諮詢熱線:02-2369-8858

實時行銷觀念漫談(一)

實時行銷觀念漫談(一)

最後更新:2015/07/30 作者:bordy talk talk
加入好友
real time marketing,
實時行銷觀念漫談一
 
最近一年由於「大數據」在行銷中的運用,國內外掀起了一陣浪潮-『實時行銷』,到底大數據的時代來臨,讓我們在行銷上面能夠產生什麼樣新的方式??實時行銷就是大數據的應用之一,讓我們來談談這個火熱的議題:
 
 
百度是這麼解釋的:
實時營銷(Real Time Marketing)是指根據特定消費者當前的個性需要,為其提供商品或服務該商品或服務在被消費過程中可自動收集顧客訊息,分析、了解消費者的偏好與習慣,自動調整產品或服務功能,實時地適應消費者變化著的需要。實時營銷是營銷概念系統內涵的發展,他與現代營銷的相同之處在於「以消費者為中心」,以消費者的需要為出發點,以消費者滿足為終點,他們的不同之處在於實時營銷對消費者「需要」概念進行了新的定義:既包括當前需要,又包括未來發展變化的需要。因此,實時營銷中的「消費者需要」是一種「動態需要」概念。

from百度

 

     

首先什麼是「實時行銷」?簡單來說:即時現在當下,就像現在你看我我看你馬上可採取直接立即應對的行銷服務。就像顧客上了店門,我們就猜測到他可能會有的需求,並提供給他所需的服務,只是我們把這件面對面才能做到的事情搬到了網路上!科技不發達以前,所謂的「行銷」幾乎都是實時行銷如到醫院看病醫院中的書局遍佈是養生治病的書而吃的更是營養有機食品在學校園遊會是補習班套書的好時機可以說置入是無所不用其極!
 
當實時行銷遇上網路?!
 
早期的網路行銷中,對於行銷對象總是在摸索、猜測,對顧客了解的資料,不夠精確到能判讀出應對有效溝通的內容。而近年來大數據帶極大變革大量各式行動與物聯感知器導出的資訊遠勝以往相信觀察者比被行銷的對像應該更瞭解他自己為什麼?從各式情境時空及歷史數據輔以其他同類型數據的行為,大多可導出有效引出動機的資訊。
 
目前常見的應用有..
 
*社群:FB、lineTwitter...
 
案例1:彩虹事件
之前美國最高法院於6月26日裁定全美50州同性婚姻皆為合法,成為全球第21個在全國境內承認同性婚姻合法化的國家時,一向非常善用社群的美國總統歐巴馬,在訊息公布之後,立即在他的 Twitter 上表示:「這是人類邁向平等的一大步」;並且在推文中使用 hashtag 標籤 #LoveWins,這則標籤立刻成為全球熱門使用標籤。
 
除此之外,在全球各地都染起了一陣七彩炫風,在台灣的領導政治人物紛紛公開表示贊同彩色的世界,而FaceBook更是有大頭貼彩虹產生器,瞬間全球都染上了七彩。只要是能夠即時、快速反應並滿足人們當下需求的行銷方式,都可以稱為即時行銷。只有針對人們當下的需求、關注的事情做出回應的品牌,才比較有機會,讓人們多看品牌一眼。 
 
案例2:美國超級盃
在2014年美國超級盃大賽中,百大品牌使用Twitter進行實時行銷從8家衝至29家,人民習慣一邊看電視一邊利用社群分享自己的心得,同時也能看到其他朋友分享的動態,此時如果品牌能把握時間做即時行銷,效果將會有意想不到的發展!只是要注意地區不同,適合的社群也不同。

 

 

 

*即時行銷加映場:有趣的應用情景,即時訊息彈出短片中的主角心中所處境遇

 

 
 
這一切都告訴我們真實世界已侵入虛擬數位世界了,下次我們來談談如何應用實時行銷工具,為企業帶來巨量線上訂單!

     

參考資料:動腦雜誌Sina
熱門文章

行銷STP 品牌市場定位:報紙廣告實戰演練

先了解自己,才能步入正軌,成長茁壯,發揚光大。 你了解自己的產品服務嗎? 在艱難的行銷道路上,是否開始迷失方向? 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位則會讓你陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。   今日來分享KPN奇寶廣告優化績效師日常- ....

SEO是什麼?SEO該怎麼做?一篇就懂SEO搜尋引....

我不了解什麼是SEO 什麼是SEO(搜尋引擎優化)? SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文稱作搜尋引擎優化。是一種對搜尋引擎規則的了解,針對網站進行調整,同時打造優良的使用者體驗,提供使用者關心的資訊與內容,進而提升網站排名....

在你的FB粉絲專頁新增Instagram頁籤!

不知道你有沒有注意過,有些粉絲專頁上會有Instagram的應用程式。 如果你也是常使用Instagram分享圖片做行銷的廠商,可以一起看看究竟要如何連結這兩種社群平台喔! 目錄 登入FB 搜尋「Instatab」 新增粉絲專業 請點選「小齒輪圖示」 選擇「編輯設定....

結構化資料與語意標記,讓Google更懂網站的....

結構化資料標記,讓Google更懂網站的心! 2020/05/29 更新:使用影片結構化資料搜尋成效   你有沒有在搜尋資料的時候,在結果頁上看到有些網頁呈現出來的資訊就是比其他人還要豐富?能夠展示公司網站中重要頁面、最近的活動、發文、或是在地商家的評等....

延伸閱讀

行銷STP 品牌市場定位:報紙廣告實戰演練

先了解自己,才能步入正軌,成長茁壯,發揚光大。 你了解自己的產品服務嗎? 在艱難的行銷道路上,是否開始迷失方向? 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位則會讓你陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。   今日來分享KPN奇寶廣告優化績效師日常- ....

SEO是什麼?SEO該怎麼做?一篇就懂SEO搜尋引....

我不了解什麼是SEO 什麼是SEO(搜尋引擎優化)? SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文稱作搜尋引擎優化。是一種對搜尋引擎規則的了解,針對網站進行調整,同時打造優良的使用者體驗,提供使用者關心的資訊與內容,進而提升網站排名....

SEO圖片優化怎麼做? 奇寶幫你重點整理!

圖片真的對SEO沒有幫助嗎?相信這是許多人會有的疑惑。 根據奇寶工程師的經驗,文字在SEO中的影響力仍然大於圖片,但我們也不可忽視圖片搜尋的趨勢。奇寶工程師常遇到客戶考量排版、畫面的美觀,所以在網站中大量使用圖片提供訊息給使用者,卻忘了搜尋引擎爬蟲只看得....

【2019數位行銷攻略】13種行銷新趨勢,全方....

恍惚還在2018年初,想破頭的要做影音內容行銷、開始藉著社群銷售、讓網站更符合行動裝置的需求......怎的一轉眼,居然默默的要邁入2019年了? 毫無準備的情況下就上場打仗,任誰都吃不消,在新年度的前夕,奇寶將為你帶來一系列的2019年網路行銷趨勢重點整理。 做為....

Copyright © KPN SEO 2020. All Rights Reserved / 台北市大安區羅斯福路三段301號8樓 02-23698858 service@kpnweb.com

線上客服