Threads廣告上線！新手必懂的廣告目標、素材限制與設定地雷一次看懂

「Threads 廣告正式啟動，不只平台變得更熱鬧，對品牌來說，現在更該搞懂廣告目標、素材限制與設定細節，才能不踩雷、有效曝光。」

說到Threads，老實講，雖然它早在2023年就已經推出，但對許多使用者來說，它還是像社群圈裡那個「你知道存在但沒有加好友」的新朋友。尤其在台灣，雖然它已經紅了一陣子，但還是有一派人完全不知道它的存在。

 

Threads 是什麼？（還沒用過的人看這裡）

Threads 是由 Meta 推出的以「文字為主」的社群平台，介面與X（前Twitter）類似，但整體設計更簡潔、導向更友善。帳號綁定Instagram，不用重新申請帳密，一鍵就能進入另一個輕量級的社群宇宙。

這是一個讓你發表短內容、輕互動的平台，不管你要開梗、說廢話、蹭熱點，它都比臉書來得即時、比IG來得輕盈。

 

那麼，現在它要開始賣廣告了

就在4月下旬，Meta 宣布 Threads 廣告正式開放測試，正式加入Meta家族的「投放宇宙」。這意味著廣告主又多了一個平台觸及潛在消費者，也意味著社群內容創作者、品牌經營者，該開始關心這塊新廣告地盤了。

但等等，我們先來回答客戶最常問的幾個問題，讓你省下整理懶人包的時間。

廣告會長什麼樣子？跟IG貼文差在哪？

目前Threads上的廣告會以「貼文格式」出現在使用者的推薦中，版位設計與一般Threads貼文幾乎一致。你可以想像成在滑Threads的時候，突然一則「品牌動態」自然地插了進來風格不突兀，但標示清楚「贊助」廣告標籤。

Instagram 負責人 Adam Mosseri 也在 Threads 上發文強調：這次推出廣告的目的，是讓廣告本身「看起來就像原生內容」，不打斷使用者體驗。Meta 團隊會根據用戶回饋逐步優化廣告樣式，聽起來就像那種「我們會溫柔地賣你東西」的說法。

以下為廣告版位的樣子：

圖片來源：Threads社群平台截圖

 

Threads 廣告會怎麼出現？能不能控制？你該知道的幾件事

Meta 已經宣布，Threads 廣告目前已向全球所有符合資格的廣告主開放，觸及超過 3.2 億月活躍用戶。

Threads 廣告預設會包含在 Meta 的「Advantage+ 自動投放」中，也就是說：如果你使用的是自動投放設定，廣告就有機會自動出現在Threads上。但若你希望排除 Threads 這個版位，也可以手動取消勾選，雖然這個選項藏得不明顯，但技術上是可以做到的。

那麼問題來了：怎麼知道我的廣告是不是已經出現在Threads？

部分台灣帳號已經可以看到 Threads 作為顯示版位之一。這代表雖然台灣不是第一波官方啟用區域，但系統已經悄悄放出投放資格，有些廣告主的內容，確實已經出現在Threads上。也就是說，如果你沒特別排除，現在的你，很可能已經在Threads打過廣告了，只是不知道而已。

 

那這件事對品牌來說到底有什麼差別？

這代表著社群廣告策略的空間又被擴大了，尤其是對於想做「品牌形象經營」的廣告主來說，Threads 有幾個潛力特點：

• 使用者互動氛圍偏輕鬆，適合投放軟性、實驗性質的內容

• 結合 Instagram 帳號後，品牌聲量有機會打通兩個平台

• 現階段競爭者還不多，廣告點擊單價可能較低

• 內容可以不拘一格，更靠近「說人話」的風格，對小眾品牌尤其友善

當然，前提是這項功能已經有機會觸及到台灣市場，且廣告主能持續關注Meta後台變化。

 

想在 Threads 投放廣告？先搞懂這些規則！

雖然 Threads 廣告表面上與 Meta 其他廣告目標看似類似，但實際操作上仍有許多眉角與限制要注意。如果你打算搶先一步在這個新興平台上曝光品牌，務必先搞清楚下面這些「遊戲規則」，才不會花錢卻沒人看到。

 

