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[關鍵字分析工具介紹]精準擬定關鍵字,有效達成轉換

[關鍵字分析工具介紹]精準擬定關鍵字,有效達成轉換

最後更新:2016/11/24 作者:KPN 企劃部
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[關鍵字分析工具介紹]精準擬定關鍵字,有效達成轉換

後宮佳麗三千,到底皇上要如何選妃呢?PPC廣告字詞也是一樣,想做字詞上千上萬,如何選擇出對公司最有效益,而且是潛在目標客戶與網友們普遍查詢的字詞?

其實你可以搭配利用輔助工具,來幫助字詞的擬訂。

 

以下是一些常用的關鍵字建議工具

一、Bing Ads研究關鍵字

Bing Ads的關鍵字建議工具較為單純,鍵入關鍵字即可查詢到字詞的搜尋量,系統也會連帶拉出相關的關鍵字與搜尋量

bing ads研究關鍵字

優點:界面單純,需要填寫的欄位不多

缺點:只能看到上個月的搜尋量、以關鍵字單字詞為單位

 

 

二、Google Adwords關鍵字規劃工具

Google Adwords也可以直接鍵入關鍵字查詢每月搜尋量,而進階選項中可以選擇希望針對的國家跟語系,下方查詢結果除了會顯示字詞的搜尋量之外,也多了顯示字詞的競爭強度供參考。(掌握Google Adwords 新功能,2016最後一季業績起飛!

Google Adwords關鍵字規劃工具

優點:可依關鍵字或關鍵字群組進行提案、時間範圍最長可拉至過去四年、提供競爭程度做比較、提供搜尋量趨勢圖

缺點:若帳戶內無餘額,則看不到關鍵字的實際月搜尋量

 

  • Google AdWords廣告前置規劃

想在Google AdWords投放廣告,你需要知道關鍵字以及多媒體廣告的準備作業,今天我們來看看實際上要怎麼操作吧!

首先登入Google AdWords後,第一步點擊上方把手圖案,就可以看到關鍵字規劃工具、多媒體廣告規劃工具,這是我們規劃廣告的兩項有力工具,首先我們先從關鍵字規劃工具開始吧!

(註:多媒體廣告規劃工具要在舊版的Google AdWords才能使用喔)

點擊關鍵字規劃工具後,輸入你的產品或目標的關鍵字,系統就會從廣大資料庫中把相關數據拉出來,其中最重要的兩個數據有以下兩個:平均每月搜尋量、系統估算的建議出價。

【平均每月搜尋量】:透過平均每月搜尋量,若你期待每天點擊進網站的用戶有多少人,這時候將(每日點擊量 * 出價)就是你的預算,那你的日預算該抓多少,心裏就有底囉! 但是,小編提醒大家,如果日預算要抓得更精準,需要經過更多變數考量喔,還是要問問身經百戰的帳戶操作高手更適合。

 

【系統建議出價】:建議出價讓你心裏有一個標準,進入廣告競價系統,有這個數據可以省下競價時該出多少錢的摸索階段,能更快抓到數位廣告競價輪廓。

 

看完了兩個數據後,你可能會說:「好,我知道我的關鍵字概況了,接著可以準備上線了嗎?」

答案是:NO!

不只這樣喔,網站上用戶的搜尋字變化多端,可不是找一個字就行囉,我們得擴充我們的關鍵字數量,來爭取更多的潛在用戶,增加實際轉換的機會,那實際上要怎麼做呢?來看看下方的圖吧。

頁面往下拉一點,Google AdWords有提供非常多類似的關鍵字詞,讓操作者選擇要不要把這些字加進擴充的關鍵字中,不過,通常系統提供的字詞不是完全相關,不是那麼適合讓你直接選擇,但是卻可以幫你發想其他的關鍵字喔!

 

另一方面,如果使用舊版的Google AdWords,它提供了關鍵字的群組整理,幫你把關鍵字分門別類,讓你更快找到你要的字詞。

舉個例子來說,在關鍵字規劃工具輸入”旅平險”、”旅平險線上投保”後會出現以下畫面,點選畫面中的”廣告群組提案”,系統就會提供有關”旅平險”的分類群組,像是:醫療、保險、機票、車險等群組。

接著,點選你覺得相關度最高的,就可以找到很多相關聯的字詞,把這些字加進你要的關鍵字中,你就可以掌握最多的潛在客群喔!

