SEO 關鍵字策略，如何挑選關鍵字？

關鍵字我們可以簡單分成三大類：品牌字、產品字、消費者需求通用字，KPN奇寶認為要挑選好的關鍵字有五大重點，分別是 一、從用戶的角度思考
二、透過關鍵字溝通策略
三、將關鍵字按主題分類
四、關鍵字具體明確，不要太廣泛
五、使用關鍵字規劃工具：擴充關鍵字、提供關鍵字靈感、查看搜尋量與預估花費
詳細的關鍵字挑選作法與介紹，可參考：關鍵字策略怎麼擬定？5招教你選出必勝關鍵字！

可以自己操作 SEO 嗎？還是一定要花錢請SEO公司做排名操作嗎？

當然可以自己做關鍵字排名優化，基本上只要願意花時間學習，所有人都可以自學並執行SEO，KPN奇寶網路部落格所提供的新知與教學文章，會是你很好的學習資源。

不過其實 SEO 包含許多繁複的基礎作業，搜尋引擎演算法也會一直變動，不同搜尋引擎的結果也不太一樣，因此自組團隊操作 SEO 是必須要付出一定的時間、金錢與人力等成本。專業的SEO公司在工具資源、知識的累積上也較為豐富，所以建議評估自身狀況，考慮是否要與專業的SEO公司合作。

• 網站公司（網站架設、主機維護）
• 營運單位（產品銷售、消費者回饋與觀察）
• 行銷單位（支援優化、更新內容）
• SEO優化團隊（SEO 技術執行、策略擬定）

(4) H標籤
H 標籤，指的是 HTML 語法中的 h1、h2、...、h6 等標籤，可以用來強調語句在正文中的重要性，由 h1 到 h6 遞減，你可以將 h1 標籤用於文章的標題，h2 用於第二層的小標題，並適當使用關鍵字，除了幫助排名，同時也有助於文章結構的安排，但要注意不要太過氾濫的使用。

(5) URL調整

URL（Uniform Resource Locator），也就是俗稱的網址，在設計上，有幾個要點可以考慮：簡短、適當分層、敘述性。
簡短的 URL 對使用者來說比較容易閱讀，也易於記憶，同時在網址的傳播上也較為方便。網址的參數能免則免，若無法避免則應盡量減少參數的數量。

URL 目錄的分層不宜太多，但把所有網頁都放在同一層目錄下又可能不易管理與理解，所以應視網站架構，考慮網址的分層架構。

URL 若具備敘述性，並且與網頁內容相關，可幫助使用者和搜尋引擎在看到網址時，理解該網頁大致的內容，在單詞之間可以用短橫線（-）作分隔，英文統一小寫為佳，並避免使用奇怪的符號。

(6) 撰寫圖片 alt 屬性文字
網站上的所有圖片都有各自的檔案名稱跟 alt 屬性，這兩者皆是以文字組成，有助於搜尋引擎對該張圖片內容的理解。

alt 屬性，撰寫於 HTML 碼中，用以描述圖片的內容或是作用，當圖片因某些原因無法顯示時，可作為替代文字顯示。

alt 屬性文字該怎麼寫？你可以把握以下重點：

1. 盡可能清楚的描述該張圖片所呈現的事物，賦予其獨特性
2. 不要撰寫過長的描述
3. 如果可以，在描述中適當的使用你所瞄準的關鍵字，但不要堆砌關鍵字
4. alt 本就是用以描述圖片的 ，所以不用再加入「的圖片」、「image of」這類字詞

參考文章：SEO圖片優化怎麼做？奇寶幫你重點整理！

(7) 善用內部連結
透過文章內的超連結至站內的其他相關頁面，除了可以導引使用者繼續閱讀其他內容，也可以幫助網路蜘蛛搜爬網站與收錄頁面。可以增加網頁的相關性，但應注意不可過度使用，只有在需要幫助使用者理解名詞、閱讀更多相關資訊時才使用，以免造成通篇都是連結，對使用者沒有實質幫助，又被搜尋引擎認定為優化過度的狀況。

參考文章：內部連結對 SEO 有什麼影響？

(8) 行動SEO優化

如今，Google 有超過一半以上的搜尋是來自行動裝置，在行動裝置使用比例漸漸提高的同時，若你還沒有針對不同裝置做網頁呈現的調整，即便網頁已經有不錯的排名，但手機使用者點進網站後卻因體驗不佳，而跳出網頁，那就是在白白喪失商機。

