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Google Adwords新介面:一鍵查看到達網頁成效

Google Adwords新介面:一鍵查看到達網頁成效

最後更新:2017/10/12 作者:Yumi
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Google Adwords新介面:一鍵查看到達網頁成效

要從關鍵字廣告獲得轉換(轉換包括:撥打電話、到達諮詢頁面、送出表單......等等),

廣告到達網頁能否發揮效益,是非常重要的關鍵。

在Google Adwords新版介面中,不但可以查看廣告的到達網頁成效,

也可以查看到達網頁是否適合在行動裝置上瀏覽。

本文將詳細介紹「到達網頁」分頁中各個指標所代表的意涵。

 

從「到達網頁(Landing pages)」中,可以了解下列資料的數據匯報:

1. 到達網頁網址

過往的Google Adwords無法直接一目瞭然的看到廣告到達頁面的不同,更無法知道在廣告頁面中看到不同的成效,

只能藉助Google Analytics串接看廣告到達網頁面成效,

但是Google Adwords新介面可以直接在廣告後台更清楚的直接到看到達網頁面成效。

 

2. 適合透過行動裝置瀏覽的網頁點擊率
觀察廣告成效很重要的另一環節是,知道自己的廣告網頁適不適合透過行動裝置瀏覽。

Google Adwords新介面的「到達網頁」的報表會匯總各個到達網頁網址的成效資料 (包括最終到達網址和行動最終到達網址)。

而「適合透過行動裝置瀏覽的網頁點擊率(mobile-friendly click rate)」欄中的百分比,

代表與行動裝置相容的網頁獲得的行動點擊量所佔的比例,

就能得知哪些網頁可能不適合透過行動裝置瀏覽,還可以針對這些網頁個別進行行動裝置相容性測試。


貼心小提醒:
Google 行動裝置相容性測試這個網頁,可用來判斷網頁適不適合透過行動裝置瀏覽,並提供建議改善方向

 

3. 有效 AMP 點擊率
「有效 AMP 點擊率(Accelerated Mobile Pages 」是指有多少百分比的廣告點擊會將使用者帶往可連上有效 的 AMP 到達網頁 (可由 AMP 驗證工具判斷)。

如果到達網頁的程式碼編寫錯誤,可能就無法以 AMP 網頁的形式載入,並造成廣告頁面失效,

因此可利用「有效 AMP 點擊率」資料欄,快速找出需要修正的網頁。目前這項指標只會計算搜尋廣告帶來的點擊。

 

4. 成效指標(成效可能包含:點擊、費用、轉換率...等)

就跟舊版表格一樣,只要按一下資料欄圖示欄,然後選取 [修改欄],即可在表格中加入其他資料欄,可以看到不同的廣告頁面不同的成效指標。

重點經營數據大抵都可以在這邊設定觀看,到達頁成效也因此一目了然。

 

轉換率高的廣告到達網頁,一定會經過研究、設計、文案、測試及修正…等等循環,

不斷測試及修正才能得到最好的廣告頁面,進而得到好的轉換率。

現今,許多網站經營者就是因為了解廣告頁面的重要性,才會不斷執行廣告到達頁面的a/b測試,

也根據不同的客群,製作連結對應最佳的廣告頁面。

新版的Google Adwords「到達網頁」分頁,讓你輕鬆掌握每一分廣告錢的價值。

 

圖片來源:Designed by Freepik

本文作者:Yumi

責任編輯:Doris

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