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2021完整SEO教學,一篇就懂SEO搜尋引擎優化操作策略!

2021完整SEO教學,一篇就懂SEO搜尋引擎優化操作策略!

最後更新:2021/07/29 作者:Bruce
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2021完整SEO教學,一篇就懂SEO搜尋引擎優化操作策略!

SEO可以帶來什麼效益?

就是要讓顧客第一眼就看到你!因為您的顧客都在Google、Yahoo上,透過『關鍵字』搜尋產品,因此做好網站SEO帶來的好處有:

  1. 網站流量的增長
  2. 品牌、商品知名度的拓展與形象建立
  3. 因應搜尋意圖的資訊提供,提高後續轉換

SEO跟關鍵字廣告(PPC)的差異

SEO相較於關鍵字廣告(PPC),最大的差異是SEO不需要付費給搜尋引擎。但搜尋引擎優化需要長期經營(約3~6個月),而PPC可以即時提供的曝光管道,但每次點擊均需付費,長期下所需的費用越高。

原則上最好的方式是兩者一起搭配執行,優化是經營網站最基本的功夫,如果你著重網路行銷活動,那你可以考慮請專業搜尋行銷團隊為您操作,取得第一頁的好排名,並有專業團隊在搜尋引擎演算法變動時,隨時Hold住你的排名。而關鍵字廣告是SEO優化排名的一臂之力,如果你不曉得先從哪裡開始下手,建議可以先以你的主產品字詞優化之後,再來做關鍵字廣告測試市場,之後再其經驗回饋至網站經營!

更詳細說明SEO與關鍵字廣告(PPC)請看:關鍵字廣告(PPC)與搜尋引擎優化(SEO)有何不同?

如何做SEO?有哪些重點要素

Google不斷強調,網站應以提供使用者良好的體驗與內容為首要考量。可以優化的項目真的講不完,奇寶列出一些重點項目作為SEO入門概念的建立與自行著手改進的方向:

  1. (1) 提供獨特而有用的內容
  2. (2) 社群媒體經營
  3. (3) 撰寫網頁標題與描述
  4. (4) H標籤
  5. (5) URL調整
  6. (6) 撰寫圖片alt屬性文字
  7. (7) 善用內部連結
  8. (8) 行動優化

詳細說明SEO入門操作方式:為甚麼有網站以後還要做SEO?SEO可以帶來什麼效益?

為甚麼有網站以後還要做SEO?SEO可以帶來什麼效益?

  1. 網站流量的增長
  2. 品牌、商品知名度的拓展與形象建立
  3. 因應搜尋意圖的資訊提供,提高後續轉換

更完整說明SEO效益:為甚麼有網站以後還要做SEO?SEO可以帶來什麼效益?

什麼是意圖行銷?

意圖行銷就是「了解消費者在每個購買階段的搜尋需求,並提供他們合適的解方!」,根據不同認知或決策階段,消費者搜尋的字詞不盡相同,而在執行SEO上,一定要先掌握住品牌字和產品字!

在開始SEO前,要先有一個觀念:雖然不是每次的搜尋都具有購買意圖,但大部分的搜尋都是潛在的購買(未來可能會買)。只要能被搜尋到,就有銷售的機會。

更完整說明意圖行銷:什麼是意圖行銷?

跨國SEO怎麼做?

多語系網站SEO非常重要,並有四點需注意:

  1. 先分清楚什麼是多語言,什麼是多地區
  2. 網頁中的語言是否相當明確
  3. 必勉重複的內容
  4. 網址的安排

詳細跨國SEO怎麼做可以閱讀此篇文章:想要產品外銷? 多地區和多語言SEO先做好!

內容經營如何幫助SEO?

