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關鍵字廣告的費用如何算?

關鍵字廣告的費用如何算?

最後更新:2016/10/19 作者:KPN 企劃部
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關鍵字廣告的費用如何算?

ppc字面就是pay per click,也就是每次點擊付費的計費過程,

通常越熱門的關鍵字競價也越高。

因為關鍵字採取競價方式,系統會選那個出價最高的當優先合作對象。

舉例來說如果選擇「裝潢」當作關鍵字,這一定超熱門的,因為很多人會搜尋這個字,

假設有三人競價,分別各出10元、20元跟30元,那最高出20元的那個人就有可能排在最前面的位置。

 

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可是如果不想買熱門單字,評估發現熱門字太花錢了,只想賣某個商品,

就可以設定「檜木地板」、「台北裝潢推薦」這種沒那麼多人搜尋的單字,

價格就會相對低,也比較少人搜尋,卻能很精準找到客戶。

 

關鍵字廣告的優點就是廣告預算可以非常精確的投入,假設現在有一萬塊預算,

如果是10元點擊一次的話,可以買消費者1000次的點擊次數,點完的話預算就用光了,

如果是5元一次點擊的話,可以買消費者2000次的點擊數,點完的話預算就用光了。

預算點完之後可以分析這樣的廣告方式有沒有效?客人來源是不是關鍵字廣告?

廣告主可以衡量一下廣告預算與實際收入划不划算,值不值得再繼續下去。

如果值得就繼續規畫一筆預算投入,不值得就停掉,預算非常收放自如。

 

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AdWords 計算費用的方式採點選計費,也就是當消費者實際點選廣告,進入您的網站,才會收費。

出價方式可分為自動出價跟手動出價,手動出價較彈性,適合已經有操作經驗的人自行根據帳戶表現跟競爭狀況調整出價。

自動出價又可依據目的分為以下五種-

(1) 目標搜尋網頁位置:這種出價策略可以協助你爭取廣告露出在第一頁的版位

(2) 目標單次客戶開發出價:幫助你在維持目標單次客戶開發的同時,獲得更多轉換

註:啟用這個自動出價必須先設定轉換追蹤功能

(3) 目標投資報酬率:在維持ROAS時同時獲得最高轉換價值

(4) 目標排名勝出率:用這個出價策略可以讓你排名勝過其他網域的廣告

(5) 盡量爭取點擊:此出價會協助你在預算內獲得最多點擊

 

需要注意的是,實際點選成本不會超過您的出價,

也就是說,假設你針對「裝潢」這個字出價20元,實際點選所花費的金額最多就只會是20元。

 

而Google Adwords的競價程序會使用廣告的評級來決定廣告排名,所以就算競爭對手的出價比較高,

只要您的廣告品質跟到達網頁的體驗夠好,你還是可能贏得較高的排名。

而且競價是每次有人在 Google 上進行搜尋就會重複執行的,

競價結果視競價發生當時的競爭情況和當時採用的廣告而定,每次的結果可能不太一樣,

因此廣告在網頁上的排名出現變動是正常能量釋放喔!

 

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資料來源:Google Adwords說明中心

Photo credit: christophe.benoit74 via Visualhunt.com / CC BY

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