外部連結還重要嗎？破解SEO迷思的實證分析與實戰策略

「外部連結很重要吧？」在每一次的SEO策略會議上，這幾乎是我們最常被問到的問題。我們的答案是：「沒錯，我們也是這麼認為的。」事實上，在奇寶的日常規劃中，外部連結至今依然是我們操作的一環。但是，我們想跟您分享的是，我們是如何謹慎評估並聰明運用這個強大的SEO元素的。這不是憑感覺，而是基於我們看到的事實、內部的研究、國外專家的見解，以及最重要的我們在實戰後得到的反饋。

快速導讀陪你一起讀文章

一、首先，我們看到了什麼樣的「事實」？

二、接著，我們的「內部研究」說了什麼？

三、再來，我們參考了「國外專家的見解」

四、最後，我們的「實作反饋」定義了連結的角色

五、所以，這就是奇寶現在的策略

首先，我們看到了什麼樣的「事實」？

我們跟您一樣，每天都在觀察真實的搜尋結果。當我們去看一個競爭激烈的關鍵字「郵輪」時，數據告訴了我們一個有趣的故事：

排名第1的網站，有 231 個外部連結。
排名第10的網站，連結數卻高達 594 個。
而夾在中間、排名第5的網站，連結數竟然只有 2 個。

這個市場的真實數據，讓我們很早就產生一個想法：如果演算法只看數量，那結果不應該是這樣。這背後一定有更複雜的邏輯。

接著，我們的「內部研究」說了什麼？

為了驗證這個想法，我們投入資源做了長期的內部研究。我們曾針對大型旅遊網站進行迴歸分析，想找出「外部連結數」和「網站關鍵字排名數量」的關係。

結果如何？兩者之間，並不存在顯著的因果關係。

這個研究結果，雙重印證了我們在市場上看到的現象，也讓我們下定決心，必須跳脫「數量」的迷思，去探尋連結背後更深層的意義。

再來，我們參考了「國外專家的見解」

我們身在台灣，但視野始終與國際接軌。權威的《2025年SEO狀況報告》(STATE OF SEO 2025) 怎麼說？

他們調查了近千名美國SEO專家，發現：

大家對「蓋連結」的關注度，正在快速下降。
壓倒性的焦點，轉向了「內容品質與權威性 (E-E-A-T)」。
超過60%的專家認為，未來最大的變數是「AI與搜尋的結合」。

全球的風向很清楚：SEO的戰場，已經從「連結的數量」，轉移到「內容的品質」。

最後，我們的「實作反饋」定義了連結的角色

那麼，如果數量不重要，是不是就完全不做連結了？這也是一個危險的迷思。在我們的多次實作中，深刻體會到連結扮演的「補強」角色。

實作給了我們極大的啟發：

連結具有明確的「補強效益」：對於一個新頁面或需要加強訊號的頁面，適當的連結操作可以直接給予它所需的動力。完全不做，就等於放棄了這個有效的加速器。
正因為有效，才更需謹慎：這個實驗也讓我們更加確認，連結像是一劑良藥，用對了能加速康復，用錯了或用過量則可能產生副作用。因此，我們絕不能為了做而做，必須謹慎、精準地使用。