SEO的基礎觀念，以及奇寶網路推薦給初學者的入門優化方向。
由於各大搜尋引擎並不會把其獨有的演算法機制公諸於世，所以SEO操作者並無法完全確定哪些因素對排名有影響，或是其造成影響的程度。對排名因素的理解，須透過實驗、觀察與外部消息的整理而不斷累積，在這同時，搜尋引擎也會不斷的進行規則的調整，這也使得SEO日益複雜。
根據許多研究發現，使用者對搜尋結果的點擊率，隨著其排名往後而大幅下降，也因此，網站排名成了許多人努力追求的目標。觀察以下Advanced WEB RANKING針對Google自然搜尋點擊率的統計結果，不難發現排名第一的點擊率最高，在第二名開始便大幅滑落。
不可否認，搜尋現在已經是現代人不可或缺的日常動作之一了，觀察市占率最高的Google搜尋引擎，在2012當年便有超過1兆2000億次的搜尋，即便社群媒體興起，透過搜尋瀏覽網頁仍舊是網路使用者獲取資訊的主要管道之一。
搜尋流量儼然是一塊大餅，藉由搜尋結果曝光提高進到網站的流量，就是SEO所帶來的好處之一。
如同上段所提到，平均來說，排名越靠前的網頁，被注意到的機會越高，點擊率也越高。同時，在搜尋結果排名靠前的網站，也較容易帶給使用者可靠的品牌印象。
透過搜尋而來的流量，有著相對較高的「目的性」，人們為解決問題、尋找產品與服務、查詢評價等不同理由而開始搜尋。 許多時候，搜尋所得到的資訊，就是人們對店家或商品的第一印象。當然，前提是消費者尋找方案時，因為搜尋而得知你的商品，並因此將你放入考慮清單內。
這些不同的使用者的意圖，若能在你網站上獲得滿足，便有機會能夠促成兩方之間的後續合作或交流（以網路行銷的用詞來說，就是達成轉換）。
簡單整理一下，SEO帶來的好處有：
- 網站流量的增長
- 品牌、商品知名度的拓展與形象建立
- 因應搜尋意圖的資訊提供，提高後續轉換
在此不討論SEO是否比其他行銷方式更便宜的問題，因為不同廠商操作SEO的工法、策略不同，方案內容也不同。公司自己操作與找外部廠商操作帶來的效果也不會相同，加上不同產業、網站或是關鍵字之間存在競爭與操作難度上的差異、內容策略也各不相同，不能從一而論。但比起即投即撥的廣告，SEO的效果的確是較有延續性的。
當然可以，基本上只要願意花時間學習，所有人都可以自學並執行SEO，奇寶網路部落格所提供的新知與教學文章 ，會是你很好的學習資源。
就如同每個人都能夠學會打掃，但還是會有人聘請清潔公司的道理一樣，自行操作SEO也是必須要付出時間、金錢與人力等成本的。並且，SEO其實也包含許多繁複的基礎作業，網站發展得越大，SEO的工作量與複雜程度也就越高。專業的公司在工具資源、知識的累積上也較為豐富，所以還是建議評估自身狀況，考慮是否要與專業的SEO公司合作。
即便不是自己執行，網站經營者也該好好了解SEO的基礎知識，這對於選擇正確的專業公司，以及後續的溝通上會非常有幫助。
這部影片的上傳時間是2010年，片中所講的內容，例如搜尋結果的版面，在經過往後幾年的更新後已有不同面貌，但是整體上來說，還是淺而易懂的解釋了Google搜尋引擎的機制。
影片中，Matt Cutts（Google工程師）提到：Google使用網路搜爬軟體（Spiders）尋找網頁，沿著網頁中的連結尋找網路中更多的網頁，並將所蒐爬到的網頁編入索引，當使用者搜尋時，搜尋引擎會根據200個以上的因素，判斷該展示出哪些網頁，以及排列的順序。
你可以把一個搜尋引擎想像為一座圖書館，而搜尋引擎就是圖書館管理員，當有人要找書放在哪裡時就會問他，就像我們透過搜尋引擎找到網頁一般。
