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Google AdWords帳戶優化的10個小技巧(下)

Google AdWords帳戶優化的10個小技巧(下)

最後更新:2018/08/13 作者:KPN 企劃部
Google AdWords帳戶優化的10個小技巧(下)

上篇我們提到了在操作帳戶時需要注意的5個小技巧,今天要分享另外5個,希望透過這些方法,可以幫助行銷人員在操作時,更能得心應手,快速提高你的廣告成效!

 

今天要分享的5個小技巧是哪些呢?

 

6. 添加廣告額外資訊

  1. 網站資訊額外連結:除了主要的目標頁之外,還可以設定其他希望使用者到達的頁面,比方說促銷優惠價、展示中心的位置。

 

  1. 地點額外資訊:若今天是展示中心、診所、店面都非常適合使用地點額外資訊,使用者可以立刻得知公司的地理位置,透過點擊後可直接開啟地圖幫你規劃路線。

 

  1. 來電額外資訊:大多使用者都會先透過電話詢價,透過這項設定使用者就不需要點進網站中找尋電話了,方便他直接打電話給你。

 

  1. 摘要額外資訊:除了本身的文案外,也能放置其他吸引人的訴求,不僅擴大版面,也能讓沒被主文案吸引的使用者,也可能被摘要額外資訊留住。

但須注意的是,這個部分是不能夠點選的。

 

以上這些設定的好處,都可以幫助你的廣告在眾多廣告中佔有較大的版面位置,讓使用者可以更準確的找到他想要的。若有打電話或前往店面的需求時,也可以立刻得知。更重要的是若你的點閱率越高會進而增加你的品質分數,幫你降低cpc。

 

 

7. 多媒體廣告和搜尋廣告分開

搜尋廣告會展示在搜尋聯播網的搜尋結果中,多媒體廣告會展示在與廣告中商品或服務相關的多媒體廣告聯播網中。因為這兩個的呈現方法、播放原則、競價也不一樣,所以最好將兩種廣告活動分開並設定獨立的預算。

 

若想強調曝光則多媒體聯播網的預算可配比多一些,若想針對精準客戶則搜尋聯播網的預算可配比多一些。

 

 

8. 使用再行銷功能

再行銷(Remarketing),目的是提高網站轉換率,對造訪過網站卻沒有做進一步互動的訪客,吸引他們再次回訪網站。

人生不能沒有再行銷!若今天你使用多媒體聯播網,切記一定要使用在行銷功能,再行銷在多媒體中是轉換率最好的一個廣告活動。如果你還沒開始使用再行銷功能,可能已經錯過了很多好商機。

 

在GA中可以設定再行銷的名單,選取你想要的族群,對他們投放廣告,增加網站的轉換。

透過再行銷,你可以向那些已經來到你網站但是沒有進行購買的使用者再次銷售。讓他們在瀏覽其他網站時可以再次看到你的廣告,讓使用者對你的產品服務再次加深印象!。這樣,可以提高你的廣告轉換率。

 

 

9. 製作適合行動端裝置的廣告

使用者的習慣已經跟過去不同了,現在透過手機來搜尋資料是十分方便的。所以當今天我們在購買廣告時,一定要注意到行動用戶在網頁上的使用者經驗,可替行動用戶量身打造適合再行動端展示的廣告頁面。提高轉換率,改善廣告效果。

 

 

10. 設定自動規則

自動化規則可以根據你想要的功能做設定。比如可以每次點擊競價設定自動出價,讓廣告出現在網頁最上方。

在adwards中,根據你要下的關鍵字去設定自動化規則,建立規則時,將規則類型改為:更改關鍵字出價,並設定將出價提高為第一頁單次點擊出價,設定完成後,系統便會自動幫你調整出價,幫你爭取好的排名。

 

圖片來源:Designed by Freepik

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