7大免費SEO工具推薦

專家如何判讀SEO的成效？有推薦的工具嗎？
無論是SEO新手或SEO專家，都需要數據來觀測網站的成效，而現在已有許多網路服務公司都提出成熟的SEO線上工具，讓我們可以藉由資訊來改善網站的成效。
以下介紹的SEO工具，都是奇寶專家常使用的工具哦！

• Search Console(Google的網站管理員工具)
• Google Analytics(簡稱GA，Google分析)
• Google Ads(關鍵字規劃工具)
• Bing 網站管理員工具
• PageSpeed Insights(網站測速工具)
• Google Trends(Google搜尋趨勢)
• 結構化測試工具

關於搜尋引擎演算法這件大事

依循演算法有助於了解Google搜尋結果的精神
關於Google演算法，所有人可都是又愛又恨，加上近期的演算法更新頻率越來越高，我們該如何應對呢？
其實現在的搜尋引擎演算法的修改都是源自於三個最核心的動物演算法，熊貓、企鵝、蜂鳥，只要符合這三個演算法的邏輯規範，就不怕被搜尋引擎排擠。

熊貓演算法--Panda Update(針對網站品質)

高品質、原創的內容，將會獲取Google搜尋引擎的信賴，而複製、低品質、堆砌文字的內容，將會是熊貓演算法首要打擊的對象。
詳細介紹文章:【Google演算法時光機】熊貓演算法更新 (Google Panda Update)

 

企鵝演算法--Penguin Update(針對網站連結)

Google希望網站的管理者應以"提供優質的使用者體驗"為出發點產生優質的外部連結，不要為了提高網站流量、排名，刻意製造相關性不高的外部連結。
詳細介紹文章:【Google演算法時光機】： 企鵝演算法更新(Google Penguin Update)

 

蜂鳥演算法--Hummingbird Update(針對搜尋行為)

蜂鳥與企鵝、熊貓演算法針對網站本身的評價的邏輯不同，而是加入了自然語言處理的方式，去判讀使用者的意圖，以蜂鳥演算法為基礎，後續的語意搜尋、知識圖譜、RankBrain都是以此為基礎。
詳細介紹文章:2018年SEO操作趨勢－根據演算法改變更新網站內容

 

當然可以，基本上只要願意花時間學習，所有人都可以自學並執行SEO，奇寶網路部落格所提供的新知與教學文章 ，會是你很好的學習資源。

就如同每個人都能夠學會打掃，但還是會有人聘請清潔公司的道理一樣，自行操作SEO也是必須要付出時間、金錢與人力等成本的。並且，SEO其實也包含許多繁複的基礎作業，網站發展得越大，SEO的工作量與複雜程度也就越高。專業的公司在工具資源、知識的累積上也較為豐富，所以還是建議評估自身狀況，考慮是否要與專業的SEO公司合作。

即便不是自己執行，網站經營者也該好好了解SEO的基礎知識，這對於選擇正確的專業公司，以及後續的溝通上會非常有幫助。

 搜尋引擎是如何運作的？

這部影片的上傳時間是2010年，片中所講的內容，例如搜尋結果的版面，在經過往後幾年的更新後已有不同面貌，但是整體上來說，還是淺而易懂的解釋了Google搜尋引擎的機制。

影片中，Matt Cutts（Google工程師）提到：Google使用網路搜爬軟體（Spiders）尋找網頁，沿著網頁中的連結尋找網路中更多的網頁，並將所蒐爬到的網頁編入索引，當使用者搜尋時，搜尋引擎會根據200個以上的因素，判斷該展示出哪些網頁，以及排列的順序。

你可以把一個搜尋引擎想像為一座圖書館，而搜尋引擎就是圖書館管理員，當有人要找書放在哪裡時就會問他，就像我們透過搜尋引擎找到網頁一般。

如同圖書館不可能收藏世界上所有的書，搜尋引擎也無法索引世界上所有的網頁；跟某個主題相關的書有很多本，管理員可能會推薦他看過覺得最適合你的幾本給你，搜尋引擎亦同，差別在於它是真的「看過」了所有網頁，在考慮諸多因素後決定展示與排序的計算方法，就是所謂的演算法，而每個搜尋引擎都有著其獨特的機制。

