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9/14起,Gmail廣告功能全面開放使用

9/14起,Gmail廣告功能全面開放使用

最後更新:2015/09/09 作者:績效規劃部
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google Native Gmail
電子郵件已成為人們生活中不可或缺的一部分。除了可以用來與親友和同事保持聯繫,還方便掌握心儀品牌的最新消息,像是週末大特賣、旅遊優惠行程或新上市的產品等資訊。今年Google致力於協助廣告客戶擴大電子郵件行銷策略的規模,並嘗試以各種方式放送 Gmail 原生廣告[1],為使用者提供更多貼近需求的優惠。所有廣告客戶都可以直接在 AdWords 中使用 Gmail 原生廣告。
 
 
豐富的互動式廣告格式
Google在開發 Gmail 廣告期間測試了各種廣告格式,以找出哪一種對使用者最具吸引力。為了改善使用者體驗,決定從 Gmail 中移除標準文字廣告,改為顯示重質不重量、且更能融入收件匣體驗的原生廣告。
 
從9月15日起,廣告客戶只需要先建立多媒體廣告聯播網廣告活動,然後在廣告圖庫中建立一種 Gmail 廣告格式,就可以直接在 AdWords 中管理 Gmail 原生廣告。這類廣告主要包含兩部分:
 
  • 收合廣告:外觀和風格與使用者一開始看到的 Gmail 收件匣一致。使用者只要按一下這類廣告,就可以展開廣告並查看詳情。

 

  • 可展開式廣告單元使用者點擊收合廣告之後,隨即展開並佔滿整個頁面的原生廣告。這種廣告可呈現類似於到達網頁的豐富訊息和視覺效果。使用者點擊並展開廣告後,對內容的所有後續點擊都不需要您付費,包括為了將廣告儲存至收件匣或轉寄給其他人而進行的點擊(代表只需要收取第一次點擊的費用)。

 

 

Google提供了幾個可自訂的 Gmail 廣告範本,方便廣告客戶在可展開式廣告單元中放送單張圖片並主打宣傳訊息 (內含圖片、說明和號召性按鈕),或是一次展示多項商品。可展開式廣告單元採用自訂 HTML 格式,可讓您充分靈活設定素材資源,甚至還能加入影片、表單、電話號碼、多個連結和號召性文字,營造更豐富的廣告體驗。
範例如下:
 
 
 
使用進階多媒體廣告指定方式觸及目標對象
您可以充分利用大部分早已熟悉的多媒體廣告指定選項,像是指定關鍵字興趣相似的目標對象客層主題。舉例來說,如果您想要放送運動服飾廣告,就可以選用「健身」和「運動用品」等相關主題,或是接觸「健康塑身迷」或「跑步愛好者」等興趣相似的目標對象。
 
 
許多知名品牌已開始使用 Gmail 廣告,接觸正在尋找誘人優惠的使用者。萬豪國際集團 (Marriott International) 就是其中一例:
 
「為了提高萬麗連鎖酒店 (Renaissance Hotels) 的知名度,我們與媒體代理商 Beeby Clark+Meyler 合作,並藉由放送 Gmail 廣告獲得十分出色的成效。Gmail 廣告提供面積更大的廣告單元,可讓我們加入影片和圖像來突顯萬麗酒店的優質服務,以及我們為了協助貴賓在當地探索新事物所做的努力。此外,我們也與廣告代理商 Anomaly 合作,在廣告中加入有助於提高使用者主動參與度的互動式多媒體內容。結果是,使用者在 RenHotels.com 網站上的停留時間增長了 25%,單次造訪的網頁瀏覽量也增加了 18%。此外,這類廣告單元帶來的觸及率持續攀升,讓更多人認識到萬麗酒店品牌。從那時起,萬豪國際品牌在全球各地的其他酒店都開始採用 Gmail 廣告。不久之後,我們旗下的 Autograph Collection Hotels 也會跟進,我們非常期待!」
                                                                                                   - 數位行銷部門資深總監 Amy Sherman
 
 
 
允許使用者控管他們看到的廣告
 隨著 Gmail 廣告不斷發展演變,Google也陸續為使用者推出各種新功能,以協助可主動控管所看到的廣告類型。和其他 Google 廣告一樣也可以管理廣告設定,排除特定廣告客戶不請自來的廣告,甚至還能完全停用按照興趣顯示的廣告。
 
 
資料來源:  Adwords Community
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