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Gmail廣告幫你抓住9億商機

Gmail廣告幫你抓住9億商機

最後更新:2015/10/08 作者:績效規劃部
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Gmail廣告幫你抓住9億商機

之前有跟大家分享過Google AdWords已經全面開放Gmail廣告,今天會帶大家來了解Gmail廣告的好處、成效、投放須知及廣告格式。

 
為什麽要使用 Gmail廣告?
除了龐大的用戶數量帶來的優勢,Gmail廣告可以幫助廣告主製作有創意的、充滿互動性的廣告,有針對性的定位 Gmail用戶。另外,廣告主還可以在銷售的不同階段使用 Gmail廣告實現以下目標:
 
1)建立品牌知名度
2)影響用戶消費決定
3)推動銷售
4)增進用戶忠誠度和用戶黏度 (retention)
 
 
Gmail廣告可以進行定位嗎?
 
 
 
 1. 覆蓋特定受眾特征的客群:您可以通過以下五個方面定位您的目標客群
1)年齡/性別
2)地理區域/語言
3)裝置
4)主題/興趣 (affinity audiences)
5)關鍵字/網址:
 
使用網址定位的方法可以用來定位訂閱/接收某家公司郵件的用戶,主可將定位的網址加入關鍵詞中,比如在關鍵字中添加example.com。
請註意,與受眾特徵相關的定位方法是根據Gmail用戶公開的 (使用Gmail註冊某個網站) 或系統推斷的資料進行定位的。其他的定位方式是根據用戶最近接收的非垃圾郵件內容進行判斷的。
 
2. 你可以為Gmail廣告新增一個廣告活動或者加入現有的多媒體廣告活動中。
建議將Gmail廣告新增一個廣告活動,已便控制預算及評估單一廣告成效
 
3. 可在廣告群組中,為您的Gmail廣告加入mail.google.com變為指定刊登位置
這樣您的廣告就會出現在Gmail用戶的信箱了。對於 Gmail廣告,請在刊登位置條件選項中,選擇「定位和出價 (Target and bid)」選項。
 

4. Gmail廣告擁有最佳展示頻率。

透過展示頻率上限 (frequency cap) 設定廣告向使用者顯示的次數上限 (每個用戶每周最多展示4 次) 。

 

Gmail廣告有哪些形式呢?

1. Gmail廣告可以顯示在不同裝置的收件箱標簽中的促銷類郵件裏(Promotions inbox tab)

如果 Gmail用戶在電腦端打開,他們可以看到2則廣告;如果在手機端打開,他們只會看到1則廣告。

 

2. Gmail用戶點擊廣告後,就像打開一封郵件一樣,會看到成完整的廣告頁面

目前,廣告主只需要為這次點擊付費。

3. Gmail廣告主可以在廣告圖庫中建立 Gmail廣告

但一個廣告群組必須要有一個 Gmail廣告和mail.google.com展示位置才可以在 Gmail中顯示廣告

 

4. 自定義廣告形式

你可以通過以下的廣告範本制作 Gmail廣告,包括自定義HTML上傳選項,圖片範本,單一宣傳範本 (single promotion),多樣產品範本 (multi-product)。 也可以在自訂HTML上傳選項中添加網站連結、電話連結,還可以嵌入表格或者影片。

 

 

資料來源: adwords-community 

 

 

 

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