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網站優化技巧|提昇網站關鍵字排名方法

  SEO(搜尋引擎優化-Search Engine Optimization)是一種以瞭解搜尋引擎運作規則與使用者搜尋習慣來調整網站的技術,目的在於提升網站的搜尋引擎友好性,並進而提高自然搜尋流量(Organic Search),在關鍵字廣告下方的自然搜尋結果,就是SEO網站優化區塊。而通過搜尋引擎平台向潛在消費者推廣產品或服務的方式,稱之為搜尋引擎行銷,亦即SEM( Search Engine Margine Marketing)。目前,最常見的搜尋引擎行銷方式,第一個是搜尋引擎最佳化(網站優化),另一個則為關鍵字廣告(PPC)
  針對你的行銷活動,ppc用以快速地獲得知名度;SEO用以在長期下維持網站排名。原則上最好的方式是兩者一起搭配執行,優化是經營網站最基本的功夫,如果你著重網路行銷活動,那你可以考慮請專業搜尋行銷團隊為您操作,取得第一頁的好排名,並有專業團隊在搜尋引擎演算法變動時,隨時Hold住你的排名,而關鍵字廣告是SEO優化排名的一臂之力。
SEO關鍵字專業見證--新進旅行社
SEO和關鍵字廣告雙管齊下,潛在客群一網打盡
當問到Ashlee為什麼已經做了關鍵字廣告,卻還是選擇做SEO時,她回答:「現在的顧客其實非常不喜歡看廣告,所以他們會忽略關鍵字廣告那一塊,而會直接看搜尋結果的部分。」對於新進來說,就算做了關鍵字廣告已經讓他們得以出現在搜尋結果的前三名,還是希望可以透過SEO,將自己網站優化到搜尋引擎第一頁,觸及更多潛在客戶。....繼續閱讀

SEO白皮書-網站優化全攻略

有效的網站優化程序,你也可以這樣做!

新手面對網站優化的正確態度

關鍵字的目的,是為了讓搜尋引擎關注到關鍵字背後的文章,文章內容才真正地支撐了關鍵字,並且賦予關鍵字存在的意義。
相信很多人都有這樣的經驗,拿著推車前往大賣場買東西,大賣場貨品零零總 總眼花撩亂,分類雖然清晰,標示雖然明顯,但是消費者經過的大多數東西都是不會購買且對本身沒有用的。消費者想要買的東西就是那幾個與自身密切相關的(除非 你錢多到看到什麼就拿什麼,或者很容易被路途經過的任何商品吸引);而且就算內心打定主意要買什麼東西,還是會因為商場實在太大、缺乏地圖索引而迷失方向,於是大多數的時間都是在走走停停。這種購物經驗,就跟我們上網瀏覽網站購買商品一樣。
但是影響我們的不只是購物動線的規劃或只容不容易被找到,最重要的還是商品本身好不好。我們不會因為這家大賣場動線規畫得很好,或者商品就擺在門口讓 你不必跑很遠就能找到就買下它,如果產品內容很差、價格很貴,相信消費者連動身前往這家大賣場的動力都沒有。我們使用搜尋引擎尋找產品店家,也是類似的情況,網友並不會因為看到你的網站排名第一就只點選你的網站,他們還會同時比較其他排名也一樣優先的網站,分析產品內容,選出最適合他們的那一個。
業界搜尋行銷專家怎麼說?
知名的網路行銷網站 clickz.com 上的一篇專訪文章,匯集了 Non-Linear Creations、Klick Communications 等企業專家的建議,對於剛起步涉足搜尋行銷領 域的菜鳥而言,提供了正確、基本的網站優化概念。
專家認為,一個網站擁有高品質的原創內容,才是吸引流量帶來長久效益的主要因素。網友如果認同網站的內容,他們會收藏這個網站並且在適當的時機、有需要相關資訊的時候再次造訪這個網站,不會只因為你的文章關鍵字密度與質量做得最符合搜尋引擎喜好,網站位在搜尋排名前端,網友就會盲目的買你的商品。
不過商品要賣出,當然首先還是要有人看,否則產品做得再好也沒用。網站架設的目的當然是為了營利,所有在網路上進行的行銷活動,最終都是為了能帶 來更高的流量,繼而帶來更高的轉化率;由於搜尋引擎對於網站的流量貢獻巨大,因此如何將搜尋引擎龐大的人潮引入網站流量,就成了網路行銷人員關切的問題。
優質內容提供大量反向鏈結
高品質的原創內容為何是網站永續經營的關鍵因素?因為考核你網站優質與否的並非只有搜尋引擎,考核你網站的還有其他的網站。如果你的網站是有益且有趣的,就能真正吸引到可觀的反向鏈結數(可以想像成其他網站對你的好站 推薦),而反向鏈結是搜尋引擎間接評斷網站品質高低的一個重要外部因素。
關鍵字成為網站優化的重點
關鍵字為何那麼重要呢?可以這樣想像,搜尋引擎就像是一座無容量限制的巨大水庫,為四處降下的水源(網友們)提供了容器,而設置關鍵字就是為水庫開闢引水渠道,只要水庫一有水源,水就會源源不絕地被引導至水道所經過的土壤,只要關鍵字設置越符合搜尋引擎喜好,您的網站就會是最接近上游人潮的那一個。
關鍵字被認為是將搜尋引擎流量導入網站的核心要素之一。關鍵字關聯匹配程度與關鍵字在網站內容中的設置密度(文章中關鍵字的密集程度百分比有一定 的配置,才會讓搜尋引擎最容易找到)等網站優化相關研究開始出現。分析搜尋引擎上排名前五的網站,網站優化操作的重點不外乎關鍵字選取、內部網站互聯、 原創內容、高價值的外部連結,其中關鍵字設定是最直接且容易量化成效的方式。
不過專家認為,即使關鍵字的挑選、置入、密度、關聯度,是影響網站排名 的重要關鍵,但是不能捨本逐末,因為關鍵字和內容是互動的;關鍵字的目的,是為了讓搜尋引擎關注到關鍵字背後的文章,文章內容才真正地支撐了關鍵字,並且賦予關鍵字存在的意義。下篇介紹了協助關鍵字擬訂的好用工具!

