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想讓Google更喜歡你的網站?從解析數據讓使用者愛上它開始!(一)

想讓Google更喜歡你的網站?從解析數據讓使用者愛上它開始!(一)

最後更新:2019/02/19 作者:Sydney
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想讓Google更喜歡你的網站?從解析數據讓使用者愛上它開始!(一)

相信大家在看完先前跟大家分享的文章:使用者行為對排名真的有影響嗎?!後,已經深刻瞭解到:其實網站的使用者行為,從過去到現在,不曾離開過,一直都是影響我們網站排名的重要因素之一。想要有好的排名,讓網站受使用者和Google喜愛,絕對是有利無弊的。

 

但你可能還在困惑:

  1. 到底該看哪些指標(數據)找出可以優化的地方?

  2. 為何需要優化?

  3. 該如何優化?

  4. 該如何知道優化是有效的?等等....

假如這些問題仍困擾著你,在這裡,你可能能得到解答!

今天奇寶工程師團隊,就要來跟大家分享透過案例操作經驗,究竟該怎樣一步步的用數據的角度切入,找到網站的痛點,來對症下藥,改善、優化網站的使用者行為,讓使用者和Google都更愛你的網站!

看到這邊,想必大家都迫不及待了吧?話不多說,就讓我們開始這次的主題吧!

 

以下我們將使用Google Analytics工具(以下將簡稱GA)的數據來進行分析,這邊要先提醒大家,若要讓數據更為準確,建議可以建立一個新的資料檢視,並將內部IP的流量設篩選器排除,避免GA蒐集到公司內部同仁或奇寶工程同仁的瀏覽流量,只是設定完後,會需要一定的時間累積資料,所以無法馬上有數據進行分析。

當我們確認好數據沒有來自內部的流量後,就可以進入分析環節。

我們會以奇寶的網站為例,進行相關實作。為了方便討論,會聚焦於網站中的部落格做分析,尋找可以改善優化的地方。

 

  • 網站中的熱門內容(頁面)

找出網站的熱門內容,從優化的角度來說,除了可以幫助我們釐清新增內容的表現,並可以此為基準,進行相關內容的優化與連結的加強。

若新增的內容具有不錯的流量表現,則可以繼續產出相關更深入的內容,並於舊的相關頁面填加內部連結到新增的內容頁面;或是相反,於新的頁面中放入舊的頁面連結。

藉此除了讓使用者與網站容易有更深、更長久的互動外,也有機會用舊頁面的流量來帶動新內容;新頁面也能讓舊頁面被更多人看到。

以奇寶部落格為例,我們會放入將舊的相關內容連接在新增的文章中,增加使用者的互動深度,或是在更新舊文章時,放入新文章的連結。

並會針對流量不錯的內容,做進階內容的產生。以影音行銷為例,我們就撰寫了許多的相關內容,並且運用推薦閱讀的連結方式,將文章彼此連結,希望藉此加深使用者與網站的互動深度。

 

在數據指標上,我們可以進入到GA的行為→網站內容→所有網頁中,觀察瀏覽量和平均停留時間這兩個指標,找出熱門的頁面。如下圖紅框所示:

停留時間越長,除了代表使用者可能喜歡這個內容,也有可能代表,頁面的內容不易理解,所以才會需要耗費較長的停留時間。如果有這樣的疑慮,你可以考慮實際去閱讀看看寫好的文章並計時,估算較為合理的停留時間,以此做為判斷。

 

 

  • 跳出率較高的頁面

對於跳出率較高的頁面,在優化角度,我們會試著強化該頁面的連結結構,提供使用者他可能會感興趣的文章的連結,以下面的頁面為例,我們為他填加可能感興趣的內容連結,讓使用者會繼續與網站互動,瀏覽網站中更多的內容。

 

在GA中的行為→網站內容→所有網頁中,可以看到跳出率指標。如下圖紅框所示:

跳出率較高的頁面,若以搜尋行為來說,使用者可能是在尋找某個特定問題答案,並在搜尋結果中,點擊進入我們網站特定頁面,所以若是能在第一個頁面就找到答案的話,可能就不會再進行後續與網站的互動行為,直接離開。

因此在觀察頁面數據時,還要考慮到使用者進來的管道,背後可能的搜尋意圖,頁面的性質等。

舉例來說,若是使用者在尋找Youtube優化方法,進入網站的Youtube優化教學頁面,便找到了滿意的答案,可能就不會跟網站有更深入的互動,直接跳出,這就會導致該頁面的跳出率較高。

 

  • 結語:

大家可以參考工程師的經驗和判斷方式,解讀網站的GA數據,但分析目的的不同,仍有許多可以思考的方向建議不要完全被框架限制住,根據自己實際狀況去假設,也許會有更適用自己的數據分析方式與操作策略。

以上操作經驗的分享,希望能幫助到大家。後續我們還會有一系列的文章,繼續分享要如何用數據分析,讓使用者愛上你的網站!

 

 

想更瞭解SEO?這些文章推薦給你:

2019年SEO趨勢揭秘─7大SEO重點一次告訴你!

使用者行為對排名真的有影響嗎?!

推薦SEO分析工具教學-Ahrefs,競爭對手、關鍵字輕鬆剖析!

 

圖片來源:Business photo created by rawpixel.com - www.freepik.com

本文作者:Sydney
責任編輯:Zoey

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