在當今的數位時代，無論是大型企業還是小型創業公司，都需要利用SEO來提升其在網路世界的存在感。透過SEO，我們可以將產品或服務直接推廣給真正有興趣的消費者，這對於提升業績至關重要。

一、什麼是SEO？

SEO是什麼? 快速告訴你SEO定義

SEO，全名是搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），SEO的運作原理是透過了解搜尋引擎的運作方式來調整和優化網站，從而讓網站在搜尋結果中排名更高。對於行銷人員和企業主來說，SEO的重要性不容小覷。想像一下，如果你能讓更多潛在客戶在搜尋關鍵詞時看到你的網站，那麼你的業務曝光率自然會增加，並且有更多機會轉化成銷售和利潤。因此，打造一個優秀的SEO策略，不只是讓網站被看見，更是幫助你和潛在客戶之間搭起一座橋樑。

SEO 可以帶來什麼好處？

SEO優化能讓顧客第一眼就看到我們的網頁，當使用者透過「關鍵字」搜尋產品、服務或者想找到解決問題的答案時，能夠看到我們提供的內容。做好網站SEO優化對於企業有幾項好處：

1. 建立企業品牌形象：SEO排名提升，使用者就能在一開始就看到我們網頁，曝光的提升有助於消費者更容易發現我們的產品、服務、品牌知名度等等資訊。此外，網頁排名在越前面的名次，使用者會很直覺的認為排名前面的企業專業度越高，因此採信網頁資訊內容，轉變成我們的客戶，默默為企業形象加分。
2. 增加消費者數量：曝光率提升之後，消費者能夠看見我們的網頁並且點擊進去，因此網頁能夠提高點擊流量，網站流量增長使看見我們的受眾變成我們的消費者之一。
3. 增加收益獲取訂單：因應消費者的關鍵字搜尋意圖，我們提供相對應的資訊內容，可以提高後續轉換增加企業收益。
4. 提高網站流量：透過提高搜尋引擎排名，網站可以更容易被用戶找到，從而提高流量。
5. 降低廣告成本：通過提高搜尋引擎排名，網站可以降低廣告成本，有效利用廣告預算。

關鍵字廣告（PPC）與搜尋引擎優化（SEO）差異，有什麼不同？

關鍵字廣告（PPC）透過付費獲得即時曝光，適合短期行銷；搜尋引擎優化（SEO）則透過優化網站內容提升自然排名，適合長期經營，同時運用關鍵字廣告（PPC）與搜尋引擎優化（SEO），可在短期內迅速提升曝光，並建立長期穩定的自然流量，達到最佳行銷效果，以下我們列出表格做比較。

項目	關鍵字廣告（PPC）	搜尋引擎優化（SEO）
定義	透過付費方式將廣告展示於搜尋結果頁面	透過優化網站內容與技術結構，自然提升搜尋排名
效果	即時、短期效果，廣告一上線即可帶來流量	長期穩定的流量增長，隨著排名提升效果持續
曝光位置	搜尋結果頁面頂端，顯眼位置	搜尋結果的自然區域，視排名而定
費用	按點擊收費，預算靈活可控	無直接費用，但需要投入內容優化與技術成本
適用對象	需要快速推廣新產品或短期活動的企業	追求長期自然流量的企業
優勢	精準投放、高轉換率，靈活預算控制	長期效益、自然曝光，提升品牌信任感
缺點	一旦停止付費，流量會立即下降	效果較慢，排名提升需要時間
適合時機	新品發佈、促銷活動或短期流量需求	長期穩定的流量需求、品牌形象建設
推薦策略	短期和SEO結合使用，以達成即時曝光與長期效益	配合關鍵字廣告使用，在自然搜尋中達到持續曝光

二、如何做 SEO行銷？怎麼提升網站的SEO效果？

SEO是一系列網站優化的整體概念，奇寶列出一些重點項目，協助SEO入門概念的建立與自行著手改進的方向：
圖片來源：napkin.ai

進行關鍵字研究和選擇

關鍵字研究是了解消費者搜尋行為的關鍵。透過分析他們在尋找與品牌或產品相關資訊時使用的詞彙，我們可以找出主要關鍵字，並延伸出涵蓋周邊議題的長尾關鍵字。將這些關鍵字巧妙地融入文章的前言、標題和內文中，有助於提升內容的相關性和搜尋引擎的可見度。
透過關鍵字研究，我們能評估目標關鍵字的搜尋量，預測其可能為網站帶來的流量。此外，分析關鍵字背後的搜尋意圖和階段，有助於理解消費者的需求，並將關鍵字分類為「See-知識意圖」、「Think-思考意圖」和「Do-行動意圖」，從而確定內容的主題方向。
在確定品牌產品或服務的相關議題後，我們可以利用關鍵字規劃工具查找目標關鍵字的相關詞彙，並參考其搜尋量和每次點擊成本（CPC），以制定有效的關鍵字策略。
延伸閱讀：關鍵字策略怎麼擬定？6招教你選出必勝關鍵字！