關鍵字擬定

後宮佳麗三千,到底皇上要如何選妃呢?字詞也是一樣,想要做的字詞很多,如何選擇出對公司最有效益也是潛在目標客戶與網友們普遍多數查詢的字詞,則可搭配利用輔助工具,來幫助字詞的擬訂。
Google Adwords 關鍵字規劃工具
可以直接鍵入關鍵字查詢每月搜尋量,而進階選項中可以選擇希望針對的國家 跟語系設定,查詢結果除了會顯示字詞的搜尋量之外,也多了顯示字詞的競爭強度供參考。

天龍八部密字訣-掌握簡單的搜尋引擎優化技巧

一家公司擁有穩定的網站,呈現透明化的企業資訊和營業內容,不僅強化了企業的可信度,網站本身更是網路宣傳的利器;由於搜尋引擎已經成為網友尋找商品的主要管道,同一個商品在搜尋引擎呈現出的商品頁面多至數千萬筆,您的網站如果能夠第一眼就出現在消費者目光視野中,將大大強化您的品牌印象!
而要如何在數千萬筆中的搜尋結果中排名前列,取得最有利的廣告位置呢?我們將提供您一些簡單的原則。
網站寫得好,搜尋機會高
首先,我們必須了解搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱 SEO)技術,又稱網站優化技術,就是讓您達成讓自身網站獲得搜尋引擎優先排名的方法。由於搜尋引擎列出網站優先順序的方法,其實是透過一套工程人員才知道的搜尋程式運算規則,規則不斷在改變並且進步,因此沒有人能夠百分之百 準確地保證網站能排名在第一名,卻能避免讓您的網站被排在熱門點擊的前幾頁之後,或夾在毫無相干的詞組間,使得您平白投入了網站建置費用卻被隱沒於茫茫網海中。
由於SEO技術牽涉到網站程式碼撰寫與搜尋引擎的程式判定,所以一般人會覺得SEO技術看起來複雜又難以親近,不過只要掌握網站設計的大原則,您不用懂得如何撰寫程式,也能讓網站更容易被搜尋引擎找到,並且列入優先排名。
網站優化的8大原則:

打開您的網站(IE),在上方檢視列表中會看到原始碼字樣,點擊之後會看到 這個頁面的HTML撰寫碼。我們會看到中間的title標籤SEO-關鍵字 SEO 搜尋行銷服務,這就是所謂的網站標題,這就是會顯示在網頁最上方以及蒐尋引擎結果頁的標題文字。標題要與公司經營的產品項目密切相關;如上例,奇寶經營 SEO 搜尋行銷 服務,自然也會在撰寫title時強調產品內容,如此網友在搜尋引擎輸入SEO單字時,網站才會被搜尋引擎準確地找到。標題撰寫的原則看似簡單,但有一些禁忌是絕對需要避免的。例如寫一些與公司產品內容關聯度過低的標題(像是賣香水的公司在網站的 title 中沒有寫到「 香水」的字樣,反而寫網頁 1、未命名等),這樣會使得搜尋引擎不容易找到您的 網站。另外,因為過度地希望網站被搜尋引擎找到,反而堆砌了一堆冗長又重複 的產品字串,這也會讓精明的搜尋引擎判定您的網站並不是值得優先排序的網站,反而適得其反。

