隨著 Google 的 AI 概述功能（AI Overview）在台灣正式上線，企業 SEO 策略面臨全新挑戰。AI Overview 不僅為用戶提供更簡明的搜尋體驗，也徹底改變了品牌資訊的呈現方式。對於行銷人員來說，這項技術不容忽視，因為它將影響內容的曝光度、可見性和點擊率。本文將深入探討 AI Overview 對企業 SEO 的影響，以及行銷經理人該如何應對，並提供具體的策略建議。

一、Google AI Overview 定義與背景介紹

AI Overview 是什麼？功能大揭密

隨著科技的快速發展，Google 於 2024 年 10 月正式在台灣推出了 AI 概述功能（AI Overview），這項工具已經在全球超過 100 個國家和地區上線，為搜尋引擎體驗帶來嶄新面貌。AI Overview 的核心在於其生成式 AI 技術，旨在幫助用戶快速掌握特定主題的關鍵資訊，尤其在搜尋涉及複雜或資訊量大的主題時，AI Overview 能自動整合並呈現網頁中的重要內容概述，使用戶可以迅速了解核心資訊，減少逐一瀏覽網頁的時間。

Google 的官方公告指出，AI Overview 依據生成式 AI 的演算法，從龐大的資料來源中過濾和優先展示相關內容，使搜尋體驗更具智慧化。舉例來說，當使用者在搜尋某項技術或特定行業的應用時，AI Overview 會分析網頁的內容，提取關鍵段落並簡化呈現，讓用戶能快速瀏覽和掌握資訊大綱。此舉不僅大幅提升了用戶的搜尋效率，也改變了行銷人員在搜尋結果頁面的內容曝光方式。

對於行銷人員來說，AI Overview 的推出不僅是一項技術創新，更是影響品牌資訊呈現的新趨勢。理解 AI Overview 的運作方式和使用者互動的變化，將有助於企業在這個競爭激烈的數位環境中，充分把握曝光機會，提升搜尋結果中的影響力。

 

了解Google的全新AI 搜尋服務>>Google AI Overview ( 原名SGE ) 是什麼？

 

二、AI Overview 對 SEO 的影響

消費者搜尋方式的變化：如何應對？

隨著科技的快速發展，Google 於 2024 年 10 月正式在台灣推出了 AI 概述功能（AI Overview），這項工具已經在全球超過 100 個國家和地區上線，為搜尋引擎體驗帶來嶄新面貌。AI Overview 的核心在於其生成式 AI 技術，旨在幫助用戶快速掌握特定主題的關鍵資訊，尤其在搜尋涉及複雜或資訊量大的主題時，AI Overview 能自動整合並呈現網頁中的重要內容概述，使用戶可以迅速了解核心資訊，減少逐一瀏覽網頁的時間。

Google 的官方公告指出，AI Overview 依據生成式 AI 的演算法，從龐大的資料來源中過濾和優先展示相關內容，使搜尋體驗更具智慧化。舉例來說，當使用者在搜尋某項技術或特定行業的應用時，AI Overview 會分析網頁的內容，提取關鍵段落並簡化呈現，讓用戶能快速瀏覽和掌握資訊大綱。此舉不僅大幅提升了用戶的搜尋效率，也改變了行銷人員在搜尋結果頁面的內容曝光方式。

對於行銷人員來說，AI Overview 的推出不僅是一項技術創新，更是影響品牌資訊呈現的新趨勢。理解 AI Overview 的運作方式和使用者互動的變化，將有助於企業在這個競爭激烈的數位環境中，充分把握曝光機會，提升搜尋結果中的影響力。

面對零點擊，網站流量下降該怎麼辦？

隨著 AI Overview 在搜尋中整合和呈現重點資訊，「零點擊搜尋」現象也逐漸增多。零點擊搜尋指的是用戶在搜尋結果頁面上直接找到所需答案，而不需要點擊進入其他網站。這種趨勢對網站流量帶來挑戰，尤其是依賴點擊流量的企業。行銷人員需要意識到零點擊搜尋的影響，確保品牌能夠在 AI 概述中取得足夠的曝光，並且在展示簡要資訊的同時，吸引用戶進一步訪問網站了解更多內容。這樣的策略調整有助於在零點擊時代下維持品牌在搜尋結果中的曝光度。

如何讓內容符合 AI 偏好，提升可見性？

生成式 AI 在篩選並呈現內容時，有其獨特的邏輯偏好。根據 Google 的開發者指南和業界觀察，AI Overview 更偏向選擇符合條理清晰、內容權威且具備精準關鍵資訊的段落。這對行銷人員而言，意味著在撰寫內容時需考量 AI 的邏輯，以提高在 AI 概述中的可見性。除了傳統的 SEO 排名外，行銷內容在結構、深度及邏輯上的完整性也是影響其是否被 AI 概述選中的重要因素。因此，企業在設計內容時應考慮 AI 偏好的資訊呈現方式，以提升品牌在搜尋中的曝光機會。

 

