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跨國網站規劃、SEO必check 7要素

跨國網站規劃、SEO必check 7要素

最後更新:2022/03/11 作者:KPN搜尋行銷部
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7點跨國網站SEO必check要素

如果你的公司正在擴大版圖想跨往世界,那你勢必要經營跨國網站,台北移動學苑《跨境行銷之戰》課程中,KPN奇寶工程師有提到跨國網站的規劃。首先該考量的,是網站的架構,接著是跨國SEO的操作,要如何開始著手?讓我們看看工程師怎麼說...

 

多語系和多地區有什麼差別?

多語系-網站上有不同語言的內容,提供給不同語言的使用者。

多地區-針對不同國家地區的使用者,提供不同語系、用語的內容。

 

通常多語系國家在跨國經營上就已經很夠用了,不過如果想要更細緻到用語精準化,就可以配合著多地區一起。

就像是台灣、香港其實都使用正體字(繁體字),但用法和說法也都不一樣,當然多少都能互相讀懂,不過要更貼近使用者的話,也許可以考慮用語系+地區去區隔使用者。

 

針對多語系(或多地區)跨國網站的經營,KPN奇寶工程師建議在開始架設前,先要考量以下重點:

  • 各國主流搜尋引擎的差別(如:日本、中國,Google 並非主流搜尋引擎)

  • 重複內容(多語系網站 SEO 最大的風險之一)

  • 是否需要國際的主機?

 

那要用子網域還是子目錄呈現?

建議如果只是單純一點的多語系網站,可以選擇用子目錄的方式維護;而若是選擇以地區區分使用者的多地區網站,則會建議以子網域的方式架設。

以下提供 Google 官方文件(管理多地區和多語言版本的網站)中的網址設定比較:

網址結構

範例網址

好處

壞處

國家/地區專屬網域

example.de

伺服器位置沒有關聯
可輕鬆分隔網站

昂貴 (可用功能可能受限)
需要更多基礎架構限制 

有 gTLD 的子網域
(Generic top-level domain)

de.example.com

設定容易
可以使用 Search Console 的地理定位功能
允許不同的伺服器位置
可輕鬆分隔網站

使用者可能無法單從網址辨識地理定位 (「de」代表語言或是國家/地區?)

有 gTLD 的子目錄

example.com/de/

設定容易
可以使用 Search Console 的地理定位功能
維護成本低 (同一部主機)

使用者可能無法單從網址辨識地理定位
單一伺服器位置
不容易分隔網站

網址參數

site.com?loc=de

不建議使用

難以根據網址來區隔
使用者可能無法單從網址辨識地理定位
無法在 Search Console 中進行地理定位

 

架構完成後,7個SEO要素確認

1. 語言與國家配置驗證

由於企業、技術和內容的特性、地區和目標的差異,目前跨國網站可以以語言(西班牙語、法語、德語等)或國家(英國、西班牙、墨西哥等)來區分。

確認國際網站是否和以國家/語言分類的目的一致:從網站網址的結構進行確認,確認國家分類的網站有 ccTLDs(國家頂級網域)、子目錄或子網域,且語言分類的網站有子目錄或子網域,避免網址參數和 scripts 或 cookies(網路語言)透過不能有效被索引的網頁或網址來傳送網站內容。

除了網址結構之外,針對網站內容進行優化,使之和以國家或語言分類的目的一致也是基本動作。舉例來說,如果以語言做分類,不建議以國旗作為分類使用者語言的選項,因為你不是以地區,如英國、西班牙、德國、法國、巴西等來分類使用者,而是以英語、西班牙語、德語、法語、葡萄牙語等使用者的語言做分類。說英語的人可能來自美國或澳洲、說西班牙語的人可能來自智利或墨西哥,當他們在網站上沒看到自己國家的國旗時,他們可能感覺不被這個網站所歡迎。

這樣不一致的情況也可能發生在其他元素上,像是 hreflang 和網站語言編碼,如下圖所示,網站是依據國家編碼而不是對不同語言版本的網頁做語言編碼,不應該是這樣,因為網站不是以國家為分類,而是以語言作為分類。

 

因此確定每個網站版本的內容都能顯示給目標國家或語言是很重要的事。

 

2. 網址結構優化

每個國際版本的網址結構都應該被獨立分析,確定不只是網址的名稱是對的語言、描述,而且沒有多餘的、非必要的導引。如圖所示,非必要的導向發生在主網域 301 重新導向:

 

記住重點是要有獨特的子目錄、子網域或特定的 ccTLD 去顯示每一個網站版本,而他們之間的連結在多數情況下是不必要的,如果是必要的話,像是一個國家內有不同的語言,那麼就要記得網站盡量簡單一致。

 

3. 國際網站版本的搜尋和相關議題導入

下一個步驟是關於如何確定每一個版本在相關的語言查詢上都被有效地搜索且顯示排名。確認有沒有因為 robots.txt 或顯示無法索引的 scripts 或 cookies 內容而使某些語言或國家的版本被封鎖。除了使用 Web crawlers(爬網站的網站),像是 Screaming Frog、DeepCrawl、Strucr 或 Google Webmaster Tools 做基本確認外,確認是否有相關議題搜尋、排名和從不相關的國家或語言吸引有機搜尋流量也是重要的。

舉例來說:在下面的案例中,確認阿根廷版本真的從阿根廷,而不是從墨西哥帶來相關搜尋能見度和流量就非常重要。

 

如果發現你的網站被顯示在不相關的搜尋結果上,吸引到原本應該去另一個網站版本的拜訪者,那麼你要確認網站排名在哪種搜尋結果上,透過排名查詢來檢查網頁內容,以偵測問題的原因並解決問題。

 

4. 校正 Hreflang 註解的使用

造成排名結果顯示在不相關的排名上,其中一個潛在原因是 Hreflang 註解的誤用。用 this hreflang tool 產生 Hreflang 註解來正確使用 Hreflang。

 

 

5. 調整網路管理工具(webmaster tool)的地理位置

有些簡單的小事卻必須做。確定在 Google Webmaster Tools 的地域目標,以免你的子目錄和子網域不在你鎖定國家的 ccTLDS 網址上:

 

 

6. 網頁內容是否完整本地化

當你的網站被發現顯示在不相關的結果上,請確認網頁內容是否以相關語言顯示。如下圖例子,當選單自動顯示西班牙文但其餘內容依然是英文。這會混淆使用者和搜尋引擎,而且在這個例子中英文是預設的語言,因此這個網頁在西班牙文排名上將沒有加分。

 

 

7. 注意跨國網站連結的數量及優劣性

雖然我們會希望使用者和搜尋機器人可以正確地找到我們所有的網站,而做跨站連結,甚至每個網站的每個頁面都加上連結,但是如果連結太多,可能會被視為不自然的狀況,如 Matt Cutts 在影片中提及:

 

此外,如果有些網站遭受法律問題,而你的網站有和他進行連結,這可能也會傷害到你經營的網站,所以也要監控且避免多餘的跨站連結去減少這類風險,就只要確定搜尋機器人有發現你不同的國際網頁版本,但沒有忽略去爬你的網頁內文就好。

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參考資料:stateofdigital
圖片來源:imcreator
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