我們在上例圖示中看到,有關網站標題title標籤的敘述之後有meta name標籤的命名,簡而言之,meta name就是網站標題的補充說明,功用是解釋標題內容或者呈列公司相關產品。奇寶網路的meta name有包括關鍵字、SEO、關鍵字 SEO 網路行銷等;在詳細補述、強調了標題內容後,網友在輸入SEO或關鍵字行銷、關鍵字等相關單字後,搜尋引擎會尋找擁有相關單字的標題(title)或者補充說明標題的文字(meta name),並從中找到最適合的網站。同樣的,標題的補敘文字也有避免的禁忌;例如寫一些與標題不相干的文字 (例如標題是「關鍵字搜尋行銷)」,補充說明卻寫便宜、好用、效益高),或者過於 籠統的文字(例如例如標題是「關鍵字搜尋行銷」,補充說明寫「這是最新網路技術 」或「幫助排名提升的方法」),同樣的,補充說明也儘量避免冗長並且堆疊相似的文字,這樣只會增加搜尋引擎判別的困難。

址多數是以英文字與數字排列組成,雖然不一定每一個人都要懂得英文字義,但網址應該確實地與產品或企業名稱相關,且儘量簡潔,搜尋分數才會更高。例如以網路服務為業務核心的奇寶網路網站,以奇寶公司的縮寫KPN以及網路WEB作為網址名稱。網址名稱也有一些不可不注意的事項,例如儘量不要出現不必要的參數和工作階段的網址(例如/page1.html/、/%1352348^%.html/),或者過度堆砌的網域名稱(例如 kpnnet-web-internet-webnet.netweb.com),子目錄命名也儘量切和主題,(例如奇寶首頁下的子目錄最新消息頁面http://www.kpnweb.com/news.asp 或者 客戶服務頁面 http://www.kpnweb.com/service.asp)而不要出現語意不清或者層數過多(例如.../page1/1-1/1-1/2/1-1-2-3/1-1-2-3-2html)的子目錄名稱。

一個好的網站能讓網友能夠充分使用到每一頁的資訊,如果網友只看首頁就跳出去,或者有一些頁面永遠只有極少數網友點閱,如果不是內容的問題,那大多數是網站架構出了問題。如果您的網站內容相當多,那麼設計分類子選單就是必要的;我們建議您,網站架構儘量作扁平式的分類而不要垂直式,所謂垂直式分類,就是過度細分的網站路徑,網友必須要按好幾十次才能找到最深層的內容,徒然增加使用者的不便,也可能在尋找資訊過程消耗他們的耐性而直接跳出網站。另外一點經常被網頁設計者忽略且不利於SEO操作的地方,就是使用過多的動態選單;對於網站所有人而言,許多人喜歡看起來豐富且具變化的動態選單(例如FLASH選單),動畫會顯得網站更活潑具有生氣,但是這不利的因素有兩點:一.不是所有的網友的電腦裝置都能處理FLASH或JavaScript程式,且過多的動畫也不利於網站開啟的流暢度,這對於使用者而言並不是一個很好的網站閱覽經驗;二.搜尋引擎的偏好是文字連結,網站動畫固然可以吸引網友停留的興趣,但是對於搜尋引擎的排名上則毫無實質的幫助。因為FLASH網站的程式碼和內嵌文字內容並非外連,搜尋引擎並不會找到這些字串,因此做得再多並不會提升搜尋引擎排名。而且網站動畫要跑得順必須有穩定快速的頻寬,對於大多數網路使用者來說,跑得不順的動畫只是增加訪客閱覽的困難,動畫太多反而適得其反。;三、最後一個可以讓網站每一頁都充分被網友使用到的小技巧就是—「麵包 屑導覽」。麵包屑導覽是一種路徑提醒小幫手,通常出現在文章最頂端或文末,可以讓使用者閱讀文章的同時隨時知道自己在哪個地方。例如網友現在在奇寶網路的公司介紹頁面下的人事組織頁面,那麼在文章的上方或下方, 麵包屑導覽可能就會出現:奇寶首頁>公司介紹>人事組織

