SEO是什麼?SEO是什麼意思?為何SEO網站優化這麼重要?

一家公司擁有穩定的網站，呈現透明化的企業資訊和營業內容，不僅強化了企業的可信度，網站本身更是網路宣傳的利器；由於搜尋引擎已經成為網友尋找商品的主要管道，同一個商品在搜尋引擎呈現出的商品頁面多至數千萬筆，您的網站如果能夠第一眼就出現在消費者目光視野中，將大大強化您的品牌印象！

要如何在數千萬筆中的搜尋結果中網站關鍵字排名優化到前列，取得最有利的廣告位置呢？我們將提供您一些簡單的原則。

網站寫得好，搜尋機會高

首先，我們必須了解搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)技術，又稱網站優化技術，就是讓您達成讓自身網站獲得搜尋引擎優先排名的方法。由於搜尋引擎列出網站優先順序的方法，其實是透過一套工程人員才知道的搜尋程式運算規則，規則不斷在改變並且進步，因此沒有人能夠百分之百準確地保證網站能排名在第一名，卻能避免讓您的網站被排在熱門點擊的前幾頁之後，或夾在毫無相干的詞組間，使得您平白投入了網站建置費用卻被隱沒於茫茫網海中。

由於SEO技術牽涉到網站程式碼撰寫與搜尋引擎的程式判定，所以一般人會覺得SEO技術看起來複雜又難以親近，不過只要掌握網站設計的大原則，您不用懂得如何撰寫程式，也能讓網站更容易被搜尋引擎找到，並且列入優先排名。

網站優化的8大原則

一、    網站標題要下得準確

打開您的網站(以IE9為例)，在上方檢視列表中會看到原始碼字樣，點擊之後會看到這個頁面的HTML撰寫碼：

我們會看到中間的

就是所謂的網站標題，這就是會顯示在網頁最上方以及蒐尋引擎結果頁的標題文字。

標題要與公司經營的產品項目密切相關；如上例，奇寶經營SEO搜尋行銷服務，自然也會在撰寫title時強調產品內容，如此網友在搜尋引擎輸入SEO單字時，網站才會被搜尋引擎準確地找到。

標題撰寫的原則看似簡單，但有一些禁忌是絕對需要避免的。例如寫一些與公司產品內容關聯度過低的標題(像是賣香水的公司在網站的title中沒有寫到「香水」的字樣，反而寫網頁1、未命名等)，這樣會使得搜尋引擎不容易找到您的網站。另外，因為過度地希望網站被搜尋引擎找到，堆砌了一堆冗長又重複的產品字串，這也會讓精明的搜尋引擎判定您的網站並不是值得優先排序的網站，反而適得其反。

二、用心經營網站標題的補充說明文字  

我們在上例圖示中看到，有關網站標題的敘述之後有meta的命名，簡而言之，meta就是網站標題的補充說明，功用是解釋標題內容或者呈列公司相關產品。

 上例圖片中看到，奇寶網路的meta name有包括關鍵字、SEO、關鍵字SEO網路行銷等；在詳細補述、強調了標題內容後，網友在輸入SEO或關鍵字行銷、關鍵字等相關單字後，搜尋引擎會尋找擁有相關單字的標題(title)或者補充說明標題的文字(meta name)，並從中找到最適合的網站。

同樣的，標題的補敘文字也有避免的禁忌；例如寫一些與標題不相干的文字(例如標題是「關鍵字搜尋行銷」，補充說明卻寫便宜、好用、效益高)，或者過於籠統的文字(例如例如標題是「關鍵字搜尋行銷」，補充說明寫「這是最新網路技術」或「幫助排名提升的方法」)，同樣的，補充說明也儘量避免冗長並且堆疊相似的文字，這樣只會增加搜尋引擎判別的困難。

三、改善網址名稱 

網址多數是以英文字與數字排列組成，雖然不一定每一個人都要懂得英文字義，但網址應該確實地與產品或企業名稱相關，且儘量簡潔，搜尋分數才會更高。例如以網路服務為業務核心的奇寶網路網站，以奇寶公司的縮寫KPN以及網路WEB作為網址名稱：

網址名稱也有一些不可不注意的事項，例如儘量不要出現不必要的參數和工作階段的網址(例如/page1.html/、/%1352348^%.html/)，或者過度堆砌的網域名稱(例如kpnnet-web-internet-webnet.netweb.com)，子目錄命名也儘量切和主題，(例如奇寶首頁下的子目錄最新消息頁面http://www.kpnweb.com/news.asp或者客戶服務頁面http://www.kpnweb.com/service.asp)而不要出現語意不清或者層數過多(例如.../page1/1-1/1-1/2/1-1-2-3/1-1-2-3-2html)的子目錄名稱。

相關文章：有效的SEO優化程序(中) 有效的SEO優化程序(下)

提升網站排名對我有什麼實質的好處?