如同圖書館不可能收藏世界上所有的書，搜尋引擎也無法索引世界上所有的網頁；跟某個主題相關的書有很多本，管理員可能會推薦他看過覺得最適合你的幾本給你，搜尋引擎亦同，差別在於它是真的「看過」了所有網頁，在考慮諸多因素後決定展示與排序的計算方法，就是所謂的演算法，而每個搜尋引擎都有著其獨特的機制。
本段落所講述的內容，主要以Google的機制為優化目標，但一些共通的概念在其他搜尋引擎的優化也適用。
先提供兩個由Google提供的學習資源做為參考：
搜尋引擎最佳化 初學者指南 （2011年發布）
Search Console說明中心
Google不斷強調，網站應以提供使用者良好的體驗與內容為首要考量，進行SEO的調整時應該在這個大前提下進行。
可以優化的項目真的講不完，以下列出一些重點項目，可以作為SEO入門概念的建立與自行著手改進的方向：
(1) 提供獨特而有用的內容
對SEO來說，關鍵字研究與網站內容的規劃是相輔相成，深入的關鍵字研究可以提供讓你的網站更貼近使用者的習慣、判斷該瞄準哪些關鍵字，進而根據研究的結果發展網站內容的策略。
在這篇不會特別解釋深入的關鍵字研究該如何進行，以下要簡單講解一下內容對SEO的重要性，以及你可以抱著什麼樣的想法來規劃。
對於你在網站上所要推廣的產品或服務，除了產品本身的描述之外，你可以試著從與產品相關的各項議題著手生產內容，例如客戶常見的問題、性能比較、開箱文、使用教學，甚至是產業相關的新知等等。
這些相對廣泛，但與你的產品相關的內容，一方面可以讓你更容易與潛在的消費者溝通，另一方面，當你所提供的內容優質，使用者會因為其所帶來的價值而主動分享你的內容，協助你的品牌傳播，最後，因為各篇文章可能解決了某些人的疑問，所以對相關關鍵字搜尋的排名也會有所幫助。
垃圾網站、重複或堆砌的內容、缺乏相關性的內容都是對SEO不利的因素。
在生產內容的時候，永遠要考慮：我現在所提供的內容，對使用者可以帶來什麼幫助？是使用者想看到的嗎？我能提供有別於他人的價值嗎？
對SEO來說，好的內容應盡可能的原創，建立獨特的價值，有助於解決使用者在搜尋時想要解決的問題。當使用者跟你的網站產生良好互動，駐足越久，就代表你提供的資訊可能是他想看的。
如果使用者喜歡看你的東西，那麼搜尋引擎就會喜歡你的東西。
(2) 社群分享
Google工程師Matt Cutts於2014年回應各方網站主的影片中提到，在 Facebook與Twitter等社群媒體上所產生的讚數、分享數等社交訊號，並不作為演算法的因素之一。
但這代表社群分享對SEO沒有幫助嗎？ 不
儘管社交訊號對Google的搜尋結果來說，並不是直接的計算因素，但社群媒體的經營，還是可以間接地幫助到SEO。
- 當社群分享數變多，你的內容被人們看到且連結的機會也跟著增加。
- 當認識你的人變多，人們在搜尋結果中看到標題寫著你的品牌，因熟悉而決定點擊你的機會可能提高。
- 社群媒體上的品牌傳播，有助於增加人們在搜尋引擎搜尋你的「品牌+相關字詞」的次數，連帶可能幫助到相關字詞的排名。
以上幾個簡略列出的好處，前提當然是建立在，你所產生的內容足夠吸引人，或者對使用者有價值。產出好內容之後，記得多與社群媒體做連結，用以擴散品牌與網站知名度，同時幫助SEO。
(3) 撰寫網頁標題與描述
獨特、準確而簡短的網頁（Title）與描述（Description）不僅影響搜尋引擎的索引，同時也是使用者在看到搜尋結果時，第一眼區別你的網頁與其他網頁的方式，影響人們點選連結的意願。
除了與其他同性質網站的區分外，自己網站內的不同頁面最好也呼應網頁內容，作標題與描述的差異化，並且適當加入關鍵字於其中，讓使用者在看過標題與描述後，就能夠大概理解該頁面所要呈現的內容為何。
如下圖，Apple台灣官網的搜尋結果，呈現的標題就會是
標籤中所撰寫的內容。而底下的簡述，則可能是網頁描述標籤內所述，或是搜尋引擎自行抓取網頁內容而成。