搜尋引擎搜尋網站的時候,優質且適切網站主題的文章內容將會更優先被檢索到。為了達到這樣的目標,您的網站必須謹守幾個原則:第一,避免冗長且文法錯誤的內容,而且儘量不要把文字鑲嵌於圖片中,使得網友無法複製剪貼這些 文字,而搜尋引擎也無法讀取到這些文字;第二,儘量使用親切的語言,例如世 界杯足球賽、國際足球協會,這些字較不口語也較少為網友搜尋,但是改用世足賽、FIFA 等字取代,就符合熱門關鍵字,也較易被搜尋引擎找到;第三,避免複製文章,而使用創新且自製的內容,使用過多的複製文章並不會讓搜尋引擎更容易找到您的網站。

「可點擊文字」就是出現在網站文章內容裡面的某些關鍵字,這些關鍵字可以連結到外部網站或者內部網頁,可以提高網站使用效率,同時也可以增進搜尋引擎找到您網站的機會。例如奇寶官網中介紹了網路行銷的定義,文章內出現粗體且藍色的文字,就是所謂的可點擊文字,這些文字不但隨時幫助網友理解文章內名詞的意義,且增加了網站相互連結的機率,將大幅提高網頁被搜尋引擎尋找到的機會。

我們知道網站通常都由許多圖片組成,每一個圖片都有其檔名,例如一個檔名叫做new_images/seo.gif的gif 圖片,在置入網站上時,檔名後面通常有著替代的文字說明,文字說明內容位在檔名後面的alt中,替代文字的目的,是即使當網站圖片無法開啟時(例如有些網友使用不支持圖片的瀏覽器閱讀網站,或使用其他無法開啟圖片的技術如螢幕閱讀器看網站時,圖 片就無法出現),還能看到文字敘述;如上例,當網友的瀏覽器無法開啟這個名為new_images/seo.gif的gif圖片時,他們至少在網站上面會看到”關鍵字優化方案”這個文字說明,也能夠理解網站這塊「看不到的地方」實際上是什麼東西。替代文字一個很關鍵的地方就是,他能夠被搜尋引擎找到。因此想要增加網站被搜尋引擎程式找到的機會,應儘量對圖片的替代文字作適當的描述,而避免敷衍地取名為”pic”或者”image”。

您一定有過這樣的經驗,如果您輸入錯誤連結或網站開啟無效時,網站上面會出現404的錯誤提示,這樣會使得網友產生搜尋的挫折感。但如果此時您建立實用的404資訊,而有效地幫助使用者返回到您網站上面的有效網頁,將大幅提高網友的使用體驗。

Google明確聲明以下行為都是不恰當的

  • 擁有影子網域
  • 在門頁放置其他客戶的連結
  • 提議在網址列銷售關鍵字
  • 不區別真正的搜尋結果和出現在搜尋結果網頁上的廣告
  • 保證排名,但必須使用模糊而冗長的關鍵字來查詢
  • 使用多重別名或偽造的WHOIS資訊操作
  • 透過假造的搜尋引擎、間諜軟體或變臉軟體(Scumware)獲取流量
  • SEO的網域已遭Google索引移除,或根本從未列入Google索引
關鍵字作弊就是,每個網站都希望自己被yahoo或者google搜尋到的排名是很前面的,因為這些搜尋引擎在搜索網站的時候,內部會有一定的程式規則。搜尋引擎會參照網站的關聯性,關聯越高的網站排名較容易在前。
賣香水的網站內容卻沒有跟香水有關的內容文字,搜尋引擎當然比較不會注意到,但是如果反其道而行,網站密密麻麻的全都寫著香水以為這樣比較會被搜 尋引擎找到也是錯。搜尋引擎有自行運算比對的法則與規範,也知道很多公司這樣玩,企圖提高排名,對那些關鍵字不正常出現的公司搜尋引擎會有檢舉的機制,作弊太兇可是會被永久停權,而且搜尋引擎會判別關鍵字在文章中的前後內容關聯度。
所以,並非關鍵字出現越多次越容易排名前面,重點還是在於網站本身的內容,好好的經營才是關鍵。
要避免自己的網站連結被廉價的seo手段操作而列入搜尋引擎黑名單,首要 就是選擇一家經營績效良好且擁有大量成功案例的seo公司,因為經營時間長、 擁有業界口碑,不可能因為短期獲利而砸壞自己長久經營的名聲。