提供獨特而有用的內容

要打造獨特且有用的SEO內容，以下是幾個關鍵步驟，確保內容在吸引讀者的同時也符合SEO最佳實踐：

• 深入了解目標受眾的需求

了解你的目標受眾是創建高質量內容的第一步。確定他們的主要需求和痛點，並創建針對性內容。例如，如果你的受眾是初創企業主，可以針對他們的需求，提供操作指南、成功案例或常見問題解答，幫助他們在業務發展初期解決實際挑戰。

• 引入多媒體元素以提升可讀性與互動性

使用圖表、影片或資訊圖表等多媒體內容能有效提升內容的吸引力，並讓讀者更容易消化複雜的資訊。這些視覺輔助不僅提升用戶停留時間，也能讓核心資訊更加突出，增強讀者的理解和記憶。

• 引用可靠資料，符合EEAT標準

確保內容符合Google EEAT（專業、權威、可信）的標準，這是提升搜尋引擎排名和讀者信任的關鍵。引用行業專家觀點、權威統計數據或案例研究，並附上來源連結，這不僅增強內容的可信度，也能塑造品牌在目標市場中的專業形象。

• 設計易於理解的結構

使用簡明的標題、分段、列表等，讓內容更易於閱讀和導航。這有助於讀者快速找到關鍵資訊，同時也有助於搜尋引擎更好地抓取和理解頁面內容。

通過以上步驟，你可以創建既符合SEO需求又具有實用價值的優質內容，吸引受眾並提升網站的轉換率。

網站結構與技術優化

在網站優化方面，網站結構和技術優化是成功的關鍵因素。以下是幾個具體措施，有助於提升SEO表現並增強用戶體驗：
建立清晰的網站結構與導航

• 設計直觀的導航結構：為了讓使用者能快速找到所需資訊，應建立明確的導航欄，將主要內容進行合理分類，並設定簡單、層次分明的目錄結構。這不僅方便用戶瀏覽，還能讓搜尋引擎更高效地抓取和索引網站內容。
• 簡化點擊路徑：儘量讓用戶可以在三次點擊內到達任一頁面，減少繁瑣的操作，從而提升瀏覽體驗。

提高網站安全性

• 配置SSL憑證：確保網站使用HTTPS協議，SSL加密可以保護用戶資料，增強網站的安全性和信任度。搜尋引擎（例如Google）更偏好安全性高的網站，因此配置SSL憑證不僅保護隱私，還有助於提升搜尋引擎排名。

優化網站加載速度

• 壓縮圖片：減小圖片文件大小能顯著提升頁面加載速度，推薦使用壓縮技術或格式（如WebP）來減少圖片對頁面速度的影響。
• 減少HTTP請求：通過合併CSS和JavaScript文件，減少對伺服器的請求次數，加快頁面響應速度。
• 啟用瀏覽器快取：設置瀏覽器快取可以讓訪問者在重複訪問頁面時，快速加載已存儲的資源，提升用戶的瀏覽體驗。

提升SEO效能的技術細節

• 優化代碼：清除冗餘的HTML、CSS和JavaScript代碼，精簡頁面，讓搜尋引擎更快速、準確地讀取重要內容。
• 結合行動裝置友好性：確保網站在不同裝置上都能有流暢的體驗。行動優化有助於吸引更多用戶，並提高在搜尋引擎中的表現。

以上技術優化措施能夠提升網站的用戶體驗並降低跳出率，從而提高網站的SEO排名，為用戶帶來更高效的瀏覽體驗。

頁面結構優化

在SEO優化中，標題（Title）、描述（Description）、H標籤及URL結構對於提升點擊率和用戶體驗具有重要作用。以下是最佳做法和技巧：
撰寫引人注目的標題與描述

