掌握 Google AI Overview：探索 AI 搜尋功能差異與行銷新趨勢

隨著生成式 AI 技術持續演進，Google 在搜尋體驗上也做了重大更新。原先被稱作「Search Generative Experience（SGE）」的功能，已於 2024 年更名並整合為「AI Overviews」，並搭載最新的 Gemini 系列模型，提供更快、更精準的搜尋摘要。2025 年，Google 進一步推出「AI Mode」功能，讓使用者能獲得更深入、互動性更強的回答，支援追問與多模態（文字、圖片等）查詢，目前已在部分地區與語言開放，但尚未在台灣啟用。

目前 AI Overviews 已在全球超過 120 個國家與地區全面開放，包括台灣。過去僅在美國率先全面啟用，其他地區需透過 Google Search Labs 測試使用，如今已全面解除限制。至於 AI Mode，則仍僅限於部分地區與語言推出，尚未在台灣上線，需等待 Google 後續的地區推廣計畫。

本文將全面檢視這些最新更新，包括 AI Overviews 與 AI Mode 的差異、Google 在各地語言與地區的支援情況、最新使用者數據與業界案例，並比對其他生成式搜尋工具的優勢與不足，以及未來可能的發展方向。

快速導讀陪你一起讀文章

 

一、Google AI Overview 是什麼？

Google AI Overview 的簡介與功能

AI Overview (原稱Search Generative Experience (SGE)，生成式搜尋體驗)是將生成式 AI 引入搜尋引擎，旨在透過 AI 技術提供更全面、精確的搜尋體驗。

該功能利用 Google 最新的 Gemini AI 模型，能夠處理複雜的查詢，提供多步驟推理、規劃和多模態等特性。 ​透過 AI Overview，用戶可以在搜尋結果頁面頂部獲得 AI 生成的摘要，快速取得所需資訊，並透過內嵌連結深入了解相關內容。 此外，Google 近期推出了實驗性「AI Mode」功能，提供更深入的 AI 生成回覆，目前僅對 Google One AI Premium 訂閱者開放。

 

圖片來源：Google官方

Google 表示，藉由 AI Overview 人們將能夠：

• 以全新的方式進行搜尋，問一些過去搜尋引擎無法回答的問題類型
• 快速地了解某個人事物的基本資料，並提供相關結果的鏈接，以供用戶更深入地探索問題
• 在對話模式中，透過詢問延伸問題或提供建議的形式，延續搜尋問題
• 更輕鬆有效地完成工作，例如直接在搜尋過程中創意發想和建立草稿。

 

Google AI Overview 支援區域與語言

Google AI Overview 目前已全面開放，支援超過 120 個國家與地區，包括台灣、墨西哥、巴西、韓國、印尼、奈及利亞、肯亞和南非等。支援語言則涵蓋英文、印度文、印尼文、日文、韓文、葡萄牙文與西班牙文等 7 種。過去僅在美國地區全面開放，而其他地區透過 Google Search Lab 以測試形式逐步推行。現在，AI Overview 已不再僅限於部分使用者，而是全球範圍內全面推出，所有符合支援條件的使用者都能使用這項功能。

 

二、 最新功能與介面改版

全新 AI Mode 功能

Google 已將最新的 Gemini 2.0 AI 模型整合到 AI Overview 中，這一升級使搜尋引擎在處理複雜查詢（如程式編碼、高等數學等）時反應更迅速、答案更精準。這項技術不僅增強了多模態資訊整合能力，也讓 AI 回覆更貼近用戶需求。進一步提升了搜尋體驗。​ 作為實驗性功能，「AI Mode」為用戶提供一整頁的 AI 生成答案。點擊搜尋頁上新增的 AI Mode 標籤，用戶可看到由 AI 生成的詳細摘要，其中包含內嵌參考連結、比較表格等互動元素。此模式目前僅向 Google One AI Premium 訂戶提供試用，並允許用戶透過文字、語音及圖片進行追問。

Gemini 2.0 的多模態處理能力，使其能夠理解和生成文字、圖像和音訊等多種形式的內容。​此外，該模型還具備強大的邏輯推理和計算能力，能夠處理複雜的數據分析和決策建議。​這些進步使 AI Overview 在處理複雜查詢時表現更為出色，為用戶提供更精確和即時的回覆。

 

使用者介面更新

更新後的搜尋介面更為直觀：傳統藍色連結位置被調整，重點顯示 AI 生成的摘要，內嵌連結讓用戶能快速點擊深入了解詳情，提升整體搜尋效率與體驗。

關鍵字查詢

Google AI Overview 目前已經進展到能夠針對約91.4%的字詞提供回覆。其中，QA (Question and Answer) 類型的網站則在 AI Overview 有不錯的表現，如Quora就在11個主題分類中排名前20。