2017行銷人與電商企業必看SEO基本關鍵因素

Latest Updated: 2017/1/15
Author: Ted Kuo

如果你想透過SEO搜尋引擎優化接觸到網路上潛在的精準客戶,你就必須要知道搜尋引擎認定排名的規則,當你深入了解SEO的世界,你將會發現這十分有趣。搜尋引擎運算原則不斷地在進化、改變,因此優化的原則也應隨之變動。是時候應該學習如何改善你網站的SEO分數!
多了解SEO的一些小技巧,將會為你的網站帶來巨大的改變,接下來看看哪些因素是2017年影響網站表現的關鍵:

SEO的評估檢核|搜尋引擎收錄情況|網頁速度

SEO指標的分析不只能改善網站整體優化分數,也能幫助你知道哪些議題與方向會是協助搜尋引擎優化的重點!

  • 改善搜尋引擎收錄的頁面:優化這些被搜尋引擎收錄且相關性及權重高的頁面,例如網站地圖、錨點文字、鏈結、關鍵字詞…等等
  • 避免無效/刻意連結:Link building外部連結(Inbound link),向其他網站購買連結是被Google禁止的,並且在Google或其他的搜尋引擎眼中這是作弊的行為。
  • 內部鏈結:內鏈的建構是SEO最重要的一部分,良好的邏輯結構可以幫助搜尋引擎更瞭解你的網站。
  • 網頁讀取速度優化:到達網頁的速度影響排名高低最重要的元素之一。
  • 製作網站地圖(sitemap):網站地圖是幫助搜尋引擎了解你的網站層次結構,攸關到網頁的收錄程度。
  • 確保網頁語法是對搜尋引擎友善的
  • 圖片優化:優化圖片是SEO必要的一步驟,在圖片裡藏alt說明文字,例如:圖片標題、描述..,讓搜尋引擎可以判別這是與什麼主題相關的圖片。
  • 確保網站符合行動裝置有好性:有超過70%的使用者都會利用手機來瀏覽網站。如果你的網站並沒有提供最佳瀏覽畫面,那高跳出率將會造成SEO的大問題。

內容行銷才是王道

  • 部落格/網站內容是唯一能真正提升你的網站排名,並且改善你的SEO分數。
  • 適度的關鍵字密度:關鍵字是你的部落格/網站極度重要的元素,這也必須納為改善SEO分數的步驟之一。可以搭配LSI的概念去延伸。避免關鍵字的填充
  • 刪除重複的內容:網站有重複的內容對不利於SEO,甚至會被Google處罰。所以請確保將重複的內容刪除或是利用301重新導向或canonical標籤將所有重複網頁的流量傳送至您設定的偏好網址。
  • 使用相關的關鍵字、同義詞和符合文法的變動:Google與其他的搜尋引擎是使用潛在語意索引(Latent semantic indexing LSI)來媒合使用者的搜尋結果。使用同義字、相關的關鍵字、符合文法的變動,是個好方法來讓你的內容更具相關性
  • 為人而寫,同時也為機器優化:比起明顯的SEO文章,Google更偏好自然呈現的內容。因此,如果你不改變這樣的觀點,你將無法獲得良好的排名!
  • 利用長尾字詞:顧客常常會用你意想不到的長尾字詞來進行搜尋,如果你做了這些詞,你可能就可以很輕鬆地獲取不錯的排名。

本地搜尋的重要性

本地搜索是一項搜尋引擎的服務,以用戶的位置,提供有效方便的地圖圖釘和本地商戶資訊,其中包括公司地點和聯繫方式等等,你可以想像當消費者就在您附近,且有您的商品需求,怎麼還無法抓緊費者的心呢?小看當地評論,就從這裡吃虧!奇寶整理了四點非常重要關鍵,想要把握本地搜尋的消費者,可以利用這些小技巧

  • 準確的引文是關鍵且非常重要的
  • 引文的質量較數量更為重要
  • "產業關聯"網站的引文是最有具有權威性的
  • 豐富的引文是必不可少且非常重要的,提供"網站連結"與"產業目錄"可以為本地搜索大加分

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Google演算法更新又來了! 企鵝4.0 (Real-Time Penguin 4.0)的襲擊!