• 標題（Title）：標題是用戶在搜尋結果中首先看到的部分，應簡潔明確且富有吸引力。適當融入關鍵字，並盡量突出頁面內容的亮點，例如使用數據或成果，如「提升流量的5個SEO技巧」或「30天內提升網站轉換率」。這類標題具體且富有吸引力，能提升點擊率。
• 描述（Description）：描述應對標題進行補充，簡要概述頁面內容並融入核心關鍵字。描述字數應控制在150-160字之內，既要簡潔清晰，又要強調使用者能獲得的具體價值，例如「掌握這5個SEO策略，快速提升網站流量，增強曝光」。

想了解標題、描述如何設定，請參考文章：如何設定標題？、描述（Description）該如何優化？
適當使用H標籤來結構化內容

• H1標籤：H1標籤通常用於主標題，是頁面最重要的標題，應直接傳達內容主題並包含主要關鍵字。
• H2與H3標籤：使用H2、H3等次級標籤來分層展示重要資訊，幫助搜尋引擎更好地抓取頁面結構，並幫助用戶快速理解頁面內容。清晰的層次結構也能提升用戶的閱讀體驗。

優化URL結構

• 保持URL簡短且具描述性：URL不宜過長，且應包含頁面主題的關鍵字，讓使用者與搜尋引擎在看到URL時即可理解頁面內容。例如，「/seo-tips」比「/page1234」更具描述性，也更容易記住。
• 避免使用特殊符號與冗餘資訊：URL應盡量避免特殊符號與不必要的參數，這樣不僅利於SEO，也能讓用戶更便於分享和記憶。

這些做法能幫助提升網站在搜尋引擎結果中的點擊率，並優化用戶在頁面上的體驗，有助於提高流量和轉換率。
想了解更多關於URL結構，請參考 >>網址(URL)的SEO優化觀念，一篇統整給你！

行動端SEO優化

隨著行動裝置使用量的增加，確保網站具備優秀的行動端體驗已成為SEO優化的重點之一。以下是提升行動相容性和網站整體SEO效能的幾個關鍵措施：

實現響應式設計，提升行動裝置的使用體驗

• 響應式設計：為了確保網站能自適應不同螢幕大小，建議採用響應式設計，使網站在手機、平板等各種裝置上都能完美顯示，提供良好的行動體驗。這樣的設計不僅增加了使用者的流暢度，也符合Google的行動相容性排名因素，有助於提升搜尋結果中的排名。
• 檢查行動端顯示效果：使用Google行動裝置相容性測試工具，檢查網站在行動裝置上的顯示效果。該工具可以快速識別出潛在的顯示問題，提供具體的優化建議。

為圖片設置alt屬性，增強SEO表現與無障礙性

• 設置圖片alt屬性：每張圖片應設置具描述性的alt屬性，以便搜尋引擎更好地理解圖片內容。圖片alt屬性在圖片無法載入時提供替代資訊，有助於用戶理解內容，並提升網站的無障礙性和SEO。
• 簡明扼要地描述圖片內容：alt文字應簡潔明確，避免堆砌關鍵字，讓搜尋引擎和讀者都能輕鬆理解圖片內容。

使用內部連結，提升頁面相關性與互動深度

• 內部連結結構：在頁面內容中加入指向其他相關頁面的內部連結，引導訪客探索更多相關內容。例如，若內容提到SEO基礎知識，可以添加指向SEO指南的連結。這樣不僅提高用戶的互動深度，還能讓搜尋引擎更清楚地理解頁面之間的關聯。
• 提升瀏覽深度：內部連結的設置鼓勵用戶瀏覽更多頁面，有助於降低跳出率，增強網站的搜尋引擎優化效果。

參考文章：內部連結對 SEO 有什麼影響？

以上措施不僅增強了網站的SEO表現，還能帶來更好的用戶體驗，提升搜尋引擎對網站的評價和用戶的滿意度，達到提升流量和轉換率的目標。

SEO成效追蹤與體驗指標優化

在SEO策略中，持續監控和數據分析是提升網站效能的關鍵，尤其是利用Google Analytics和Google Search Console等工具，可以幫助你了解網站的健康狀況，並據此進行精準優化。以下是具體建議：

