奇寶觀點：優化基礎工程，網頁標題及描述

網頁標題和描述在SEO上是非常重要的優化基礎工程，沒有設計過的標題和描述就像簡單且常見的店面招牌，並沒有那麼吸引人。而經過巧思改造過的標題和描述，則能和其他人做出差異、增加使用者點擊的意願！

什麼是網站標題和描述？

其實就是網站Meta裡的Title（又有人稱作Title Tag）、Description。

紅框就是我們常說的Title（網頁標題）、黑框是Description（網頁描述），TD的設定主要為了讓搜尋引擎和使用者辨別這個頁面的主題及內容，接下來我們會以T、D作為代稱。

延伸閱讀：

調整TD感覺很簡單，現在許多網站也都是透過後台做文章上架、維護，因此要自己在網站管理後台上調整基礎的TD也很容易。不過！TD的調整也是需要技巧和經驗累積的，所以從優化的角度切入，工程師會根據不同的狀況，編寫更符合搜尋引擎同時又符合使用者偏好的TD。

適合SEO的網頁標題（Title）與描述（Description）

一個好的網頁標題和描述，是會直接影響使用者點擊意願的！

當我們用心經營網站時，會希望每一頁都能幫助到使用者、帶來流量，所以每個T、D也都要用心去寫。

為了兼顧SEO和使用者點擊意願，我們建議撰寫網頁標題或描述的原則有：

進行頁面差異化，能讓每個頁面被收錄的機會增高，讓使用者、搜尋引擎能更快速的辨別頁面的不同，同時能藉此創造更多元的長尾字詞。

不論在T或D中都不要硬塞或重複使用關鍵字。在撰寫T、D前，可以先蒐集一系列的相關詞組，輪流在不同頁面上做使用，並將重要的訊息或關鍵字放置在標題、描述的開頭，以免因字數限制關係而被截斷、使用者無法一眼看出頁面主題。

以奇寶的經驗會建議標題配置為 最重要的關鍵字→這個頁面的主題→品牌字

Title（網頁標題）－以Google來說，在搜尋結果上最多顯示約50-60個英文字元，中文字元則大概是30個字元左右。但實際呈現字數狀況可能會因使用的裝置、瀏覽器等背景環境不同，而有所差異。

Description（網頁描述）－搜尋引擎的描述字數限制會不時變動，像Google曾有一度開放到呈現120個中文字，不過現在又調整回約80字，所以建議描述可以撰寫80-120字數為佳。

網頁標題（Title）與描述（Description）被改寫了！怎麼辦？

當我們費盡心思寫的標題及描述和呈現在搜尋結果上的不一樣時，是代表我們原本寫的TD不夠好嗎？

事實上，搜尋引擎有很聰明的運算機制，因人、時、地、搜尋字的不同，會提供使用者最合適的結果，這就更別說每個人的用字方式/搜尋習慣不同所產生的變因了。

根據國外網站Authoritylabs的數據，有61.4%的網頁標題會被改寫（36%部分被修改、25.4%是整個被改掉）。

為了確認搜尋的情況不同，可能會有不同的TD產生，我們做了個實驗，當我們分別搜尋「公館餐廳」和「公館好吃餐廳」兩個關鍵字的第一頁結果，會發現前十名中有9個網站都有同時出現，但是排列的方式稍有不同，而9個中又有3個網站的描述在不同字的搜尋結果中，呈現的不一樣。

在這個實驗中，我們並沒有觀察到標題被修改的狀況，不過描述出現了部分的差異，這跟Authoritylabs數據相差不遠（Title Tag有36%的結果會被部分修改），我們則是觀察到有3/9的描述部分被改寫，調整比例約為33%。

所以我們能由此發現，即使不同字搜尋出的結果都有同個網站頁面，也可能會是不同的樣貌呈現。

不過要特別強調，搜尋引擎改寫網站TD並不會影響排名，所以不用過度的在意。

但如果希望自己撰寫的TD不要被改寫，建議要秉持著撰寫標題和描述原則：

蒐集相關關鍵字，讓標題及描述更多元

根據奇寶的經驗，我們建議在TD的關鍵字安排上，不要每頁都重複使用精準又相同的關鍵字，因為這樣一改，看起來還是每一頁都一樣，對搜尋引擎和使用者判斷頁面並沒有太大的幫助，也沒辦法為網站延伸出其他字詞。

我們建議在SEO優化上，要有關鍵字的操作規劃，不僅要以核心關鍵字為主也要把相似相聯的關鍵字納入規劃範圍，如此一來內容相關又聚焦，更符合使用者閱讀習慣，也能擴增搜尋引擎的推薦範圍。

藉由這些關鍵字詞組，除了能幫助到主要關鍵字，也可以把長尾字詞放進網頁標題和描述中，讓呈現看起來更多元、提高使用者點擊機率。