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網路行銷一定要知道的競爭者網站分析工具與方法

網路行銷一定要知道的競爭者網站分析工具與方法

最後更新:2015/08/12 作者:績效規劃部
網路行銷一定要知道的競爭者網站分析工具與方法
網路行銷一定要知道的競爭者網站分析工具與方法

"Keep your friends close and your enemies closer",「親近朋友,但要更親近敵人」是知名電影《教父》的經典台詞,同樣的道理也一樣適用在我們網路行銷的領域,透過使用工具對於競爭者網站做深入瞭解與分析,將能協助我們更有效率的發想出有效的網路行銷策略。

我們主要會分成兩個層面來分析,分別是:

  • 搜尋結果的整體競爭情況
  • 競爭者網站的情況

 

1. 搜尋結果的整體競爭情況

在搜尋結果整體競爭情況的分析上,我們會直接在搜尋引擎中,搜尋我們想要操作的關鍵字詞去看他的搜尋結果,或是使用Related:自身網站網址的搜尋指令來看與您網站相似的廠商。

搜尋結果出來後我們會先觀察的是排名前10名的競爭者網站他們的類型是什麼?例如以部落格還是企業網站居多。接著我們會進一步點進去這10個競品的網站中,觀察他們提供了那些內容、文案方向、有什麼促銷活動和方案。例如在網站當中以產品介紹居多,還是花了很多篇幅做成功經驗分享。藉由以上對競爭情況的分析,可以協助我們規劃要經營什麼類型的網站並提供那些內容和在促銷活動和方案上可能要做那些調整。

2. 競爭者網站的情況

在競爭者網站情況的分析上,我們會使用以下的網站分析工具輔助我們:

首先是SimilarWeb,只要在這項工具當中輸入競爭者的網址,就可以簡單觀察到對手網站的流量來源大多是透過哪些方法和渠道。如果想要知道更多關於Similar Web可以做到的競爭對手網站分析,可以參考這篇文章:掌握競爭對手就靠它! 網站分析工具-SimilarWeb

2個小工具,分析你的網路行銷競爭力分析

接著我們可以在搜尋引擎打入,關鍵字site:競爭者的網址,來看說這個關鍵字排名好的競爭者他們大多安排在那些頁面?例如產品分類頁,參考它們的安排來調整您自身網站內部頁面的關鍵字安排。

 

最後會使用的工具是Ahrefs,這個工具和SimilarWeb有點類似,一樣可以觀察競爭者網站的流量資料,所以可以兩個工具的資料互相參考。我們通常會觀察的指標有:

Backlinks,觀察競爭者的外部連結情況。

Referring domains,細部去看外部連結來自那些網域。

Anchors,觀察競爭對手的錨文字使用情況,例如有哪些錨文字?

Top referring content。觀察競爭者被其他網站連結引用的都是那些內容頁。

Organic Keywords,觀察競爭對手有哪些關鍵字會在使用者搜尋時浮現,排名的情況。

Top pages,觀察網站中表現較佳,流量較多的頁面,以及使用者是用那些關鍵字到達該頁面。

 

藉由這類型的站外流量分析工具,我們除了可以瞭解說競品網站他們的流量從哪些管道來、流量的情況,同時還可以觀察那些頁面表現比較好?競爭者在搜尋結果曝光的關鍵字詞有哪些?排名如何?等等。

(圖片來源:Ahrefs官網)

 

透過以上對於競爭者網站的分析,從中得到的資訊是我們在擬定策略時的重要參考指標,不過最後筆者要提醒大家注意的是儘管以上提供了許多的兢爭者分析的工具和方法,其實最重要的還是要以您的網站的消費者體驗做優先考量,因為好的使用者體驗才是Google等搜尋引擎最在意的地方,目前所看到的競爭者它們的做法不一定是最好的做法,現階段競品網站可以有好的排名,可能只是因為更好的作法還沒出現,所以長遠來看,以使用者體驗來做優先考量準不會錯。

 

圖片來源:Designed by Freepik

 

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