利用工具監控網站關鍵指標

• Google Analytics：追蹤網站的流量來源、跳出率和用戶行為。透過這些數據，可以判斷哪些頁面吸引了最多流量，哪些頁面跳出率較高。若某頁面跳出率高，可以檢視內容是否符合使用者需求，並考慮增加內部連結、優化頁面結構或提供更吸引人的行動呼籲（CTA）。
• Google Search Console：分析點擊率（CTR）、搜尋展示次數和關鍵字排名，了解哪些關鍵字表現良好，並將這些資訊用於內容優化。若某些關鍵字的CTR較低，可以改寫標題與描述，使其更具吸引力。

以數據為導向，制定SEO優化計畫

• 識別高效與低效頁面：定期檢查表現優秀的頁面，分析其特性（如內容結構、關鍵字使用、媒體元素），並將成功模式複製到其他頁面。
• 針對問題頁面進行調整：例如：
  • 高跳出率：引入更多內部連結，提升內容相關性，或改善行動端的閱讀體驗。
  • 低轉換率：優化行動呼籲位置或測試不同的設計方案。

監控使用者體驗指標（Core Web Vitals）

• 最大內容繪製（LCP）：確保主要內容在2.5秒內完成加載。可以通過壓縮圖片、減少伺服器響應時間來提升。
• 首次輸入延遲（FID）：縮短頁面互動時間，優化JavaScript代碼，避免阻塞主執行緒。
• 累計版面配置轉移（CLS）：保持頁面元素穩定，避免使用者在點擊時出現版面移位。檢查是否有未指定尺寸的圖片或動態內容。

更多Google 使用者體驗指標：網站使用體驗核心指標一篇看懂，從概念介紹到如何優化完全解析

持續改進以提升SEO效能

• 定期檢測並改進：每月或每季度進行一次網站健康檢查，特別關注跳出率、LCP、FID和CLS等指標，確保網站符合搜尋引擎的最新要求。
• 數據驅動的內容優化：根據流量和點擊率數據，為用戶最感興趣的主題創建更多內容，並針對效果欠佳的頁面進行實驗性改進（如A/B測試）。

提升搜尋引擎理解的優化

正確設置robots.txt和使用結構化資料是提升網站SEO效能的重要技術措施。以下是詳細說明和實施建議：
Robots.txt 文件的使用

• 功能：robots.txt 是放置於網站根目錄的文件，用來控制搜尋引擎爬蟲的抓取範圍，避免不必要的頁面（如管理後台、登錄頁面或重複內容）被索引，浪費爬蟲資源。
• 最佳做法：
  • 允許重要內容的抓取：確保核心頁面（如產品頁、部落格文章）對爬蟲開放，以便被索引。
  • 禁止無關頁面：阻止敏感或無價值頁面被抓取
  • 定期檢查文件：使用 Google Search Console 的「機器人測試工具」來驗證 robots.txt 文件是否正確運行，防止誤封關鍵頁面。

結構化資料的應用

• 目的：結構化資料能幫助搜尋引擎更準確地理解頁面內容，並在搜尋結果中以豐富摘要（Rich Snippets）呈現，如產品評價、價格、活動資訊或FAQ。
• 實現方式：
  • JSON-LD（推薦）：Google偏好JSON-LD格式，因為它簡潔且易於整合。
  • Microdata：另一種選擇，需直接嵌入HTML中，適合更簡單的頁面。
• 常見應用場景：
  • 產品頁：顯示價格、庫存狀態和評價。
  • 活動頁：提供活動日期、地點和票價。
  • FAQ頁：讓搜尋結果直接呈現常見問題和解答。

SEO 工具比較表

工具名稱	主要功能	特色	優點	缺點
Google Search Console	網站性能追蹤、關鍵字排名、索引狀態監控	官方免費工具，提供搜尋點擊量和流量數據	免費使用，直接查看 Google 搜尋數據	功能基礎，無法深入分析競爭對手
Google Analytics	網站流量追蹤、使用者行為分析	強大數據分析功能，可自訂指標和目標	免費使用，詳細分析訪客行為	不適合追蹤排名，需與其他工具搭配使用
Ahrefs	關鍵字研究、競爭分析、外部連結檢測	提供完整外部連結檢測，擅長反向連結分析	外部連結數據詳細，有助於策略制定	訂閱費用高，適合大型網站或專業用戶
SEMrush	關鍵字排名、競爭分析、網站審核	支援 PPC 分析，包含競爭者廣告策略分析	多功能整合，適合廣告與 SEO 策略搭配使用	收費高，功能多可能對初學者複雜
Ubersuggest	關鍵字建議、網站審核、競爭分析	Neil Patel 推出，適合中小型企業使用	簡單易用、價格親民，適合小型網站或新手	數據深度不如 Ahrefs 和 SEMrush

