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團結力量大-聯網廣告持續發效

團結力量大-聯網廣告持續發效

最後更新:2014/12/10 作者:KPN 企劃部
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團結力量大-聯網廣告持續發效
整合各網站   訊息露出無死角
 
    關於「網路的力量無遠弗屆」這句話,目前已經成為業者無法否認的事實了,而網路廣告的操作也成為業者買廣告時該考慮的事情中相當重要的一環,到底網路廣告該怎麼買呢?若把錢全部雜在大型入口網站上,有高流量、高曝光率當然是很不錯,但是大型入口網站的廣告價位極高,照曝光率或點擊量率購買的廣告,搞不好一個星期就下線,雖然也是保證達到一定的曝光率跟點擊率,但是不少業者總還是覺得有點空虛;再說,花錢全買在同一家入口網站的廣告,雖然是綜合性的網站,但總是有人習慣上yahoo,有些人習慣上MSN,想同時觸及到兩個入口網站的消費者怎麼辦?除了花更多的錢購買廣告,還有沒有其他方法?
 
    當然,只要有需求就有聰明的生意人會出來解決,基於以上業者的困擾,於是有了聯網廣告的出現,顧名思義就是將網站聯合起來播廣告,希望達成業主與網站雙贏的局面。透過這樣的平台,不但對於業者來說,可以有更多網站露出自家廣告,達成分眾行銷,入口網站也可以減少建置與維護主機成本,並全力發展核心業務。
 
根據廣告特性下手  發揮聯網廣告力量
 
    最近常常瀏覽好友的部落格時,發現好友部落格裡的小動畫廣告(如上圖),此類廣告已經滲入各大部落格網站中,越來越多人使用,其實,這都是同一個平台所發出的廣告,他們整合各廣告主的廣告,吸引部落客放置在自己的部落格中,廣告便會產生曝光率。當然,一個部落格的流量不大,所發揮的廣告遞送力量也相對較小,但如果集結了10萬個部落格,裡面還包括各個不同的部落格網站,那麼廣告就有機會接觸到數百萬人,製造出可觀的曝光機會。另外,依照各網站不同的特性,也出現了許多不一樣的聯網,像是部落格聯網、搜尋聯網、內容聯網等, 針對不同的需求組織起來。
   
    因此,搞清楚自己要廣告的類型,是首要課題。如果想做口碑行銷,部落格聯網就可以找到部落客發文,業者還可以自己定下遊戲規則,要求部落客一定要在文章中露出某些字眼或貼圖,就可以傳達出訊息,另外,如果想購買關鍵字,也同樣可以在多個入口網站一起露出,目前,許多大型網站都已經加入了聯網的行列,如:google、yahoo!奇摩等。
 
點擊付費  效果更勝傳統廣告
 
    其實不論購買哪一種廣告,業者最擔心的就是花了錢,瀏覽到廣告的對象卻不是目標族群,等於是白花錢了,本來滿心期待的結果也撲了個空,而聯網廣告目的就是帶領業者走向更及時與精準的廣告露出,為了讓業者認為自己的預算花在刀口上,許多專門做聯網廣告的公司,已走向「網友點擊才收費」的標準,其餘曝光一率免費,在這樣的前提下,業者已不用擔心花了大錢買網路廣告,曝光率到達一定數量,廣告就下線,而不知道有多少目標對象接收到廣告訊息,這樣的計費方式,可以確保點入廣告的網友皆是對廣告內容有興趣的網友。
 
    目前,點擊付費廣告, 是一個又快又簡易的方法去提升網站瀏覽量,點擊付費廣告所需成本並不高昂,你可以自己建立廣告及選擇關鍵字。在傳統的廣告媒體,廣告費用跟你所展示的時間和空間成比例,越大越貴,但點擊付費廣告的費用和展示次數並無關連,而是跟點擊次數成比例,沒有被點擊就不收錢,這樣業者所花費的一分一毫也用於吸引消費者瀏覽網站上。除了在搜尋結果或入口網站上的彈跳視窗顯示外,點擊付費廣告也會顯示在相關的內容聯網上。而所謂的內容聯網,就是一些有豐富內容的網站,搜尋器會對這些網站進行分析檢索,再將相關的廣告顯示。
    
隨時吸收新資訊   做好行銷策略  
 
    就像購買任何一種廣告一樣,先擬定行銷策略是購買廣告前所需思考的重要環節,因為對於消費者來說,一旦只要發現是廣告的行銷手法,對訊息內容的興趣必定大打折扣,使廣告效益降低。
 
    目前消費者使用網路大多只會注意自己想看的訊息,大部份的網路廣告都很容易被忽略,因此部落格聯網已推出了邀請部落客撰寫文章的方式,業者只要提供主題及必要內容,即可吸引部落客撰寫文章,達到廣告訊息的露出,讓消費者在瀏覽朋友部落格時不知不覺得到廣告訊息。
 
    但就像關鍵字廣告一樣,大量的業者使用相似手法露出訊息的結果,就是造成消費者很快的意識到此種廣告手法,而大量吸引部落客加入聯網會員,也使得大部份有使用部落格的消費者熟悉此種網路宣傳手法,因此對其他部落客的發文內容興趣減低,廣告效果當然也會隨之降低。
 
    另外,掌握目標族群的瀏覽習慣也是購買聯網廣告時行銷策略中不可忽略的一環,每個年齡層以及不同的行業,都有自己習慣瀏覽的網站,如:大學生較常瀏覽的網站為yahoo!、各大部落格等;上班族較常瀏覽的網站可能為google、新聞網站,因此,鎖定目標族群較常瀏覽的網站,再依照目標族群的瀏覽習慣思考要購買怎樣的聯網廣告,才不會又將預算浪費在無用的廣告上。
 
    總結來說,在這個講求快速,且求新求變的網路時代,可以看到的是廣告的宣傳手法有相當高的汰換率,因此,如果業者不能持續吸收新資訊,運用資源擬定行銷策略,將廣告推陳出新,所花費的宣傳費用都將只是自己用來「買安心」用的工具。
 

圖片來源:Designed by Freepik

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