支援的廣告目標是哪些？這三類最關鍵！

根據 Meta 官方說明，Threads 廣告目前支援三大廣告目標，分別是：​

• 品牌認知：讓更多人認識你的品牌，增加品牌能見度與觸擊率。
• 流量導向：導入流量到網站等外部平台，並以連結點擊作為優化重點。
• 轉換銷售：鎖定可能會購買產品或服務的潛在客群，目標導向明確、轉換至上。

這三大目標聽起來雖然耳熟，但和一般 Meta 廣告不同的是，Threads 在素材格式與設定上仍有限制，務必要事先了解相容性，才能避免「設定有了，曝光卻沒有」的尷尬狀況。

 

想投 Threads 廣告？這些設定踩雷就GG！

不是所有功能都能用在 Threads 上，下面這張表幫你一次看清楚哪些選項是Threads 廣告「不相容」的地雷區：

一句話總結：如果你用了上面這些選項，Threads 會直接對你說「不行，請回頭重設」。

 

別急著上傳素材！Threads 廣告的格式與版位條件你知道了嗎？

想在 Threads 上投放廣告，操作上其實不複雜，但有幾個重點一定要搞懂，才不會一開始就走偏。

1. Threads 廣告會出現在哪裡？

目前 Threads 廣告只支援「動態消息（Feed）」這一個版位，也就是用戶在滑 Threads 貼文時，會自然插入你的廣告，看起來像一則普通貼文一樣，較不突兀。

不過注意：你不能只投放在 Threads，必須與 Instagram 一起勾選為曝光版位，由 Meta 自動分配實際顯示位置。這意味著你無法控制廣告只出現在 Threads，但操作上相對簡單，對廣告新手也比較友善。

2. 圖像素材規格一次看懂

Threads 廣告目前僅支援靜態圖片，影片與其他格式一律不支援，素材如果不符合規範，廣告將無法曝光。請根據下列規格設計圖像：

• 檔案格式：建議使用 JPG 或 PNG
• 圖片比例：支援 16:9 到 9:16，但要注意：
  • ​比例大於 1:1 的圖會被自動裁切為 1:1 並置中顯示
  • 介於 16:9 到 1:1 的圖片則不會被修改，建議使用直式圖片以提升版位視覺效果
• 解析度：雖然系統不限制解析度上下限，但建議至少 1440 x 1440 像素，畫質才不會模糊

 

總結一句話：只有靜態圖片能用，其他一律說掰掰。

 

 

你以為要有Threads帳號才能投廣告嗎？

很多人以為要有 Threads 帳號才能投廣告，其實答案是不用！

你只需要擁有一個 Instagram 帳號，因為 Threads 廣告其實是從 Instagram 延伸出來的版位，廣告仍是透過 Meta Ads Manager 操作，並在版位設定中勾選「Instagram」和「Threads」即可。

提醒你：廣告帳戶裡一定要綁定有效的 IG 帳號，否則系統根本不給你勾 Threads，那廣告也就直接掰掰了。

 

Threads 廣告適合誰？三種品牌策略快筆記！

Threads 廣告不是所有品牌都適合，但如果你符合以下這三類策略，那就非常值得一試：

1. 品牌剛起步或希望提升初期聲量：Threads 使用者好奇心強、接受度高，很適合新品牌進行曝光與話題建立。
2. 鎖定年輕受眾的品牌：Threads 使用者年齡層普遍年輕，如果你的品牌偏潮流、話題性強，會很適合在這裡搶曝光。
3. 重視理念、內容導向的品牌策略：Threads 的社群文化偏輕社交、重對話，適合用來傳遞品牌價值與理念，不建議用來硬推銷。

調整你的文案語氣與素材風格，融入 Threads 的語境與用戶習慣，才是成功曝光的關鍵！

 

Threads 不再只是社群新玩具，它已經成為品牌曝光的新據點。

當廣告悄悄進駐、投放正式啟動，這個平台正從輕社交轉向實質行銷。對品牌來說，這是重新布局內容策略的好時機；對中小企業來說，這或許是一條繞開紅海競爭的新路徑。別再觀望 Threads 要不要用，真正的問題是你準備好用對方式了嗎？

 

資料來源：

Meta’s Threads opens up ads to global advertisers

Meta官方－關於 Threads 廣告

Meta官方－建立 Threads 廣告