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2016三大關鍵字廣告趨勢與策略

2016三大關鍵字廣告趨勢與策略

最後更新:2016/01/07 作者:KPN績效規劃部
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2016三大關鍵字廣告趨勢與策略

行銷方式總是長江後浪推前浪,層出不窮。關鍵字廣告的變遷更是日新月異。Adwords在過去的一年中陸陸續續推出許多新功能,例如:Gmail廣告。但立足過去之餘,也別忘了放眼未來,今天我們就要來告訴大家2016年三大不可錯過的關鍵字廣告趨勢,讓你制定成功制勝的廣告策略!

 
 
1. 透過廣告額外資訊傳達多元產品資訊
過去的關鍵字廣告,因為有字數的限制,行銷人員只能絞盡腦汁在廣告標題跟廣告內文塞進有限的資訊,接下來就是客戶的事了。但自從多了廣告額外連結之後,廣告的多樣性從此被大大提升,一則廣告也因此被賦予了無限的可能。廣告額外連結資訊的出現意味著:我們有更大的版面,針對不同的訴求設定連結,一網打盡各種目標族群。
 
但是值得注意的是,廣告額外連結資訊並不必然隨著每一次的廣告露出而出現,畢竟沒有天天在過年。唯有在Adwords判定這則額外連結對於改善廣告成效有幫助,而且廣告評級夠高的情況下才有機會被呈現。(延伸閱讀:Google AdWords帳戶優化的10個小技巧(上)Google AdWords帳戶優化的10個小技巧(下)
 
2. 影片廣告的加倍活用
影片廣告並不是稀奇的新東西,但是從2015起,他將成為行銷廣告新寵兒!我們發現低開銷的廣告在Youtube露出的機會大幅增加,而且影片廣告也越來越常出現在搜尋結果中。
從此可以洞察到,雖然我們過往常常把重點放在搜尋聯播網上,但其實影片廣告日後將應該被擺在第一順位。而且從2015年中開始,TrueView影片廣告活動已經被整合進Adwords中,趁早掌握才能針對水漲船高的影片行銷趨勢做好行銷準備!
 
3. 運用搜尋廣告的再行銷清單,廣告效益事半功倍
先別說搜尋聯播網了,你聽過RLSA嗎?搜尋廣告再行銷名單(Remarketing Lists for Search Ads)其實從2013年就已經推出了,但是實際活用並從此獲益的廠商寥寥無幾。
搜尋廣告再行銷清單可以讓我們輕鬆獲的曾經在Google上搜尋過與你的產品或服務相似的客戶清單。藉由掌握這些資訊,我們就可以更靈活地去調配廣告預算或是調整廣告目標對象或是關鍵字詞。比如說,我們可能觀察到某些再訪的客戶帶來的轉換成本太高,就可以考慮降低針對這類客戶的預算。
 
除了這三大趨勢以外,在活絡的網路世界與新功能的相互撞擊之下,必然還會有更多新的火花產生。在掌握現有資訊之餘,也別忘了用好奇的心去挖掘與嘗試新的工具並加以實踐運用!畢竟,只有自己最了解自己的產業,唯有自己去多方嘗試摸索,才能知道成果是否豐碩。
 
 
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