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Google Adwords 廣告文案新功能-IF函數應用,自動制定文案

Google Adwords 廣告文案新功能-IF函數應用,自動制定文案

最後更新:2017/02/22 作者:Dora
Google Adwords 廣告文案新功能-IF函數應用,自動制定文案

Google Adwords 今年度新增 IF函數功能,方便廣告客戶以自定義的程序制定廣告文案,藉由這個新功能,讓你可以在符合個別條件的情況下,在文字廣告中插入特定訊息,使廣告能夠切合每次搜尋的內容,與潛在客戶更相關。
IF函數是指放入波浪型括號內的參數,當搜尋觸發廣告符合條件時時,參數會被指定的文字取代,廣告主可以根據用戶是否使用行動裝置/或是受眾群體列表中的成員,來製作不同的文字廣告。

IF函數的寫法為:
1. 以“  {= IF  ” 開頭
2. 添加一個“(”IF後
3. 按照“device = mobile”或“audience IN”的定位
如果你使用受眾群體定位,可以想要定位的列表放在括號中。

*如果要定位多個受眾群體列表,請使用逗號分隔。
4. 在定位後面添加逗號。
5. 添加要在滿足定位條件時插入的文本。
6. 條件結束加上  ”)”
7. 加上冒號“:”
8. 在冒號後,添加將在未滿足函數條件時使用的文字。
9. 大括號“}”結尾

 

放在一起看起來會像這樣:
{= IF(device = mobile or audience IN(audiencelist1,audiencelist2),Custom Text):Default Text}

 


實際應用情況如下-

【應用一】
下方文案想針對使用行動裝置的顯示行動訂單免運費服務,廣告文案可以這樣設定:
標題 1:各款跑鞋
標題 2:1 天送達
描述:精選全球最佳跑鞋!免費退貨。{=IF(device=mobile,流動訂單可享免費送貨服務!):訂購滿港幣750元即享免費送貨服務。}

利用Google Adwords函數製作廣告文案


【應用二】
向放棄購物車的人提供更吸引人的訴求或折扣,誘使他們完成交易。
標題 1:各款跑鞋
標題 2:1 天送達
描述:精選全球最佳跑鞋!免費退貨。{=IF(audience IN(Cart Abandoners), 訂購即享 85 折!):訂購即享 9 折!}
利用Google Adwords函數製作廣告文案



IF函數可以在展開式文字廣告中的任何位置任意使用,但不能加在最終到達網址中,而且IF函數只能在搜尋廣告聯播網上投放顯示廣告。

使用這項IF的新功能,廣告客戶不需要依據不同裝置或族群製作多款文案,可以用一個文案滿足多種裝置!

實為一個方便的好功能,快來使用看看吧~


參考文章:
1. Adwords說明-關於「IF」函式
2. AdWords IF functions roll out for ad customization as Standard Text Ads sunset

圖片來源:unsplash


本文作者:Dora
責任編輯:Doris

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