Latest Updated: 2016/12/05
Author: Ted Kuo

Google企鵝演算法是針對網站外部連結資源進行處理與判斷,最近一次更新可是久遠的兩年前了!(2014/10/17)
這次的Penguin 4.0,奇寶SEO團隊和客戶們都發現到非常大的排名震盪!
但是不用慌,只要了解這次更新了什麼? 核心概念是什麼? 就可以避免被企鵝4.0 打到,安心的保持關鍵字排名。

企鵝4.0主要更新內容

  • 企鵝正式納入Google核心演算法
    企鵝成為搜尋演算法內容之一(先前的熊貓更新已經納入其中),我們必須了解這代表著,對於外鏈的品質判斷應更全面性去作思考,因為核心演算法裡有超過兩百個影響排名的信號。或許對於使用者來說看不出有什麼影響,但是企鵝更新將不在單單是一個過濾器,而是核心的一個演算程式。
  • 企鵝更新,變動及時性(Real-Time)
    這其實是好消息,Google的搜爬能力會越來越快速、越來越準確,所以任何網站的調整,甚至任何一個外鏈或不好的散播連結都可能會更快速反應在排名上面,這代表網站的維持者可以快速恢復網站運作而不用再長時間等待企鵝更新的出現,更可以判斷自己的SEO策略是否需要調整。
  • 企鵝4.0不再直接影響整個網站
    以往我們對於企鵝的認知就是外鏈品質會影響整體網站分數,但這次的更新,Google能更瞭解你網站內容的架構與主題性,也就是說,它會針對相關內容頁面的狀況去作評比,所以囉,對於SEO操作,對於影響網站的因素,我們更可以迅速反應與擬訂策略!

這次的企鵝4.0更新,我們應該做些什麼呢?

  1. 發現任何一個不利於自己網站的外部連結就要趕快上Google站長工具「提交拒絕連結」
    任何一個連結都有可能幫助或傷害網站的排名,John Mueller也明確指出,拒絕連結工具能一定程度的幫助google作判斷。
  2. 仔細分析自己網站的外鏈結構
    Penguin 4.0屬於"web spam"的演算法,因此,外鏈來源的組成樣貌變得很重要,正確的外鏈建構策略應有長期的規劃而不是只是短期的衝高外鏈數量。
  3. 拒絕隱藏性或不合法的連結
  4. 對於暫時指向與永久指向的動作應更加小心
  5. 搜尋的方式跟內容的編排應該要更加人性化
    這更因搭配去年十月啟動的Rankbrain演算法

這次的更新最重要仍非外鏈莫屬了,Google的Gary Illyes指明,將來會更重視你的「外鏈來源」網站是什麼類型。
也就是著重在外鏈的來源網站而不單單針對目標網站了。
企鵝不會簡單因為你加了某個低品質的外鏈而降低你網站的排名(Devalues vs Demotes),而這樣的改變可能會造成以前大量且不太合法的外鏈操作失效,因為Google就是希望大家專注在創造更有品質且合法的外鏈。

過往網站經SEO優化調整後,反應至關鍵字排名的速度不快。Google因應這個趨勢讓企鵝實時化、細致化,
大家對於排名的變動不要緊張,快照奇寶告訴你的秘訣行動吧!

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2017年SEO主要趨勢,奇寶網路搶先告訴你!

Latest Updated: 2017/1/9
Author: Ted Kuo

每年到了年底這個時候,很多SEO網路行銷團隊或主題性部落格經營者都會很好奇-「到底明年度2017的SEO操作重點是什麼?」
而且今年實在是一個起伏很大、心驚膽跳的一年,許多的變動與更新都發生在今年度,而Google的Gary Illyes針對2017年度的SEO操作,提出了三個重點。所以在考慮選擇外部聘請SEO專業廠商或者建立自己的搜尋引擎優化團隊時,務必將以下概念納入SEO網路行銷 策略中。

機械學習運算(Machine learning)

談到Google搜尋引擎的Machine learning,我們必須回顧2015年10月首次向世人露面的RankBrain演算法,並從中尋找脈絡。
RankBrain的機器學習演算機制,是透過先前上百億搜尋關鍵字所累積的Big Data,包含什麼樣的用戶在搜尋、點擊哪些搜尋結果、地理位置等相關資料,模擬人類的學習與判讀網站的內容和搜尋方式,進而提供更接近用戶期許看到的搜尋結果。這意味著,搜尋引擎將更瞭解使用者的語意搜尋,以及相匹配的網站內容!
那面對Google的Machine learning,我們該如何擬訂優化策略呢?
"Create quality content using natural language that sounds conversational."

  • 從核心目標字詞,發想具黏著度的相關性主題文章
  • 網站內容與標題描述需要更加的人性化與高判讀性
  • 明確的回答目標受眾想了解的問題

所以未來SEO操作並非單純置入關鍵字,僅為了產生內容而忽略了使用者體驗,應該花更多心思來分析判斷客戶在搜尋時的情境,以及他們到底真正會搜尋什麼?這也是我們不斷鼓勵大家投入內容行銷的原因,定期發表與產品或服務有關的文章,不論是教學、使用情境、客戶案例等,裡面的用詞一定都會較口語話,比起官網制式的介紹而來的更貼近客戶的需求並創造自己的品牌力!

