最新旅遊廣告策略 - Facebook新世代旅遊廣告解析

Facebook在三月份宣布，針對於旅遊類廣告產品，新增了動態旅遊廣告（Dynamic Ads for Travel, DAT）。這項功能能提高觸及那些正在計畫旅行，卻還沒決定旅遊目地的消費者，對旅遊業者可不失為一個好消息！

你的客戶是一開始就決定去哪旅行的嗎？
你的客戶有本來想去A點，最後選擇B點的經驗嗎？
在大部分的情況下，在下一趟旅程開始前，每個地方都是可能的目的地。
那身為旅遊業者，能如何去觸及有旅遊需求的消費者呢？

因為旅遊業需求越來越龐大，Facebook在今年三月份宣布，針對於旅遊類廣告產品，擴大了Facebook的廣告功能，新增了動態旅遊廣告（Dynamic Ads for Travel, DAT）。
對旅行業的廣告主來說，可是一個好消息呢！這項功能能提高觸及那些正在計畫旅行，卻還沒決定旅遊目的地的消費者。

新的Facebook動態旅遊廣告，會自動在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 向可能有旅遊計畫的用戶展示廣告。如果用戶在瀏覽飯店或航班，但沒有預訂任何房間或班機，動態旅遊廣告就會協助您鎖定這些用戶，並根據他們的旅遊日期、目的地和其他旅遊資訊顯示相關廣告。

(圖：Facebook官方)

Facebook 官方數據顯示，身為千禧世代(生於1981年～2000年間)的消費者有 68％會在 Facebook 上分享他們旅遊的意願；在 Instagram上為60%。這也成為了旅遊廣告絕佳的切入點。
Facebook官方也強調，光是上網尋找旅遊靈感的旅客，有53%的人便是在 Facebook 上找到最近旅行的構想。

舉例來說，當一位大學生對於海灘旅遊有興趣時，他會在Facebook上瀏覽旅行相關頁面，可能也尚未決定確切地點。這時Facebook的廣告主們可以投放宣傳相關海灘旅遊優惠廣告，觸發他預訂行程。
另外，也有官方數據顯示，某西班牙連鎖飯店龍頭刊登動態旅遊廣告後，成功向世界各地的旅客展示他們可能感興趣的幾家飯店，並使廣告投資報酬率增加了 6.7 倍。

最後要提醒大家，如果你是廣告主，在投放廣告前，請先檢視一下商品的屬性以及消費者的年齡層，以確保廣告可以成功在Facebook上引起共鳴，進而提升詢價量！

參考文章：

旅遊業生態要起風了？Facebook 要出新廣告，進攻旅行市場！

動態旅遊廣告

Reach Travelers When They’re Deciding Where to Go with Trip Consideration

圖片來源：Designed by Freepik

本文作者：Yumi
責任編輯：Zoey

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