全面了解Google AdWords中的Gmail廣告優勢與投放策略

之前有跟大家分享過Google AdWords已經全面開放Gmail廣告，今天會帶大家來了解Gmail廣告的好處、成效、投放須知及廣告格式。

為什麽要使用 Gmail廣告？

除了龐大的用戶數量帶來的優勢，Gmail廣告可以幫助廣告主製作有創意的、充滿互動性的廣告，有針對性的定位 Gmail用戶。另外，廣告主還可以在銷售的不同階段使用 Gmail廣告實現以下目標：

1）建立品牌知名度

2）影響用戶消費決定

3）推動銷售

4）增進用戶忠誠度和用戶黏度 (retention)

Gmail廣告可以進行定位嗎？

1. 覆蓋特定受眾特征的客群：您可以通過以下五個方面定位您的目標客群

1）年齡/性別

2）地理區域/語言

3）裝置

4）主題/興趣 (affinity audiences)

5）關鍵字/網址：

使用網址定位的方法可以用來定位訂閱/接收某家公司郵件的用戶，廣告主可將定位的網址加入廣告關鍵詞中，比如在關鍵字中添加example.com。
請註意，與受眾特徵相關的定位方法是根據Gmail用戶公開的 (使用Gmail註冊某個網站) 或系統推斷的資料進行定位的。其他的定位方式是根據用戶最近接收的非垃圾郵件內容進行判斷的。

2. 你可以為Gmail廣告新增一個廣告活動或者加入現有的多媒體廣告活動中。

建議將Gmail廣告新增一個廣告活動，已便控制預算及評估單一廣告成效

3. 可在廣告群組中，為您的Gmail廣告加入mail.google.com變為指定刊登位置

這樣您的廣告就會出現在Gmail用戶的信箱了。對於 Gmail廣告，請在刊登位置條件選項中，選擇「定位和出價 (Target and bid)」選項。

4. Gmail廣告擁有最佳展示頻率。

透過展示頻率上限 (frequency cap) 設定廣告向使用者顯示的次數上限 (每個用戶每周最多展示4 次) 。

Gmail廣告有哪些形式呢？

1. Gmail廣告可以顯示在不同裝置的收件箱標簽中的促銷類郵件裏(Promotions inbox tab)

如果 Gmail用戶在電腦端打開，他們可以看到2則廣告；如果在手機端打開，他們只會看到1則廣告。