 SEO優化的入門技巧

本段落所講述的內容，主要以Google的機制為優化目標，但一些共通的概念在其他搜尋引擎的優化也適用。

先提供兩個由Google提供的學習資源做為參考：
搜尋引擎最佳化 初學者指南 （2011年發布）
Search Console說明中心

Google不斷強調，網站應以提供使用者良好的體驗與內容為首要考量，進行SEO的調整時應該在這個大前提下進行。
可以優化的項目真的講不完，以下列出一些重點項目，可以作為SEO入門概念的建立與自行著手改進的方向：

(1) 提供獨特而有用的內容

對SEO來說，關鍵字研究與網站內容的規劃是相輔相成，深入的關鍵字研究可以提供讓你的網站更貼近使用者的習慣、判斷該瞄準哪些關鍵字，進而根據研究的結果發展網站內容的策略。

在這篇不會特別解釋深入的關鍵字研究該如何進行，以下要簡單講解一下內容對SEO的重要性，以及你可以抱著什麼樣的想法來規劃。

對於你在網站上所要推廣的產品或服務，除了產品本身的描述之外，你可以試著從與產品相關的各項議題著手生產內容，例如客戶常見的問題、性能比較、開箱文、使用教學，甚至是產業相關的新知等等。
這些相對廣泛，但與你的產品相關的內容，一方面可以讓你更容易與潛在的消費者溝通，另一方面，當你所提供的內容優質，使用者會因為其所帶來的價值而主動分享你的內容，協助你的品牌傳播，最後，因為各篇文章可能解決了某些人的疑問，所以對相關關鍵字搜尋的排名也會有所幫助。

垃圾網站、重複或堆砌的內容、缺乏相關性的內容都是對SEO不利的因素。

在生產內容的時候，永遠要考慮：我現在所提供的內容，對使用者可以帶來什麼幫助？是使用者想看到的嗎？我能提供有別於他人的價值嗎？

對SEO來說，好的內容應盡可能的原創，建立獨特的價值，有助於解決使用者在搜尋時想要解決的問題。當使用者跟你的網站產生良好互動，駐足越久，就代表你提供的資訊可能是他想看的。
如果使用者喜歡看你的東西，那麼搜尋引擎就會喜歡你的東西。

(2) 社群分享
Google工程師Matt Cutts於2014年回應各方網站主的影片中提到，在 Facebook與Twitter等社群媒體上所產生的讚數、分享數等社交訊號，並不作為演算法的因素之一。

但這代表社群分享對SEO沒有幫助嗎？ 不

儘管社交訊號對Google的搜尋結果來說，並不是直接的計算因素，但社群媒體的經營，還是可以間接地幫助到SEO。

1. 當社群分享數變多，你的內容被人們看到且連結的機會也跟著增加。
2. 當認識你的人變多，人們在搜尋結果中看到標題寫著你的品牌，因熟悉而決定點擊你的機會可能提高。
3. 社群媒體上的品牌傳播，有助於增加人們在搜尋引擎搜尋你的「品牌+相關字詞」的次數，連帶可能幫助到相關字詞的排名。

以上幾個簡略列出的好處，前提當然是建立在，你所產生的內容足夠吸引人，或者對使用者有價值。產出好內容之後，記得多與社群媒體做連結，用以擴散品牌與網站知名度，同時幫助SEO。

alt屬性文字該怎麼寫？你可以把握以下重點：

1. 盡可能清楚的描述該張圖片所呈現的事物，賦予其獨特性
2. 不要撰寫過長的描述
3. 如果可以，在描述中適當的使用你所瞄準的關鍵字，但不要堆砌關鍵字
4. alt本就是用以描述圖片的 ，所以不用再加入「的圖片」、「image of」這類字詞