為了讓網站在相關的關鍵字曝光,就必須提高網站與字詞的相關度。建立相關性的重點就是提升網站的E-A-T,E-A-T同時也是影響搜尋排名的因素,當我們不斷產出在該領域中專業、權威且可信任的內容,便能提升網站整體的E-A-T分數。

註:

Expertise:網站內容是否具專業性(原創且有根據的內容)

Authority:在該專業相關的網站中的權威,在相似網站中的優劣。

Trust:會產生與個人重要訊息相關的網站,如卡號等。網站是否安全且值得信任很重要。(例如:網站憑證是否為Https)

更完整說明意圖行銷:為甚麼內容經營對SEO是如此重要?


什麼是SEO(搜尋引擎優化)? 為甚麼有網站以後還要做SEO?

SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文稱作搜尋引擎優化。透過SEO,針對網站進行調整,同時打造優良的使用者體驗,提供使用者關心的資訊與內容,進而提升網站排名、曝光量...等,當顧客在搜尋您的產品關鍵字詞時,能快速找到您的網站,為您帶來精準流量,獲取訂單

 

 SEO關鍵字策略,如何挑選關鍵字?

關鍵字排名

 

關鍵字我們可以簡單分成三大類:品牌字、產品字、消費者需求通用字,奇寶認為要挑選好的關鍵字有五大重點,分別是 一、從用戶的角度思考
二、透過關鍵字溝通策略
三、將關鍵字按主題分類
四、關鍵字具體明確,不要太廣泛!
五、使用關鍵字規劃工具:擴充關鍵字、提供關鍵字靈感、查看搜尋量與預估花費。
詳細的關鍵字挑選作法與介紹,可參考此篇文章:關鍵字策略怎麼擬定?5招教你選出必勝關鍵字!


 可以自己操作SEO嗎?

當然可以,基本上只要願意花時間學習,所有人都可以自學並執行SEO,奇寶網路部落格所提供的新知與教學文章 ,會是你很好的學習資源。

不過SEO其實包含許多繁複的基礎作業,自組團隊操作SEO也是必須要付出時間、金錢與人力等成本的。專業的公司在工具資源、知識的累積上也較為豐富,所以建議評估自身狀況,考慮是否要與專業的SEO公司合作。

另外要提醒大家,不論是自己操作SEO或是委外操作,SEO都是需要與多方密切合作,才能整合多方資源,做出有效率、完整的行銷規劃
  • 網站公司(網站架設、主機維護)
  • 營運單位(產品銷售、消費者回饋與觀察)
  • 行銷單位(支援優化、更新內容)
  • 優化團隊(SEO技術執行、策略擬定)
 
在彼此配合之下,優化的成效也能更加顯著喔!

SEO的階段目標和執行?

“SEO專案沒有結案的一天,只有階段性任務的完成”
就奇寶的SEO操作來說:

Step 1 擬定操作策略

Step 2 基礎優化調整

Step 3 進階優化規劃

網站健檢

案件履歷

行銷STP

競爭對手分析

結構調整

全站差異化

內/外部連結規劃

內容配置建議

手機版網站優化

多語系網站優化

網站速度改善

社群SEO建議

成效好壞必須依據您當初預計達成的目標來看,且必須依據網站類別、使用者意圖來評估。
評估標準包括加入的會員名單數、網站瀏覽人次、首頁跳出率、訪客回訪率、績效指標的設定等,每種數據背後顯示的意義也不同,因此成效評估不能單一而論;對於網路優化客戶而言,我們都會提供您專業報表上的各種數據與詳細分析。


7大免費SEO工具推薦

無論是SEO新手或SEO專家,都需要數據來觀測網站的成效,而現在已有許多網路服務公司都提出成熟的SEO線上工具,讓我們可以藉由資訊來改善網站的成效。
以下介紹的SEO工具,都是奇寶專家常使用的工具哦!

