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三大黃金法則擬出成功網站的提案簡報,讓您事半功倍!

三大黃金法則擬出成功網站的提案簡報,讓您事半功倍!

最後更新:2015/08/12 作者:KPN 企劃部
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三大黃金法則擬出成功網站的提案簡報,讓您事半功倍!
三大黃金法則擬出成功網站的提案簡報,讓您事半功倍!
 
我想做為一個專案管理的規劃人員,在網站規劃的過程中常常無從下手。你會發現各個單位的需求非常的多,但是意見繁瑣,導致整合一個網站規劃時,常常是一直不斷地更改:變動規格、增加規格、修改架構、只能一直不斷地跟廠商議價報價、浪費了許多時間,最後做出來的網站,也常常不盡人意。這邊我提供幾個當行銷人員在規劃網站的時候,可以使用的三大黃金法則。
 
      
 
第一步驟:確認網站數據,分析舊網站的內容。
 
1-1. 確認舊網站的熱門到達頁:
這部分就像你在門市買商品,要先看客戶主要到哪些區域的商品,客戶才會快速提袋進而成交。線上的網站也是一樣的,網站的熱門到達頁常常是客戶最常使用的。所以第一個網站改版要先保留的就是重點單元,並放置在客戶的主要動線上。
 
1-2. 確認出客戶的樣貌:
客戶的性別、年齡層,不同的客群所帶動的消費習慣、瀏覽習慣,都會大大影響網站的動線規劃。
 
1-3. 記錄客戶主要的購買商品類別:
平時的紀錄分析熱門商品,會大大提高網站轉換率。
 
1-4. 確認客戶成交的主要單元:
如詢價單、線上客服、直接打電話,或者直接到服務據點介紹等單元做詢價。
 
第二步驟:歸納出重要的網站單元
 
透過上述的分析結果,可以標記出網站的重點單元。以下為我在規劃不同產業的重點網站單元的經驗值。
建材業:目標也經常為門市服務。
餐飲業:重點的頁面為菜單規劃、分店據點、行動化的頁面、Click to call的功能。
顧問服務業:重點的頁面為成功案例、服務項目,詢價表單。
生技業:重點頁面為服務項目、技術能力,合作服務表單。
電子業:重點頁面為產品服務區,技術能力、下載專區,詢價表單。
 
第三步驟:動線規劃單元
 
1. 架構擬定方式:運用便利貼,快速勾勒出單元架構,並可做調動調整。
2. 確認出首頁單元要素:
3. 行動化網站規劃:露出重點單元,快速詢價單元的規劃。
4. 最後產生細部內容單元。
5. 最後可估算出網站預算。
 
 
當你提供出完整網站數字分析,此時就可以大膽地去做專案提案。
 
      
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