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推薦SEO分析工具教學-Ahrefs,競爭對手、關鍵字輕鬆剖析!

推薦SEO分析工具教學-Ahrefs,競爭對手、關鍵字輕鬆剖析!

最後更新:2018/09/26 作者:Sydney
推薦SEO分析工具教學-Ahrefs,競爭對手、關鍵字輕鬆剖析!

想到知名的SEO輔助工具Ahrefs (以下簡稱 A工具),很多人第一個聯想到的是其分析網站外部連結的功能。

但實際上,A工具能做到的可不只這些,除了外部連結分析外,Ahrefs其實是我們分析競爭者網站及關鍵字詞分析的利器。

 

舉例來說,透過Top pages的功能,可以觀察哪些是競爭網站高流量的熱門頁面?藉此,能知道消費者都在尋找哪些資訊,並能做為網站新增內容的參考方向,讓消費者在自家的網站中也能找到同樣,甚至更好的資訊。

內容方向正確,就有助於吸引、提升網站的流量,進而提高網站排名。

這只是A工具的其中一個功能,就已經能為我們帶來如此多的珍貴資訊和優化方向,A工具對於我們分析競爭者、關鍵字,乃至SEO的重要性,可見一斑。

今天奇寶就要來跟大家分享,如何使用Ahrefs工具來協助我們分析競爭對手網站和關鍵字詞!

 

這次會介紹到的功能,主要是A工具中Organic Search(自然搜尋)這個區塊。

 

它的子功能如下:

  • Organic keywords  自然(原生)關鍵字

透過Organic keywords 這個區塊,可以看到競品或我們的網站,在搜尋引擎10頁以內(100個結果內)有曝光的關鍵字。除了關鍵字可以點進去,觀看關鍵字的細部分析外,A工具還有提供這些指標讓我們觀察:

1. 可以看到該網站在不同國家曝光的字詞數,點選國家後可以看網站在該國的關鍵字資訊。之後許多區塊都有一樣的功能,之後不再贅述。

2. Volume,預估的搜尋流量(預估該字詞每個月被搜尋幾次)

3. KD(Keyword Difficulty),預估要在該字詞排名進入第一頁的困難度,從0-100(容易-困難)

4. CPC,預估該關鍵字單次點擊價值,以美金表示,是預估所以可能會有落差且不一定有資料

5. Traffic,預估該字詞能帶入的月流量(根據預估搜尋流量和網站在搜尋結果的排名計算)

6. Position,關鍵字的排名

7. URL,該網站在關鍵字的排名頁面,點擊後可以連結到該頁面

8. Show History Chart,點擊後,會顯示該字詞的排名歷史紀錄。可以觀察字詞長期變動

9. SERP(Search Engine Results Page)

點開後,可以看網站排名在搜尋結果頁面的樣貌&SEO分析矩陣和指標。進一步來看,從AR到Domains,前五個,是外部連結的觀察指標;後四個指標,分別為:

1. Traffic顯示出頁面預估的月流量

2. Kw.代表這個頁面有多少關鍵字

3. Top keyword則是為頁面帶來最多流量的關鍵字

4. Volume是字詞的月搜尋量

左上角顯示整個搜尋結果中的site links站內連結和image pack縮圖的數量,這兩個指標會影響的是實際搜尋頁的呈現效果。如果排名好的頁面同時有顯示站內連結資訊和縮圖,除了能讓搜尋者透過站內連結,直接連到網站中的其他頁面,也能用圖片吸引更多的點擊,還能讓它在搜尋結果頁中佔據更多版面,有機會擠下競爭對手的名次。

 

10. Upd.  說明:a工具蜘蛛最後搜爬的時間點。

以競爭對手分析的角度來看,在此區塊,能觀察競爭者正在操作哪些字詞,以及字詞相對應的頁面,進一步去了解競爭者在這個頁面上的規劃。SERP可以協助我們瞭解排名前面的競爭者,還可以協助我們觀察,該關鍵字詞前10名的網站類型和內容。舉例來說:在公司登記這個字詞的搜尋結果中,大多是部落格的知識文章和政府的網站,此時我們就可以評估,這個字詞在操作的難度上,可能是較高的。因為Google通常會傾向給予政府組織網站高權重分數,若要能和這些網頁競爭,我們會需要在網站中提供類似,甚至更好的內容才行,依此可作為網站內容的準備方向。

 

 

  • New 新關鍵字(關鍵字排名變動情況)