工具

工具類型

適合情況

費用

介面是否支援繁體中文

入手難易度(五顆星為最難)

Google Suggest

關鍵字探勘工具

想要快速了解大家都在搜尋什麼關鍵字

免費

☆☆☆☆☆

Google搜尋趨勢

搜尋量參考工具

關鍵字的搜尋量查詢與比較

免費

★☆☆☆☆

Search Console

SEO工具

了解自身網站的熱門搜尋字詞

免費

★★☆☆☆

Google Ads關鍵字規劃工具

廣告投遞工具

想查詢關鍵字搜尋量、競爭程度、CPC,進行分組提案

免費,需先建立廣告帳號才能使用

★★★☆☆

Ubersuggest

關鍵字探勘工具

了解關鍵字的競爭程度,取得大量關鍵字建議

免費

★★☆☆☆

Keyword Shitter

關鍵字探勘工具

想要規劃更多長尾字詞

免費

☆☆☆☆☆

SimilarWeb

SEO工具

想做網站流量分析並研究競品

需自行查詢報價,免費使用部分功能

★★★★☆

Ahrefs

SEO工具

想做外鏈分析並研究競品

每月US$99起

★★★★★

Keywords Everywhere

關鍵字探勘工具

想直接在搜尋結果頁看到關鍵字資訊

US$10起(以查詢額度計價)

★★☆☆☆

KWFinder

關鍵字探勘工具

想要找到競爭程度較低的長尾字詞

每月US$29.90起

★★☆☆☆

Bing Ads研究關鍵字

廣告投遞工具

有執行 Yahoo 關鍵字廣告需求,了解關鍵字資訊

需付費,執行 Yahoo 關鍵字廣告才會有的系統

★★☆☆☆


SEO優化八大入門技巧

Google不斷強調,網站應以提供使用者良好的體驗與內容為首要考量,進行SEO的調整時應該在這個大前提下進行。
可以優化的項目真的講不完,以下列出一些重點項目,可以作為SEO入門概念的建立與自行著手改進的方向:

Google的學習資源參考:
搜尋引擎最佳化 初學者指南 (2011年發布)
Search Console說明中心

(1) 提供獨特而有用的內容

好的內容應盡可能的原創,建立獨特的價值,並且在生產內容的時候,永遠要考慮:我現在所提供的內容,對使用者可以帶來什麼幫助?是使用者想看到的嗎?我能提供有別於他人的價值嗎?順帶一提,垃圾網站、重複或堆砌的內容、缺乏相關性的內容都是對SEO不利的因素。

你可以試著從客戶常見的問題、性能比較、開箱文、使用教學,甚至是產業相關的新知..等等地方著手。
一方面可以讓你更容易與潛在的消費者溝通,並且讓使用者主動分享你的內容,協助你的品牌傳播,最後帶動更多相關主題的關鍵字流量。

 

(2) 社群媒體經營

儘管社交訊號對Google的搜尋結果來說,並不是直接的排名計算因素,但社群媒體的經營,還是可以間接地幫助到SEO。

(3) 撰寫網頁標題與描述
獨特、準確而簡短的網頁(Title)與描述(Description)不僅影響搜尋引擎的索引,同時也是使用者在看到搜尋結果時,第一眼就能影響人們點選連結的意願。網站的每個內頁最好也呼應該網頁內容,獨立撰寫標體及描述,並且適當加入關鍵字於其中。

想了解標題、描述如何設定,請參考文章:如何設定標題?描述(Description)該如何優化?

(4) H標籤
H標籤,指的是HTML語法中的h1、h2、…、h6等標籤,可以用以強調語句在正文中的重要性,由h1到h6遞減,你可以將h1標籤用於文章的標題,h2用於第二層的小標題,並適當使用關鍵字,除了幫助排名,同時也有助於文章結構的安排,但要注意不要太過氾濫的使用。

(5) URL調整

URL(Uniform Resource Locator),也就是俗稱的網址,在設計上,有幾個要點可以考慮:簡短、適當分層、敘述性。
簡短的URL對使用者來說比較容易閱讀,也易於記憶,同時在網址的傳播上也較為方便。網址的參數能免則免,若無法避免則應盡量減少參數的數量。