根據數位時代雜誌配合ARO創市際、Alexa.com調查統整出的2012台灣網站100強報導中指出，除了入口網站使用頻率高與線上娛樂依舊吸睛之外，另一個大亮點即在於搜尋引擎為網站引進平均單月不重複使用人潮比2011年成長了38.4%，位居十大類網站之冠！

資策會研究報告也指出，高達76.6%的女性在蒐集產品資訊方式時會使用搜尋引擎。女性常於瀏覽時才發現(誘發)產品需求，具衝動性消費，並偏好看分享文來了解商品。而男性較屬於需求購買，偏好透過自我理性方式來了解產品。78.2%男性也使用搜尋引擎來蒐集產品資訊，顯示出大部分的使用者依舊仰賴搜尋引擎來獲得資訊。因此，您的網站在關鍵時刻能不能露出並被消費者找到就是決勝的關鍵！奇寶SEO行銷服務推薦!

好的SEO網站優化程序不僅可提升網站能見度，更可以替網站帶來有效的流量。除了上次在有效的seo優化程序(上)提到的三個步驟之外，還有什麼其他的步驟呢？一起繼續看下去吧。

四、 建立自然流暢的層級架構

一個好的網站能讓網友能夠充分使用到每一頁的資訊，如果網友只看首頁就跳出去，或者有一些頁面永遠只有極少數網友點閱，如果不是內容的問題，那大多數是網站架構出了問題。

如果您的網站內容相當多，那麼設計分類子選單就是必要的；我們建議您，網站架構優化重點就是儘量作扁平式的分類而不要垂直式，所謂垂直式分類，就是過度細分的網站路徑，網友必須要按好幾十次才能找到最深層的內容，徒然增加使用者的不便，也可能在尋找資訊過程消耗他們的耐性而直接跳出網站。

另外一點經常被網頁設計者忽略且不利於SEO操作的地方，就是使用過多的動態選單；對於網站所有人而言，許多人喜歡看起來豐富且具變化的動態選單(例如FLASH選單)，動畫會顯得網站更活潑具有生氣，但是這不利的因素有兩點：

(1)不是所有的網友的電腦裝置都能處理FLASH或JavaScript程式，且過多的動畫也不利於網站開啟的流暢度，這對於使用者而言並不是一個很好的網站閱覽經驗；

(2)搜尋引擎的偏好是文字連結，網站動畫固然可以吸引網友停留的興趣，但是對於搜尋引擎的排名上則毫無實質的幫助。因為FLASH網站的程式碼和內嵌文字內容並非外連，搜尋引擎並不會找到這些字串，因此做得再多並不會提升搜尋引擎排名。而且網站動畫要跑得順必須有穩定快速的頻寬，對於大多數網路使用者來說，跑得不順的動畫只是增加訪客閱覽的困難，動畫太多反而適得其反。

(3)最後一個可以讓網站每一頁都充分被網友使用到的小技巧就是—｢麵包屑導覽｣。麵包屑導覽是一種路徑提醒小幫手，通常出現在文章最頂端或文末，可以讓使用者閱讀文章的同時隨時知道自己在哪個地方。例如網友現在在奇寶網路的公司介紹頁面下的人事組織頁面，那麼在文章的上方或下方，麵包屑導覽可能就會出現：奇寶首頁>公司介紹>人事組織

五、 提供優質的內容服務

搜尋引擎搜尋網站的時候，優質且適切網站主題的文章內容將會更優先被檢索到。為了達到這樣的目標，您的網站必須謹守幾個原則：

第一，避免冗長且文法錯誤的內容，而且儘量不要把文字鑲嵌於圖片中，使得網友無法複製剪貼這些文字，而搜尋引擎也無法讀取到這些文字。
第二，儘量使用親切的語言，例如世界杯足球賽、國際足球協會，這些字較不口語也較少為網友搜尋，但是改用世足賽、FIFA等字取代，就符合熱門關鍵字，也較易被搜尋引擎找到。

第三，避免複製文章，而使用創新且自製的內容，使用過多的複製文章並不會讓搜尋引擎更容易找到您的網站。

六、 置入淺顯易懂的可點擊文字

｢可點擊文字｣就是出現在網站文章內容裡面的某些關鍵字，這些關鍵字可以連結到外部網站或者內部網頁，可以提高網站使用效率，同時也可以增進搜尋引擎找到您網站的機會。

例如奇寶官網中介紹了網路行銷與SEO的定義，文章內出現粗體且藍色的文字，就是所謂的可點擊文字，這些文字不但隨時幫助網友理解文章內名詞的意義，且增加了網站相互連結的機率，將大幅提高網頁被搜尋引擎尋找到的機會。