在這個區塊,A工具將排名分成三個群組,分別是:1-3名、4-10名、11-50名,如果一個關鍵字的排名和上週排名比起來,前進到另一個組別,就會顯示在這張表當中。
 
舉例來說:黃框內的the排名從51進步到38,它就會進入到最右邊11-50的排名群組,如果之後排名又提升到第10名,就會進入到中間的群組。而在各群組圖表的左上方,可以看到目前落在這個群組的關鍵字總數。
 
比較特別值得注意的指標有:

1. Group  說明:顯示該關鍵字本週排名進步,所進入的群組。

2. Position  說明:顯示關鍵字排名的變動,從第幾名變第幾名。

透過觀察這個區塊,我們可以看出有那些字詞排名是有被優化並進步的,可以成為我們瞭解掌握競爭者字詞操作方向的參考。反過來說,則是可以觀察網站的優化成效如何,字詞的排名是否有進步的變動。

 

 

  • Movements 關鍵字變動(關鍵字排名歷史變動情況)

在這個區塊,可以看到A工具機器人每天所觀察到排名有變動的關鍵字。除了像前面的區塊一樣,可以不同國家來看,還有比較特別、重要的觀察指標:

1. Position:當日排名變動

2. Traffic:預估之當日排名變動所造成的流量變動量

3. Results:該關鍵字當日之搜尋結果數

此區塊能幫助我們觀察每日變動字詞的狀況,同時可以留意自身網站或競品網站是否有排名浮動較大的關鍵字,藉此掌握網站優化的動向。另外,因為Google的演算法不時有更新變動,透過這個區塊,我們也許會觀察到字詞排名的變動,與相關的影響。

2018年8月時google有更新演算法,此時即可透過該區塊,掌握排名受到的影響;平日則可以用來掌握自身網站的優化成效,觀察優化字詞排名是否有提升。

 

 

  • Top pages  熱門頁面

在熱門頁面區塊,可以看到我們或競爭者的網站中,預估每月流量表現最好的熱門頁面。讓我們能進一步觀察分析這些頁面的情況,去比較哪些內容表現較佳。

比較特別、重要的參考指標是:

1. Traffic-這裡的流量和前面不同,指的是該頁面的所有字詞以及預估會帶入的月流量。而後方的淺色百分比,則代表這個流量佔全站預估流量的多少百分比。

2. Value-如果使用PPC關鍵字廣告的方式,要取得同樣的月流量,所預估的成本,以此來表示,該頁面的流量價值。要注意的是,A工具是以美金計價,且只是預估,所以可能產生落差。這個指標可供參考,流量取得的成本衡量,但不能以偏概全。詳細一個頁面或字詞的流量價值,建議更謹慎的方法、納入多個指標並結合經營的業務(產業)來做評估。

3. Keywords-顯示該頁面有幾個關鍵字,點擊展開後,可以看到詳細的關鍵字資料。

4. RD-代表連結到該頁面的根網域(主網域)數量,簡單來說就是有多少網站連接到你這個頁面,外來的網域數量,點進去可以看到更詳細的連結網域資料。

5. Top keyword-顯示出該頁面,帶入流量最多的關鍵字,點擊後可查看關鍵字的詳細資訊。

6. Its volume-承上點,這個指標顯示出Top keyword的預估月搜尋量。

7. Pos.-顯示Top keyword的排名。

 

 

  • Top subdomains 熱門子網域

在這個區塊,可以觀察網站當中不同的子網域的表現情況。對於具有多個子網域,例如多語系版本的網站(如雅虎有tw.yahoo.com,hk.yahoo.com等),較具有觀察使用的價值,可以觀察不同子網域對於網站的貢獻和熱門程度。指標的部分和Top pages類似,在此就不多做贅述。

 

 

  • Competing domains 競爭的網站(域)

這是一個很重要的分析區塊!可以看到與自身網站經營相同關鍵字的網站(網域)有哪些?能藉此瞭解我們的競爭者是誰,以及彼此在關鍵字詞經營上的異同。

預設會是以共同關鍵字(Common Keywords,%)的百分比來排序,百分比越高,經營字詞的同質性就越高,越有可能是我們的競爭者。在運用上,我們可以參考這些網站經營字詞的方式和網站的內容,研究是否有可以學習、應用在自身網站的地方。

A工具提供我們觀察的指標如下:

1. Keywords unique to target-顯示自身網站獨有的關鍵字詞數。點擊後,會到Content gap的區塊(後面會做介紹),下拉可以看到關鍵字詳細列表。

2. Common keywords-共同關鍵字,顯示您的網站與競爭者網站的共同關鍵字,點擊後一樣可以觀察到更詳細的字詞資訊。

3. Common keywords,%-共同關鍵字百分比,顯示您的網站與競爭者網站的關鍵字同質性。

4. Keywords unique to competitor-顯示競爭網站有別於自身網站的獨特關鍵字數,點擊後一樣可以觀察到更詳細的字詞資訊,可以從這當中挖掘潛在可以操作的字詞和業務。

5. Intersection graph-這是一個特別的指標,它將前面所提到的指標圖像化後,用比例呈現。藍色是自身網站獨有的關鍵字,綠色是和競爭者共同的關鍵字,黃色則是競爭者的獨特關鍵字。值得注意的是,有時候觀察到競爭者的黃色比例很大,可能只是競爭網站本身涵蓋的主題和規模比我們網站大的關係,長尾字詞不一定都是與我們的業務有關,所以應該優先挑選與我們業務有關聯的字詞作觀察和經營,有餘力再去研究關聯性較低的字。

6. Competing domains,競爭網域名,點擊後就可以連到該競爭者的網站。

 

 

  • Competing pages 競爭網頁(頁面)

這個區塊整體來說,能觀察的指標,與競爭的網站非常相似,只是更進一步聚焦到頁面的競爭觀察上,在此就不贅述。

 

 

  • Content gap  內容落差(差距)

這個區塊是用來比較自身網站和其他網站內容差異的地方,在這邊我們可以看到預設上方有三個欄位,下面的欄位則會放置我們的網站,我們要做的就是將要比較的網站網址填入上方的欄位(可填入不只一個),並按下橘色的Show keywords,下方就會顯示比較網站與我們網站差異的關鍵字詞與相關的指標。

這邊比較不一樣的指標是Highest position的區塊,下方會顯示不同的網站,在該字詞的最高排名,點擊後會連結到該網站被排名的頁面。藉此我們可以觀察有哪些關鍵字是我們的競爭者網站表現好,且有經營的字詞。

 

最後總結整體的操作重點,以內容行銷和優化策略面來說,A工具有用的地方在於,它能協助我們觀察競品中與您網站業務有關的字詞,有利我們釐清:

有哪些網站是我們的競爭對手?

競爭對手都在優化哪些字詞?

哪些字詞在競品的那些頁面的表現較佳?

哪些頁面有怎樣的特點?有什麼值得我們學習的地方?

提供消費者怎樣的資訊?怎樣去呈現這些資料?

Google的演算法,是不是對於某個關鍵字,會特別偏好某種類型的內容? 等問題。

 

接下來再以此分析去進一步思考,在網站優化與內容規劃上,能如何操作,讓排名提升或吸引更多的流量。

值得注意的是最終影響排名的關鍵因素還是流量,流量會影響權重,進而提升排名,而優質的內容將能吸引到更多的流量,所以SEO從長遠來看,還是要在內容上著手,提供使用者真正需要且有興趣的內容。

就像Google所強調的,以使用者體驗為優先考量,才是提升網站表現和排名的不二法則。

另外在A工具使用上,我們要注意的是,雖然A工具的資料並非百分之百準確,儘管會有一定的誤差,但仍有參考價值。唯一能降低誤差比較嚴謹的做法,就是盡可能參考越多且可信的資料來源,並針對能實際查證的項目去做人為檢查確認。

 

 

結語:

透過使用A工具的Organic Search的功能,可以協助我們掌握自身及對手網站的狀態和動向,並提供關鍵字詞的相關分析數據,讓我們對於競爭對手的網站和關鍵字詞有更多的瞭解,並可以這些資料為基礎,結合自身網站的情況,去發想出更為有效的優化操作策略。

A工具提供我們許多的數據,但數據都得經過解釋才會產生意義。本文主要是提供簡單直觀對於數據的基礎分析和觀察方向,實際上一定還有更多的分析和觀察方向,等著我們去發現。

而不同的產業有不同的業態,對於同樣的資料可能會有不同的洞見和發現,相信身為產業專家的您,因為有著對產業業態的瞭解、產業知識經驗(Domain Knowhow),以及對於消費者的認識,對於競品的網站內容將能有更深入的觀察和分析,並產生獨特的見解。如果您有任何的發現或想法、甚至是問題,都很歡迎您與奇寶的工程師討論。

同時您可以藉由競品分析後,產出優質的內容並放置到網站上,如此一來,在增加網站內容豐富度、吸引更多流量、提高轉換的同時,也能讓工程師有更多操作優化的資源,讓網站排名蒸蒸日上,帶來更多高品質的流量與轉換!

當然,分析競爭對手的方法不只這些,結合多種的分析方法,能讓我們的分析結果更加的完備。

想瞭解更多的競爭對手分析方式?可以參考:網路行銷一定要知道的競爭者網站分析工具與方法!

 

圖片來源:Ahrefs網站

 
本文作者:Sydney
責任編輯:Zoey
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