想了解更多SEO工具，請參考文章>>SEO優化必備工具推薦！

三、如何透過E-E-A-T提升搜尋排名與內容品質

當我們打開Google要查找某一項關鍵字時，目的就是想要看到我們希望獲得的資訊，不管是想要找到可以解答我們問題的資訊內容，還是找到我們想要購買的產品資訊，Google 搜尋都會依照搜尋意圖，推薦最合適的搜尋結果（網站）給使用者。
要達到符合搜尋結果的條件是我們必需確保網站提供高品質內容，提高網站與關鍵字詞的相關度，讓使用者獲得良好的體驗，而建立相關性的重點就是提升網站的 E-A-T，E-A-T 是影響搜尋排名的因素，當我們不斷產出在該領域中專業、權威且可信任的內容，便能提升網站整體的 E-A-T 分數，Google後來針對搜尋引擎評分標準進行優化，E-E-A-T應運而生，以下將以E-E-A-T為例。
所謂的E-E-A-T，就是下方四個英文單字的縮寫，而他們代表的意義分別是：
E：Experience（經驗）

• 實際使用產品、服務或造訪某地的經驗是建立內容信任度的基石。例如，旅遊網站的內容若由實地走訪過目的地的作者撰寫，將更具說服力。
• 建議：
  • 撰寫第一手經驗分享的文章，包含詳細的實際操作或體驗案例。
  • 使用照片或影片等多媒體證明經驗的真實性。

E：Expertise（專業性）

• 高質量內容需要深度知識的支撐。以專業知識來撰寫原創內容不僅能提升讀者信任，也能吸引更專業的受眾。
• 建議：
  • 確保內容由專業人士撰寫或審核，例如健康類文章由醫生或營養師確認。
  • 包含具體數據、案例分析及參考文獻，來證明內容的專業深度。

A：Authoritative（權威性）

• 權威性來自於內容和作者是否得到行業內的承認。例如，內容是否引用了可信賴的資料來源或是由公認的專家撰寫。
• 建議：
  • 在內容中引用行業內公認的研究或報告。
  • 提供作者的簡介，列出相關資歷和過往經驗。

T：Trustworthiness（可信度）

• 網站內容的透明度、來源的可靠性及整體設計都會影響用戶對網站的信任。
• 建議：
  • 確保網站有明確的隱私政策和安全證書（例如 SSL）。
  • 在文章中清楚標示資料來源，避免誤導。

Google搜尋演算法持續更新，以更準確地滿足使用者的搜尋需求。掌握這些更新不僅能幫助您調整SEO策略，還能讓您的網站在搜尋結果中保持競爭力。如果您想了解更多關於Google更新的資訊，可參考Google搜尋中心

圖片來源：napkin.ai
KPN奇寶SEO團隊建議，不斷的撰寫優質原創的內容，能讓網站以連結的方式透過不同平台傳播、擴散（站外SEO，Off-Page SEO），再搭配站內SEO（On-PageSEO）進行內容經營及技術性的調整，自然會獲得有價值的連結，導引消費者進入網站，建立正向的流量循環。
更多網站經營方式可以閱讀此篇文章：奇寶觀點：SEO內容經營指南，建立流量正循環

四、Google演算法介紹

Google演算法是搜尋引擎的核心功能，因為內容與優化是相輔相成的，可以有效率的篩選使用者真正希望看到的內容，使其成為最終的搜尋結果，如果我們知道演算法看重的內容，喜歡什麼樣的網站，就會更知道該如何進行搜尋引擎優化(SEO)。

什麼是Google演算法？

Google演算法是搜尋引擎用來確定搜尋結果排名的核心程式，透過對網頁的多重評估，提供用戶最相關和最有價值的搜尋結果。這些演算法經過長期不斷更新，會根據網頁內容、關鍵字、外部連結、網頁結構、加載速度、行動裝置體驗等多種因素來判斷網頁的相關性和重要性。通過理解用戶搜尋的真正意圖，Google提供更精確且符合需求的搜尋結果。

Google演算法的運作方式

Google演算法首先會分析使用者的搜尋字詞，以理解用戶的搜尋意圖。之後，演算法會在龐大的索引中快速檢索並比對出符合條件的網頁，並根據每個頁面的相關性、品質和使用者的背景資訊（如位置）等進行排序，將最實用的搜尋結果呈現給使用者。

