搜尋引擎的使命是滿足搜尋人的需求，提供與使用者搜尋意圖，相關性最高、質量最好的內容。所以與其為了搜尋引擎調整資料，不如以自己想找資料時會考量的方向去調整內容。唯有與搜尋引擎的目的相同的調整，才能不為時間、或演算法改變所淘汰。技巧無他，就是依照內容行銷規劃出的方向，針對每一個有價值的頁面進行 On-page SEO站內搜尋引擎優化！

 

 

 

On-page SEO 的目的

提升 E-A-T：

Google E-A-T分別代表了專業性（Expertise）、權威性（Authority）以及可信度（Trust）。因為網站E-A-T值的影響在Google演算法中佔了很高的比重，因此我們需要透過On-page SEO 改善網站頁內容的品質，注入正確的內容與資訊，滿足使用者的搜尋意圖以及 Google 的品質指南，如此一來就能夠提升網站E-A-T值，進而提升網站排名。

延伸閱讀：Google 核心演算法更新：Medic Update更重視網站內容質量提升

一、什麼是一個好的網頁標題？

1. 要能準確描述網頁內容重點，避免推砌關鍵字

一個好的網頁標題，應該要能準確描述該頁面內容的重點，讓使用者和搜尋引擎能一目了然，知道這個網頁在談論的內容。此外網頁的標題最好要與關鍵字有關，但不能重複堆砌關鍵字。

舉例來說，如果要經營日本旅遊這個關鍵字，比較不好的標題安排方式會像這樣：日本旅遊、日本旅遊旅行社、日本旅遊最便宜，像這樣過度的在標題推砌關鍵字，應要盡量避免，改以簡短明確的方式：日本旅遊、日本機票訂房 – 奇寶旅行社

 

2. 為每個網頁建立獨一無二的標題

Google對於重複的內容，會有忽略的傾向，因為對於搜尋引擎來說，沒有必要花費時間和資源在同樣的內容上，而網頁標題正是搜尋引擎判斷重複性的一個重要因素，所以對於網頁的標題進行差異化，盡可能讓所有網頁都有自己獨一無二的標題是一件很重要的優化項目。

延伸閱讀：標題標籤(title tag)與網頁標題(page title)

 

3. 網頁標題設計技巧

加入年份，或是xx攻略整理、懶人包...等資訊如:202*最新、一篇幫您整理....

 

二、關鍵字要如何安排？

為每個網頁定義摘要關鍵字，準確概括網頁的內容

關鍵字(Keywords)是搜尋引擎用來判斷頁面與字詞相關度，進行分類的重要依據，所以如果希望網站的頁面能正確地被分類，我們必須針對每個網頁給予相對應的關鍵字，關鍵字應該能準確概括網頁的內容。甚至，進一步來說，在一開始內容規劃時就應該將關鍵字規劃在其中，讓關鍵字適量出現在內容當中。

 

在網頁描述 (Discription) 中，操作關鍵字

網頁的描述同樣是搜尋引擎判斷的一個重要因素，所以當做好前面的定義字詞後，撰寫一段能摘要說明網站內容，並包含關鍵字的描述，也能幫助搜尋引擎容易掌握頁面的內容，將頁面顯示在特定關鍵字的搜尋結果中。

延伸閱讀：關鍵字策略怎麼擬定？6招教你選出必勝關鍵字！、描述標籤（Meta Description）的SEO優化

 

三、怎樣打造好的網站架構？

1. 簡單易懂的URL，在網址中使用關鍵字與文字

除了操作關鍵字外，對於網站架構做調整，對SEO也能產生很大的助益。簡單易懂的URL結構就是一個優化的方向。擁有一個簡單易懂的URL結構，一方面利於搜尋引擎的爬取，判斷內容外，對於使用者來說，也能直接透過網址，知道自己在網站中的那個區塊。

 

舉例來說，像這樣的網址就是一個沒那麼簡單易懂，帶有許多參數，且沒有操作關鍵字的URL，http://www.colatour.com.tw/C000_Portal/C000_HP01A_Main.aspx?TourArea=A

而一個好的例子是像Apple將產品名帶入 http://www.apple.com/tw/ipad/

 

