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原來廣告還可以這麼做,談RTB廣告

原來廣告還可以這麼做,談RTB廣告

最後更新:2015/09/02 作者:KPN 企劃部
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原來廣告還可以這麼做,談RTB廣告
原來廣告還可以這麼做,談RTB廣告
 
八月底的台北移動學苑【網路行銷系列課程】課程,我們邀請到Appier的 Jimmy總監來與我們分享RTB的操作議題。
 
      
 
隨著網路的使用漸趨普及,使用者的習慣越來越多元,網路廣告的型態也從一開始在單一入口網站購買版位到進入細分型態的分眾網站,再到集大成者的聯播網網站廣告普遍出現。
雖然這類網路廣告是現今趨勢,但其實仍有其缺點存在,見下圖。
 
實時競價(RTB, Real-time Bidder)正是為了彌補傳統行銷的缺點而應運而生的概念與系統,能夠更精準有效率的抓住客戶。下圖以簡單的方法說明RTB的運作原理
 
 
RTB的好處最主要有三個—
 
1.          購買曝光
 
用購買曝光取代傳統的購買版面,把重點放在有興趣的人,而不是廣告出現的版面。
 
2.          自動優化
 
因為採系統化操作,所以可以省時省力地自動優化,免去用人力看報表的繁瑣。雖然人力可以做到,也更精準,但即時性不足。但機器可以即時改變投放邏輯,二十四小時自動優化。
 
3.          再行銷(Remarketing)
 
可針對造訪過網站的顧客,在下一次再造訪網站時加重廣告的力道。且同一個廣告活動,可根據不同的瀏覽行為,投放不同的素材。
 
在影片中李總監也有介紹appier的跨螢DMP產品,提到如何分析同一個使用者使用不同3C產品的使用習慣進行更精確的行銷。
 
想要更進一步了解如何極大化廣告效益嗎?不要遲疑!立即點擊本次的課程影片,跟著台北移動學苑一起一探究竟吧!
 
      
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