三、企業的應對策略：該如何調整 SEO 策略

內容策略升級：抓住 AI 的偏好關鍵

隨著 AI Overview 的導入，行銷人員在撰寫內容時需要特別注重內容的深度和精準性，以迎合 AI 的選擇邏輯。生成式 AI 傾向選擇結構清晰、條理分明且具備權威性的內容，因此，企業應著力於提升內容的資訊質量，確保在生成的 AI 概述中有更高的曝光機會。例如，使用小標題、條列式清單以及明確的主題句來強化內容架構，能夠提升 AI 的辨識度，使其更容易提取和呈現關鍵資訊，進一步增強品牌在搜尋結果中的能見度。

迎合產業需求：如何設計更符合 AI 的行銷內容？

不同產業的行銷內容在面對 AI 概述時，應根據受眾需求進行相應的優化。以下為醫療保健產業與旅遊產業的三個可執行方向：

醫療保健產業

• 專業性知識分享：強調產品的科學依據與健康效益，使用清晰易懂的描述呈現專業資訊，並引述權威研究來提升可信度。
• 用戶見證與案例分析：提供具體的用戶見證和真實案例來支撐產品的成效，這類內容能引發 AI 對內容的偏好，使其更容易選中。
• 多媒體輔助說明：使用圖表、影音等多媒體元素來解釋醫療保健產品的機制與優勢，增強內容的豐富性，以符合 AI 對資訊多樣化的偏好。

旅遊產業

• 目的地精選介紹：深入介紹熱門旅遊目的地，結合景點特色、文化亮點，以簡明扼要的文字呈現地方魅力，迎合 AI 對關鍵資訊的篩選需求。
• 行程規劃建議：設計具有吸引力的行程範本，並提供行程中的景點、活動安排，使內容具備實用性和完整性，提升 AI 選中機率。
• 使用者體驗分享：整合真實用戶的旅遊體驗和評價，這樣的內容不僅吸引讀者共鳴，也有助於 AI 在概述中呈現真實的體驗資訊。

獲取曝光：如何讓品牌在 AI 概述中脫穎而出？

為了在 AI 概述中脫穎而出，行銷人員需將 SEO 策略與技術創新相結合，並優化內容的精準性與專業性。品牌可以採用多媒體內容，如圖表和影音，來增強內容的多樣性，滿足 AI 在搜尋結果中提供豐富資訊的偏好。通過使用有吸引力的標題、結構化的內容，以及針對熱門搜尋話題進行的詳細解說，能提升在 AI 概述中的曝光率。此外，定期更新並提升內容質量，也可確保品牌在新一代搜尋技術的支持下持續保持競爭力。

 

四、何時調整 SEO 策略：最佳時機與指標

SEO 效果下滑時，怎麼知道該優化了？

隨著 AI Overview 的影響逐漸加深，行銷人員應持續追蹤 SEO 效果，以便在必要時進行策略調整。當品牌在搜尋排名、流量或用戶參與度上出現顯著下滑時，這通常是 SEO 優化需求的信號。以下是幾個行銷經理人可以參考的關鍵指標：

• 搜尋排名下滑：定期監測品牌的主要關鍵字排名是否有下降趨勢。若核心關鍵字在搜尋結果中的排名下滑，可能代表內容或策略需要更新，以便重新提升可見度。
• 自然搜尋流量減少：若網站的自然搜尋流量逐月減少，可能表示 SEO 策略未跟上新的搜尋趨勢或 AI 需求，這時需重新檢查內容和關鍵字策略。
• 頁面停留時間減少：頁面停留時間能反映用戶對內容的興趣。若用戶停留時間變短，建議重新評估內容的品質和結構，以提高內容的吸引力和實用性。
• 參與度率（Engagement Rate）下降：參與度率代表用戶與網站內容的互動比例。若參與度率下滑，這可能表明內容無法滿足用戶需求或缺乏吸引力，行銷人員可以針對該頁面進行優化，提升用戶的參與感。

以上指標的數值會隨行業和網站而有所不同，因此建議行銷經理人參考自己網站的過往數據作為基準，以更準確地衡量 SEO 策略的成效，並及早發現潛在問題，快速調整策略，保持品牌在 AI 概述時代的競爭優勢。

新的搜尋趨勢出現時，該如何快速跟進？

AI 生成技術正迅速改變用戶的搜尋行為與趨勢，因此，行銷人員應密切留意 AI 推出的新功能和搜尋趨勢的變動。例如，當搜尋量劇增的關鍵字或熱門話題出現時，企業應迅速調整內容策略，以優先聚焦於新興需求和關注點。為了掌握 AI 概述功能的最新進展和搜尋技術的變化，行銷經理人可以定期參考 Google 官方 AI 部落格，該部落格發布最新的 AI 技術更新和功能應用，幫助行銷人員快速了解 AI 技術對搜尋生態的影響。

透過持續監測搜尋趨勢並創造符合市場需求的內容，行銷人員可以確保品牌在關鍵時刻脫穎而出，並有效捕捉 AI 概述的新增流量機會。

競爭對手優化策略時，我們該如何應對？

觀察競爭對手的 SEO 策略也是行銷人員的重要任務。若競爭對手採取了新的內容形式、優化方向或獲得了 AI 概述的優勢位置，這意味著該產業可能正在發生關鍵的優化趨勢。行銷人員應根據競爭對手的變化及時調整自身策略，例如增強內容的專業性、豐富資料來源，或加入視覺元素以提升可見度。持續關注競爭者動態，並根據行業發展快速調整策略，有助於企業在 AI 概述的競爭環境中保持競爭力。

 

 

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