(4) H標籤
H標籤，指的是HTML語法中的h1、h2、…、h6等標籤，可以用以強調語句在正文中的重要性，由h1到h6遞減，你可以將h1標籤用於文章的標題，h2用於第二層的小標題，並適當使用關鍵字，除了幫助排名，同時也有助於文章結構的安排，但要注意不要太過氾濫的使用，範例如下：
(5) URL調整
URL（Uniform Resource Locator），也就是俗稱的網址，在設計上，有幾個要點可以考慮：簡短、適當分層、敘述性。
簡短的URL對使用者來說比較容易閱讀，也易於記憶，同時在網址的傳播上也較為方便。網址的參數能免則免，若無法避免則應盡量減少參數的數量。
URL目錄的分層不宜太多，但把所有網頁都放在同一層目錄下又可能不易管理與理解，所以應視網站架構，考慮網址的分層架構，同時應考慮網址的敘述性。
URL若具備敘述性，並且與網頁內容相關，可幫助使用者和搜尋引擎在看到網址時，理解該網頁大致的內容，在單詞之間可以用短橫線（-）作分隔，英文統一小寫為佳，並避免使用奇怪的符號。
(6) 撰寫圖片alt屬性文字
網站上的所有圖片都有各自的檔案名稱跟alt屬性，這兩者皆是以文字組成，有助於搜尋引擎對該張圖片內容的理解。
alt屬性，撰寫於HTML碼中，用以描述圖片的內容或是作用，當圖片因某些原因無法顯示時，可作為替代文字顯示。
如下圖，原始碼中以螢光筆標示的部分，即為GoPro商品圖的alt屬性文字。
alt屬性文字該怎麼寫？你可以把握以下重點：
- 盡可能清楚的描述該張圖片所呈現的事物，賦予其獨特性
- 不要撰寫過長的描述
- 如果可以，在描述中適當的使用你所瞄準的關鍵字，但不要堆砌關鍵字
- alt本就是用以描述圖片的 ，所以不用再加入「的圖片」、「image of」這類字詞
(7) 善用內部連結
透過文章內的超連結至站內的其他相關頁面，除了可以導引使用者繼續閱讀其他內容，也可以幫助網路蜘蛛搜爬網站與收錄頁面。連結中的文字稱為錨點文字，應使用與所連至頁面相關的詞語。
內部連結可以增加網頁的相關性，但應注意不可過度使用，只有在需要幫助使用者理解名詞、閱讀更多相關資訊時才使用，以免造成通篇都是連結，對使用者沒有實質幫助，又被搜尋引擎認定為優化過度的狀況。
(8) 行動優化
如今，Google有超過一半以上的搜尋是來自行動裝置，語音搜尋的次數也日漸增加，在2016年底Google宣布了行動優先索引的實驗消息，從一部分網站開始進行，在2018年初Google工程師Gary Illyes在一場會議中提到Google計畫將更多網站放到移動優先檢索的計畫中。
先不論這項計畫是否會實際擴大到所有網站，至少可以看出Google對於提供適合行動搜尋的搜尋結果十分重視。
在行動裝置使用比例漸漸提高的同時，若你還沒有針對不同裝置做網頁呈現的調整，那就是在白白喪失商機了。即便網頁已經有不錯的排名，但手機使用者點進網站之後卻發現在手機上很難使用，他可能很快就跳出了，這樣連帶的就可能影響網站的排名。
所以，本篇要提出的最後一個優化方向，就是改善網站在行動裝置的使用性、適合不同裝置使用。
你可以運用Google所提供的行動裝置相容性測試工具對網站做簡單的檢測。
以上就是奇寶網路所整理出來，作為SEO入門可以學習與嘗試的調整方向。
搜尋引擎喜愛的，就是人們喜愛、想看的內容，所以除了技術上的操作調整外，還是得要回過頭來思考，試著理解使用者的喜好，提供有價值的內容，並且讓網站更易於使用，才是SEO的長久之道。
本文作者：Bruce
責任編輯：Doris
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