Google的競爭者：Amazon、Apple、Facebook和通訊軟體的挑戰

大多數人對於Google既定的印象就是「網路世界的霸主」，而Google的廣告，也是目前網路行銷中一種非常必備的工具。雖然數據上面的確証實Google在美國地區的搜尋比率佔有63.8%，相較於競爭對手BING只有33.5%，但是這項數據僅止於美國地區，在其他國家還是會有當地更熱門的搜尋引擎，例如中國的百度、俄羅斯的Yandex、韓國的Naver.....等等，Google在這些區域也無法斬露頭角。

除了各地的搜尋引擎外，Google在不同的領域其實還有一些強大的競爭者：

Amazon vs. Google

在品牌商品搜尋的這部分，Google的首席執行長曾說過：「其實我們的最大敵人是亞馬遜」。對於許多品牌商、書商來說，亞馬遜可能就佔了整體網路銷售營業額的50%以上。且歐美地區的消費者若想尋找一樣商品，也常直接到亞馬遜搜尋。因此Google雖然擁有龐大的網站索引資料，但真正消費者進行商品搜尋、完成交易的部分，還是會在亞馬遜上完成。

Apple vs. Google

說到作業系統的覆蓋率，你可能會覺得iOS跟Android相比簡直是小巫見大巫，但不得不說，也是因為雙方不斷的革新，才能互相刺激提供使用者更好的作業系統。不過最近Google應該對於這個勁敵感到很頭痛，蘋果最新推出iOS9，內建阻擋廣告的功能，對於Google的廣告營收來說會是個非常大傷害。

Facebook vs. Google

在「行動廣告」的部分，Facebook與Google佔據了50％以上的市場份額。且由下圖可以看出，在美國地區，APP下載量大戰也是FB和Google難分難捨。對於內容經營的部分，在FB推出了instant article，將內容發布者的文章集成到自己的平台後，也相對的減少了使用者連結到這些網站並看到Google聯播廣告的機會，因此Google也積極的與更多內容出版業者合作，希望留住這些行動用戶的閱讀時間。