(7) 善用內部連結
透過文章內的超連結至站內的其他相關頁面，除了可以導引使用者繼續閱讀其他內容，也可以幫助網路蜘蛛搜爬網站與收錄頁面。連結中的文字稱為錨點文字，應使用與所連至頁面相關的詞語。

內部連結可以增加網頁的相關性，但應注意不可過度使用，只有在需要幫助使用者理解名詞、閱讀更多相關資訊時才使用，以免造成通篇都是連結，對使用者沒有實質幫助，又被搜尋引擎認定為優化過度的狀況。

(8) 行動優化

如今，Google有超過一半以上的搜尋是來自行動裝置，語音搜尋的次數也日漸增加，在2016年底Google宣布了行動優先索引的實驗消息，從一部分網站開始進行，在2018年初Google工程師Gary Illyes在一場會議中提到Google計畫將更多網站放到移動優先檢索的計畫中。

先不論這項計畫是否會實際擴大到所有網站，至少可以看出Google對於提供適合行動搜尋的搜尋結果十分重視。

在行動裝置使用比例漸漸提高的同時，若你還沒有針對不同裝置做網頁呈現的調整，那就是在白白喪失商機了。即便網頁已經有不錯的排名，但手機使用者點進網站之後卻發現在手機上很難使用，他可能很快就跳出了，這樣連帶的就可能影響網站的排名。

所以，本篇要提出的最後一個優化方向，就是改善網站在行動裝置的使用性、適合不同裝置使用。
你可以運用Google所提供的行動裝置相容性測試工具對網站做簡單的檢測。

 意圖行銷

除了尋找生活中各式問題的解決方法，台灣使用者也傾向透過 Google 搜尋做研究和獲得更多資訊，以幫助他們做出判斷。以購買產品為例，近一半 (49%) 的台灣使用者在購入產品前大多會「先研究再購買」，對產品的各面向資訊的有一定掌握度，再做出購買決策。

每秒鐘都有上百個新網頁發佈到網路上，這也影響到了使用者所看到的 Google 搜尋結果。我們不斷在重新檢索網路，為新內容建立索引。某些查詢的搜尋結果頁面可能經常變動，但也有些查詢的搜尋結果大致維持不變。舉例來說，為了提供使用者運動賽事的最新比分，更新相關內容時必須分秒必爭；但如果是和歷史人物相關的搜尋結果，則可能好幾年都沒有什麼變化。

Google 的使命在於匯整全球資訊，供大眾使用，搜尋行銷的本質其實就是不斷透過各式訊號和資料，企圖更了解消費者並更貼近他們的需求，消費者在使用 Google 產品時，展現出來的意圖不僅真實而且強烈。
1. 結合身份與意向，找出真實的消費者樣貌
Google 旗下的七大產品2每月用戶分別都已超過十億人次。在人工智慧與機器學習的助力之下，這七大平台內含的龐大數據可以進一步化為幫助行銷人的有效洞見，不僅提供一個更完整的消費者樣貌，更能協助品牌明確地了解消費者意圖。

比如說，當消費者上網搜尋『婚宴場地推薦』、觀看新娘造型影片、或在地圖搜索婚紗店位置時，藉由這些跨平台的訊號綜合分析，即可知曉她的人生大事：即將結婚。確切知曉消費者的意圖與狀態後，品牌就能更精準地針對目標族群，提供更符合需求的品牌訊息，提升廣告有效程度。利用整體意向訊號，比起只使用性別年齡等區隔相比，我們看到廣告記憶度平均可提升 20%，品牌知名度平均更可增加 50%3。

2. 善用各式智慧工具，打造全方位高關聯廣告
了解消費者的樣貌與意圖後，品牌必須要更敏銳地抓住他們眼光落在何處，跳脫一次性溝通持續與消費者互動，極大化每一次接觸的影響力。