Google 搜尋迎來 AI 模式時代，行銷人該如何迎接新挑戰？

Google 在 2025 年 I/O 大會上宣布推出全新功能「AI Mode（AI 模式）」，這項技術不僅在美國引起熱烈討論，如今2028/10/8更正式登陸台灣，開放繁體中文版體驗。作為一家專注於搜尋行銷的公司，我們第一時間觀察到 Google 在搜尋領域的重大變革。AI 技術正重新定義「搜尋」的意義，從以往的關鍵字競爭，進化為以語意、內容品質與可信度為核心的「答案競爭」。這不僅影響使用者如何搜尋，更改變了品牌該如何被找到。今天，就讓我們一起深入了解：AI 模式 到底是什麼？與過去的搜尋有何不同？而這場變革又將如何影響企業的 SEO 佈局？

一、AI 模式 是什麼？Google 搜尋的全新進化

想像一下，當你問 Google：「幫我規劃一趟適合帶小孩的台南三天兩夜旅行，包含歷史景點與不辣的在地美食」
AI 不僅能理解問題背後的意圖，還能在幾秒內整合大量資訊，給出一份邏輯清晰、含連結與建議的完整回答，這就是 AI 模式 帶來的搜尋體驗。

核心特色：

• 對話式互動（Conversational Search）：不再需要輸入關鍵字，只要用自然語言提問，AI 就能理解、生成答案，並記住上下文持續對話。

• 深度搜尋（Deep Search）與查詢拆解（Query Fan-Out）：當你提出複雜問題時，AI Mode 會自動拆解為多個子題目，並平行搜尋上百個網頁，彙整後以報告形式回答。

• 多模態輸入（Multimodal Input）：支援文字、語音、圖片搜尋。你可以拍下植物、商品、地點等影像，直接讓 AI 幫你辨識並提供建議。

AI 模式結合 Google 的 Gemini 模型 與搜尋索引系統，是迄今最強大的 AI 搜尋體驗。它不僅能回答「資訊型」問題，更能處理「探索型」與「決策型」問題，例如比較產品、設計旅程、學習技能等。

圖片來源：google台灣官方部落格

 

二、AI 模式 與 AI 摘要、傳統搜尋的差異

在了解了 AI Mode 的核心概念後，許多行銷人最常問的問題是：「那它和我們熟悉的搜尋有什麼不一樣？」
事實上，Google 的搜尋服務已經從「關鍵字搜尋」演變為三個不同層級的體驗：傳統搜尋 → AI Overviews（AI 摘要）→ AI Mode（AI 模式）。

以下這張比較表整理了三者在互動形式、資料來源與應用場景上的主要差異，能幫助你快速掌握這場變革的脈絡與趨勢：

比較項目	傳統搜尋 (Search)	AI Overviews (AI 摘要)	AI Mode (AI 模式)
上線時間（台灣）	長期使用中	2025 年 5 月上線	2025 年 10 月上線
互動形式	輸入關鍵字、瀏覽連結	顯示 AI 摘要於搜尋結果上方	對話式互動，可追問多輪問題
內容來源	根據關鍵字與連結權重	由 AI 生成摘要並附引用來源	使用 Gemini 模型整合多筆查詢、深度分析
輸入方式	文字輸入	文字輸入	文字、語音、圖片（多模態）
適用場景	查詢單一資訊	快速獲得重點摘要	複雜研究、規劃、比較與創意探索
呈現形式	傳統 SERP（搜尋結果頁）	靜態摘要區塊	可視化、互動式 AI 對話介面
特點說明	–	Google 於 2024 年推出的「AI 搜尋摘要功能」（台灣於 2025 年 5 月上線），協助使用者快速理解重點。	更進階版本的 AI 搜尋體驗（台灣於 2025 年 10 月上線），具備「智慧代理（Agentic）」能力，可協助執行任務，如比價、搜尋票券、整理資料等。

 

