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Threads 廣告上線,社群又要變天了?

Threads 廣告上線,社群又要變天了?

最後更新:2025/05/06 作者:KPN奇寶
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Threads 廣告上線,社群又要變天了?

「不只是新平台試水溫,現在的自動投放機制,可能早就讓你的廣告悄悄登上 Threads。」

說到Threads,老實講,雖然它早在2023年就已經推出,但對許多使用者來說,它還是像社群圈裡那個「你知道存在但沒有加好友」的新朋友。尤其在台灣,雖然它已經紅了一陣子,但還是有一派人完全不知道它的存在。

 

Threads 是什麼?(還沒用過的人看這裡)

Threads 是由 Meta 推出的以「文字為主」的社群平台,介面與X(前Twitter)類似,但整體設計更簡潔、導向更友善。帳號綁定Instagram,不用重新申請帳密,一鍵就能進入另一個輕量級的社群宇宙。

這是一個讓你發表短內容、輕互動的平台,不管你要開梗、說廢話、蹭熱點,它都比臉書來得即時、比IG來得輕盈。

 

那麼,現在它要開始賣廣告了

就在4月下旬,Meta 宣布 Threads 廣告正式開放測試,正式加入Meta家族的「投放宇宙」。這意味著廣告主又多了一個平台觸及潛在消費者,也意味著社群內容創作者、品牌經營者,該開始關心這塊新廣告地盤了。

但等等,我們先來回答客戶最常問的幾個問題,讓你省下整理懶人包的時間。

廣告會長什麼樣子?跟IG貼文差在哪?

目前Threads上的廣告會以「貼文格式」出現在使用者的推薦中,版位設計與一般Threads貼文幾乎一致。你可以想像成在滑Threads的時候,突然一則「品牌動態」自然地插了進來風格不突兀,但標示清楚「贊助」廣告標籤。

Instagram 負責人 Adam Mosseri 也在 Threads 上發文強調:這次推出廣告的目的,是讓廣告本身「看起來就像原生內容」,不打斷使用者體驗。Meta 團隊會根據用戶回饋逐步優化廣告樣式,聽起來就像那種「我們會溫柔地賣你東西」的說法。

以下為廣告版位的樣子:

圖片來源:Threads社群平台截圖

 

Threads 廣告會怎麼出現?能不能控制?你該知道的幾件事

Meta 已經宣布,Threads 廣告目前已向全球所有符合資格的廣告主開放,觸及超過 3.2 億月活躍用戶。

Threads 廣告預設會包含在 Meta 的「Advantage+ 自動投放」中,也就是說:如果你使用的是自動投放設定,廣告就有機會自動出現在Threads上。但若你希望排除 Threads 這個版位,也可以手動取消勾選,雖然這個選項藏得不明顯,但技術上是可以做到的。

那麼問題來了:怎麼知道我的廣告是不是已經出現在Threads?

部分台灣帳號已經可以看到 Threads 作為顯示版位之一。這代表雖然台灣不是第一波官方啟用區域,但系統已經悄悄放出投放資格,有些廣告主的內容,確實已經出現在Threads上。也就是說,如果你沒特別排除,現在的你,很可能已經在Threads打過廣告了,只是不知道而已。

 

那這件事對品牌來說到底有什麼差別?

這代表著社群廣告策略的空間又被擴大了,尤其是對於想做「品牌形象經營」的廣告主來說,Threads 有幾個潛力特點:

  • 使用者互動氛圍偏輕鬆,適合投放軟性、實驗性質的內容

  • 結合 Instagram 帳號後,品牌聲量有機會打通兩個平台

  • 現階段競爭者還不多,廣告點擊單價可能較低

  • 內容可以不拘一格,更靠近「說人話」的風格,對小眾品牌尤其友善

當然,前提是這項功能已經有機會觸及到台灣市場,且廣告主能持續關注Meta後台變化。

 

Threads 紅很久了,只是你還沒發現它開始幫你賣東西

如果你還以為Threads只是社群新寵、迷因樂園,那你可能錯過了它最重要的轉變它已經開始變現了,而且悄悄地、默默地,把你的廣告也帶進去。你沒主動選,它就默默幫你投;你沒發現,它就繼續在Threads上幫你賣產品。這不是未來趨勢,這是現在進行式。

  • 對廣告主而言,Threads 的加入代表「內容體驗與廣告觸及」的再次融合
  • 對內容創作者而言,這是一個值得早點卡位的曝光空間
  • 而對你正煩惱廣告成效變差的行銷人來說,這可能是一個不錯的新起點

現在不是你該問「要不要開始用 Threads」的時候,而是你該思考「怎麼用得比別人快、準」。

 

資料來源:Meta’s Threads opens up ads to global advertisers

 

 

 

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