奇寶觀點：開始SEO，先了解搜尋引擎運作模式

一、何謂搜尋引擎?
二、Google 搜尋引擎的運作關鍵：爬蟲與索引
三、Google 搜尋引擎五大運作模式
四、如何讓你的內容受到 Google 搜尋引擎青睞?
五、FAQ

一、何謂搜尋引擎？

是不是越來越常聽到 SEO（Search Engine Optimization）呢？中文翻譯就是搜尋引擎最佳化啦！單從名字就能看出，SEO 與搜尋引擎打好交道是密不可分的關係！首先，就先來了解搜尋引擎的運作模式吧！

搜尋引擎就像是發動機一樣，負責為我們解惑。我們可以在搜尋引擎丟出問題，接著它就會產出對應我們需求最匹配的答案，簡而言之，搜尋引擎就是一個解答機。具體來說，搜尋引擎的結構就好比是台北的捷運一樣！你丟出一個目的地需求後，捷運就會帶你的到最匹配的站。

再請您想像一下，當您正焦急地想到達某處，如果捷運的速度太慢、路線太複雜，甚至故障的話，您下次在選擇交通時，捷運還會是您的選擇之一嗎？答案很可能是否定的，畢竟時間等於金錢。所以，我們可以知道，「搜尋時間的延遲」是搜尋引擎的大禁忌阿！就算是幾秒鐘的差異，都會讓使用者心生不滿，因此，「快速地提供使用者他們最需要的內容」是各大引擎公司持續優化的目標。

SEO是什麼呢？歡迎參閱以下文章：

SEO是什麼？SEO該怎麼做？一篇就懂SEO搜尋引擎優化教學！

二、Google 搜尋引擎的運作關鍵：爬蟲與索引

在了解 Google 搜尋引擎的運作前，要先知道的是：「為何會把搜尋引擎直接與Google劃上等號呢？」

依據 StatCounter Global Stats 的專業統計結果顯示，到 2020 年 5 月為止，台灣地區使用的搜尋引擎中，Google 搜尋引擎市佔率達到 92.43%；Yahoo 則是 6.39%。相較於 2018 年六月的資料，台灣對於 Google 搜尋引擎的使用度有很顯著的成長！很容易就看得出來 Google 已成為搜尋引擎裡的主要指標！

因此，認識 Google 搜尋引擎的運作原理是做好網路行銷的必備課程！

首先，Google 搜尋引擎是以爬蟲方式，去抓取網路上數不完的網頁，其中包含各種檔案、影片、圖像等等媒體。藉由爬蟲的方式，去解構這些網頁中資訊的程式碼。接下來，Google 會把這些程式碼建在索引中，這些索引會被存於數據庫中，進而達成讓 Google 管理員存儲、管理、操作的作用。

三、Google 搜尋引擎五大運作模式

知道 Google 搜尋引擎是透過爬蟲後，那我們再進一步說明 Google 爬蟲依據的一些標準！

Google 在官方說明中有提到，他們會依照三個基本步驟產生網頁搜尋結果：

1. 檢索－找出網路上有哪些網頁

2. 建立索引－找到網頁之後，Google 會嘗試解讀網頁內容

3. 傳回搜尋結果 (和排名)－Google 會根據多種因素嘗試從索引中找出關聯性最高的結果

SEO 致力於優化的重點就是上面列點中的第三點。常常跑到搜尋結果第一頁的網頁，代表的是熱門度、相關性很高的資訊，但其實熱門度與相關性並不是以人工判斷。正確來說，Google 搜尋引擎是利用演算法（一種數學計算方式）去分類、鑑別網頁的價值，最後，呈現的樣子就是經過一系列計算的排序結果了。

那我們來細講 Google 搜尋引擎運作的五大步驟吧！

步驟：分析關鍵字 > 比對搜尋查詢 > 為實用的網頁排名 > 回傳最實用的搜尋結果 > 考量背景資訊（這邊讀者也可以參考 Google 的官方說明）

一、分析關鍵字

在拿到一本新書的時候，我們通常會做的事情就是瀏覽一下書的封面跟目錄，因為我們想要在較短的時間先對這本書做初步的、核心的認識。那 Google 搜尋引擎在已建立的語言模型系統中，分析一筆搜尋時也是以類似的方式——藉由關鍵字去了解搜尋的核心意義。

想更進一步了解SEO關鍵字策略嗎？歡迎參閱以下文章：

透過關鍵字研究，擬定SEO策略

二、比對搜尋查詢

為了解惑、回應使用者輸入搜尋欄的疑問、需求，Google 搜尋引擎的演算法會針對使用者的關鍵字，分析這些關鍵字通常在哪裡出現，以及計算出現的頻率，接著提供多元的相關資訊並回應給使用者，所以除了網頁，還會與提供與使用者關鍵字最相關的相片、影片等等各種形式的資訊。

三、為實用的網頁排名

在所有相關資訊運算出來後，Google 搜尋引擎接著就要為他們做排名，排名的依據是以「實用程度」為主，其中考量的因素包含用戶的偏好、網站可信度、網站權威性等等標準。

四、回傳最實用的搜尋結果

最後呈現到使用者的頁面上的資訊，就是 Google 搜尋引擎經過層層篩選的結果了。為了讓使用者體驗持續在一定的水準、提供更優質、多樣的資訊，Google 會持續改善排名的系統，而標準只會變得越來越嚴格喔，而這就是奇寶 SEO 團隊多年維持、努力的的方向！

五、考量背景資訊

另外，為了提供更更個人化的資訊，Google 搜尋引擎的排名標準，也會依據使用者過去的搜尋記錄、處於的地區、國家提供地域性的資訊。

網站的內容和架構是很重要的部分，歡迎參閱以下文章：

如何從網站規劃就開始SEO？高效SEO，從網站建立一開始做起！

四、如何讓你的內容受到 Google 搜尋引擎青睞?

究竟 SEO 網站優化要怎麼做才會成功呢？

那接下來，就來大拆解獲得 Google 搜尋引擎芳心的方式吧！

以下要跟大家分享「奇寶的 SEO 指南」，奇寶的 SEO 工程師們會調整的項目。

奇寶的 SEO 工程師們特別歸納出了我們在執行 SEO 專案時，針對搜尋引擎著重調整的項目。

以下為奇寶認為的搜尋引擎運作流程：

詳見上圖的解說，請接著看下面的詳細的說明。

運作順序	SEO 目標	如何執行
一、搜尋引擎將資料抓到資料中心	讓搜尋引擎快速、正確且完整的抓取	提交網站、提升網站速度、上傳sitemap、robots.txt
二、將資料有系統的儲存	減少重複內容	正確使用Canonical標籤
三、計算網頁內與網頁間的數據	提升網頁與關鍵字的相關性網站年齡、外鏈、流量、品牌...	優化調整 Title、圖片alt 在內文安插關鍵字建立優良外部資源
四、把不合規範的網頁排除	避免違反搜尋引擎規範關注演算法變動	檢視網站內容是否為重複內容，或為搜尋引擎拒絕索引的內容時時關注演算法變動
五、判斷使用者查詢的字詞目的為何	了解目標客戶會使用哪些字詞查詢配置他們希望看到的內容	分析目標客戶會使用哪些字詞查詢分析字詞的搜尋結果
六、將解析的資料依照排名因素排名	了解排名因素的可能原因撰寫原創內容，並在標題及內文安插關鍵字	針對排名因素做網站調整
七、決定如何顯示網站資訊	網站標題、描述差異化 Site Link、精選摘要...	在頁面中新增文字、使用表格顯示內容、增加內鏈