行動加速網頁 AMP(Accelerated Mobile Pages)

AMP是一種根據開放原始碼規格所設計的網頁。這種網頁經過驗證後,即可在 Google 的 AMP 快取中儲存快取資料,藉此更快速提供內容。它是Google 在 2015 年 10 月推出的一個開源計畫,希望能夠提升網頁在行動裝置上的載入速度。
兩個重點,使用者體驗的提升以及行動搜尋的普及

我們必須思考,什麼樣類型的資訊適合使用AMP? 目前我們的行銷策略為何?
一開始的AMP計畫主要專注在媒體和出版業,許多知名媒體例如紐約時報、BBC等。但目前已有各式各樣網站 導入AMP例如:eBay、迪士尼、TripAdvisor、食譜與歌詞網站等,而且Twitter,Pinterest, WordPress.com, Chartbeat, Parse.ly, Adobe Analytics and LinkedIn 等都預計要參與整合計畫,AMP技術文件會越加完整。
無庸置疑AMP絕對是未來的趨勢,以使用者體驗的角度來反思,依需求創造更棒的服務內容。

結構化資料(Structured data)

結構化資料最簡單的解釋可以用搜尋結果露出的資訊為代表,但這個只是一小部份,概括來講網站的內容是給使用者閱讀的,而結構化資料(語意標籤、Meta資訊與TDK)就是給搜尋引擎看的,對於工程師來說這些結構性的資料都算是基礎優化的範疇,但是這些最『基本』的資訊往往都是影響排名的重要因素。
也由於Google開發的Rank Brain系統,搜索引擎變得更聰明。而在進行時應確保品牌在整個網站上使用的標籤資訊一致!

搜尋不再只注重 SEO 排名,更重要的是網站內容以及網路中的露出

網路行銷應該朝向跨平台的整合行銷經營。例如:社群媒體、影音平台等,並利用內容與廣告整合多元平台的露出機會。GOOGLE強調EAT指標來確定網站品牌,也就是expertise(專業知識) authoritativeness(權威) trustworthiness(可信度)

  • 在社群分享的內容應該要分享客戶喜愛搜尋的內容,加強被搜尋到的機會。
  • 各個平台上,企業資訊應該要清楚、完整的呈現。
  • 在不同的平台上發佈文章的時候,應該要包含回到官網或部落格的超連結,幫助導引各平台流量至網站中。
通過增強品牌影響力(品牌的曝光),讓用戶對官網更信任,停留時間提升和跳出率降低,增強搜尋引擎用戶體驗權值。SEO 一定需要這些相關部門支持:品牌行銷、EDM 行銷團隊、商務合作團隊、社交媒體部門、活動策劃等資源

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SEO優化與關鍵字廣告的差異-2017行銷策略重點

Latest Updated: 2017/1/12
Author: Ted Kuo

搜尋引擎最佳化(SEO) vs 關鍵字廣告(PPC)

比較 關鍵字廣告 搜尋引擎優化
性質 廣告資訊(購買關鍵字搜尋結果頁面中的廣告排名位置) 自然搜尋結果
搜尋關鍵字排名結果 搜尋結果頁面前2 - 3個;後2 - 3個 第一頁約有10個搜尋結果( 包含多媒體:影音,文件等 )
付費方式 點擊廣告即付費(預付制) SEO費用採月 / 季 / 年繳
優點
  • 有特別促銷活動時,是衝業績的快速管道
  • 某程度下建立品牌形象
  • 以流量間接提升在google上的關鍵字排名
  • 測試市場反應時,能快速得知效果
  • 可控制每日預算花費
  • 關鍵字不限數量,廣告文案可隨時替換內容
  • 在自然搜尋結果出現,對於顧客信賴度較高
  • 建立企業品牌聲譽
  • 排名效果具持久性,比較穩定
  • 成本較低,同一費用,能帶來最大曝光量與點擊次數
  • 不需要承擔無效點擊的風險
缺點
  • 競爭激烈,費用高
  • 時間越久,成本越高
  • 廣告下線即消失
  • 容易被惡意點擊
  • 須長期經營(2-3個月以上),無法立即見效
  • 不確定性高,關鍵字排名會隨搜尋引擎演算法變動而震盪
  • 被動性
  • 無法保證精準排名
使用者點擊率 因為是廣告,點擊率較低 第一頁點擊率高達60-70%
適用時幾 有促銷活動時,或品牌建立需求 網站整體內容長期經營,與企業品牌建立

