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7點跨國網站SEO必check要素
  • 2016/12/01

  • 出處:KPN 奇寶網路

7點跨國網站SEO必check要素

如果你的公司正在跨大版圖想跨往世界,那你勢必要經營具備多語系的跨國網站,因此身為行銷人員,你必須分析一些國際網站的特點,因為你必須確認你的網站對SEO是否有幫助,或是根本就具負面影響!?並且分析如何能將網站的SEO發揮極致?

但是要如何開始? 身為一個SEO的審核者,而且該網站也具備國際視野時,這裡有七個要素你應該要檢查。
(按:你也可以參考
7件重新塑造品牌(改版)時要注意的事)

 

1. 語言與國家配置驗證

由於企業、技術和內容的特性、地區和目標的差異,目前跨國網站可以以語言(西班牙語、法語、德語等)或國家(英國、西班牙、墨西哥等)區分。

確認國際網站是否和以國家/語言分類的目的一致:從網站網址的結構進行確認,確認國家分類的網站有ccTLDs(國家頂級網域),子目錄或子網域,且語言分類的網站有子目錄或子網域,避免網址參數和scripts或cookies(網路語言)透過不能有效被索引的網頁或網址來傳送網站內容。

除了網址結構之外,針對網站內容進行優化,使之和以國家或語言分類的目的一致也是基本動作。舉例來說,如果以語言做分類,不建議以國旗作為分類使用者語言的選項,因為你不是以地區,如英國、西班牙、德國、法國、巴西等來分類使用者,而是以英語、西班牙語、德語、法語、葡萄牙語等使用者的語言做分類。說英語的人可能來自美國或澳洲、說西班牙語的人可能來自智利或墨西哥,當他們在網站上沒看到自己國家的國旗時,他們可能感覺不被這個網站所歡迎。

這樣不一致的情況也可能發生在其他元素上,像是hreflang和網站語言編碼,如下圖所示,網站是依據國家編碼而不是對不同語言版本的網頁做語言編碼,不應該是這樣,因為網站不是以國家為分類,而是以語言作為分類。

 

因此確定每個網站版本的內容都能顯示給目標國家或語言是很重要的事。

 

2. 網址結構優化

每個國際版本的網址結構都應該被獨立分析,確定不只是網址的名稱是對的語言、描述,而且沒有多餘的、非必要的導引。如圖所示,非必要的導向發生在主網域301重新導向:

 

記住重點是要有獨特的子目錄、子網域或特定的ccTLD去顯示每一個網站版本,而他們之間的連結在多數情況下是不必要的,如果是必要的話,像是一個國家內有不同的語言,那麼就要記得網站盡量簡單一致。

 

3. 國際網站版本的搜尋和相關議題導入

下一個步驟是關於如何確定每一個版本在相關的語言查詢上都被有效地搜索且顯示排名。確認有沒有因為robots.txt或顯示無法索引的scripts或cookies內容而使某些語言或國家的版本被封鎖。除了使用Web crawlers(爬網站的網站),像是Screaming Frog, DeepCrawl ,Strucr 或Google Webmaster Tools做基本確認外,確認是否有相關議題搜尋、排名和從不相關的國家或語言吸引有機搜尋流量也是重要的。

舉例來說,在下面的案例中,確認阿根廷版本真的從阿根廷,而不是從墨西哥帶來相關搜尋能見度和流量就非常重要。

 

 

如果發現你的網站被顯示在不相關的搜尋結果上,吸引到原本應該去另一個網站版本的拜訪者,那麼你要確認網站排名在哪種搜尋結果上,透過排名查詢來檢查網頁內容,以偵測問題的原因並解決問題。

 

4. 校正Hreflang註解的使用

造成排名結果顯示在不相關的排名上,其中一個潛在原因是Hreflang註解的誤用。用 this hreflang tool 產生Hreflang註解來正確使用Hreflang。

 

 

5. 調整網路管理工具(webmaster tool)的地理位置

有些簡單的小事卻必須做。確定在Google Webmaster Tools的地域目標,以免你的子目錄和子網域不在你鎖定國家的ccTLDS網址上:

 

 

6. 網頁內容是否完整本地化

當你的網站被發現顯示在不相關的結果上,請確認網頁內容是否以相關語言顯示。如下圖例子,當選單自動顯示西班牙文但其餘內容依然是英文。這會混淆使用者和搜尋引擎,而且在這個例子中英文是預設的語言,因此這個網頁在西班牙文排名上將沒有加分。

 

7. 注意跨國網站連結的數量及優劣性

雖然我們會希望使用者和搜尋機器人可以正確地找到我們所有的網站,而做跨站連結,甚至每個網站的每個頁面都加上連結,但是如果連結太多,可能會被視為不自然的狀況,如Matt Cutts在影片中提及:

 

 

 

 此外,如果有些網站遭受法律問題,而你的網站有和他進行連結,這可能也會傷害到你經營的網站,所以你也要監控且避免多餘的跨站連結去減少這類風險,就只要確定搜尋機器人有發現你不同的國際網頁版本,但沒有忽略去爬你的網頁內文就好。

 

參考資料:stateofdigital

圖片來源:imcreator


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