郵輪旅遊正流行，行銷趨勢看這邊－KPN奇寶績效規劃分析旅遊行銷

你知道郵輪旅遊正夯嗎？從交通部累積至7月官方數據來看，在台灣郵輪港群已迎接404艘、高達58.2萬人次去郵輪旅遊，平均一天有近2,800的人搭郵輪去旅遊，與去年同期成長高達34.2%及26.5%，並預估持續成長中。

目前在台灣主要有四大郵輪：

1. 麗星郵輪
2. 公主遊輪（註：官方名稱為公主遊輪，但是消費者習慣搜尋公主郵輪）
3. 歌詩達郵輪
4. 星夢郵輪

以下為各家郵輪的搜尋量比較圖－

（資料來源：Google Trend）

從上圖可以知道各家郵輪在網路上的聲量，其中台灣人最熟知的是麗星郵輪，在亞洲經營超過20年，主打親民（中文服務）、便利（週週出發)，一直以來都是台灣人郵輪旅遊的第一選擇，搜尋量也是長期維持第一，但是近幾個月公主遊輪的搜尋趨勢直逼麗星郵輪，今年暑假搜尋量也與麗星郵輪相差不多，歌詩達郵輪搜尋量也有微微上升的趨勢，而新品牌星夢郵輪目前也靠著不同的曝光管道緊追在後。

看到這裡，大家一定會想知道各家郵輪到底在網路上到底如何曝光，而為什麼公主郵輪的搜尋量又得以節節攀升呢？

讓我們用三個廣告管道來看看這幾家的廣告策略吧！

報紙廣告（官方）

1. 麗星郵輪