SEO基礎知識與常見問題

Latest Updated: 2017/02/10
Author: Ted Kuo

SEO(搜尋引擎優化-Search Engine Optimization)是一種以瞭解搜尋引擎運作規則與使用者搜尋習慣來調整網站的技術,目的在於提升網站的搜尋引擎友好性,並進而提高自然搜尋流量(Organic Search),在關鍵字廣告下方的自然搜尋結果,就是SEO網站優化區塊。而通過搜尋引擎平台向潛在消費者推廣產品或服務的方式,稱之為搜尋引擎行銷,亦即SEM( Search Engine Margine Marketing)。目前,最常見的搜尋引擎行銷方式,第一個是搜尋引擎最佳化(網站優化),另一個則為關鍵字廣告(PPC)

1.網站排名第一頁,客戶第一眼就看到你!
2.建立品牌知名度,聲名遠播!
3.黃金店面24小時不離線,幫你帶客戶上門!

其實兩者行銷目的是不一樣的!
A.關鍵字廣告(PPC):一個關鍵字廣告PPC活動幫助你掌握自己的活動,鎖定特定的族群,並且管理自己的計劃,與SEO相比之下更為直接、集中。
B.搜尋引擎最佳化(SEO):搜尋引擎優化算是其中比較慢熱的。
PPC是當有人從你所設的連結廣告拜訪你的網站時,需要每筆酌收一些費用。然而,對於搜尋引擎優化來說,這個部份是免費的。本質上是要透過累積的,往往要經由時間慢慢成長、建立。搜尋引擎優化有益於網路的行銷活動,但實際操作上,是極為複雜,難以監控和管理。

這要取決於你的行銷活動,ppc用以快速地獲得知名度;SEO用以在長期下維持網站排名。原則上最好的方式是兩者一起搭配執行,優化是經營網站最基本的功夫,如果你著重網路行銷活動,那你可以考慮請專業搜尋行銷團隊為您操作,取得第一頁的好排名,並有專業團隊在搜尋引擎演算法變動時,隨時Hold住你的排名,而關鍵字廣告是SEO優化排名的一臂之力。

關於整體網站優化SEO收費,我們依據不同產業線及關鍵字的熱門程度提供不同方案,想了解更多資訊, 歡迎來電02-2351-6883,或洽詢線上客服!

台灣有很多的中小企業是平地而起,從默默無名的角落耕耘逐漸發跡,藉由經常接洽業務的熟客介紹獲得訂單,經營的客戶名單都是在同行之間比較宣傳而來;但是隨著產業複雜化,單靠以往的人際推銷只能穩固既有的老客戶,而現今產業的上下游廠商間資訊交流時常要透過網路,提升網路排名就是提升品牌的曝光率,透過網路開拓新客源是最節省人力成本且具效率的事實。

以下因素都會影響PPC廣告的效果:
1.關鍵字詞的選擇
2.關鍵字詞購買的組數
3.預算的多寡
4.廣告上線的時間長短
5.廣告文案的品質
6.操作關鍵字廣告公司經驗
7.促銷活動的規劃
8.網站的設計和規劃

成效好壞必須依據您當初預計達成的目標來看,且必須依據網站類別來評估。成效評估標準包括加入的會員名單數、網站瀏覽人次、首頁跳出率、訪客回訪率、績效指標的設定等,每種數據背後顯示的意義也不同,例如檢討首頁跳出率過高,可能就是網站吸引到的族群僅只是走馬看花的網友,並不是正確的購買族群,而訪客回訪率對於購物網站來說就是最重要且必須定時監測的指標,因此成效評估不能單一而論;對於網路優化客戶而言,我們都會提供您專業報表上的各種數據與詳細分析。

網站內容的更新必須視您的網站目的,若您經營的是屬於為訪客帶來資訊性和教育性內容的網站,那麼讓使用者常保持新鮮感並且願意不斷回流就是網站經營者必須努力的目標,但如果網站是以展示商品為目的,訪客想要的是清楚的商品內容呈列,網站內容不斷變動反而會降低訪客對商品的印象,但是對於網路經營者來說,定期地將網站內容作與時俱進的調整,而不是網站架設之後就永遠擺在那裏,對於搜尋引擎的排名規則來說也是不可忽視的一環。

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