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一堆數據讓你疑惑嗎? 3個步驟讓你掌握Google AdWords

一堆數據讓你疑惑嗎? 3個步驟讓你掌握Google AdWords

最後更新:2015/08/19 作者:Alice
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一堆數據讓你疑惑嗎? 3個步驟讓你掌握Google AdWords
如果今天公司有利用關鍵字廣告來增加產品服務的曝光,你一定會碰到一個問題,報表密密麻麻上面的數據一大堆,這個數據背後所代表的含意又是什麼?而怎樣的數據表現才算是好呢?  看懂了以後又該如何進行調整呢?
今天透過這篇文章,簡單地告訴大家掌握那些數據指標,你的廣告就成功了一半!  趕快來一起學習吧!
 
主要分成以下三個大方向:
1.建立廣告:首先帳戶規劃的架構如下
在廣告活動層級我們可以設定日預算,若有促銷活動也可將此預算獨立出來。
在廣告群組層級我們可以設定出價,而且每一個廣告群組會對應不同廣告文案,以Google AdWords的系統來說,會針對表現較好的廣告群組及廣告文案做較多的曝光,為您爭取最好的廣告成效。
 
 
2.調整廣告:您可以透過以下幾點去確認您的廣告是否操作正確
  • 關鍵字廣告: 將關鍵字全部放在同一個群組或是一個群組中有許多相關性不高的字詞?
  • 多媒體聯播網: 設定多種類型的主題? 沒有依照使用者的喜好去設定? 將一般產品及促銷活動的BANNER都放在一個群組裡?
  • 再行銷: 只將再行銷碼放置廣告連結頁面,其他都沒關係?
 
那你可以怎麼調整呢?
  • 關鍵字廣告: 將同產品服務的關鍵字放在同一個群組裡,以利提高品質分數有效降低CPC
  • 多媒體聯播網: 將一般產品及促銷活動BANNER各別導入相對應的主題網站或者是各別導入使用者喜歡的網站,這兩種方法都可一起使用
  • 再行銷: 將再行銷碼放置網站中的每一頁,可提高再行銷的名單數,只要客戶到過網站都可以一起追蹤,並不是一定要點過廣告才會被追蹤到,所以再行銷很重要,記得埋入!
 
 
3.報表分析:
  • 報表數據到底要看哪些?   通常你會收到的報表如下:
  • 曝光: 只要廣告顯示在搜尋結果網頁或其他 Google 多媒體廣告聯播網網站上,就算是一次曝光。 
    重要性:曝光次數不但能讓您瞭解使用者看見您廣告的頻率,還能用來計算點閱率,在判斷廣告成效時十分實用。
    點擊: 使用者點擊您的廣告時,這個欄位就會記錄一次點擊。
    重要性:點擊次數可以協助您瞭解廣告成效。廣告關聯性越高、目標越明確,越有可能獲得點擊。
    點閱率: 點閱率是用來評估廣告顯示後獲得使用者點擊的頻率,可協助您瞭解廣告成效。
    定義:點閱率=廣告獲得的點擊次數/廣告曝光次數後得出的比率。
    範例:如果您獲得了 6 次點擊和 1,000 次曝光,點閱率就是 0.6%。
    平均單次點擊出價: 是指您為每筆廣告點擊支付的平均金額。
    簡介:用所有點擊的總費用除以所獲得的總點擊次數,即可算出這個金額。
    易搞錯的類似詞彙:平均單次點擊出價和最高單次點擊出價不同,後者是指您願意為一次廣告點擊支付的最高金額。我們向你收取的費用絕不會超過您所設的最高單次點擊出價。
    範例:假設您的廣告獲得 2 次點擊,費用分別是新臺幣 6 元和 12 元,這時的平均單次點擊出價就是 9 元。
    費用: 是指這段時間內您的單次點擊出價支出和千次曝光出價支出的總和。 
    如何掌控費用:為進一步掌控費用,建議您在廣告活動層級設定可接受的平均每日預算,然後在關鍵字和廣告群組層級設定出價。 
    平均排名: 會指出您的廣告與其他廣告相較之下的排名。 
     
     基本上來說,以上這些數據越高代表你的廣告表現的越好,除了平均單次點擊出價外。
 
 
 
 
  • 我的廣告何時下線?

          在報表裡頭,透過以下4個方法去找出廣告曝光時間大約在中午12點到晚上9點中曝光

透過以上這幾種方式及報表的數據說明,大家可以先檢視自己帳戶是否有需要調整的地方。由於Google AdWords是競價機制,會隨時市場淡旺季而改變,所以廣告還是需要不時的調整,並透過數據分析來追求最好的成效。
 
若使用者透過了廣告向您詢價,記得將使用者詢問的產品項目做紀錄,並去追蹤哪些比較容易成交,將這些實際上的詢問與帳戶中的數據做結合,才能達到您當初下廣告時所希望能開發到新客戶群。
 
但廣告不是仙丹妙藥,請讓廣告數據累積一週再來做帳戶調整,若您產品的購買週期為三個月,廣告曝光走期建議三個月起跳,請不要輕易放棄!
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