Google演算法的歷史發展

隨著時代的進步，Google不斷推出新演算法以滿足搜尋品質需求。例如，透過專門打擊低品質內容的演算法來確保搜尋結果的價值性，或是設計專門應對垃圾連結的演算法，以避免人為操控排名。這些演算法更新為Google提供了更全面的能力，保障用戶體驗和搜尋精確度。

近期重要演算法更新
2024年8月 核心更新：強化對小型網站和獨立網站的原創內容推薦，提升搜尋結果的多樣性。
2024年3月 垃圾郵件更新：針對大規模內容濫用、過期網域名濫用等問題加強監控。
2023年9月 實用內容更新：提升實用性內容的優先排序，確保用戶獲得高價值資訊。

Google四大SEO演算法

熊貓演算法（Panda Algorithm）：提升內容品質

• 核心目標：熊貓演算法打擊低品質、重複性高或關鍵字堆砌的內容。它會降低內容農場、粗製濫造內容的排名，讓高品質的原創內容脫穎而出。
• 優化建議：
  • 撰寫有價值的原創內容：確保內容深入解答讀者問題，避免簡單堆砌關鍵字。
  • 避免內容農場行為：不要大批量重複發佈低價值文章，確保每篇內容具備資訊深度。

企鵝演算法（Penguin Algorithm）：確保連結品質

• 核心目標：企鵝演算法專門檢查反向連結的品質和來源，打擊購買、操縱和垃圾連結。它評估每個反向連結的相關性和價值，以防止低質量的連結影響排名。
• 優化建議：
  • 專注自然獲取連結：建立來自高相關性網站的真實推薦連結，避免購買低質量連結。
  • 定期清理無效連結：使用Google Search Console查看反向連結，拒絕不相關或垃圾連結。

蜂鳥演算法（Hummingbird Algorithm）：精確理解搜尋意圖

• 核心目標：蜂鳥演算法提升了Google對自然語言搜尋的理解能力，它可以更精準地匹配使用者搜尋的意圖，而不僅僅是關鍵字匹配。因此，符合自然語言的、能解決讀者問題的內容更受青睞。
• 優化建議：
  • 針對用戶搜尋意圖創建內容：思考用戶查詢背後的需求。例如，「筆電推薦」應提供品牌比較或選購建議，而不是僅列出產品。
  • 使用自然語言撰寫：避免生硬的關鍵字堆砌，讓內容能用口語化的方式解答問題。

RankBrain：智能分析用戶行為，提升搜尋精準度

• 核心目標：RankBrain利用機器學習來分析使用者行為（如點擊、停留時間、跳出率等），幫助Google調整搜尋結果，從而更好地理解和滿足使用者的需求。高停留時間和低跳出率的內容通常更受RankBrain青睞。
• 優化建議：
  • 提升用戶體驗：內容要一目了然地回答用戶問題，避免用戶進入後找不到所需資訊而快速離開。
  • 增加頁面互動：使用目錄、內部連結和互動元素（如影片、圖片）引導用戶深入瀏覽，延長停留時間。

Google的四大核心SEO演算法共同致力於提升搜尋結果的品質和使用者體驗：熊貓演算法專注內容的原創性和價值，打擊低品質資訊；企鵝演算法強調反向連結的真實性與相關性，防止垃圾連結操縱；蜂鳥演算法聚焦搜尋意圖的理解，推動自然語言和實用內容；RankBrain則通過分析用戶行為數據來調整結果排名，特別關注用戶體驗和互動性。透過遵循這些演算法的最佳實踐，網站可以提升排名和流量，實現長期SEO效益。

五、SEO的技術優化

網站結構

一個結構良好的網站不僅能讓訪客輕鬆瀏覽，也有助於搜尋引擎更精確地理解網站內容，從而提升搜尋排名。以下是幾個實用的建議，幫助您打造更具效率的網站結構：

1. 確保每個頁面都能輕鬆訪問

網站的頁面層級應清晰分明，確保訪客和搜尋引擎都能從首頁快速找到重要的內容。設計網站時，避免使用過於複雜的導航結構，並定期測試內部連結的有效性。

2. 使用結構化數據

結構化數據是提升搜尋引擎理解網站內容的一大利器。例如，Schema Markup 可提供詳細的內容描述，有助於讓搜尋引擎正確理解網頁的核心訊息，並增加顯示在搜尋結果中的機會。

