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推薦SEO分析工具-Ahrefs,競爭對手、關鍵字輕鬆剖析!

推薦SEO分析工具-Ahrefs,競爭對手、關鍵字輕鬆剖析!

最後更新:2018/09/26 作者:Sydney
推薦SEO分析工具-Ahrefs,競爭對手、關鍵字輕鬆剖析!

想到知名的Ahrefs工具(以下簡稱a工具),很多人第一個想到的會是它分析網站外部連結的功能,但實際上,a工具能做到的可不只這些。除了外部連結分析外,Ahrefs其實是我們分析競爭者網站及關鍵字詞分析的好幫手。

 

舉例來說,可以透過Top pages的功能,去看那些是競爭者網站有高流量的熱門頁面?藉此來知道我們的消費者都在尋找些怎樣的資訊,並以此做為我們網站新增內容的參考方向,讓消費者在我們網站也能找到同樣,甚至更好的資訊。

 

如此一來,就能吸引、提升我們網站的流量,進而提高我們的排名。這只是A工具的其中一個功能,就已經能為我們帶來如此多的珍貴資訊和優化方向,A工具對於我們分析競爭者、關鍵字,乃至SEO的重要性,可見一斑。今天奇寶就要來跟大家分享,究竟要如何使用Ahrefs工具來協助我們分析競爭對手網站和關鍵字詞!

 

我們這次會使用到的功能,主要是A工具中Organic Search(自然搜尋)這個區塊。

 

它的子功能如下:

  • Organic keywords  自然(原生)關鍵字

透過Organic keywords 這個區塊,我們可以看到競品或我們的網站,所有在搜尋引擎10頁以內(100個結果內)有曝光的關鍵字。除了關鍵字可以點進去,觀看關鍵字的細部分析外,a工具有提供這些指標讓我們觀察:

1. 可以看到該網站在不同國家曝光的字詞數,點選國家後可以看網站在該國的關鍵字資訊。之後許多區塊都有一樣的功能,之後不再贅述。

2. Volume,預估的搜尋流量(預估該字詞每個月被搜尋幾次)

3. KD(Keyword Difficulty),預估要在該字詞排名進入第一頁的困難度,從0-100(容易-困難)

4. CPC,預估該關鍵字單次點擊價值,以美金表示,是預估所以可能會有落差且不一定有資料。

5. Traffic,預估該字詞能帶入的月流量(根據預估搜尋流量和網站在搜尋結果的排名計算)

6. Position,關鍵字排名

7. URL,該網站在關鍵字的排名頁面,點擊後可以連結到該頁面。

8. Show History Chart,點擊後,會顯示該字詞的排名歷史紀錄。可以觀察字詞長期變動。

9. SERP(Search Engine Results Page)

點開後,可以看網站排名在搜尋結果頁面的樣貌&SEO分析矩陣和指標。進一步來看,從AR到Domains,前五個,是外部連結的觀察指標;後三個指標:Traffic顯示出頁面預估的月流量,Kw.代表這個頁面有多少關鍵字,Top keyword則是為頁面帶來最多流量的關鍵字,Volume是字詞的月搜尋量。

左上角顯示整個搜尋結果中的site links站內連結和image pack縮圖的數量,這兩個指標會影響的是實際搜尋頁的呈現效果,如果排名好的頁面,他同時又有顯示站內連結資訊和縮圖,除了可以讓搜尋者能透過站內連結,直接連到網站中的其他頁面,並同時用圖片吸引更多的點擊外,還能讓他在搜尋結果頁中佔的版面更多,有機會將其他的競爭者的網頁擠到更下方的位置。

10. Upd.  說明:a工具蜘蛛最後搜爬的時間點。

以競爭對手分析的角度來看,我們可以在此區塊,觀察競爭者有在操作那些字詞,以及字詞相對應的頁面,進一步去觀察競爭者在這個頁面上的規劃和操作。SERP除了可以協助我們瞭解,排名在我們前面的競爭者的情況,還可以協助我們觀察,該關鍵字詞前10名的網站類型和內容,舉例來說:在公司登記這個字詞的搜尋結果中,可能都是部落格的知識文章和政府的網站,那此時我們就可以評估說,這個字詞在操作的難度上,可能是較高的,因為政府組織的網站,google通常會傾向給予高的權重,而且如果希望能和這些網頁競爭,我們也會需要在網站中提供類似,甚至更好的內容才行,可以作為我們網站內容的準備方向。

 

 

  • New 新關鍵字(關鍵字排名變動情況)

在這個區塊,a工具將排名分成三個群組,分別是:1-3名、4-10名、11-50名,如果一個關鍵字的排名和上週排名比起來,前進到另一個組別,就會顯示在這張表當中,舉例來說:黃色螢光筆圈起來的the的排名從51進步到38,他就正式進入到最右邊的11-50的排名群組,如果之後排名又提升到第10名,就會進入到中間的群組。而在各群組圖表的左上方,我們可以看到目前落在這個群組的關鍵字總數。
 
