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創造轉換率,關鍵字廣告實戰!

創造轉換率,關鍵字廣告實戰!

最後更新:2015/09/09 作者:KPN 企劃部
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創造轉換率,關鍵字廣告實戰!

8月底的台北移動學苑【精準行銷術:掌握實時競價廣告】課程,我們邀請到奇寶網路的資深關鍵字績效規劃顧問Alice來指導與分享關鍵字廣告的入門、文案撰寫要訣以及廣告成效追蹤。
    

認識廣告─Yahoo & Google廣告
Yahoo的關鍵字廣告主要出現在手機及桌機的版面位置中。而Yahoo原生廣告則出現在手機、桌機及Yahoo電子信箱。


 

Google關鍵字廣告同樣會出現在手機及桌機中。

藉由了解這些廣告的特性可以去思考什麼樣的形勢較適合我們。

 

Google決定廣告排名主要有三大因素:
   

 1.   品質分數:建構於每個關鍵字的評分、廣告文案與連結頁面是否與主題
           有高度相關。
   

 2.   競價:廣告剛開始上線最主要的影響因素,你「願意」為廣告所出的最
           高金額,但帳戶「實際的扣款金額」不一定會這麼多。
   

 3.   廣告額外資訊:廣告中可能會顯示出電話及地址等資訊,這可以幫助您
           的點閱率增加,藉此也會影響廣告的品質分數。

 

帳戶架購規劃

1.  在一個帳戶中我們會將廣告類型分為兩種─一般廣告及促銷活動,一般廣告主要是常態性的活動,而促銷活動大多有時效性。
一般廣告下面會有許多不同群組,而群組底下會有關鍵字及文案,一個群組最好搭配兩則文案,分別包含不同內容,藉此比較哪一則成效較佳,如:促銷優惠和服務優勢。

2.  我們也能夠以品牌、產品線、產品功效來作為分類架構。

 

 

 

利用關鍵字規劃工具找出客戶在哪裡
我們先輸入公司主要的服務品項,就能夠找到大多使用者查詢的關鍵字的平均月搜尋量及建議出價等資訊,而這些數值是推算出來的參考值,和您實際上架的花費不一定相同。

 


 

文案四要素


1.    強調你的獨特之處:自家與同業公司的獨特之處,並找出適合的對象。

 

2.    列出價格、促銷訊息或獨家商品:最為吸引人的部分,可以快速抓住消費者的目光。

3.    文案中加入商品的關鍵字:讓使用者更加了解您的廣告確實符合他們的需求

 

4.    鼓勵消費者採取行動:當以上文案的撰寫重點你都注意到之後,千萬別忘了讓消費者清楚知道可採取哪些行動。建議可用立即購買、免費諮詢、立即來電、了解詳情、線上註冊等字眼。

 


完整課程請參考台北移動學苑youtube頻道【精準行銷術:掌握實時競價廣告】

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