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關鍵字怎麼選?11種實用關鍵字工具介紹,教你打中目標客群

關鍵字怎麼選?11種實用關鍵字工具介紹,教你打中目標客群

最後更新:2021/07/20 作者:Selina
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關鍵字工具介紹:選對關鍵字,讓你打中目標

後宮佳麗三千,到底皇上要如何選妃呢?PPC 廣告字詞也是一樣,想做的字詞上千上萬,如何選擇出對公司最有效益,而且是潛在目標客戶與網友們普遍查詢的字詞?

其實你可以搭配利用輔助工具,來幫助字詞的擬訂。

本篇文章一共會介紹11種行銷人必備的關鍵字工具,有些工具甚至是許多大企業都在使用的,讓我們先用一張表格來簡單了解今天要介紹的工具吧!

工具

工具類型

適合情況

費用

介面是否支援繁體中文

入手難易度(五顆星為最難)

Google Suggest

關鍵字探勘工具

想要快速了解大家都在搜尋什麼關鍵字

免費

☆☆☆☆☆

Google搜尋趨勢

搜尋量參考工具

關鍵字的搜尋量查詢與比較

免費

★☆☆☆☆

Search Console

SEO工具

了解自身網站的熱門搜尋字詞

免費

★★☆☆☆

Google Ads關鍵字規劃工具

廣告投遞工具

想查詢關鍵字搜尋量、競爭程度、CPC,進行分組提案

免費,需先建立廣告帳號才能使用

★★★☆☆

Ubersuggest

關鍵字探勘工具

了解關鍵字的競爭程度,取得大量關鍵字建議

免費

★★☆☆☆

Keyword Shitter

關鍵字探勘工具

想要規劃更多長尾字詞

免費

☆☆☆☆☆

SimilarWeb

SEO工具

想做網站流量分析並研究競品

需自行查詢報價,免費使用部分功能

★★★★☆

Ahrefs

SEO工具

想做外鏈分析並研究競品

每月US$99起

★★★★★

Keywords Everywhere

關鍵字探勘工具

想直接在搜尋結果頁看到關鍵字資訊

US$10起(以查詢額度計價)

★★☆☆☆

KWFinder

關鍵字探勘工具

想要找到競爭程度較低的長尾字詞

每月US$29.90起

★★☆☆☆

Bing Ads研究關鍵字

廣告投遞工具

有執行 Yahoo 關鍵字廣告需求,了解關鍵字資訊

需付費,執行 Yahoo 關鍵字廣告才會有的系統

★★☆☆☆

 

免費關鍵字分析工具

讓我們先從免費的關鍵字分析工具介紹起:

一、Google Suggest

其實最唾手可得的關鍵字工具,就是你每天都在做的搜尋動作!在 Google 輸入你想分析的關鍵字,輸入框下方就會自動出現跟這個字詞關聯性高的選項,而這項功能就叫做 Google Suggest,也就是搜尋引擎對使用者建議的關鍵字,這些字詞是最多人搜尋的相關文字,值得當作關鍵字規劃的參考。

除了搜尋欄位,在搜尋結果頁的最下方也可以找到「相關搜尋」,這些字詞也是很好的參考依據喔!

二、Google 搜尋趨勢

前身為 Google 搜尋透視的 Google 搜尋趨勢,功能更加強大!不僅可以設定地點時間,更有比較基準(搜尋字詞、地理位置、時間範圍),除了一般的搜尋量及熱門度,更增加了字詞熱門度的預測趨勢

Google搜尋趨勢

優點:不只可看搜尋引擎,也可看 Google 新聞搜尋、Google 購物、Youtube 搜尋的搜尋趨勢

缺點:地點只能從下拉式選單選擇,無法直接搜尋、相關搜尋字詞較不精準

 

不管是要進行網站優化或是關鍵字廣告,都一定要先找到適合自己網站的關鍵字。適當的字詞可獲得更多精準客戶的瀏覽,更發揮畫龍點睛的效果。

 

三、Google Search Console

Google Search Console 是 Google 站長工具,除了可以了解搜尋引擎對網站收錄的狀況、檢視 SEO 的相關設定是否正確之外,其實它也可以用來觀察消費者是透過哪些關鍵字搜尋到你的網站。

點選「成效」報表,可以看到「熱門查詢項目」,這裡提供了最多1000筆的關鍵字詞,還可以看到每個關鍵字的點擊量與曝光量。

 

 

