利用Google Analytics追蹤電子商務報表

經營電子商務網站最重要的是績效追蹤，如何善用 Google Analytics（簡稱 GA）做績效追蹤？檢視網站的轉換率，並觀察重點指標的 KPI 數值，只要根據以下步驟設定，就可以完成電子商務網站追蹤！

GA 追蹤電子商務三步驟：

1. 交易幣值設定

因為 GA 剛建立好報表的時候，預設幣值是美金，請記得修改成網站實際上交易的幣值。

路徑：管理 > 資料檢視 > 資料檢視設定

2. 開啟電子商務追蹤功能

電子商務有獨立一個區塊做設定，記得要改成啟用。

管理 > 資料檢視 > 電子商務設定 > 啟用

3. 埋入電子商務追蹤碼

最後一個步驟也是最重要的步驟，需要在電商網站上埋入相對應的追蹤碼。
主要在結帳頁面，會有消費者購買的品項、數量、單價、有無折扣碼、運費等資訊，這些欄位在消費者按結帳的按鈕同時，也必須要把資料傳回給 GA，所以需要請工程師協助做相關設定。

GA 官方說明如何設定

只要 3 步驟就設定完成囉！再來等數據資料匯入後，就可以到 GA 報表中的轉換>總覽，觀察電子商務的成果囉！

以 Google 官方分享的電商網站為例，可以在報表中看到一些基本的數據，包含電子商務網站最在乎的收益、電子商務轉換率、交易次數、平均訂單價值等。

或者可以在較常使用的「來源 / 媒介」報表中，觀察每個不同流量的電子商務交易情況，再來做後續的分析與調教。

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圖片來源：Google Analytics 畫面與 Google 示範帳戶

本文作者：Ancia

責任編輯：Ancia