URL目錄的分層不宜太多,但把所有網頁都放在同一層目錄下又可能不易管理與理解,所以應視網站架構,考慮網址的分層架構

URL若具備敘述性,並且與網頁內容相關,可幫助使用者和搜尋引擎在看到網址時,理解該網頁大致的內容,在單詞之間可以用短橫線(-)作分隔,英文統一小寫為佳,並避免使用奇怪的符號。

 

(6) 撰寫圖片alt屬性文字
網站上的所有圖片都有各自的檔案名稱跟alt屬性,這兩者皆是以文字組成,有助於搜尋引擎對該張圖片內容的理解。

alt屬性,撰寫於HTML碼中,用以描述圖片的內容或是作用,當圖片因某些原因無法顯示時,可作為替代文字顯示。

alt屬性文字該怎麼寫?你可以把握以下重點:

  1. 盡可能清楚的描述該張圖片所呈現的事物,賦予其獨特性
  2. 不要撰寫過長的描述
  3. 如果可以,在描述中適當的使用你所瞄準的關鍵字,但不要堆砌關鍵字
  4. alt本就是用以描述圖片的 ,所以不用再加入「的圖片」、「image of」這類字詞

參考文章:SEO圖片優化怎麼做? 奇寶幫你重點整理!

(7) 善用內部連結
透過文章內的超連結至站內的其他相關頁面,除了可以導引使用者繼續閱讀其他內容,也可以幫助網路蜘蛛搜爬網站與收錄頁面。可以增加網頁的相關性,但應注意不可過度使用,只有在需要幫助使用者理解名詞、閱讀更多相關資訊時才使用,以免造成通篇都是連結,對使用者沒有實質幫助,又被搜尋引擎認定為優化過度的狀況。

參考文章:內部連結對SEO有什麼影響?

(8) 行動優化

如今,Google有超過一半以上的搜尋是來自行動裝置,在行動裝置使用比例漸漸提高的同時,若你還沒有針對不同裝置做網頁呈現的調整,即便網頁已經有不錯的排名,但手機使用者點進網站後卻因體驗不佳,而跳出網頁,那就是在白白喪失商機

想要改善網站在行動裝置的使用性,你可以運用Google所提供的行動裝置相容性測試工具對網站做簡單的檢測。

 


跨境SEO

多語系網站SEO非常重要詳細可以閱讀此篇文章:想要產品外銷? 多地區和多語言SEO先做好!

跨國網站網址的安排:

網址結構 範例網址 好處 壞處
國家/地區專屬網域 example.de
  • 清除地理定位
  • 伺服器位置沒有關聯
  • 可輕鬆分隔網站
  • 昂貴 (可用功能可能受限)
  • 需要更多基礎架構
  • 限制 ccTLD 需求 (有時候)
有 gTLD 的子網域 de.example.com
  • 設定容易
  • 可以使用 Search Console 的地理定位功能
  • 允許不同的伺服器位置
  • 可輕鬆分隔網站
  • 使用者可能無法單從網址辨識地理定位 (「de」代表語言或是國家/地區?)
有 gTLD 的子目錄 example.com/de/
  • 設定容易
  • 可以使用 Search Console 的地理定位功能
  • 維護成本低 (同一部主機)
  • 使用者可能無法單從網址辨識地理定位
  • 單一伺服器位置
  • 不容易分隔網站
網址參數 site.com?loc=de
  • 不建議使用
  • 難以根據網址來區隔
  • 使用者可能無法單從網址辨識地理定位
  • 無法在 Search Console 中進行地理定位
 

Google搜尋現在會依照搜尋意圖,推薦最合適的搜尋結果(網站)給使用者。

為了讓網站在相關的關鍵字曝光,就必須提高網站與字詞的相關度。建立相關性的重點就是提升網站的E-A-T,E-A-T同時也是影響搜尋排名的因素,當我們不斷產出在該領域中專業、權威且可信任的內容,便能提升網站整體的E-A-T分數。