四、Google Ads 關鍵字規劃工具

Google Ads 也可以直接進入關鍵字規劃工具查詢每月搜尋量,而進階選項中可以選擇希望針對的國家跟語系,下方查詢結果除了會顯示字詞的搜尋量之外,也多了顯示字詞的競爭強度供參考。

優點:可依關鍵字或關鍵字群組進行提案、時間範圍最長可拉至過去四年、提供競爭程度做比較、提供搜尋量趨勢圖

缺點:若帳戶內無餘額,則看不到關鍵字的實際月搜尋量

 

  • Google Ads廣告前置規劃

想在 Google Ads 投放廣告,你需要知道關鍵字以及多媒體廣告的準備作業,今天我們來看看實際上要怎麼操作吧!

首先登入 Google Ads 後,第一步點擊上方工具與設定選項,就可以看到關鍵字規劃工具:

點擊關鍵字規劃工具後,輸入你的產品或目標的關鍵字,系統就會從廣大資料庫中把相關數據拉出來,其中最重要的兩個數據有以下兩個:平均每月搜尋量、系統估算的建議出價。

【平均每月搜尋量】:透過平均每月搜尋量,若你期待每天點擊進網站的用戶有多少人,這時候將(每日點擊量 * 出價)就是你的預算,那你的日預算該抓多少,心裏就有底囉! 但是提醒大家,如果日預算要抓得更精準,需要經過更多變數考量,還是要問問身經百戰的帳戶操作高手更適合。

 

【系統建議出價】:建議出價讓你心裏有一個標準,進入廣告競價系統,有這個數據可以省下競價時該出多少錢的摸索階段,能更快抓到數位廣告競價輪廓。

看完了兩個數據後,你可能會說:「好,我知道我的關鍵字概況了,接著可以準備上線了嗎?」

答案是:NO!

不只這樣,網站上用戶的搜尋字變化多端,可不是找一個字就行了,我們得擴充我們的關鍵字數量,來爭取更多的潛在用戶,增加實際轉換的機會,那實際上要怎麼做呢?來看看下方的圖:

頁面往下拉一點,Google Ads 有提供非常多類似的關鍵字詞,讓操作者選擇要不要把這些字加進擴充的關鍵字中,不過,通常系統提供的字詞不是完全相關,不是那麼適合讓你直接選擇,但是卻可以幫你發想其他的關鍵字喔!

 

到目前為止,你已經了解,尋找關鍵字的小訣竅,記得系統給的每月搜尋量、建議出價指標,還有如何擴充關鍵字來爭取更多的潛在用戶。

 

接下來我們來看看若要執行多媒體廣告,應該要如何規劃呢?

過往系統有【多媒體廣告規劃工具】可直接使用,但改版後,則需要進入到廣告活動中去查詢可投放的方式,一般分為兩種『目標對象』、『主題』

進行多媒體廣告播放,第一個問題就是「廣告要播給誰看?」,然後第二個問題「要怎麼找那些人?」訣竅就是:目標對象、主題。

接著系統會進行判斷,幫您找到最有可能被廣告吸引的客群。接著,我們來看看怎麼找這些條件吧。

【目標對象】:鎖定有特定興趣的使用者,將 Ads 廣告投遞在網頁、應用程式和影片。

針對你的商品服務選擇投放對象,若今天我們是提供旅遊相關服務,則可以選擇以下目標對象來進行投放

其中還能再細分是「潛在目標消費者」或是「興趣相似的消費者」等等,以輸入歐洲旅遊為例,系統產生「旅遊愛好者」、「投資達人」、「商務人士」等興趣,就能選擇一個覺得最適合的興趣作為之後帳戶的客群目標鎖定。

 

【主題】:將 Ads 廣告刊登在指定主題的網頁、應用程式和影片上。

 

上方的圖表告訴你,根據 Google 資料庫統計,具有該興趣的網路使用者人數約多少。

 

  • 有時候系統提供的興趣看似很不相關,但是在現實中,你的潛在客群也可能跟這興趣有重疊,所以,除了挑選最相關的興趣外,其他的興趣也可以嘗試看看,或許會有意想不到的效果。

 

今天示範到這邊為止,希望看到這裡你已經知道如果想要投放關鍵字與多媒體廣告,第一步該怎麼去收集資料,包含 Google Ads 的關鍵字與多媒體目標對象選定、關鍵字廣告該怎麼擴大搜集字詞、多媒體廣告如何鎖定觀看客群等等。一步一步操作下來,應該對 Google Ads 廣告投放有基本的了解,接下來,你就可以嘗試進入真正的帳戶操作囉!

