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網域在SEO因素中扮演什麼角色?

網域在SEO因素中扮演什麼角色?

最後更新:2018/04/27 作者:Bruce
網域在SEO因素中扮演什麼角色?

網域是什麼?

網域名稱,又簡稱為域名、網域,被用於IP位址(Internet Protocol)的代稱,方便人們記憶。
IP位址是由一串獨特的數字組成,用來指出每一台電腦在網際網路中的位置,就好像地址或電話號碼。只是,這一串數字並不好記憶,對於網址的傳播、使用來講並不方便。
於是DNS(Domain Name System)就被發展出來,做為將網域名稱與IP位址互相對映的分散式資料庫,DNS讓人們可以用文字名稱代替原本的一串數字,如此一來在記憶與使用上就方便許多了。
你可以把DNS想像成手機的通訊錄,要撥打電話時,只要按下聯絡人的名稱,就可以撥打,不一定要直接輸入電話號碼。

網站的根網域由頂級域名(TLD)與次級域名(SLD)組成,為整個網站所使用的網域,而在根網域下,你可以再建立各種不同主題的子網域。域名的層級由右而左右逐漸降低,就像是資料夾的結構一般層層向下。
子網域的概念是相對的,例如www.example.com是example.com的子網域,而example.com又是頂級網域.com的子網域。

頂級域名(Top-Level Domains, TLDs)
頂級域名中,主要的有通用頂級域名(gTLDs)與國家地區代碼頂級域名(ccTLDs)二種。
通用頂級域中常見有.com、.edu、.gov、.info、.biz、.org、.net等等
國家地區代碼頂級域名,主要由ISO-3166的二位字母代碼組成,用以代表該網域所在的國家或地區,例如:.tw、.jp、.uk、.us、.hk等等。

 

次級域名(Second-Level Domain)
次級域名是網域中的第二層結構,位於頂級域名的左方。頂級域名與次級域名的組合(即根網域),須向網域註冊商購買註冊,註冊後即成為獨特的網站位址代稱。下方例子中,以粗體標示者即為次級域名:

  • www.wikipedia.org
  • www.seoseo.com.tw
  • tw.yahoo.com
     

根網域
根網域通常來說,指由獨特的次級域名與頂級域名的組合,用以代表整個網站位址的代稱。
根網域會是網站架構中層級最高的頁面,在根網域下你可以建立各個子網域或是網頁,但技術上來說,每一個頁面對應的網址都會包含根網域在其中。
沿用上面的例子,根網域就是:

  • wikipedia.org
  • seoseo.com.tw
  • yahoo.com

除了以不同的的子網域作為不同網站外,不會有兩個不同的網站使用相同的根網域。
由於這項特性,根網域可以用以代表整個網站而非個別頁面,於是就有人將連結到網站的根網域數量作為SEO的其中一個觀察指標。

 

子域名
子域名是在整個網域架構中,第三級以下域網域名稱,會被加在網址中根網域的左方。在最上方的段落提過,子網域的概念是相對的,所以若在左方再加入下一級的子域名,就會再往下方層級新增子網域。
舉例如下:

  • 子網域:blog.example.com (三級域名:blog)
  • 根網域:example.com
     
  • 子網域:www.example.com (三級域名:www)
  • 根網域:example.com
     
  • 子網域:en.blog.example.com (四級域名:en,三級域名:blog)
  • 上層網域:blog.example.com

 

SEO最佳做法

(1)挑選容易記憶的網域名稱
如果你今天要挑選新的網域名稱,你應該盡可能的以簡短、容易記憶、朗朗上口且容易輸入的網域名稱為首選。
這樣的作法其實是為了讓網站網址更容易被傳播出去,很容易就能夠唸出來的東西,對於後續的記憶與使用有著正面的幫助。

 

(2)是否在網域名稱中使用關鍵字?
如果在網域中放入關鍵字能夠幫助人們理解你的生意,同時又可以兼顧讓其好記、獨特且具備品牌力,那就做吧。
但不要太過刻意為之,尤其在當中塞入過多的關鍵字會看起來「不太正常」。儘管網域中包含關鍵字可能帶來些微的幫助,但是讓使用者或搜尋引擎因而認為網站提供低品質的內容或不被信任就得不償失了。

讓我們看看Matt Cutts對於該選擇在網域名稱中放置關鍵字的看法:

影片中提到,當在挑選新的註冊網域時,你可能會有不同的策略,一個方向是使用品牌鮮明的字彙,如Twitter,十分容易記憶,但可能不包含相關的關鍵字;另一個可能的方向,是在網域中使用相關的關鍵字,例如buyviagraonline.org。對於該以哪一個策略為主,也有著一些不同的主張。

然而,網域名稱中不包含關鍵字者,絕對是有機會成功的,而且大部分時候,那些耳熟能詳、眾所皆知的都是那些不含關鍵字的取名。

在網域名稱中包含關鍵字的好處在於,在閱讀時,使用者能夠透過它建立與網站內容的聯想。但是可能出現在問題是,如果有好多個不同的網站都針對同一個關鍵字,放置在網域中,那要從中脫穎而出、讓人印象強烈就會比較不容易。

在影片的最後,Matt Cutts提到,Google調降了網域名稱中的關鍵字在演算法中的重要程度(影片時間為2011年),所以在網域名稱中放置關鍵字可能不會對排名帶來太多幫助。
 

(3)使用常見的TLD
為了最大化直接輸入網址的流量,應優先選擇註冊.com的頂級網域,如果你想註冊的名稱已經沒有.com可供註冊,可以考慮.net、.co等比較常見的ccTLD。
 

(4)不要太在意網域的年齡
Google的Matt Cutts曾表示:就他所知,沒有搜尋引擎證實過使用網域被註冊的時間長度作為評級的因素。

而在以上的影片中,他更是說道,不用執迷於「年齡較長」的網域,對於一個註冊六個月與註冊一年的網域之間,並沒有太大的差異。重點還是在於網頁內容的品質,以及透過外部連結衡量內容品質的結果,這些才是決定你在搜尋引擎排名的主要因素。

最後,透過上面兩則John Mueller在Twitter上的回覆,可以推論,以下兩項數據應該都不是Google的排名因素。

  • 註冊該網域的時間長度(domain registration length)
  • 該網域曾被註冊的時間長度(the age that a domain has been registered)

所以,不建議因為自己的網域「年齡」較小,而去註冊「年齡」較長的網域,藉此改進排名。回過頭來,網站內容的經營以及帶給使用者的體驗才是你應該投入最多的關鍵。

 

cover image credit:Designed by Dooder / Freepik
本文作者:Bruce

 

 

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