AIO 時代下，SEO 和廣告真的沒用了嗎？一篇搞懂怎麼做

AI 摘要（AI Overview, AIO）在台灣正式上線後，許多企業第一個疑問就是：「既然 Google 會直接把答案整理給使用者，那還需要做 SEO 或投放廣告嗎？」這個問題看似簡單，但背後牽涉到搜尋行為、內容曝光機會、點擊路徑以及關鍵字策略的全面變化。在奇寶網路，我們每天都接觸到企業提出的類似疑問，因此希望透過這篇文章，用務實的觀點協助行銷初學者與行銷經理快速掌握 AIO 對 SEO 與廣告的真實影響。

一、AIO 的出現，改變了什麼搜尋體驗？

AIO 的核心目的，是讓使用者在搜尋時更快速取得重點資訊。因此，Google 會先讀取大量網站內容，理解後再以摘要方式呈現。
這代表使用者不一定會先看到自然搜尋結果或廣告，而是會先看到一段由 Google 組合而成的回答。

搜尋介面因 AIO 而產生的改變包括：

• 使用者更容易在頁面頂端就得到資訊

• 摘要中會帶出多個來源連結，但呈現方式與傳統藍色連結不同

• 某些查詢會讓自然搜尋結果下移，使用者需要滑動才能看到

也因為這些變化，企業才會開始擔心：「那我還需要做 SEO 嗎？」但事實上，AIO 並不是取代所有搜尋結果，而是重新排列使用者注意力的分布。

二、AIO 連結會如何影響 SEO 的曝光與流量？

AIO 出現後，搜尋結果的注意力重新分配，最明顯的變化，就是使用者可能在第一段摘要中就獲得部分答案，導致自然搜尋結果需要往下滑才會看到。然而，這不代表流量會全面下跌，而是出現了新的「曝光邏輯」。

AIO 更愛完整、有架構的內容

AIO 的運作方式是從大量網頁中擷取資訊並組織成摘要，因此它特別偏好擁有「完整主題架構」的內容。
以健康醫療產業為例，如果一篇文章在說明「過敏體質的成因」，並從免疫系統、環境因素、生活習慣、臨床症狀等面向全面解釋，AIO 在組成摘要時，就可能優先引用這類內容，因為它提供的是「系統化、可被模型理解的資訊」。
反之，若文章僅停留在基礎定義，或語意不完整，就較難成為 AIO 的引用來源。

定義型流量會下降，但深度內容更吃香

AIO 會吸收掉部分查資料型的流量，例如定義、簡介、基礎知識等較淺層內容。但對於需要深入分析、比較、決策的主題，使用者仍傾向點進網站查看更完整資訊。
例如在 B2B 製造業中，若企業搜尋「金屬加工方式比較」之類的內容，單靠摘要往往無法滿足實務決策需求，使用者仍會進一步查看案例、規格差異或應用情境。

也就是說：AIO 不會讓所有內容流量下降，而是讓「深度內容」變得更重要。

三、對 Google 廣告而言，AIO 是威脅還是新機會？

AIO 的確會調整搜尋結果的呈現方式，但根據我們協助客戶廣告操作的經驗，AIO 對廣告的影響並不是全面負面，反而呈現出兩種明顯的新機會。

商業意圖強的關鍵字，讓廣告更顯眼

當使用者搜尋「方案價格」、「服務比較」這類意圖明顯的詞，AIO 多半不會給太明確的商業答案，而是提供方向性的資訊。這時廣告反而成為使用者下一步判斷的依據。
例如：我們在協助客戶執行 SEO + 關鍵字廣告時，只要客戶的服務具體明確，廣告版位依然能抓住使用者注意力，甚至因為 AIO 幫忙「暖身」資訊，更有機會帶動廣告的轉換率。

AIO 讓廣告頁面內容更影響成效

過去使用者在搜尋時，會直接看到廣告與自然搜尋結果並列出現，因此只要文案吸睛、出價策略得當，就能帶來不錯的點擊率。但 AIO 出現後，使用者會先看到一段由 Google 組成的摘要，再決定是否往下看。

這個流程改變了三件事：

第一，使用者先被「整理過的資訊」教育一次。
也就是說，當使用者滑到廣告時，他已經具備基本背景知識，不再是「完全不知道問題的人」。這種狀況下，如果廣告連到的頁面內容太薄、沒有回答問題，使用者很容易關掉。

第二，AIO 會讓使用者更快分辨內容深度。
當 AIO 提供的資訊比廣告頁還完整時，使用者會認為廣告缺乏價值，因此跳出率也會提高。換言之，廣告必須比 AIO 更具體，才能讓使用者覺得值得點進。