2. 建立目錄層級架構，並建立蛛網型的網站架構

透過建立目錄層級架構，能夠更好整理您網站中的頁面，而且google對於分類頁會有給予較高權重的傾向，並且你也可以藉此安排策略，以先優化大分類頁的方式，來帶動其他子頁面的成長。

在架構上有兩大原則 1. 讓架構保持簡單並且可擴展 2. 在首頁點擊三次內就可到達每個細節頁面

以下方的網站架構為例

 

3. 不建議您使用Flash， Javascript要適量使用

Flash和JavaScript固然能夠產生出一些較為美觀的網頁動畫或設計內容，但是目前主流的瀏覽器如Chrome，都已經將Flash的內容預設不載入，甚至打算進一步不再支援，希望能夠藉此淘汰掉這個過時的技術，而此外提供Flash技術的廠商Adobe也已宣布要在2020年停止支援，所以我們極不建議您在網站上使用Flash

另一方面JavaScript則是如果過量的使用，一方面可能會導致網站載入的時間過長，而Google對於網站載入速度也是評價網站分數的考量因素(因為根據研究顯示，網站過長的載入速度，對於使用者體驗也是負面的影響，而且隨著時代的演進，使用者有越來越不耐煩的趨勢)，而且這些內容較不容易被搜尋引擎抓取，所以應該要適量的使用，在透過網頁特效提升使用者體驗的同時，兼顧到網站對搜尋引擎的友善程度。

 

4. 建立網站 sitemap & robots.txt

建立sitemap主要是針對您的網站的所有頁面和結構做一個整理，形成一張網站的地圖。能夠協助搜尋引擎照著地圖，爬取頁面，改善頁面的爬取的情況。robots.txt，則是跟搜尋引擎的機器人溝通的文件，你可以在此寫下諸入你希望機器人的來訪頻率，是否允許他搜爬頁面並追縱連結等。例如您可能有一些頁面還在處理，或是已經過季的行銷頁面，在沒有刪除的情況下，又不希望被搜尋爬取到，就可以透過在這個文件的註記，來和搜尋機器人溝通。想要瞭解更多的sitemap和Robots資訊？

您可以參考：10個SEO優化免費工具推薦！ (下)(Sitemap)、SEO相關的robots.txt 觀念總整理

 

四、提供能吸引、滿足使用者搜尋意圖的優質原創內容和服務

長遠來看，對於SEO來說，最重要的優化環節，可能還是內容的優化，因為這才是真正最能夠吸引使用者進來，並有高度互動的決定因素，畢竟使用者使用搜尋引擎，多半是有搜尋意圖、心中的疑問，此時能夠帶來最好的使用者體驗的方法，還是要提供他們在尋找的內容。而在內容的操作上，可以掌握以下幾點來操作。

 

1. 內容更新頻率、品質、原創性

時常更新內容，並且有高的權重且主題字詞具有搜尋熱度的網站，搜尋蜘蛛會有更高的造訪頻率，更常來您的網站，並將新的內容抓取、建立索引，最後顯示在搜尋結果上。而品質則是影響使用者跟網站互動深度的重點，如果一個網站當中的內容品質都較為低落，將可能導致就算使用者進入了網站，卻還是因為無法得到解決的方案，很快地跳出，並讓搜尋引擎認為，這個內容是較沒有價值的；相反的，高的互動深度，則將使搜尋引擎覺得使用者很喜歡您的網站內容，而給予較高的權重，使得排名提高，並將您的網站推薦給更多的使用者。此外具有原創性的獨一無二的內容，也是Google較喜歡的，但品質還是最大的考量。

延伸閱讀：好的文案讓你上天堂，網站內容規劃與SEO攻略

 

2. 適當的關鍵字密度 (3~5%)

呼應前面有提到的關鍵字規劃，在內容的安排上，適當的讓關鍵字露出也是協助Google判定相關性的重點，一個可以參考的比例是3-5%，但實際上還是要看需要來變更。

 

3. 撰寫適合的錨點文字,做好內部連結，將新舊內容作連結，提高互動時間

在內容中，可以在文中安排連結到舊的或其他使用者可能感興趣的頁面和內部連結，例如在文末放置你可能還會想看？ 或是有一些專有名詞，可以連結進去說明的頁面，像知名的維基百科，就是內部連結的很好範例。這樣一來一方面能加深使用者與網站互動的長度，還能透過連結來傳遞權重給新增的頁面，並讓蜘蛛能夠更容易爬到新的頁面。如下圖：