此外，根據 Search Engine Land 的統計，Google AI Overview 的一個回覆中平均會有10.75個連結、4.3個單獨網域。其中，有62%的網域是來自該關鍵字搜尋結果前十名以外的網域、20.1%是來自前十名的網域、17.9%則是同網域但不同網址的網頁。

 

YMYL 相關內容

YMYL 是「Your Money or Your Life」的縮寫，指的是與用戶的生命、財務、健康、安全相關的網站。 因為這類型的內容所涉及到的資訊可能會影響使用者的生命安全，因此Google AI Overview 現在會在YMYL相關內容的回覆加上警語。

呈現醫療相關資訊時會附上警語（截自Google Search 結果頁面）

 

三、Google AI 搜尋與其他工具，差異在哪？

在生成式搜尋領域，Google 自家的 AI Overview 與 AI Mode 與其他主要競品（如 ChatGPT Search、Perplexity AI）各有優勢與挑戰。以下表格整理了四者的 優勢、挑戰、技術亮點與最適用途，方便行銷人快速掌握差異，選擇最合適的工具與應用情境：

工具	優勢	挑戰	技術亮點	最適合用途
Google AI Overview	整合 Gemini 2.0 模型，具備多模態理解與生成能力；提供 AI 生成摘要與內嵌連結，能快速整理資訊。	直接提供答案可能降低部分網站點擊率；互動追問功能需依賴 AI Mode。	多步驟推理：可處理複雜查詢並分步解答；內嵌連結：摘要中直接顯示來源網站。	日常搜尋，快速獲取答案與相關網站，例如食譜、產品資訊、旅遊建議。
Google AI Mode	進階功能，支援多輪追問與多模態互動（文字、語音、圖片）；回覆更完整，包含比較表格與內嵌來源。	僅限 Google One AI Premium 訂閱者，且尚未在台灣開放。	多模態互動：除文字外，支援語音與圖片輸入；延伸對話：可持續追問並獲得上下文回覆。	深入互動需求，例如研究報告、解決方案比較、多輪追問探索。
ChatGPT Search	對話體驗佳，適合長篇互動；支援網頁搜尋，能取得較新的資料。	更新性雖改善，但依賴外部搜尋來源，資訊完整度與可靠性，需要自己重複確認正確性。	上下文記憶：能保留多輪對話脈絡；延展性高：適合複雜的問題拆解與討論。	長篇討論、腦力激盪或內容生成，例如文案草稿、學習複雜主題。
Perplexity AI	界面簡潔、反應快速；引用來源透明，方便用戶驗證。	準確性與版權仍有爭議，對複雜查詢可能出現誤導。	來源透明：回答中清楚列出引用來源；即時搜尋：強調即時網頁結果整合。	即時查詢並驗證來源，例如新聞追蹤、產業趨勢調查。

 

四、如何使用 Google AI Overview 與 AI Mode ？​

在生成式搜尋的應用上，AI Overview 與 AI Mode 是目前 Google 搜尋的兩大核心功能。前者已在全球多國（包含台灣）全面開放，任何人都能直接使用；後者則是 2025 年新增的進階功能，僅限 Google One AI Premium 訂閱者體驗，且尚未在台灣啟用。

以下分別整理兩者的使用方式，並提供一個功能比較表，協助讀者快速理解兩者差異：

項目	Google AI Overview	Google AI Mode
是否需要登入帳戶	不需要（登入可提升體驗）	需要登入並訂閱 Google One AI Premium
啟用方式	自動顯示，無需設定	搜尋結果頁選擇 AI Mode 頁籤
回覆範圍	搜尋結果頂部的 AI 摘要	全頁 AI 生成回覆
互動模式	點擊內嵌連結，延伸探索網站內容	支援文字、語音、圖片多模態互動
支援語言	英文、印地語、印尼語、日語、韓語、葡萄牙語、西班牙語...超過 40 種語言	最初為英文，現擴展到日語、韓語、印尼語、印地語與巴西葡萄牙語
台灣可用性	已全面開放	尚未開放

 

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五、Google AI Overview 如何顯示？

• 一般形式（占比約68%）

圖片截自Google搜尋頁面

 

• 摺疊形式（占比約16%）

圖片截自Google搜尋頁面

• 無 AI Overview 回覆（占比約15%）

六、Google AI Overview 有哪些回覆類型？

Google AI Overview 會根據搜尋意圖，給予不同的回覆內容，接下來將說明主要的六種回覆類型，並探討網頁內容應該如何安排，才能提高出現各個 AI Overview 回覆類型中的機率。

