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內部連結對SEO有什麼影響?

內部連結對SEO有什麼影響?

最後更新:2018/05/08 作者:Bruce
內部連結對SEO有什麼影響?

內部連結(internal link),指的是在同一個網站上,指向另一個頁面的超連結,可能出現在網頁上方的導覽列、側邊欄、最下方的footer,或是內文的文字或圖片連結。如下圖的範例,是example.com/a 頁面內文中有一個文字超連結指向example.com/b。

以上面所舉的例子,該超連結在原始碼中會如下方所示:


內部連結對SEO的影響

(1) 作為搜尋引擎爬蟲檢所網站的路徑

搜尋引擎透過追蹤網頁中的連結,找尋下一個網頁,並在下一個頁面中透過連結繼續尋找頁面,這一連串過程也就是所謂的「檢索」。
而要讓網頁經過檢索而被適當的編入索引,前提就是搜尋引擎的爬蟲要能夠透過連結獲得關於該網頁的內容資訊,也就是說,確保網頁能夠經由適當的超連結到達,可以有效減低網頁未被收錄的情況。
以下圖為例,搜爬蜘蛛經過外部連結進到頁面A,接著透過網頁內的連結繼續搜爬頁面B、頁面C與頁面D,而由於沒有連結可以通往頁面E和F,搜爬蜘蛛就無法擷取該頁面上的內容,甚至不知道它的存在。


(2) 作為導引,幫助使用者與搜尋引擎理解網站架構

佈署內部連結,實際上就是在構築整個網站的架構,將相關的內容歸類在一起,建立清楚易懂的區隔,有助於使用者找到他想找的資訊。像是Amazon這類的購物網站,最上方的導覽列就會以商品分類作為連結的架構,各分類下再連結到屬於該類別的個別商品,不僅方便使用者尋找商品,也有助於搜尋引擎理解那些商品頁面是彼此相關的。


(3) 傳遞網頁權重

搜尋引擎會透過連結理解網站結構,在此同時,會根據這些連結的狀況來判斷各個頁面的重要程度,也就是大家所稱的權重。一般來說,由於大部分時候,首頁有著最多的反向連結,所以會被認為具有較高的權重,而隨著網站深度,需要越多次點擊才能到達的網頁權重就會相對較低。
我們知道很早很早以前Google的PageRank公式是如何計算的,假設A網頁上有5個連結,則A網頁的PageRank分數會均分成五等分傳遞給這五個連結到的頁面。然而,PageRank已經是很久很久之前的算法了,如今Google的演算法已歷經非常多的改變,不過類似的概念並沒有完全消失,透過改變網頁在網站結構中的位置,仍舊有可能因此改變其重要程度,進而改變其排名的能力。


理想的網站結構與內部連結建立方針

(1) 樹狀的網站結構

有一個在SEO業界普遍認定較佳的網站結構,就是樹狀結構,或稱金字塔式的網站結構。看起來大概像是下圖所示的樣子,最上方,處於金字塔頂的即為首頁。

透過這樣的結構,從首頁到各個頁面所需的點擊次數,可以保持在較低的數量,有助於權重的傳遞,也比較不會有網頁需要透過很多次的點擊才能夠到達的情況出現。
除此之外,這樣的結構也有利於相關內容的聚合,透過首頁連結至一級分類頁面,分類頁面再往下連結至與該分類相關的各個頁面,將相關內容的網頁都放置在一個分支內,有利於分類頁面的排名推升。

 

(2) 以使用者為出發點

在探討搜尋引擎相關的議題時,總是脫離不了使用者體驗的考量,在這裡也不例外。
網頁內的連結安排,應該讓使用者感覺是相關且有用的,當連結的出現可能會讓使用者感到疑惑、不想點擊,那就該好好思考該連結的出現是否恰當了。
好的內部連結佈署應該要能夠提供使用者對於網站導覽的幫助,而內文的連結則是應該與頁面內容有所關聯。

 

(3) 連結至上層分類頁

以部落格或是商品網站來說,底層的文章頁面或是商品頁面,都建議加上相關分類的連結,這個可以透過麵包屑連結執行,同時讓搜尋引擎跟使用者對於你的網站結構有更清楚的理解。


(4) 連結至相關文章/商品

透過相關文章或是商品的交互連結,可以加強頁面之間的關聯,幫助搜尋引擎理解網站結構;另一方面也是讓使用者受到推薦,有機會閱讀更多頁面。


(5) 在同一頁中,不要以相同的錨點文字連往不同頁面

這點應該不難理解,試想我在這個頁面中放置了兩個以「SEO」為錨點文字的超連結,但是卻各自連結向不同的網頁,這樣狀況很有可能讓使用者覺得困惑。遇到這種情況,你可以或是仔細衡量是否有連到兩個不同頁面的必要,或是將兩個連結的錨點文字進行差異化。


(6) 不要太在意於在內部連結使用rel="nofollow"

在內部連結使用rel="nofollow"屬性,是過去進行PageRank操作的一種方式(大概是2007-2009年左右),在2009年時,Matt Cutts曾宣布Google改變了演算法,具備nofollow屬性的內部連結同樣會均分掉頁面所傳遞出去的PageRank分數。
而且就如同上面的段落曾提到過的,PageRank已不如Google開發初期時,作為主要的分數算法使用了。

Matt Cutts在上面的影片中提到,他會建議讓Googlebot跟隨網站內的所有連結,讓PageRank透過連結傳遞,當連結要連到其他網站時,在考慮rel="nofollow"的使用。
而如果真的有些頁面是你不希望被收錄的,應該直接使用noindex,而最好的方式,就是審視網頁上面的內部連結是否必要,直接移除低價值的內容與沒有必要出現的內部連結。

 

簡單總結一下,儘管很難透過確切的方法找出最佳的內部連結方式,但以網站整體結構來說,可以朝著樹狀結構的方向前進。當遇到內部連結的相關問題時,應該以將使用者擺在優先進行考慮,例如跟隨內部連結所到達的網頁內容是否相關、這樣的做法是否能夠為其帶來更佳的指引。以這樣的思維,自然地進行安排,應該就可以建立不錯的網站與內部連結基本架構了。

 

cover image credit:Designed by Dooder / Freepik
本文作者:Bruce

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