問你想要的：如何用Google動態搜尋廣告提升廣告效能

同樣是尋找附近的酒店，有人可能會在Google上搜尋：「在我家附近的酒店」，有人可能會搜尋：「在臺北附近的酒店」。人們會有上百種不同的搜尋方式來尋找相同的東西，您可能覺得捕捉消費者需求的每一個瞬間是不可能完成的任務。每天在Google上有無數個搜尋請求，其中15%是全新的搜尋內容，再加上商家網站上商品庫存的變化和其他內容的更新，讓用戶很難找到他們想要的搜尋結果。為解決這個問題，我們在3年前推出了動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，簡稱DSA）。

Google在七月宣佈全新動態搜尋廣告，功能更強大，覆蓋更全面，可以受益全世界的廣告用戶。

什麼是動態搜尋廣告？

無需管理關鍵字，動態搜尋廣告幫您在用戶最需要您產品的時候向他們提供合適的產品信息。動態搜尋廣告利用Google搜尋原理，然後決定在哪些搜尋產生時顯示您的廣告。如果一個用戶搜尋的內容和您網站的內容高度相關，Google就會自動生成一個廣告進行競價並展示。您廣告的標題和到達網頁是根據您的網頁上提供的信息以及人們搜尋的內容生成的。這些廣告可以很好地配合您其他的廣告活動，提高廣告成效，彌補已有關鍵字忽略的搜尋。

根據您的網頁內容展示廣告

現在動態搜尋廣告向您提供一個更強大的方法幫您找到潛在客戶。除了抓取您網站上的信息，動態搜尋廣告可以整理您的網站內容並且進行分類，並且針對這些不同類型的內容建議不同的廣告。每個建議的廣告只會在有與您的網站產品高度相關的搜尋產生時才會觸發，每一個種類還可以細分更多子種類（sub category）。

動態廣告建議的類別

如圖中的案例，您可以將廣告定位到系統建議的「dress（裙子）」類別，為你的「shortdress（短裙）」或者「wrap dress（圍裹連衣裙）」做廣告。您可以選擇某些建議類別，也可以選擇全部。

廣告預覽和建議

選擇建議類別後，您就可以更清楚地瞭解您的廣告如何展示。針對每一個建議類別，我們會告訴您其定位的搜尋查詢，顯示的廣告內容和到達網頁是哪個。為了讓您更好地開始廣告，每個類別都會給出一個建議出價，這個出價是按照針對相似搜尋查詢您已有的關鍵字出價。許多客戶在動態搜尋廣告功能變強大後都體驗到了成功的滋味。

操作更簡單，覆蓋面更廣

動態搜尋廣告可以幫助新手在10分鐘之內建立人生中第一個廣告活動。一個優化的工作流程會引導您製作廣告活動的全過程，同時也能保證這個廣告活動和您的定位具有高度相關性。

此動態搜尋功能很適用於廣告活動經常變化的產業類型，行銷人員可透過這方式輕鬆管理您的帳戶。

參考來源