3. 解決動態生成內容的挑戰

許多網站使用動態生成技術來呈現豐富的內容，但這可能導致搜尋引擎無法抓取。例如，某些頁面雖然看似包含大量資訊，但實際上內容僅在用戶瀏覽時生成，搜尋引擎爬蟲可能無法讀取這些內容。
解決方案：

• 使用工具檢查內容是否能被搜尋引擎抓取，例如 Google Search Console。
• 在首頁嵌入 Google Search Console 提供的驗證碼，並使用其「檢索工具」中的【Google 模擬器】功能，模擬爬蟲行為來確認搜尋引擎是否能正確讀取頁面內容。

4. 定期驗證內容是否成功收錄

利用 Google Search Console 定期檢查網站的索引狀態，確保所有重要內容均已被收錄。如果發現任何頁面未被收錄，可進一步檢查原因並進行優化，如調整代碼結構或檢查伺服器設定。

圖片來源：Google模擬器
根據奇寶網路工程師的經驗，在 Search Console 中透過 Google 模擬器可以取得網頁的外觀，確保 Google 能夠抓取到所需資料。
想了解更多，點擊如何知道網頁內容有沒有被google收錄？沒有被收錄怎麼辦？

網站安全性和使用者友好性

網站的安全性和使用者友好性也是搜尋引擎評估網站品質的重要因素。一個安全、易於使用的網站可以提高用戶的停留時間，並降低跳出率。
網站的安全性和使用者友好性是搜尋引擎評估網站品質的重要指標。一個安全且易於操作的網站不僅能增強用戶信任，還有助於延長訪客的停留時間並降低跳出率。以下是幾個關鍵建議：

1. 保障網站安全性

• 啟用 HTTPS 加密：確保您的網站使用 SSL 憑證，以保護用戶的數據安全。同時，HTTPS 也是 Google 評估網站排名的重要因素。
• 防範網絡攻擊：定期更新網站的軟體與插件，並啟用防火牆以減少漏洞風險。
• 安全性掃描：利用工具（如 Google 安全瀏覽）檢查網站是否存在惡意軟體或其他安全問題。

2. 提升使用者友好性

• 直觀的導航設計：網站結構應該清晰簡單，確保訪客能快速找到所需內容。
• 可讀性高的內容：採用易讀的字體和適當的段落格式，避免讓用戶感到負擔。
• 快速響應的互動功能：例如清晰的按鈕設計和即時回饋功能，幫助用戶順暢完成目標行動（如提交表單或進行購買）。

移動優先和快速響應網頁設計

隨著移動裝置的普及，移動優先和快速響應的網頁設計已成為必要。一個在各種裝置上都能良好運作的網站可以提高用戶體驗，並提高搜尋引擎排名。這意味著您的網站需要能夠在各種屏幕大小上都能正常顯示，並且在移動裝置上具備較快的加載速度。
隨著移動裝置的普及，移動優先設計已成為網站建設的核心要素。搜尋引擎現在更傾向於優先索引行動版網站，因此提供優質的移動體驗對排名至關重要。

1. 移動優先設計的重點

• 屏幕自適應：確保網站內容可以在不同的裝置（如智慧手機、平板電腦和桌上型電腦）上正常顯示，而不需要用戶手動調整。
• 易於點擊的按鈕與連結：移動版網站的互動元素應具備足夠大小，避免用戶誤觸或難以操作。

2. 快速響應與頁面加載速度

• 優化圖片與多媒體：壓縮圖片大小並使用次世代格式（如 WebP）來減少頁面加載時間。
• 利用 CDN（內容傳遞網絡）：通過分散式伺服器提高網站的回應速度，縮短用戶的等待時間。
• 測試速度並改進：使用 Google PageSpeed Insights 等工具檢測網站速度，並根據建議進行改進。

六、SEO最佳實踐和策略

追蹤和分析

追蹤和分析您的SEO成果是非常重要的。透過數據分析，您可以了解哪些策略有效，哪些需要改進。這可能包括使用Google Analytics來追蹤網站流量和用戶行為，使用Google Search Console來了解您的網頁在搜尋結果中的表現，以及使用關鍵字追蹤工具來監控您的關鍵字排名。
有效的SEO策略離不開持續的數據追蹤與分析。通過深入了解數據，您可以評估哪些方法奏效，以及哪些地方需要改進。以下是幾個常見且實用的追蹤工具與方法：

