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行動搜尋行為大解析(二)

行動搜尋行為大解析(二)

最後更新:2016/12/21 作者:KPN 企劃部
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行動搜尋行為大解析(二)

抓準廣告時機,行動搜尋者自動上門

  徹底了解行動搜尋者的行為,才能針對自己的行動族群做出致勝策略,前篇提到行動搜尋者的基本行為,而本篇也將解析行動廣告對於搜尋者的感受..

  哪些是行動購物者在搜尋時會注意到的東西呢?首先,有65%的人在閱讀所需要的資料時,會注意到行動廣告,當然這些人也會因為環境的不同,決定於是否會注意到這些廣告,通常是在店內搜尋時,注意到行動廣告的機率最高,其次是在工作的時候,這也意味著店家的廣告目標及區域,應該要讓在附近店內的每個顧客都能收到店家的廣告訊息,引導顧客至店裡消費。

  而大部分搜尋的行動搜尋者,都是有目的的搜尋,剩下的則是消磨時間或找一些新樂子,當這些有目的的行動者在搜尋時,最在乎的就是是否能快速找到自己所要的資訊,有59%的人認為當行動廣告出現的時候,並不會是很擾人的狀態,不佔螢幕的空間,內容是可以很快速方便閱讀的,並且最重要的是,是自己正在搜尋的相關廣告內容,因此也提供給搜尋者十分便利的資訊。

  無論行動搜尋者的主要目的是什麼,他們都有一些共同特性,例如所有搜尋行為仍以在家的比率最高,並且除了搜尋娛樂資訊的人外,其餘約有7成的人都是有目的在搜尋相關資訊,並且有50%-60%的人都是透過行動網站在瀏覽,其次35-40%才是透過App,在搜尋之後,有30%-50%以上的人都會實際到店拜訪或直接線上購買,或是停留在官網上瀏覽其他資訊。

  每一個行動搜尋者都會注意不同的細節及不同的使用習慣,但是業者可以透過行動搜尋者的常態行為去投遞自己的廣告,選擇時間、地區,甚至也需要建立行動網站(這可是SEO操作要素之一),協助搜尋者更快速找到自己要的資訊,這才是行動族群愛的快速、方便、並且符合所需的搜尋方式。

 資料參考:Google Research
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