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郵輪旅遊正流行,行銷趨勢看這邊

郵輪旅遊正流行,行銷趨勢看這邊

最後更新:2017/09/07 作者:Yumi
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郵輪旅遊正流行,行銷趨勢看這邊

你知道郵輪旅遊正夯嗎?從交通部累積至7月官方數據來看,在台灣郵輪港群已迎接404艘、高達58.2萬人次去郵輪旅遊,平均一天有近2,800的人搭郵輪去旅遊,與去年同期成長高達34.2%及26.5%,並預估持續成長中。

目前在台灣主要有四大郵輪:

1. 麗星郵輪
2. 公主遊輪 (註:官方名稱為公主遊輪,但是消費者習慣搜尋公主郵輪)
3. 歌詩達郵輪
4. 星夢郵輪 

以下為各家郵輪的搜尋量比較圖-

cruises travel search trend

(資料來源:Google Trend)

從上圖可以知道各家郵輪在網路上的聲量,其中台灣人最熟知的是麗星郵輪,在亞洲經營超過20年,主打親民(中文服務)、便利(週週出發),一直以來都是台灣人郵輪旅遊的第一選擇,搜尋量也是長期維持第一,但是近幾個月公主遊輪的搜尋趨勢直逼麗星郵輪,今年暑假搜尋量也與麗星郵輪相差不多,歌詩達郵輪搜尋量也有微微上升的趨勢,而新品牌星夢郵輪目前也靠著不同的曝光管道緊追在後。

 

看到這裡,大家一定會想知道各家郵輪到底在網路上到底如何曝光,而為什麼公主郵輪的搜尋量又得以節節攀升呢?

讓我們用三個廣告管道來看看這幾家的廣告策略吧!

 

報紙廣告(官方)

1. 麗星郵輪
star cruises

讓人心動的點:買一送一

產品賣點:夏季航程買一送一

 

2.公主遊輪
princess cruises

讓人心動的點:秋天景色

產品賣點:4,800元就可以去日本賞秋景

 

3..星夢郵輪
dream cruises

心動的點:全新航程

產品賣點:11/16新加坡啟航,頂級郵輪體驗

 

搜尋廣告

1.麗星郵輪(官方)
star cruises google search ad

產品賣點:知名郵輪旅遊品牌

 

2.公主遊輪 (官方)
princess cruises google search ad
產品賣點:限定航次、第三四人同行享優惠價

 
3.歌詩達郵輪(官方)
costa cruises google search ad
產品賣點:義式風情
 
(合約旅行社)
 
costa cruises agency google search ad

產品賣點:早鳥優惠

 

4.星夢郵輪 (官方)

dream cruises google search ad

產品賣點:頂級亞洲豪華郵輪

 

多媒體廣告

1.麗星郵輪(官方)

star cruises google display ad

產品賣點:六折起、品牌形象

 

2.公主遊輪 (官方)

產品賣點:暑假親子遊

 

3.歌詩達郵輪(合約旅行社)

產品賣點:特殊航線

 

4.星夢郵輪 (合約旅行社)

產品賣點:物超所值頂級郵輪

 

從這三個廣告管道來做探討,麗星郵輪跟公主郵輪三個都有執行,競爭相當激烈,目前麗星郵輪官方執行方向是以品牌曝光,而公主號郵輪官方則是一致性打親子旅遊這個訴求,再加上大量的曝光,讓網路聲量逐漸上升。

 

在這持續發燒的郵輪前景,會有不同的郵輪陸續進入台灣,就讓我們好好觀察後續台灣郵輪的旅遊趨勢吧!
 


參考資料:台灣錢力足國際郵輪齊撈金

 
本文作者:Yumi
責任編輯:Doris

Travel image created by Daviles - Freepik.com

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