註:

Expertise:網站內容是否具專業性(原創且有根據的內容)

Authority:在該專業相關的網站中的權威,在相似網站中的優劣。

Trust:會產生與個人重要訊息相關的網站,如卡號等。網站是否安全且值得信任很重要。(例如:網站憑證是否為Https)

 

奇寶SEO團隊建議,不斷的撰寫優質原創的內容,能讓網站以連結的方式透過不同平台傳播、擴散(站外SEO,Off-Page SEO),再搭配站內SEO(On-PageSEO)進行內容經營及技術性的調整,自然會獲得有價值的連結,導引消費者進入網站,建立正向的流量循環。

更多網站經營方式可以閱讀此篇文章:奇寶觀點:SEO內容經營指南,建立流量正循環


使用者體驗

使用者體驗指標

Google使用者體驗指標簡介,三項核心指標,LCP、FID、CLS

Google宣布自 2021 年 5 月起,網頁體驗信號將成為決定排名的依據之一。新的網頁體驗信號結合了網站使用體驗核心指標和現有的搜尋服務信號,包括行動裝置相容性、安全瀏覽、HTTPS 加密和插頁式廣告指南。

First Input Delay (FID):使用者首次可以和頁面互動的時間(可能是連結、按鈕或是跳出式元素)

Largest Contentful Paint (LCP):顯示最大內容元素所需時間

Cumulative Layout Shift (CLS) 累計版面配置轉移 - 避免網頁佈局突然改變

延伸閱讀:網站使用體驗核心指標一篇看懂,從概念介紹到如何優化完全解析

搜尋引擎喜愛的,就是人們喜愛、想看的內容,所以除了技術上的操作調整外,還是得要回過頭來思考,試著理解使用者的喜好,提供有價值的內容,並且讓網站更易於使用,才是SEO的長久之道。

以下是針對SEO的各個主題,更深入的文章,各位讀者可以多加參考利用

SEO入門課,開始SEO前要知道的6件事

透過關鍵字研究,擬定SEO策略

分析搜尋意圖,有效擬定內容策略!

奇寶觀點:優化基礎工程,網頁標題及描述

描述標籤(Meta Description)的SEO優化

結構化資料標記,讓Google更懂網站的心!

 

SEO基礎名詞解釋

https

HTTPS是一種網際網路通訊協定,可確保資料在使用者的電腦和網站之間傳輸時,保有完整性和機密性。使用者造訪任何網站時,都希望能享有安全而私密的線上體驗。因此,無論網站的內容為何,我們都建議採用 HTTPS 來確保網站使用者的連線安全性。

網域Domain

網域名稱,又簡稱為域名、網域,被用於IP位址(Internet Protocol)的代稱,方便人們記憶。 IP位址是由一串獨特的數字組成,用來指出每一台電腦在網際網路中的位置,就好像地址或電話號碼

On-Page SEO

On Page SEO 顧名思義就是在自己網站頁面上所做的優化動作,可能影響因素有,網站架構、標題、網站內容、內外連結、網頁品質.等

Sitemap

Sitemap可以被理解成網站地圖,除了能讓使用者可以一目了然網站有哪些內容外,也是讓搜爬蜘蛛知道你的網站結構、內容的重要檔案

重複內容

重複內容指的是完全相同或大致相同的內容,重覆出現在不同網址(URL)上,此情況可能發生在同網站內或不同網站上。

 

奇寶也將秉持著專注為你的精神,持續提供更健全完整的網站優化服務。

想知道KPN奇寶如何在SEO網站優化服務上脫穎而出?立即了解:為什麼要找奇寶做SEO?

 

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cover image credit:Designed by Dooder / Freepik

參考來源:think with google:https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/consumer-insights/perspective/think-google-2018/

 

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