在這邊提醒,實際上帳戶操作的結果,可能跟一開始預期的有所不同,如果帳戶表現不如預期,不妨從頭再評估,或是請教具有帳戶操作經驗的老手是更好的選擇。

 

五、Ubersuggest

Ubersuggest 也是一款免費又好用的關鍵字工具,而且支援超過80種語言(包含Chinese/Taiwan)。只要輸入你想操作的關鍵字,就可以看到該關鍵字的概述:

  • Search Volume:搜尋量,代表這個關鍵字一個月內的搜尋量

  • SEO Difficulty:自然搜尋的競爭程度估計值,數字越大代表競爭越激烈

  • Paid Difficulty:Google關鍵字廣告的競爭程度估計值,數字越大代表競爭越激烈

  • CPC:每次點擊成本(Cost-per-click),一般來說,高競爭度的關鍵字,CPC也會比較高。

如果想要了解更多可以規劃的關鍵字,可以點選 Keyword Analyzer 下方的 Keyword Ideas,Ubersuggest 就會根據你輸入的字詞,提供其他可以操作的關鍵字清單。還可以分類查看關鍵字:

 

  • Suggestions:建議操作的關鍵字

  • Related:相關的其他關鍵字,長尾關鍵字的靈感就從這裡來!

  • Questions:問題式搜尋,例如:旅行社可以開發票嗎?

  • Prepositions:介系詞,例如:旅行社附近

  • Comparisons:比較,例如:旅行社比較

 

六、Keyword Shitter

Keyword Shitter 是一款介面相對簡單的關鍵字工具,可以幫助你找到大量的長尾關鍵字,且步驟非常簡單,只要輸入想操作的關鍵字,點擊「Hit Keywords」,就會不斷跑出相關字詞,有點像是 Google Suggest 擴充版。

 

付費關鍵字分析工具

如果以上的免費關鍵字分析工具都還不能滿足你的需求,不妨可以嘗試下列需要付費的工具,但大多數的付費工具也會有免費版可以使用,只是有些進階功能只提供給付費版的用戶使用,或者是會有免費試用期,讓你可以先體驗一下,覺得好用再付費也可以。

 

一、SimilarWeb

SimilarWeb 是著名的網站流量分析工具,其強項在於分析競品的網站數據,不僅操作簡單、讀取速度快,提供的數據在所有關鍵字工具中也相對精確。只要在 Website Research 的地方,輸入想分析的網址,就可以看到網站排名、流量細節、關鍵字數據及與你相似的競品網站有哪些。

在關鍵字分析方面,可以從 Search Traffic 底下的 Keywords 去了解使用者都是搜尋哪些字詞到達你的網站,了解使用者的搜尋意圖後,就可以精準地下關鍵字。另外你也可以輸入競品的網站,看看人家的關鍵字搜尋表現,或是點選+Compare,可以將你和競品的數據一目了然,畢竟知己知彼,百戰百勝,好好利用競品分析做關鍵字規劃,也是個非常推薦的好方法。

免費版的 SimilarWeb 每個項目可以看到最多5個結果,並提供1個月內的行動應用程式數據及3個月內的網站流量資料,如果想要看到更多結果就必須使用付費版。另外,付費版的 SimilarWeb 還可以看到產業內各網站的流量分配以及成長狀況,以及關鍵字導流來自自然搜尋與付費搜尋的比例等多項強大功能,可說是一款數據種類非常齊全的網站分析工具。 

延伸閱讀:掌握競爭對手就靠它! 網站分析工具-SimilarWeb


 

二、Ahrefs

Ahrefs 是一個多功能的 SEO 關鍵字研究工具,它的強項在於分析外鏈資料以及 SEO 競爭對手分析。Ahrefs 也能用來研究關鍵字,且提供豐富的關鍵字建議清單,在 Site Explorer 輸入想查詢的網址,並點選 Organic Keywords,就能看到關鍵字的搜尋量、競爭度、CPC、流量、排名等,用戶可以根據此資訊來規劃優先操作的關鍵字詞為何。

更方便的是,你可以看到與你競爭的前十大對手是誰(在總覽頁面點選 Organic Search 就能在右下方看到),並觀察他們都在在操作什麼關鍵字,以及操作的關鍵字排名狀況如何等資訊,跟上面提到的 SimilarWeb 一樣,研究競品也是規劃關鍵字的核心之一喔!