想要改善網站在行動裝置的使用性，你可以運用 Google 所提供的行動裝置相容性測試工具對網站做簡單的檢測。

多語系網站SEO對於跨境行銷非常重要，詳細跨國SEO怎麼做可以閱讀相關文章：想要產品外銷？多地區和多語言SEO先做好！、跨國網站規劃、SEO 必備 7 要素、跨境行銷之戰－精準進攻海外市場，拓展全球化數位商機

跨國網站網址的安排：

Google 搜尋現在會依照搜尋意圖，推薦最合適的搜尋結果（網站）給使用者。

網站提供高品質的資訊內容也會影響使用者體驗，為了讓網站在相關的關鍵字曝光，就必須提高網站與關鍵字詞的相關度。建立相關性的重點就是提升網站的 E-A-T，E-A-T 同時也是影響搜尋排名的因素，當我們不斷產出在該領域中專業、權威且可信任的內容，便能提升網站整體的 E-A-T 分數。

註：

Expertise：網站內容是否具專業性（原創且有根據的內容）

Authority：在該專業相關的網站中的權威，在相似網站中的優劣。

Trust：會產生與個人重要訊息相關的網站，如卡號等。網站是否安全且值得信任很重要。（例如：網站憑證是否為 https）

KPN奇寶SEO團隊建議，不斷的撰寫優質原創的內容，能讓網站以連結的方式透過不同平台傳播、擴散（站外SEO，Off-Page SEO），再搭配站內SEO（On-PageSEO）進行內容經營及技術性的調整，自然會獲得有價值的連結，導引消費者進入網站，建立正向的流量循環。

更多網站經營方式可以閱讀此篇文章：奇寶觀點：SEO內容經營指南，建立流量正循環

使用者體驗

Google 使用者體驗指標簡介，三項核心指標，LCP、FID、CLS

Google 宣布自 2021 年 5 月起，網頁體驗信號將成為決定排名的依據之一。新的網頁體驗信號結合了網站使用體驗核心指標和現有的搜尋服務信號，包括行動裝置相容性、安全瀏覽、HTTPS 加密和插頁式廣告指南。

First Input Delay (FID)：使用者首次可以和頁面互動的時間（可能是連結、按鈕或是跳出式元素）

Largest Contentful Paint (LCP)：顯示最大內容元素所需時間

Cumulative Layout Shift (CLS) 累計版面配置轉移 － 避免網頁佈局突然改變

搜尋引擎喜愛的，就是人們喜愛、想看的內容，所以除了技術上的操作調整外，還是得要回過頭來思考，試著理解使用者的喜好，提供有價值的內容，並且讓網站更易於使用，才是 SEO 的長久之道。

以下是針對 SEO 的各個主題更深入的文章，可以多加參考利用：

透過關鍵字研究，擬定SEO策略

分析搜尋意圖，有效擬定內容策略！

奇寶觀點：SEO優化基礎工程，網頁標題及描述

結構化資料標記，讓 Google 更懂網站的心！

https

HTTPS 是一種網際網路通訊協定，可確保資料在使用者的電腦和網站之間傳輸時，保有完整性和機密性。使用者造訪任何網站時，都希望能享有安全而私密的線上體驗。因此，無論網站的內容為何，我們都建議採用 HTTPS 來確保網站使用者的連線安全性。

網域 Domain

網域名稱，又簡稱為域名、網域，被用於 IP 位址（Internet Protocol）的代稱，方便人們記憶。 IP 位址是由一串獨特的數字組成，用來指出每一台電腦在網際網路中的位置，就好像地址或電話號碼。

On-Page SEO

On Page SEO 顧名思義就是在自己網站頁面上所做的優化動作，可能影響因素有，網站架構、標題、網站內容、內外連結、網頁品質...等。

Sitemap

Sitemap 可以被理解成網站地圖，除了能讓使用者可以一目了然網站有哪些內容外，也是讓搜爬蜘蛛知道你的網站結構、內容的重要檔案。

重複內容

重複內容指的是完全相同或大致相同的內容，重覆出現在不同網址（URL）上，此情況可能發生在同網站內或不同網站上。

KPN奇寶也將秉持著專注為你的精神，持續提供更健全完整的網站優化、SEO服務。

想知道KPN奇寶如何在SEO網站優化服務上脫穎而出？立即了解：為什麼要找奇寶做 SEO？

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參考來源：think with google：https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/consumer-insights/perspective/think-google-2018/