1. 使用 Google Analytics 追蹤網站流量

• 了解訪客來源（自然搜尋、社群媒體、付費廣告等）。
• 分析用戶行為，包括停留時間、跳出率和熱門頁面，找出最佳表現的內容與需改進的地方。

2. 利用 Google Search Console 分析搜尋表現

• 檢視網站在搜尋引擎中的索引狀況，確保所有重要頁面都被成功抓取和收錄。
• 分析「查詢報告」，瞭解哪些關鍵字為網站帶來了流量，並找出改善空間。

3. 關鍵字追蹤工具

• 使用像 SEMrush 或 Ahrefs 這類工具監控目標關鍵字的排名變化，發現新的流量機會。
• 定期審視目標關鍵字的表現，根據搜尋趨勢適時調整內容策略。

搜尋引擎演算法的變化

搜尋引擎的算法經常變化，因此我們需要密切關注這些變化，並及時調整我們的SEO策略。除了關注Google官方消息外，我們可以訂閱SEO專家的社群媒體帳號，以取得演算法更新的最新消息。
搜尋引擎的演算法更新是SEO領域中不變的挑戰。為了保持優勢，您需要主動應對這些變化：

1. 保持關注 Google 的官方消息

• 定期查看 Google 官方部落格和公告，了解即將推出的更新。例如，核心演算法更新可能會影響您的網站排名，了解這些變化能幫助您快速調整策略。

2. 訂閱 SEO 專家資訊

• 關注知名SEO專家的部落格或社群媒體帳號（如：LinkedIn），獲取最新的業界洞察與建議。
• 參加線上研討會或社群討論，與同行交流對演算法變化的理解與應對策略。

用戶導向的內容創作

創建對用戶有價值的內容是SEO的關鍵。一個提供有價值內容的網站可以吸引更多的用戶，並提高搜尋引擎排名。這意味著您需要創建高品質、原創和有深度的內容，並且這些內容需要直接回答用戶的問題或滿足他們的需求。此外，您還需要定期更新您的內容，以確保其持續的相關性和新鮮度。
高品質內容是SEO成功的基石。一個能提供實際價值的網站不僅能吸引更多用戶，還能獲得搜尋引擎的青睞。

1. 內容策略重點

• 原創性：避免重複內容，創建與眾不同的觀點或案例研究。
• 相關性：確保內容直接回答用戶的問題，或提供實用的解決方案。
• 深入性：深入剖析用戶關注的主題，利用數據、圖表或專家意見來支持您的觀點。

2. 保持內容的新鮮度

• 定期更新舊文章，加入最新數據或趨勢，讓內容保持高相關性。
• 添加內部連結，將舊內容與新文章串聯，提升整體流量。

內容行銷怎麼做？台北移動教你做！

七、ChatGPT在SEO中的應用

作為一款先進的AI工具，ChatGPT能在SEO領域發揮多種作用，幫助您更高效地完成各類任務：

撰寫高質量內容

• ChatGPT可以幫助您創建具原創性與實用性的內容，滿足讀者需求的同時，也符合搜尋引擎對內容品質的評估標準，提升您的SEO表現。

關鍵字研究

• 您可以使用ChatGPT生成與特定主題相關的關鍵字建議，為關鍵字策略提供新思路，從而找到更多流量機會。

SEO策略建議

• 無論您是SEO新手還是專家，ChatGPT都可以根據您的目標和現狀，提供具體建議，包括優化網站結構、提升用戶體驗、改善內容策略等。

透過ChatGPT的輔助，行銷人員和企業主能更加高效地執行SEO策略，提升網站在搜尋結果中的排名，實現更大的價值增長。
更多ChatGPT相關文章>>ChatGPT在SEO上的五大應用實例

八、結論

SEO是一種強大的行銷工具，可以顯著提升網站的可見性，吸引目標客戶，並推動銷售和利潤的增長。要成功實施SEO，需要從以下幾個方面著手：

1. 關鍵字優化：了解用戶搜尋行為並合理應用目標關鍵字。
2. 網站結構與使用者體驗：設計清晰的導航結構，確保快速加載與移動友好性。
3. 站內與站外SEO策略：全面優化內部與外部連結，提高搜尋引擎信任度。
4. 關注搜尋演算法變化：及時調整策略以應對最新的SEO趨勢。

SEO是一個需要持續學習與實踐的過程。推薦您參考 Google官方搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南，該資源內容全面，能幫助您深入了解SEO的核心技術並應用於實踐中。

 

 

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