除此之外,如果想知道還能規劃什麼關鍵字,可以點選 Keywords Explorer,輸入想查詢的關鍵字,在下方區塊可以看到 Keywords ideas,點選查看全部結果,便能看到大量的關鍵字清單,以及相關的數據:

  • KD(Keywords Difficulty):關鍵字難度,是指當用戶搜尋該字詞,能夠擠進到Google搜尋結果頁第一頁的困難程度,數字越大代表操作難度越困難(也就是競爭程度越高)。

  • Volume:當前選擇地區的每月平均搜尋量。

  • Global:全球平均月搜尋量。

  • Clicks:每月平均點擊數的估計值。

  • CPS(Clicks per search):每次搜尋的平均點擊次數,顯示用戶在關鍵字搜尋的過程中平均點擊了多少個不同的搜尋結果。

  • RR(Return Rate):回頭率,表示同一個人在30天內搜尋某個關鍵字的頻率,為一相對值。

  • SF(SERP features):SERP 功能,表示搜尋結果頁上其他擴增功能,例如:圖片包(Image pack)、知識面板(Knowledge panel)等。

奇寶建議,在規劃關鍵字時,可以先納入搜尋量及點擊量相對較高的關鍵字,因為這些字詞有許多使用者都在查詢,相對地你的網頁曝光的機率也就會比較高。

Ahrefs 一開始有7天免費試用,後續則須付費(每月US$99起),可依需求選擇對應的方案。

延伸閱讀:Ahrefs操作指南:教你Step By Step的剖析競爭對手、關鍵字!

 

三、Keywords Everywhere

Keywords Everywhere 是一款 Chrome / Firefox 的擴充套件,安裝之後可以在搜尋結果頁的右側看到搜尋趨勢圖(預設是全球的搜尋量,不過地區的選擇不多,沒辦法只單看台灣的搜尋趨勢),以及「People also search for」列表中會顯示相關的關鍵字搜尋,這些字詞可以拿來當作關鍵字規劃的參考名單,你也可以點選「Find long-tail keywords for」來找尋更多的長尾關鍵字。

貼心小提醒:安裝後要先取得「產品授權金鑰」才能開始使用喔!

步驟很簡單,點選「GET API KEY」並輸入 Email,再到信箱裡點選認證連結,便會得到一組金鑰密碼。

再將金鑰密碼複製到 API key 並點選 Validate 就可以開始使用啦~

Keywords Everywhere 有免費版及付費版兩種方案,付費版的功能可以看到關鍵字的每月搜尋量、CPC、競爭程度等進階資訊。奇寶認為,就關鍵字規劃而言,其實用免費版的功能就已經很足夠了!

 

四、KWFinder

如果想要找一款介面簡單、資料易讀性高的關鍵字工具,那你一定要試試看 KWFinder!你可以輸入想分析的關鍵字,或是利用網址探勘可規劃的長尾字詞,例如輸入「旅行社」,就可以找到相關的關鍵字,並顯示該字詞過去一年的搜尋趨勢、平均月搜尋量、CPC、PPC廣告的競爭程度,以及操作 SEO 的困難程度(KD,Keyword SEO Difficulty)。

不過,免費版最多只能看到25個關鍵字,且沒辦法看到所有關鍵字的 KD。如果想要解鎖更多關鍵字清單並看到更多數據的話,KWFinder 有三種付費方案可以選擇(每月$29.90美元起),可以視自己的需求購買不同方案。

 

五、Bing Ads 研究關鍵字

Bing Ads 的關鍵字建議工具較為單純,輸入關鍵字即可查詢到字詞的搜尋量,系統也會連帶拉出相關的關鍵字與搜尋量:

bing ads研究關鍵字

優點:界面單純,需要填寫的欄位不多

缺點:只能看到上個月的搜尋量、以關鍵字單字詞為單位

 

以上就是奇寶為大家整理出來的11種關鍵字分析工具介紹,不管是要進行網站優化或是關鍵字廣告,都一定要先找到適合自己網站的關鍵字。適當的字詞可獲得更多精準客戶的瀏覽,更發揮畫龍點睛的效果,並且記住關鍵字分析是一個一直持續的過程,要不斷透過 PDCA,找出對自己有效益的關鍵字,同時帶動更多相關的長尾字詞,只要持續不斷的循環,排名將會一步步慢慢成長,最後整體的網站流量也自然能提升!

 

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圖片來源:People vector created by jcomp - www.freepik.com

本文作者:Selina

責任編輯:Carol

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