AI 模式 的強大功能細節揭秘！

除了基本的對話式搜尋，AI 模式 還整合了多項令人驚豔的創新功能，讓搜尋體驗更加豐富與實用：

• 即時鏡頭搜尋 (Search Live)：可開啟相機，對準場景或物件發問，AI 即時分析並與您「邊看邊聊」。
  延伸閱讀：Google 推出 Search Live：2025 即時語音搜尋功能，帶來全新 AI 互動體驗

• 代理式能力 (Agentic Capabilities)：代號 Project Mariner 的自主代理技術，能替您「執行特定網路任務」，如幫您篩選比賽門票、比較方案等。

• 智慧購物助理 (AI Shopping Partner)：結合 Gemini 模型與 Shopping Graph，能讓您「試穿」商品、比價、追蹤折扣並推薦商品。

• 個人化內容 (Personal Context)：可根據您的搜尋記錄與應用程式資料，提供更加客製化的建議。

• 自訂圖表與圖形 (Custom Charts and Graphs)：能依需求創建量身定制的視覺化圖表，讓複雜數據一目了然。

這些功能展現了 Google 將 AI 深度融入搜尋體驗的企圖心，從「資訊提供」走向「智慧助理」角色，進一步強化搜尋與使用者日常生活的連結。

 

三、AI 模式 的全球推廣與台灣上線狀況

Google 在 2025 年 10 月宣布，AI Mode 已擴展至超過 200 個國家與地區，支援 35 種以上語言，其中包括繁體中文版本，台灣地區用戶現在已能正式使用 AI 模式！

這項升級代表：

• 台灣的搜尋使用者將能體驗語音輸入、圖片辨識與 AI 對話功能。
• 使用者平均查詢長度已是傳統搜尋的三倍，顯示搜尋方式正從「關鍵字」轉向「自然語言」。
• 對內容創作者與行銷人而言，這也意味著SEO 規則正式進入 AI 語意時代。

 

四、AI 模式 對 SEO 策略的重大影響

1. 關鍵字策略：從「詞」轉向「語意」：使用者不再只輸入短詞，而是以自然語言提出完整問題。

建議做法：

• 在內容中融入常見問句與 FAQ 格式（Who、How、Why、Which...）。

• 結合長尾關鍵字與語意變化詞，例如「怎麼選擇適合中小企業的主機方案？」。

2. 內容策略：從「排名」轉向「被引用」：AI Mode 會引用能夠清楚回答問題的內容作為解答來源。

建議做法：

• 文章開頭直接點出結論，後續再詳述（有助 AI 摘要與引用）。

• 多用清單、表格、標題層級與圖表結構化內容。

• 強化 E-E-A-T 原則：專業性（Expertise）、經驗（Experience）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）。

• 針對特定議題創造深入分析與見解，讓 AI 較難取代的部分成為內容優勢。

3. 流量與曝光：CTR 下降但品牌能見度提升

由於許多問題能直接在 AI 回答中獲得解答，部分頁面流量可能下降。但若你的內容被 AI Mode 引用，品牌反而會在回答區獲得更高曝光。

建議做法：

• 定期監控流量來源與點擊變化。

• 強化品牌識別（Logo、網站結構化資料、作者資訊）。

4. 技術與格式優化：迎接多模態搜尋，AI Mode 支援語音與圖片

建議做法：

• 為圖片添加精準的 ALT 說明文字與關鍵詞。

• 優化語音搜尋用的自然語言問題。

• 確保網站載入速度快、結構清晰，以利 AI 索引。

 

Google AI 模式 的出現，代表搜尋正從「資訊導向」進化為「解答導向」。企業的 SEO 策略不再只是爭奪排名，而是要讓內容成為 AI 回答的一部分，創造出被 AI 信任、被引用的內容。然而Google AI Mode 的登場，正式宣告搜尋邁入「AI 對話與智慧探索」的新世界。對企業與行銷人而言，這不只是技術升級，更是策略的轉折點。提早優化內容、理解 AI 的引用邏輯、建立專業信任訊號，你將不只是被搜尋到，更可能被 AI「主動推薦」。

參考資料：AI in Search: Going beyond information to intelligence、Google 搜尋正式推出繁體中文版「AI 模式」

 

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