到目前為止,你已經了解,尋找關鍵字的小訣竅囉,記得系統給的每月搜尋量、建議出價指標,還有如何擴充關鍵字來爭取更多的潛在用戶。

 

接下來我們來看看多媒體廣告規劃工具吧,首先先回到舊版的Google AdWords,點擊上方[工具]的多媒體規劃工具後,這邊我們一樣輸入”旅平險”做示範,接著交給Google AdWords系統分析囉!

 

進行多媒體廣告播放,第一個問題就是”廣告要播給誰看?”,然後第二個問題”要怎麼找那些人?” 訣竅就是:文案關鍵字、興趣、主題。

 

當你播放Google AdWords多媒體廣告,首先鎖定你要的條件,接著系統會進行判斷,幫您找到最有可能被廣告吸引的客群。接著,我們來看看怎麼找這些條件吧。

 

【文案關鍵字】:當消費者瀏覽網頁時,文章內文有相關字詞時投放廣告。

【興趣】:鎖定有特定興趣的使用者,將AdWords廣告投遞網頁應用程式和影片。

【主題】:將 AdWords 廣告刊登在指定主題的網頁、應用程式和影片上。

 

如上圖顯示,當你輸入關鍵字後,畫面中間就有關鍵字、興趣、主題等欄位可選擇,在這邊我點選[興趣]做示範。

 

點擊興趣之後,跑出的畫面如上圖。

上方的圖表告訴你,根據Google資料庫統計,具有該興趣的網路使用者人數約多少,預估能產生的瀏覽次數、使用者的年齡分佈、性別、使用桌機或是手機等數據資料。

 

下面圈起來的部分是Google根據輸入的關鍵字提供了相關的興趣類別,其中還能再細分是[潛在目標消費者]或是 [興趣相似的消費者]等等,以我輸入旅平險為例,系統就產生”保險”、”旅遊愛好者”、”投資達人”、”商務人士”等興趣給我,我就能選擇一個覺得最適合的興趣作為之後帳戶的客群目標鎖定。

 
  • 有時候系統提供的興趣看似很不相關,但是在現實中你的潛在客群也可能跟這興趣有重疊,所以,除了挑選最相關的興趣外,其他的興趣也可以嘗試看看喔,或許會有意想不到的效果。

 

同樣的方式,我們也可以點選關鍵字、主題來鎖定我們要的客群。(如下圖)

 

 

把你挑選好的關鍵字、興趣、主題紀錄下來,到了真正帳戶面設定的時候,再把這些資訊輸入進去,就順利完成多媒體的目標客群設定,到這邊,多媒體廣告的前置作業也大功告成囉。

 

今天示範到這邊為止,希望看到這裡你已經知道如果想要投放關鍵字與多媒體廣告,第一步該怎麼去資料搜集,包含Google AdWords的關鍵字與多媒體規劃工具使用,關鍵字廣告該怎麼擴大搜集字詞,多媒體廣告如何鎖定觀看客群等等。一步一步操做下來,應該對Google AdWords廣告投放有基本的了解,接下來,你就可以嘗試進入真正的帳戶操作囉。

在這邊提醒,實際上帳戶操作的結果可能跟一開始預期的有所不同,如果帳戶表現不如預期,不妨從頭再評估,或是請教具有帳戶操作經驗的老手是更好的選擇喔。

 
 

三、Google 搜尋趨勢

前身為Google搜尋透視的Google搜尋趨勢,功能更加強大!不僅可以設定地點時間,更有比較基準(搜尋字詞、地理位置、時間範圍),除了一般的搜尋量及熱門度,更增加了字詞熱門度的預測趨勢

Google搜尋趨勢

優點:不只可看搜尋引擎,也可看Google新聞搜尋、Google購物、Youtube搜尋的搜尋趨勢
缺點:地點只能從下拉式選單選擇,無法直接搜尋、相關搜尋字詞較不精準
(小提醒:台灣在古巴跟史瓦濟蘭之間)
 

不管是要進行網站優化或是關鍵字廣告,都一定要先找到適合自己網站的關鍵字。適當的字詞可獲得更多精準客戶的瀏覽,更發揮畫龍點睛的效果。

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