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回顧2016,展望2017-Bing Ads的更新與未來

回顧2016,展望2017-Bing Ads的更新與未來

最後更新:2017/01/11 作者:Dora
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How bind ads had imp

2016年在網路搜尋上有令人驚豔的進步增長,搜尋持續為我們生命注入更多情報資訊帶來更多的意義。

這一年來出現語音搜尋、數字化的消費者抉擇、全渠道購物、聊天機器人等令人眼花撩亂的新技術,引領著我們前進。
 
雖然現在Google占流量大宗,但仍有部分產業倚賴yahoo,BingAds即提供與Google不同的客層供廣告投遞,過去我們介紹了許多Google Adwords的新功能,今天就讓我們看看Bing Ads在2016年的成長與更新!
 

2016年值得注意的更新!

 
Bing Ads 每年都持續地納入用戶回饋意見改善使用平台,同時發布數百種增加功能與新功能,要全部follow到實在很困難,以下就容我來為各位介紹幾個不容錯過!最令人激動的更新與功能~
 
1. Mac編輯器:
在眾人期盼下,Bing Ads 在去年六月推出了更容易使用且快速方便的 Mac 編輯器,就像Bing Ads Editor 11一般,提供了批次修改、同時管理多帳戶,以及可以複製粘貼到多帳戶的功能,大大節省了工作時間,對使用者產生很大的影響。
 
2. Bing 的購物廣告系列
九月份,Bing Ads廣告編輯器新增了更多整合功能,讓您可以直接從UI管理購物廣告,更快速高效率!詳細設定及用法請參考Bing Ads 編輯器支援購物廣告管理 。
 
3. 共用預算
十月份,發布共用預算的新功能,以往常需要手動更新每個廣告活動的預算,常導致預算不足,現在Bing Ads可以自動分配所有廣告活動的每日預算,同時也可選擇不同廣告群組共用預算,減少了許多重複的調整與計算,開始享受更聰明、簡易的預算分配。
 
4. 展開式文字廣告
緊追在Google之後,Bing Ads終於也針對廣告文案字數做調整,在八月,廣告文案標題從25字元增加到60字元,內容描述從71增加到80,提供廣告文案更大幅度地發揮空間、我們可以增加更多吸引力文字,以及號召性用語,讓廣告轉換率提升。
 
5. 廣告匹配修飾符
多數使用者都想提高自己關鍵字的覆蓋量,以達到更有效更大的曝光,Bing Ads 提供一個獨創新的比對類型,廣泛匹配修飾符(BMM),讓你的關鍵字更有相關性、帶來更準確的流量。
你可以透過兩組字詞搭配,控制廣泛字的範圍,達到精準目的。
 
最後分享從2016年最具競爭力和昂貴關鍵字看到的一些趨勢:
 
回顧2016年的搜尋趨勢,受注目的美國大選、奧運、甚至是神奇寶貝!都帶來很大的搜尋量。在付費搜尋上,Bing Ads看到的趨勢:最競爭的關鍵字由法律相關字變為復健治療中心相關的字詞。
 
每個關鍵字點擊費用,會根據不同的投放策略有差異,Bing Ads內部分析關鍵字數據,發現全美2016點擊最貴的字詞是“houston texas personal injury lawyer” ,單次點擊高達167.78美元(約5348台幣)!實在驚人!
 
另外,透過關鍵字分類分析,2016年最具競爭與最貴的關鍵字主要集中在在醫療、教育、保險、法律和金融服務業等領域上。
 
由於這些行業的客戶多半都會以終身價值去評估,不僅僅是一次成交的價值,因而關鍵字的競爭與花費相對來得高,考慮到一筆法律顧問的費用可能高達每小時250美元、藥物康復計劃每次住院費用可能高達10,000美元,投資這樣高價的單次點擊費用一點也不為過。
 
最具競爭力的100個關鍵詞也遍布垂直領域,其中29%在教育領域,27%在法律領域,17%在金融服務領域,16%在健康和醫療領域。每個領域包含許多類別之關鍵字,如:在教育領域,查詢不同類型的學位和課程,法律領域多半查詢包括特定城市的關鍵字,以及律師和律師事務所等相關字。在這世界的每分每秒每個地區,都有新的查詢,有的甚至是我們從來沒有見過的。
 
最後,如果你剛好屬於某個CPC高的行業,代表著什麼意思呢?
如果你想獲得新客戶,搜索仍然是一個偉大的工具,值得投資的市場,但是要記得確保在執行搜尋廣告時,必須要做充足的市場調查與策略分析,才能確保您的廣告可以投遞給最精準的族群,進而獲得好的成效。
 
2016年,不管是Bing Ads 還是之前介紹的許多Google Adwords 功能更新,
代表著數位廣告將會一直持續進步與成長,若是還沒把握住搜尋這塊市場大餅的你,別再猶豫了,快點規劃您的關鍵字廣告吧!
 
 
Photo credit: planetc1 via Visual hunt / CC BY-SA
 
本文作者:Dora
責任編輯:Doris
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