清單

相較於一般文字，清單較簡潔、有結構化且有可讀性。清單的類型又分為「無序」與「有序」清單兩種。

• 無序清單：基本的列點樣式，易於瀏覽，讓使用者能快速理解資訊，同時可能會帶附加說明（不一定每次都會）

圖片截自Google搜尋頁面

下圖則是帶有額外說明的無序清單，使用者可進一步互動，主要出現在有詳細資訊對使用者是有幫助的搜尋。

• 有序清單：類似無序清單，但具有步驟、順序性

圖片截自Google搜尋頁面

若能將網頁中的合適的內容，以清單的格式呈現，相較於一般文字，會較有結構化且有可讀性。清單的文字應要簡潔且全面，並凸顯出重要的資訊，如：規格、統計結果、獨特賣點，再搭配其他的資訊，讓效益最大化。

食譜

利用食譜卡清楚呈現不同的食譜，以結構化的方式，呈現食材、烹飪步驟、準備時間...等資訊

截自BrightEdge

網頁中若有食譜的內容，應該確保重要資訊突出（如：烹飪時間、食材、營養資訊...），再搭配詳細的資訊（如：料理步驟），跟納入使用者評論。( 參考：食譜結構化資料）

地區

這種形式的回覆主要被地點相關（如餐廳、旅遊業）的搜尋字觸發，會呈現地區、地點的資訊，如Google 商家的資料，並在右側提供商家描述（可能來自其他網站，如Yelp）。

若期待在 AI Overview 回覆中出現自己的商家資訊，則應該優化你的Google 商家檔案並主動回覆客戶的評論。（參考：商家結構化資料）

產品

呈現產品資訊（品名+圖片)、評論（星星）數、客戶評論等資訊。

• 樣式一：具有詳細描述的產品清單

截自BrightEdge

• 樣式二：圖片、名稱、評論、購買地點

截自BrightEdge

• 樣式三：不同類別、以輪轉介面呈現

截自BrightEdge

• 樣式四：有不同頁籤、讓使用者做比較

截自BrightEdge

可以透過在商品網頁中提供清晰的資訊（如：特色、價格）、納入商品評論，以及頻繁關注 AI Overview 的呈現內容並根據所出現的分類類別、流行趨勢等及時調整呈現資訊，來提高商品出現在 AI Overview 回覆的可能。（參考：商品結構化資料）

程式碼

有別於一般文字，會以程式碼的形式呈現，且可供使用者複製。

截自BrightEdge

其他回覆類型

Google AI Overview 也可能會出現上述五種以外的回覆類型，例如：評論區塊、朗讀按鈕、行程規劃、相關網頁區塊等。

 

七、生成式 AI 技術未來趨勢與展望

隨著生成式 AI 技術持續發展，未來搜尋引擎將呈現以下趨勢：

• 擴大應用範圍： AI Mode 功能將逐步覆蓋更多國家和語言，並在更多垂直領域（如旅遊、餐飲、教育等）得到應用。目前此功能尚未在台灣啟用，未來仍需關注 Google 的推廣計畫。
• 廣告與內容模式調整： 為平衡用戶體驗與廣告收入，Google 將持續優化 AI 概覽中的參考連結和廣告呈現方式，努力讓 AI 生成的內容能同時促進用戶點擊與網站營運。
• SEO 策略轉型： 內容提供者必須重視內容深度與廣度，根據用戶查詢情境調整文章結構，以應對 AI 生成答案可能帶來的零點擊現象。
• 技術安全與倫理： 在健康、財經等高風險領域，Google 正加強安全防護，確保 AI 回覆準確無虞，並努力解決過去出現的錯誤建議問題。

專家預測，2025年搜尋行為將大幅改變，企業必須靈活調整數位行銷策略，利用 AI 提升用戶體驗並保持在SEO領域的競爭優勢。

參考資料：the Verge、AP News

 

八、總結

Google 全新升級的 AI Overview 與實驗性 AI Mode 功能，正重塑我們的搜尋體驗。透過 Gemini 2.0 模型的強大支持與直觀的介面改版，用戶能更快獲得綜合、精準的答案，而內嵌連結則保障了內容提供者的流量。儘管面臨因直接呈現答案而可能帶來的流量下降風險，企業與出版商仍可通過優化內容策略、調整關鍵字和增加數據層來應對挑戰。展望未來，隨著生成式 AI 技術不斷進化，我們將迎來更豐富的搜尋體驗與更複雜的數位行銷環境，業界必須持續調整策略，保持競爭優勢。

 

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