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這些關鍵字超貴!你的產業重點字上榜了嗎?

這些關鍵字超貴!你的產業重點字上榜了嗎?

最後更新:2017/08/31 作者:Dora
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這些關鍵字超貴!你的產業重點字上榜了嗎?

Google身為世界數一數二的大企業,雖然大部分提供的服務都是免費的,但還是可以年年創造高營收。

google revenue

(資料來源:Google's revenue worldwide from 2002 to 2016

 

在這些驚人的收益裡面,其中有九成的收益都來自於Google關鍵字廣告!

關鍵字的出價根據產業別以及淡旺季有所不同,

就奇寶網路的績效規劃師操作的案例當中,出價從5塊到100塊都有。

 

根據2017年數據,Google Adwords 排名前25名最昂貴的關鍵字入圍的如下-
google adwords top 25 most expensive keywords

google adwords top 25 most expensive keywords

google adwords top 25 most expensive keywords_3

(圖片資料來源:https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/07/most-expensive-keywords_usd_web.jpg)

1. 商業服務 - $ 58.64   (約1778台幣)

2. 保釋債券 - $ 58.48   (約1773台幣)

3. 賭場 - $ 55.48  (約1682台幣)

4. 律師 - $ 54.86  (約1663台幣)

5. 資產管理 - $ 49.86  (約1512台幣)

6. 保險 - $ 48.41  (約1468台幣)

7. 現金服務和發薪日貸款 - $ 48.18  (約1461台幣)

8. 清潔和修復服務 - $ 47.61  (約1444台幣)

9. 學位 - $ 47.36  (約1436台幣)

10. 醫療編碼服務 - $ 46.84  (約1420台幣)

11. 復健 - $ 46.14  (約1399台幣)

12. 心理 - $ 43.78  (約1327台幣)

13. 分時度假 - $ 42.13  (約1277台幣)

14. 熱流分析軟體 - $ 41.24  (約1250台幣)

15. 商業軟件 - $ 41.12  (約1247台幣)

16. 醫療需求 - $ 40.73  (約1235台幣)

17. 貸款 - $ 40.69  (約1234台幣)

18. 水管工 - $ 39.19  (約1188台幣)

19. 白蟻 - $ 38.88  (約1179台幣)

20. 害蟲防治 - $ 38.84  (約1178台幣)

21. 抵押貸款 - $ 36.76  (約1115台幣)

22. 網上賭博 - $ 32.84  (約996台幣)

23. 銀行 - $ 31.43  (約953台幣)

24. 頭髮移植 - $ 31.37  (約951台幣)

25. Google AdWords - $ 30.06  (約911台幣)

 

註1:費用會因地區別可能有所不同

註2:因各地區法律規範差異,上列部分字詞可能無法在台灣購買、競價

 

那麼為什麼這些特定的關鍵字會如此昂貴?

主要是因為關鍵字廣告能帶來無限商機,且獲得一個新客戶的終身價值相當高,

所以往往還是有許多公司企業,在考慮單筆成交金額以及長期客戶生命週期下,願意吸收承擔這樣高成本的廣告費用,

在Google Adwords競價的制度底下,關鍵字價格當然就會隨之水漲船高。

 

對於剛開始接觸關鍵字廣告的廠商,可能會被這些數據嚇到。

但通常對於這些利基市場的廣告客戶而言,他們願意為每次點擊支付更多的費用,

因為每次成交對企業來說是非常有價值的,所以他們可以承受相對較高的成本 。

像是商業服務、保險、或醫療律師等高價位的相關字詞

因為投報率很高,所以即使單次點擊費用看起來很驚人,這些廠商還是願意支付較貴的廣告費用。

 

但聰明的廣告操作者為了讓廣告預算極大化,會儘量降低CPA廣告成本,努力提高轉化率。

具體策略包括:

1. 地區鎖定-僅向經營業務的地區投放廣告

2. 通話追蹤-有助於和最重要的潛在客戶後續聯繫

3. 客戶見證-以影片或充滿情感的客戶見證為目標網頁

4. 展示廣告或其他媒體廣告-建立品牌形象

 

另外還有一類非常昂貴的關鍵詞,以「人們迫切需求的」產品和服務為主。

如:緊急牙科服務、保釋保證書,平均每次點擊需付58美元、戒毒/酒癮之類的場所(46美元)、白蟻(38美元)、還有一些與「醫學需求」類別關鍵詞,包括最近的急診室等,另外賭場、線上賭博、靈媒的關鍵詞競價也非常高。

 

排名榜上還有一個令人意外的關鍵字:頭髮移植,但透過了解,做一次頭髮移植的費用相當高,且保險不會給付,光這一點以高價打廣告也可以理解了。

 

雖然某些關鍵字詞競價很高,但不應該害怕而不去嘗試,應整體衡量廣告能為您帶來的效益,再考慮是否執行。

同時,針對產業重點字出價很高的行業,我們也建議可以採SEO跟關鍵字廣告並行的做法,

使用SEO網站優化操作產業大字,其他出價較低的字詞再輔以關鍵字廣告做行銷,

如此一來,就可以確保在不花費過高預算的情況下,還是可以讓客戶搜尋任何產業相關字都可以接觸到你。

 


本文作者:Dora
責任編輯:Doris

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