比較特別值得注意的指標有:

1. Group  說明:顯示該關鍵字本週排名進步,所進入的群組。

2. Position  說明:顯示關鍵字排名的變動,從第幾名變第幾名。

透過觀察這個區塊,我們可以看出有那些字詞排名是有被優化並進步的,可以成為我們瞭解掌握競爭者字詞操作方向的參考,反向來說,則是可以觀察我們網站的優化成效如何,字詞的排名是否有進步的變動。

 

 

  • Movements 關鍵字變動(關鍵字排名歷史變動情況)

在這個區塊,我們可以看到的是a工具機器人每天所觀察到排名有變動的關鍵字,除了像前面的區塊一樣可以,以不同國家來看外,比較特別、重要的觀察指標是:

1. Position  說明:當日排名變動

2. Traffic  說明:預估之當日排名變動所造成的流量變動量。

3. Results  說明:該關鍵字當日之搜尋結果數。

這個區塊對於我們的幫助在於每日變動字詞的觀察,可以留意我們自己的網站或競品網站是否有重要的關鍵字,排名有大的浮動,藉此掌握競爭者優化的動向。此外反向來說,因為Google的演算法會有更新變動,且有的字詞的競爭度較高,所以其實我們自身的關鍵字排名也會有所浮動,而透過這個區塊,我們也可以觀察這些變化,與相關的影響,例如8月時google有更新演算法,此時就可以透過這個區塊,掌握排名受到的影響,平日則可以用來掌握我們自身網站的優化成效,觀察優化字詞排名是否有提升。

 

 

  • Top pages  熱門頁面

在熱門頁面區塊,我們可以看到我們或競爭者的網站中,預估每月流量表現最好的熱門頁面,我們可以進一步觀察分析這些頁面的情況,去看看是那些內容的表現較好。比較特別、重要的參考指標是:

1. Traffic,在這裡的流量,和前面不同,是表示這個頁面的所有字詞所會會帶入的預估月流量,而後面淺色的百分比,則代表這個流量占了全站預估流量的多少百分比,所以舉例來說:截圖舉例。

2. Value,顯示出如果使用PPC關鍵字廣告的方式,要取得同樣的月流量,所預估的成本,以此來表示,該頁面的流量價值。要注意的是在此是以美金計價,而且只是A工具的預估,所以會有落差。筆者認為這個指標可以參考,而且是一個蠻實際的估算方式(用流量取得成本衡量價值),但不能以偏概全。詳細一個頁面或字詞的流量價值,還是應用更謹慎的方法,並納入多個指標,結合您經營的業務來做評估。

3. Keywords,顯示該頁面有幾個關鍵字,點擊展開後,可以看到詳細的關鍵字資料。

4. RD,代表連結到該頁面的根網域數量,簡單來說就是有多少網站連接到你這個頁面,外鏈的網域數量,點進去可以看到更詳細的連結網域資料。

5. Top keyword,顯示出該頁面,帶入流量最多的關鍵字,一樣可以點進去看關鍵字的詳細資訊。

6. Its volume,承上點,這個指標顯示出Top keyword的預估月搜尋量。

7. Pos.,顯示Top keyword的排名。

 

 

  • Top subdomains 熱門子網域

在這個區塊,主要是可以觀察一個網站當中不同的子網域的表現情況,對於具有多個子網域,例如多語系版本的網站,如雅虎有tw.yahoo.com,hk.yahoo.com等,較具有觀察使用的價值,可以觀察不同子網域對於網站的貢獻和熱門程度。指標的部分和Top pages類似,在此不多做贅述。

 

 

  • Competing domains 競爭的網站(域)

這是一個很重要的分析區塊,主要是可以觀察與我們網站有經營相同關鍵字的網站(網域)是那些?可以藉此瞭解我們的競爭者是誰?以及彼此在關鍵字詞經營上的異同。預設會是以Common Keywords,%,共同關鍵字的百分比來排序,百分比越高,經營字詞的同質性就越高,越有可能是我們的競爭者,我們可以去參考這些網站經營字詞的方式和網站的內容,研究是否有我們可以學習應用在我們自己網站的地方。

A工具提供我們觀察的指標如下:

1. Keywords unique to target,這個指標顯示我們網站獨特於競爭網站的關鍵字詞數。點擊後,會到Content gap的區塊(後面會做介紹),下拉可以看到關鍵字詳細列表

2. Common keywords,共同關鍵字,顯示您的網站與競爭者網站的共同關鍵字,點擊後一樣可以觀察到更詳細的字詞資訊

3. Common keywords,%,共同關鍵字百分比,顯示您的網站與競爭者網站的關鍵字同質性。

4. Keywords unique to competitor ,顯示競爭者網站有別於我們網站的獨特關鍵字數,點擊後一樣可以觀察到更詳細的字詞資訊,可以從這當中挖掘潛在可以操作的字詞和業務。

5. Intersection graph,這是一個很特別的指標,它將前面所提到的指標圖像化後做一個比例的呈現,藍色是我們網站的獨特關鍵字,綠色是我們和競爭者共同的關鍵字,黃色則是競爭者的獨特關鍵字。值得注意的是有時候觀察到競爭者的黃色比例很大,可能只是因為競爭者的網站本身涵蓋的主題和規模比我們網站大的關係,長尾字詞不一定都是與我們的業務有關,所以應該優先挑選與我們業務有關聯的字詞作觀察和經營,有餘力再去研究關聯性較低的字。

6. Competing domains,競爭網域名,點擊後就可以連到該競爭者的網站。

 

 

  • Competing pages 競爭網頁(頁面)

這個區塊整體來說,能觀察的指標,與競爭的網站非常相似,只是更進一步聚焦到頁面的競爭觀察上,在此就不贅述。

 

 

  • Content gap  內容落差(差距)

這個區塊主要是用來比較我們網站和其他網站內容差異的地方,在這邊我們可以看到預設上方有三個欄位,下面那個欄位會放置我們的網站,我們要做的就是將要比較的網站之網址填入上方的欄位(可填入不只一個),並按下橘色的Show keywords,下方就會顯示比較網站與我們網站差異的關鍵字詞與相關的指標。這邊比較不一樣的指標是Highest position的區塊,下方會顯示不同的網站,在該字詞的最高排名,點擊後會連結到該網站被排名的頁面。藉此我們可以觀察有哪些關鍵字是我們的競爭者網站表現好,且有經營的字詞。

 

最後總結整體的操作重點,以內容行銷和優化策略面來說,A工具有用的地方在於,它能協助我們觀察競品中與您網站業務有關的字詞,並釐清有那些網站是競爭對手?競爭對手都在優化那些字詞?同時看那些字詞在競品的那些頁面的表現較佳?那些頁面有怎樣的特點?有什麼值得我們學習的地方?提供消費者怎樣的資訊?怎樣去呈現這些資料?Google的演算法,是不是對於某個關鍵字,會特別偏好某種類型的內容?等等的問題。

接下來要以此分析來去進一步思考,在網站優化與內容規劃上,可以如何去操作,讓排名提升或吸引更多的流量。值得注意的是最終影響到排名的關鍵因素還是流量,流量會影響權重,進而提升排名,而優質的內容將能吸引到更多的流量,所以SEO從長遠來看,還是要在內容上著手,提供使用者真正需要且有興趣的內容,就像Google所強調的,以使用者體驗為優先考量,才是提升網站表現和排名的不二法則。

另外在A工具使用上,我們要注意的是,A工具的資料沒有百分之百的準確,儘管會有一定的誤差,但還是有它的參考價值存在。唯一能降低誤差情況的比較嚴謹的做法,就是參考盡可能多且可信的資料來源,並且針對能夠實際查證的項目去做人為地檢查確認。

 

 

結語:

透過使用A工具的Organic Search的功能,可以協助我們掌握自身及對手網站的狀態和動向,並提供關鍵字詞的相關分析數據,讓我們對於競爭對手的網站和關鍵字詞有更多的瞭解,並可以這些資料為基礎,結合自身網站的情況,去發想出更為有效的優化操作策略。

A工具提供了我們許多的數據,但數據要經過解釋才會有意義,所以人的分析和解釋還是佔了一重要的一環。而本文主要是提供一些簡單直觀的對於數據的基礎分析和觀察方向,實際上一定還有更多的分析和觀察方向,等著我們去發現。

而不同的產業有不同的業態,對於同樣的資料可能會有不同的洞見和發現,相信身為產業專家的您,因為有著對產業業態的瞭解、產業知識經驗(Domain Knowhow),以及對於消費者的認識,對於競品的網站內容將能有更深入的觀察和分析,並產生獨特的見解和發現。如果您有任何的發現或想法、甚至是問題,都很歡迎您與我們的工程師討論。

同時您可以藉由競品分析後,產出優質的內容並增加到網站上,如此一來,在增加網站內容豐富度,吸引更多流量,提高轉換的同時,也讓工程師有更多可以操作優化的資源,讓我們的網站排名蒸蒸日上,帶來更多高品質的流量與轉換!

其實分析競爭對手的方法可不只這些喔,結合多種的分析方法,能讓我們的分析結果更加的完備,想瞭解更多的競爭對手分析方式?您可以參考以下的文章:網路行銷一定要知道的競爭者網站分析工具與方法!

 

圖片來源:Ahrefs網站

 

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