 

4. 正確使用 H 標籤

Google曾說：「h1標籤的使用有助於讓google了解文章的結構。」

而H 標籤，指的是 HTML 語法中的 h1、h2、...、h6 等標籤，可以用來強調語句在正文中的重要性，由 h1 到 h6 遞減，你可以將 h1 標籤用於文章的標題，h2 用於第二層的小標題， h4、h5、h6 則通常很少有機會使用到，大多用到 h3 就已經很夠用了，再搭配適當地使用關鍵字，除了幫助排名，同時也有助於文章結構的安排，讓使用者可透過H 標籤快速了解文章內容，但要注意不要太過氾濫的使用。

 

五、針對各類型檔案優化

隨著google不斷往整合搜尋發展的趨勢，在圖片可加註ALT屬性(因為目前搜尋引擎仍以讀取文字為主，圖片內容還是難以讀取，所以增加ALT屬性能協助搜尋引擎識別內容，填加方法如下圖↓)。

接著在pdf、ptt、doc等文件檔檔案內屬性則可加註說明內容相關標籤。另外是可以在影片增加相關的標題與描述、標籤都是對於現在的整合搜尋，有很大幫助的優化項目。

延伸閱讀：SEO圖片優化怎麼做？ 奇寶幫你重點整理！

 

六、優化網站速度

1. 使用 RWD 響應式網站設計

RWD（Responsive Web Design） 是一種網頁設計的技術，透過 RWD 設計能夠使網站在不同的裝置上都能自動改變排版佈局，以顯示符合各裝置大小的內容，讓使用者在不同的裝置上都方便操作，可以提升使用者瀏覽頁面的體驗與降低跳出率。

2. 圖片 alt 優化

alt 撰寫於 HTML 碼中，用以描述圖片的內容，當圖片因某些原因無法顯示時，可作為替代文字顯示。而圖片alt優化也有助於增加搜尋引擎對於圖片內容的理解，能夠提升圖片在搜尋結果的排名。

3. 行動裝置友善

行動裝置友善也是SEO的一大重點。Google在2015年4月21日推出"行動裝置友善演算法更新(Mobile Friendly)"，獎勵那些對於行動裝置友善的網站，給予他們更好的排名。而擁有好的行動裝置友善，對於網站的關鍵字排名、流量以及使用者體驗，絕對是有所助益的。

 

七、優化內部與外部連結

1.內部連結

在文章中的超連結到與內容相關的自身網站頁面，讓使用者停留在網站內久一點，創造更高的參與度，並且也能幫助Google搜尋引擎更了解網站結構，進而提高頁面權重。但也需要避免過度使用內部連結，會被搜尋引擎認定為優化過度的狀況。

 

2.外部連結

使用外部連結將文章連結到其他網站的文章內，且必須是有價值的權威網站，如提到一些專業理論的時候，多引導讀者到原作者的網站，就會有助於提升網頁內容的價值，並且對網頁排名有正面的影響。

 

3.社群媒體連結

社群媒體的分享雖然並不會直接影響到 SEO，但是透過社群媒體可以使文章觸及到更多的人，如此一來就有機會產生更多的流量，產生更多反向連結的機會，也許會間接影響網頁排名。

結論

儘管搜尋引擎的演算法會不斷的變更，但是Google等搜尋引擎對於使用者體驗的重視卻從未改變，而長遠來看，要做好SEO，就是要掌握搜尋引擎的喜好，提供使用者良好的網站體驗的同時，使用我們的技術，優化網站，讓搜尋引擎能正確、容易的抓取我們網站的內容，讓網站內容盡可能的顯示曝光在搜尋結果當中，將人流導入後，在使用網站高品質的內容，吸引使用者互動停留，讓Google給予網站更多的權重，最終將能提高排名，形成良性循環。

 

 

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參考資料：

https://www.ithome.com.tw/news/115777

https://qooah.com/2016/05/16/chrome-will-downplay-flash/

圖片來源：Designed by Freepik

本文作者：Sydney

責任編輯：Carol