第三，廣告可延續 AIO 的資訊方向。
例如：如果 AIO 提到某一解決方案的重要三個觀點，而廣告頁面能延伸這三個觀點，就會讓使用者感到「連貫、可信」。反之，如果方向完全不一致，使用者會覺得訊息模糊，進而降低詢價意願。

因此，雖然「廣告搭配內容」不是新的概念，但 AIO 改變了使用者的閱讀順序，使內容深度真正成為影響廣告效果的必要條件，而不是加分項目。
簡單來說：AIO 讓廣告的門檻變高了，而不是讓廣告消失。

四、SEO 與廣告該如何因應 AIO 的策略調整？

以主題為單位打造深度內容

AIO 不是比誰寫得多，而是比誰寫得「完整且有組織」。當 Google 以 AI 模型理解網頁內容時，會傾向選擇具有系統架構、能涵蓋主題核心概念的內容，因此內容的「語意範圍」與「主題深度」會直接影響是否被引用。

我們在內容規劃中採用主題叢集（Topic Cluster）的方法論，將一個主題拆解成不同層級。例如在 B2B 製造業中，若企業要介紹「金屬加工」，內容可能拆分成：
金屬加工基礎 → 各加工方式（車削、銑削、沖壓）→ 材質特性與適用範圍 → 成本與品質比較

這種分層方式能讓 Google 與 AIO 清楚理解每篇文章的定位與彼此關聯，也提高內容被引用的機會。

內容必須補足 AIO 的不足，強調決策、比較與市場脈絡

AIO 在提供資訊時，多半傾向回答「基本概念」、「重點摘要」或「常見問題」。但它無法完全處理需要專業判斷的領域，例如：

• 不同方案怎麼選？

• 哪一種做法適合特定產業？

• 成本、風險、投報率的差異是什麼？

因此內容策略不能只停留在定義與 FAQ，而是要往「比較、分析、應用、情境」前進。這類內容不只是 AIO 難以覆蓋，也正是使用者願意點進網站的原因。

換句話說，AIO 會回答基礎問題，但企業內容要回答「更接近決策的問題」。

頁面架構與語意清晰度比以往更重要

AIO 在擷取內容時，不是真正讀懂「人類語言」，而是在判斷：

• 這段內容是否語意清楚？

• 句與句之間是否有邏輯？

• 段落是否按照同一主題在延伸？

因此內容在撰寫時要特別注意：

• 標題與段落必須反映出邏輯階層

• 範例、比較必須落在對的主題下

• 一篇文章不能同時處理太多主題

這些原本是 SEO 的最佳實務，但在 AIO 介入後，它們的重要性進一步提高，因為 AIO 要挑選的不是排名最高的文章，而是「最好理解與最能代表答案的內容」。

五、AIO 不會取代 SEO 或廣告，而是改變它們的運作方式

AIO 讓搜尋生態確實出現顯著變化，但它不是來取代 SEO 或廣告，而是重新定義兩者在行銷策略中的角色。

對 SEO 而言，AIO 把重點從「排名」推向「內容的完整度與理解度」。企業不再只是爭奪藍色連結的位置，而是需要思考如何讓內容成為 AIO 願意引用的資訊來源。同時，深度內容、主題架構與網站可信度的重要性比以往更高。

對廣告而言，AIO 改變了使用者接收資訊的順序，使廣告不再是第一眼就看到的內容，而是建立在 AIO 已提供背景資訊之後的「下一步判斷」。這讓廣告更依賴完整的內容支撐，也讓具體、差異化、能延續 AIO 資訊方向的廣告素材更容易被信任與點擊。

在奇寶網路，我們看到的不是 SEO 被削弱、也不是廣告被取代，而是兩者之間的整合價值被放大。企業若能同步強化內容深度、網站可信度與廣告的資訊一致性，就能在 AIO 的新環境裡讓流量更精準、詢問更穩定。

AIO 是變化，而不是威脅。真正的關鍵在於：

企業能否主動調整內容與廣告的呈現方式，讓自己在新的搜尋規則下，仍是使用者「最想理解，也最願意點進來」的那個答案。

 

還想了解更多各類數位行銷資訊的話，歡迎訂閱電子報、加入奇寶Line好友，第一時間接收最新資訊！後續我們台北移動學苑還會陸續舉辦各類型的行銷課程，也歡迎有興趣的行銷人可以加入我們臉書粉絲團，在粉絲專頁上與我們討論喔！

Facebook粉絲專頁：

奇寶網路
台北移動學苑

歡迎轉載KPN奇寶部落格相關文章，在轉載前請先詳閱著作權聲明及轉載原則