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CTA行動呼籲下得好,高點擊率沒煩惱

CTA行動呼籲下得好,高點擊率沒煩惱

最後更新:2017/05/04 作者:Yumi
CTA行動呼籲下得好,高點擊率沒煩惱

在之前精選文章中,我們曾經討論過提升開信率的方法,其中有一招是善用呼籲性的口號

當時我們針對課程的宣導做了文案的測試,一則使用呼籲性的口號,一則沒有,
最終事實證明,有「快立即線上報名」的標題開信率較另外一則高了4成多!
 
 
由此案例,可以印證呼籲性的言語對於消費者行動力有大的關聯。
 
這邊以旅遊業的Google多媒體圖像廣告為例,整理出高點擊率的行動呼籲按鈕三大要素,
讓旅遊業者能夠透過行動呼籲按鈕,獲得更高點擊,進而讓詢問數節節高昇。
 
 1. 文字
   a) 採用明確的動詞指示 - 訂、去、前往、下單、出發、報名
       如:立即訂購、訂票去、即刻前往
  範例banner如下:
  
   
   b) 利用時間性的文字創造緊張感 - 限量、搶購、熱賣中、卡位
   
2. 大小
通常在Google多媒體圖像廣告尺寸的限制下,按鈕的大小通常不會太大,
按鈕太大會影響整體的設計感,
但鈕太小對於消費者而言,不容易點擊,會影響點擊率,
這邊建議按鈕大小之間的取捨可以配合設計與顏色的配合,讓行動呼籲按鈕可以明顯又吸引費者。
 
3. 顏色
在心理學中,每一個顏色代表不同的感覺、甚至產生不同的行動,
在多媒體圖像廣告的行動呼籲按鈕更是一門學問,
你需考慮的點包括背景圖片、Logo、整體色調,甚至要了解視覺熱點,
再配合恰當顏色產生行動呼籲按鈕,
才能讓使用者在點擊行動呼籲按鈕時,體驗到品牌想要傳達給消費者的感受,才是最成功的設計。
 
在我們操作的客戶案例中,有一位在我們建議後修改了文字,並新增「立即預約」行動呼籲按鈕,
結果新banner跳出率下降12%、平均工作階段上升一倍,到達聯絡我們的數量也上升6成,
也再次印證行動呼籲按鈕的重要性!
 
 
瞭解了行動呼籲的重要性以及原理後,做banner時就可以更有把握、不再徬徨。
還想知道多媒體banner的該具備哪些元素?別錯過多媒體圖像廣告大解析,旅遊業banner必備要素
 
圖片來源:unsplash
本文作者:Yumi
責任編輯:Doris
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